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HEGEMONIA
HEGEMONIA
la idea de hegemonía indica que la dimensión del capitalismo no es únicamente económica, sino
que incluye las dimensiones no materialmente estructurales de la clase, como la cultura, el arte, la
entretención, etc. De tal modo, el capitalismo no es únicamente una forma económica, sino,
también, sociocultural.
un buen ejemplo de la “hegemonía” es lo que ocurre con la publicidad. En efecto, podemos ver que
ésta funciona independiente de los discursos políticos y que, sin embargo, emplaza un discurso
capitalista soslayado , demostrando así la fuerza hegemónica del capital, en aquello que bien se
denomina “sentido común”.
derribar la hegemonía implica derribar los mitos en torno al funcionamiento del capital.
Comprender por qué la televisión, pese a su diversidad, es un formato hegemónico del capitalismo,
que sortea las diferencias internas para instalar de un extremo a otro un discurso conservador de las
familias locales.