INSTITUTO TECNOLÓGICO JOSÉ MARIO MOLINA PASQUEL Y

HENRÍQUEZ

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

MANUAL DE PRÁCTICAS

MATERIA: PLAN DE NEGOCIOS FECHA DE LA PRÁCTICA: (día, mes y año)

UNIDAD: 2.Estudio técnico y de impacto ambiental. PARCIAL 1 No. DE PRÁCTICA: 2

Nombre de la práctica:

• “Las estrategias de mercadotecnia”

Objetivo:

• Analizar las estrategias de mercadotecnia desarrolladas e implementadas por

empresas en el mercado de forma real, para generar creatividad en los
estudiantes y capacidad de análisis

Competencias a desarrollar:

• Capacidad de investigación,
• Análisis
• Generación de creatividad
Fundamento teórico o Introducción:

• Muchos son los beneficios que puede percibir una empresa debido a la buena
implementación de estrategias mercadológicas, ya que las estrategias son los
mecanismos que llevarán a la organización a conseguir los objetivos
comerciales. Una estrategia efectiva no está “tallada en piedra”. Es decir, no
existe una guía definitiva que contenga la estrategia perfecta para cada empresa
o producto. Las estrategias de mercadotecnia son como un buen traje: deben
estar hechas a la medida.

Lugar de la práctica:
En casa, cyber, bibliotecas y en el tecnológico

Equipo y/o material a utilizar:

• Revistas de mercadotecnia digital o impresas, biblioteca digital, libros, internet.

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MATERIA: PLAN DE NEGOCIOS FECHA DE LA PRÁCTICA: (día, mes y año)

UNIDAD: 2.Estudio técnico y de impacto ambiental. PARCIAL 1 No. DE PRÁCTICA: 2

Procedimiento:

• Investigar en libros y/o revistas digitales e impresas, un caso de empresas que

hayan implementado estrategias de producto, precio, canales de distribución y
promoción, así como los resultados obtenidos por la implementación de la
misma. Un caso por cada estrategia de mercadotecnia).
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MATERIA: PLAN DE NEGOCIOS FECHA DE LA PRÁCTICA: (día, mes y año)

UNIDAD: 2.Estudio técnico y de impacto ambiental. PARCIAL 1 No. DE PRÁCTICA: 2

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UNIDAD: 2.Estudio técnico y de impacto ambiental. PARCIAL 1 No. DE PRÁCTICA: 2

• Realizar un cuadro con los siguientes encabezados: nombre de la empresa,

productos/servicios que ofrece, estrategia de mercadotecnia que implemento
(producto, precio, promoción canales de distribución), descripción de la
estrategia y resultado obtenido.
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UNIDAD: 2.Estudio técnico y de impacto ambiental. PARCIAL 1 No. DE PRÁCTICA: 2

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MATERIA: PLAN DE NEGOCIOS FECHA DE LA PRÁCTICA: (día, mes y año)

UNIDAD: 2.Estudio técnico y de impacto ambiental. PARCIAL 1 No. DE PRÁCTICA: 2

Cuestionario:
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MATERIA: PLAN DE NEGOCIOS FECHA DE LA PRÁCTICA: (día, mes y año)

UNIDAD: 2.Estudio técnico y de impacto ambiental. PARCIAL 1 No. DE PRÁCTICA: 2

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MATERIA: PLAN DE NEGOCIOS FECHA DE LA PRÁCTICA: (día, mes y año)

UNIDAD: 2.Estudio técnico y de impacto ambiental. PARCIAL 1 No. DE PRÁCTICA: 2

REALIZÓ: Laura Giovanna Rodríguez Alonzo, María del Rosario González Rojas y
Lidia Isabel Espinosa Paredes