Productos esperados del curso:

Tareas: 2do. Parcial

 Investigar: Los conceptos de Precio & Producto

 Investigar: Los conceptos de Plaza & Promoción

 Análisis del video: "Coca Cola Vs. Pepsi - La Guerra de Titanes"

 Elaborar un cuadro-resumen de las características de la mezcla de

mercadotecnia.

 PORTAFOLIO DE EVIDENCIAS: Notas de clase y trabajos solicitados.

 Orden del día:
 Programa de estudio:

LNI-104 Mercadotecnia Internacional I

 Tema de clase:

3. MEZCLA DE MERCADOTECNIA.

3.2. Precio

3.3. Plaza

3.4. Promoción
 Concepto e Importancia del Precio

Precio: Cantidad de dinero que se cobra por un producto o

servicio, o la suma de los valores que los consumidores dan
a cambio de los beneficios de tener o usar el bien o servicio.

Importancia del precio: El precio es importante en nuestra

economía, en la mente del consumidor y en una empresa.

1. En la economía.

El precio de un producto influye en los salarios, la renta, las

tasas de interés y las utilidades. Es el regulador
fundamental del sistema económico, porque influye en la
asignación de los factores de la producción: el trabajo, la
tierra y el capital.
 Concepto e Importancia del Precio

2. En la mente del consumidor.

Algunos prospectos de clientes se interesan principalmente

en los precios bajos, en tanto que a otro segmento le
preocupan más otros factores, como el servicio, la calidad, el
valor y la imagen de marca.

3. En la empresa

El precio de un producto es un factor importante que

determina la demanda que el mercado hace de ese producto.
Tipos de Precio
 Método de Fijación de Precio
Análisis de punto de equilibrio.

Un punto de equilibrio es la cantidad de producción en la

que el ingreso total iguala a los costos totales, lo que supone
cierto precio de venta.

Hay un punto de equilibrio diferente para cada precio de

venta.

Las ventas que exceden el punto de equilibrio dan por

resultado una ganancia sobre cada unidad adicional.

Cuantas más ventas haya sobre el punto de equilibrio,

mayores serán las ganancias totales y unitarias. Las ventas
por debajo del punto de equilibrio arrojan pérdida para el
vendedor.
Método de Fijación de Precio
(Punto de Equilibrio)
Bibliografía: Marketing Internacional 10° Edición
Philip R. Cateora & John L. Graham
Editorial: McGraw-Hill