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ALVIRA
¿QUE ES
EL HUMANISMO EMPRESARIAL?
C U A D E R N O S
EMPRESA Y HUMANISMO
I N S T I T U T O
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RAFAEL ALVIRA ¿QUE ES EL HUMANISMO EMPRESARIAL?
Es un lugar común, expresado de mil por todo? ¿Qué es ese todo?, además ¿Lo 2
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maneras diversas desde los siglos pasados conoce alguien? No me interesa más que lo
hasta hoy, que el ser humano posee una cierta
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que hago: paso de los demás. En todo caso, me
universalidad, una amplitud sin igual entre los interesa el éxito, el poder, el placer. El resto son
seres que pueblan la tierra. Como se suele historias.
decir, el hombre es un ser racional. Aún más: el
ser humano es, entre todos los pobladores del El que en el fondo piense así -y hay tantos-
mundo, el único que necesita saber quién es concibe la vida como un pasar que hay que
para ser. Un elefante actuará por instintos. pasar, o desde un punto de vista individualista.
Nosotros actuamos por costumbres adquiridas, Pero no tiene un interés por el hombre,
desde luego, pero luego somos la imagen que porque no le interesa la sociedad.
nos hemos hecho de nosotros mismos, hasta
cierto punto. Uno que está haciendo de todo, o que le da
igual de todo, se identifica con el que busca el
El problema está en que la amplitud de poder, el brillo y el placer en una cosa al
nuestro ser dificulta el que seamos conscientes menos: a saber, que no le interesa la otra
de todo lo que somos. Por eso, nuestra incli-
persona. Ahora bien, eso es lo mismo que decir
nación va pareja con nuestra unilateralidad.
Estar inclinados a algo es lo mismo que decir: que no la necesito, que no me hace falta. En
nos unilateralizamos. todo caso, me hace falta instrumentalmente,
para mis fines, pero no en sí.
Nacemos siendo hombres, pero aún no
humanos. La humanidad se adquiere. Si no nos Si esto es así, yo he de ser forzosamente uni-
educamos, somos unos «animales». Así pues el lateral -es decir, inhumano-, pues el modo prin-
problema es llegar a ser humanos. Y eso sólo cipal que tengo de completarme no soy yo
lo conseguimos si desarrollarnos, al menos mismo -que no llego a todo-, sino la sociedad.
algo, las diferentes posibilidades a las que Me parece, entonces, que el famoso huma-
estamos abiertos. Ser humano es lo mismo que nismo es, sobre todo, un societarismo: el
superar la unilateralidad, hombre es humano «si y sólo si» como diría un
Y en este momento muchos desconectarán lógico, es capaz de tomarse en serio la
¿cómo podríamos saber de todo o interesarnos sociedad.
Querámoslo o no, todos estamos empe- tismo. Y sin duda lo peor es que en no pocos 3
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ñados en construir o destruir la sociedad, pues casos es una forma -refleja o no- de cinismo.
ese mínimo de humanidad que tenemos lo
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Como decía al principio las inclinaciones son
hemos recibido precisamente porque hay
constitutivas. Pero hay muchos que -tras darse
sociedad. En la medida en que pasamos a
cuenta de ello- no saben como avanzar, les
actuar a espaldas de ella, por intereses mera-
falta claridad y precisión para construir prácti-
mente particulares, producimos el escándalo, -
camente esa universalidad propia del hombre.
pues los demás esperaban que devolviésemos
Por eso, siempre ha habido necesidad de direc-
la humanidad recibida con acciones humanas-
y rompemos la sociedad. Es lo normal buscar el tivos en la sociedad: personas que tienen esa
propio interés, pero buscar sólo el propio capacidad de saber conectar de una manera
interés es la esencia del escándalo. Y ello, práctica la pluralidad de dimensiones humanas
insisto, por la razón ya apuntada de que el y, de ese modo, universalizar. Es decir, los que,
hecho de necesitar al otro empuja a responder, a través de su actividad directiva, organizan la
es decir, a agradecer. Si no lo hago, estoy des- sociedad como tal o, dicho de otro modo,
haciendo o desintegrando lo que de humano humanizan el hombre, pues, como he dicho,
hay. Por eso, toda labor humanística es sin sociedad el hombre no es humano.
también un trabajo de integración, y la edu- Por eso es un problema fundamental que los
cación humanística, como tantas veces se ha dirigentes organicen bien, pues en absoluto es
dicho, una educación integral, que no quiere lo mismo un tipo de estructura que otro. Si
decir tanto el saber de todo cuanto el nadie debe actuar sólo y meramente por el
aprender a descubrir cómo necesitamos a los propio provecho, esto afecta de un modo muy
otros. Dicho de otra manera, desarrollar la especial a los que dirigen, pues en sus manos
finura de espíritu, frente a la zafiedad hoy rei- está en buena medida el poner las condiciones
nante. para el crecimiento humano. La actividad
Ya Ortega y Gasset lo vio, entre nosotros y a directiva ha de ser esencialmente magnánima
su manera, con su famoso dicho de la barbarie y, por ello, han de ser seleccionados los
del especialismo. Pero ahora el problema es mejores para desempeñarla. Se trata de la ver-
más grave: se trata de la barbarie del paso- dadera aristocracia.
sidad de crear. Antes se le decía a alguien: lo buen trato o simpatía con los demás, no en 5
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siento, no te puedo ayudar, la rígida estructura subir un sueldo o poner un director de per-
social lo impide: el pasado manda. Ahora se le sonal para que le sirva de mediador o de
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insinúa: me gustaría ayudarte, pero no te muralla. Desde luego, el puesto de director de
adaptas al ritmo de avance que la empresa personal o como se le quiera llamar (siempre
requiere: el futuro impone. Es ya sabido, por me ha parecido que hablar de personal era
ejemplo, que está apareciendo un nuevo tipo como referirse al otro costo de la empresa: uno
de analfabetismo, a saber, el de los incapaces es el material y el otro el personal. Por eso,
de manejar un ordenador. pienso que se ha de hablar de personas más
No quisiera, de ningún modo sostener una que de personal) me parece de gran impor-
tesis maximalista. Al contrario. Aparte de que tancia. Pero el problema ético del directivo
bastantes duques lo hicieron bien y bastantes está en organizar con la atención puesta en la
grandes burgueses lo mismo, no hay duda que persona. Se dirá: sin beneficios no hay nada, y
las razones de pasado o de futuro son en la gente se queda sin trabajo. De acuerdo,
muchos casos verdaderas. Lo que no me parece pero se tiene que notar que se busca el creci-
verdadero es que alguien justifique su desa- miento por cada persona de la empresa y no
tención real a la persona y los problemas del por el beneficio mismo o por el nuevo bene-
prójimo -pues en último extremo sólo le ficio de alguien. Y este tono lo ha de dar el
interesa su persona y su beneficio-, con el directivo de arriba.
recurso a la herencia o a la innovación.
Desde luego, la noble competencia en el
La innovación y el cambio me parece que mercado es algo estimulante, y la lucha por la
pueden ser algo magnífico y son en muchas innovación y el crecimiento algo muy bello y
ocasiones necesarios, etc. Pero no son lo único profundamente humano. Sin todo eso, la vida
que se ha de perseguir, lo cual quiere decir que es aburrida, triste. Ahora bien, la figura del
si se persiguen incondicionalmente se con- «Iátigo» empresarial, triunfador arriesgado en
vierten en inhumanos. todos los campos, nuevo «condottiero» de la
Me gustaría pararme un momento en este sociedad moderna, tan alabada y admirada
punto. El problema ético de] directivo empre- hoy, me parece una figura dudosa. Entiendo
sarial está principalmente no en «técnicas» de que el directivo ha de evitar tanto el ano-
sociedad: la «externa» a él, por la influencia El análisis del presente supone conoci- 7
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que despliega, y, sobre todo, la interna, la mientos sociológicos y psicológicos que han de
referida a los propios hombres de la empresa.
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ser muy tenidos en cuenta también. Pensar, sin
Es este aspecto el más importante de su embargo, que lo único humano que a la
trabajo, sin duda. ¿Quién se atrevería a negar, empresa le importa son los aspectos socioló-
ante la opinión pública, que el fin que le gicos y psicológicos, me parece una reducción
mueve es el bien del hombre? de dimensiones y un empequeñecimiento.
Me parece, pues, que junto a la necesaria De gran interés es la formación retórico-lin-
formación técnica, es precisa una educación güística. Nuestro lenguaje es nuestro mundo.
historiográfica. No se puede ser prudente sin De ningún modo es posible ejercitar bien la
memoria de pasado. Una historiografía de la ética sin la apoyatura en la estética. Una mala
empresa -para aprender de errores pasados- y forma estropea la intención. Esto, que el
una historiografía general social: dónde empresario lo sabe bien a la hora de la publi-
estamos y de dónde venimos. Sin estudiar la
cidad y el trato con el cliente, ha de aplicarlo
revolución francesa, por ejemplo, es muy difícil
también hacia dentro de la propia empresa. La
saber bien en qué sociedad vivimos. Tenemos
una visión chata de nuestra propia existencia. falta de formación retórica me parece una de
las lagunas más sensibles de la educación
Pero luego es menester el estudio de los actual. Ello produce un mundo presuntamente
principios. Cuáles son las grandes nociones a sencillo y campechano, pero que en verdad es
partir de las cuáles se ha construido la vida artificial y zafio. Hace falta una educación
humana, un tipo de sociedad. No es en artística, sobre todo musical. El problema de
absoluto lo mismo pensar de modo dialéctico las músicas es de la mayor importancia social.
que armónico. El personalismo y el individua-
lismo pedirán dos tipos de sociedad completa- En el futuro, por último, hay una clave fun-
mente distintos. Es diferente una sociedad que damental. Desarrollar el olfato es imposible de
se basa sobre la crítica, de otra que se apoya modo directo: no hay técnicas para ello. Y, sin
en el amor al prójimo. La preminencia del embargo, es básico en un directivo el intuir por
pasado produce demasiada fijeza, la del futuro donde ha de caminar. Para desarrollar ese
excesiva movilidad. olfato hace falta saber historia y otra tanta
filosofía. Y, según yo creo, también mucha mientos externos para atraer al comprador, 8
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Estas consideraciones últimas me parecen estudio y el interés serio por la ética empre- 9
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muy bien, y son, según creo, verdaderas. Sólo sarial en el mundo, lo todavía relativamente
que no sirven para resolver el problema. Pues escaso de su extensión, y los obstáculos que
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el problema no consiste en si uno sabe botar y desde el principio encontró y sigue encon-
dirigir un barco, sino en determinar a qué trando, decir ahora que hemos de ampliar el
puerto lo quiere dirigir y para qué lleva per- enfoque, puede parecer absurdo, improce-
sonas a bordo. dente, descabellado. Apoyemos el hombro a la
Aquí se encuentra, precisamente, la dife- ética y ya quizá luego podremos ocuparnos de
rencia entre el estudio de las técnicas que me otras cosas, si es que por rara casualidad triun-
hacen navegar mejor -tratar bien a las per- famos en ésta.
sonas relacionadas con la empresa: trabaja- Además, la situación probablemente incluso
dores y clientes- y el saber llevarlos a un buen va a empeorar los próximos años para los
puerto. De esto último es de lo que trata el éticos. No es que se vaya a atacar a la moral
humanismo empresarial. Si lo entiendo bien, él más que antes, sino que el fracaso notorio de
es, pues, algo más que una business ethics, que las economías socialistas está ya llenando de
una ética empresarial, hoy progresivamente de nuevo impulso a los defensores del capitalismo
moda gracias a la beneficiosa aportación nor- puro y la competencia como forma de hacer
teamericana. Pues el problema no está sólo en avanzar la economía y la sociedad. Si se quiere
si hemos engañado al cliente, hemos hecho un desarrollo rápido de los países del Este, no
una competencia desleal, hemos desvelado un va a quedar mucho tiempo para debilidades
secreto comercial, etc. Todo eso tiene un gran moralizantes.
interés, desde luego, y hay que repetir, a mi Sí, el humanismo es difícil, siempre lo ha
juicio, el aplauso a los que -en medio de sido. Es una doctrina para espíritus fuertes. Su
incomprensiones y dificultades no pequeñas- triunfo no está nunca definitivamente ase-
se han decidido a combatir por tan noble gurado y sólo puede darse -relativamente- si
causa. Pero el humanismo empresarial no es se dan al menos dos condiciones, a las que me
sólo ética empresarial. he referido antes: que haya una élite dirigente
Llegados a este punto, las cosas están cada social consciente de lo que es y de su nece-
vez peor. Si consideramos lo reciente que es el sidad, y que esa élite consiga mostrar suficien-
Los animales están necesariamente especiali- más rica en posibilidades desarrolladas es una 12
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zados: unos vuelan, otros nadan, otros sociedad, tanto más dignas son las personas
caminan. Unos viven en zonas frías y otros en que de esos inmensos beneficios se lucran. Por
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las cálidas. El hombre puede todo. O mejor: eso aquí la clave está en el intercambio, en el
tiene la posibilidad de todo, pero no alcanza diálogo, y no sólo en la información. Pues el
más que a unas pocas cosas. Y eso significa que diálogo me enriquece también interiormente,
aquel que tiene menos, tiene también menos mientras que la mera información no me da
para dar, se cierra más sobre sí mismo y, de esa más que poder sobre los demás.
forma, no es digno, pues no sirve. Pero, a su Y, llegados a este punto, de nuevo parece
vez, el que tiene mucho y no lo da, viene a claro que mi argumentación está lamentable-
identificarse de facto con el que no tiene nada: mente equivocada. Y ello por la simple razón
es tan indigno como él. En efecto, tan indigno de que una empresa es lo que se llama, desde
es el que se limita a vivir solitario bajo un el punto de vista social, una entidad inter-
puente, como el acaudalado que vive sin media, una sociedad intermedia. Se encuentra
interés por nadie. en lo que se llama la bürgerliche Gesellschaft.
Por nuestro carácter absoluto, tenemos Ese tipo de sociedades son, por una parte, rela-
necesariamente que ver con Dios. Sólo si hay tivas, pues buscan sólo cubrir alguna necesidad
alguien plena y eternamente absoluto puedo o deseo humano, y quedan al margen de un
entender que yo lo sea por nacimiento. Pero planteamiento absoluto. De otro lado, son
sólo si hay ese ser debo tomarme en serio -res- necesariamente parciales, y no totales. El
ponsablemente- el considerar a los demás sentido de la empresa es, justamente, desa-
como absolutos. Es decir, sólo si hay sociedad rrollar un sector de las posibilidades humanas.
con Dios hay un fundamento para la sociedad Es el trabajo especializado, precisamente, el
humana. característico de lo empresarial.
De otra manera, por nuestro carácter total, Así pues, un empresario podría -supuesto
tenemos necesariamente que ver con el resto que su paciencia le haya permitido seguir la
de la humanidad. Pues, efectivamente, yo sólo argumentación hasta aquí- decir ahora que
puedo hacer real mi totalidad con la ayuda de todo el discurso era vacío. Que -si es que hay
los demás. Los demás, me completan. Tanto tal carácter absoluto y total en el hombre- no
es para nada tarea suya -del empresarioel ocu- realiza sus funciones de padre o de político. 13
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económica, la actividad, en concreto, empre- dignidad humana, por ejemplo, si, a conti- 14
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