ORGANIZACIÓN INDUSTRIAL

EUROPEA

Fundamentos de
Análisis Económico.

Slides
Industrial Organization: Markets and Strategies
Paul Belleflamme and Martin Peitz, 2d Edition Faíña, Microeconomía 1
INDICE

 Tema 1. Introducción.
 Tema 2. Diferenciación de productos
 Tema 3. Prácticas colusivas.
 Tema 4. Fusiones horizontales.
 Tema 5. Fusiones verticales.
 Tema 6. Activadores de la Intervención
 Tema 7. Estrategias para bienes de red

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Bibliografía

 Belleflame & Peitz. Industrial Organization. Market and

Strategies. Cambridge University Press, 2016
(disponible en biblioteca)

 Pepall, Richards y Norman. Organización Industrial. Teoría y

práctica contemporáneas. Thomson 2006
(PDF en internet)

 Bibliografía secundaria:

 Tirole. Teoría de la Organización Industrial, Ariel 1990

 Varian. Análisis Microeconómico, Antoni Bosh 1992

4
TEMA 1: INTRODUCCIÓN

Empresas, los consumidores

y el mercado

Slides
Industrial Organization: Markets and Strategies
Paul Belleflamme and Martin Peitz, 2d Edition
Introducción

 Variedad de mercados
 Asignación de mercado como resultado de la
interacción en el mercado
 Análisis positivo
 Análisis normativo
 Paradigma perfectamente competitivo
 Panorama actual de empresas importantes
 Información asimétrica
 Costes de búsqueda
 Contratos de permanencia
 Clientes cautivos

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Introducción (cont)

 Regulación autoridades antimonopolio

 Fusiones
 Monopolio natural
 Patrocinio gobierno
 Interés nacional
 Escasez de insumos
 Incentivo inversión nuevas
tecnologías
 Economías de red
 Fijación colusiva de precios

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Empresas
• Empresa vista como un programa de
maximización de beneficios
• Ganancias - Ingresos – Costos
• Los ingresos  dependen de las preferencias de los
consumidores y del tipo de interacción con el mercado
• Los costes  dependen de la tecnología de la empresa

• Lo que hacemos en este tema:

• Examinar costes, discutir la maximización de
beneficios
• Determinantes de los límites de la empresa: ¿hacer o
comprar?

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Costes
• Los costes económicos se refieren a costes de
oportunidad
• Función de costes: C(q)
• Costo mínimo para producir output q dados los
precios de los insumos y la tecnología de producción
• Economías de escala: los costes medios están
disminuyendo
• Favorecer una industria concentrada
• Deseconomias de escala: los costes medios están
aumentando
• Coste marginal: C’(q)
• A menudo lo tomaremos como constante.
• Coste fijo + coste marginal constante → economias de
escala
• Economías de alcance: los costes medios de un
producto en particular disminuyen si la gama de
productos se incrementa 9
Costes (cont)

• Costes fijos
• Independiente de los niveles de producción actuales
• Afecta al nivel de beneficio, pero no las decisiones
como la fijación de precios

• Costos hundidos
• Parte de los costes fijos que no se pueden recuperar
• A menudo es una variable exógena a la empresa,
pero puede ser determinada por decisiones de
empresas ya activas en el mercado
• Importante para explicar la formación de mercados
imperfectamente competitivos

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La hipótesis de la maximización de beneficios

• Beneficio de una empresa de un solo producto:

π(q) = qP(q) − C(q)
• P(q): demanda inversa de la empresa
• C(q): costes económicos de la empresa
• Se centra en la propia cantidad de la empresa e
ignora otras variables
• En el contexto del mercado, también afectado por las
opciones de otras empresas
• Objetivo natural de los propietarios de la firma

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Los límites de la empresa

• Costos de la provisión interna y externa

• Ok si es fácil asignar los costos de oportunidad a la provisión
interna y si existen mercados con precios establecidos
• Sin embargo, la provisión externa puede resultar del comercio
bilateral
• La mayoría de las empresas son multiproducto.
• Economías de alcance en la producción/comercialización
• Estrategias de precios (incluso sin ecs de alcance)
• Uso de instalaciones esenciales / activos escasos
• Doble marginalización
• Límites al alcance de la empresa
• Alcance directivo limitado
• Los costes organizativos se aceleran con el tamaño de la
organización
• Los costos de transacción dentro de la empresa se incrementan
más que a través de la provisión externa
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Análisis de bienestar de los resultados del mercado

Enfoque de equilibrio parcial

• Foco en un mercado
• Resumen efectos cruzados
• Cambios en el precio de los insumos
• Efectos sobre los ingresos del lado del consumidor
• Medidas de Bienestar
• Empresas: suma de los beneficios de las empresas
• Consumidores: excedente del consumidor
• Beneficio neto de poder comprar un bien o servicio
• Diferencia entre disposición a pagar y precio realmente pagado

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Excedente del consumidor
Dejando la demanda inversa dada por
𝑝𝑝 = 𝑎𝑎 − 𝑏𝑏𝑏𝑏 calculamos fácilmente la
superficie de este triángulo como
1
𝐶𝐶𝐶𝐶 𝑞𝑞 = 𝑏𝑏𝑞𝑞 2
2

𝑞𝑞�
𝐶𝐶𝐶𝐶 𝑞𝑞� = � 𝑃𝑃 𝑞𝑞 − 𝑝𝑝̅ 𝑑𝑑𝑑𝑑
0
1 2
= 𝑏𝑏𝑞𝑞�
2

𝑎𝑎 − 𝑝𝑝̅ · 𝑞𝑞� 𝑎𝑎 − 𝑎𝑎 + 𝑏𝑏𝑞𝑞� · 𝑞𝑞� 𝑏𝑏𝑞𝑞� 2

= =
2 2 2

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Paradigma de la Competencia Perfecta
• Las empresas dan por sentado el precio de
mercado.
• El precio de mercado es el resultado de la
acción combinada de todas las empresas y
todos los consumidores.
• Las empresas enfrentan una curva de demanda
horizontal
• Ingresos marginales = precio (1)
• Maximización de beneficios
• ingresos marginales = coste marginal (2)
• (1) & (2) → precio = coste marginal
• Una empresa perfectamente competitiva
produce a un coste marginal igual al precio de
mercado.
15
Estrategias en un entorno constante (“Monopolio”)
• Fórmula de precios monopolísticos
• Problema de monopolio: maxq π(q) = qP(q) − C(q)
• CPO: 𝑞𝑞𝑃𝑃′ 𝑞𝑞 + 𝑃𝑃 𝑞𝑞 − 𝐶𝐶 ′ 𝑞𝑞 = 0 ⇒
⇒ P(q) − C’(q) = − qP’(q) (1)
• Elasticidad inversa de precios de la demanda: 1/η = −
qP’(q)/P(q)
• Divida ambos lados de (1) por P(q)
P(q) − C ′(q) 1 Elasticidad
Markup o = inversa de
Indice de P(q) η la
Lerner demanda

• Un monopolista que maximiza los beneficios

aumenta su margen de beneficio a medida que
la demanda se vuelve menos elástica de
precios. 16
Estrategias en un entorno constante (cont)
• Precios de monopolio: dos bienes
max p1Q1 ( p1 , p2 ) + p2Q2 ( p1 , p2 ) − C(Q1 ( p1 , p2 ),Q2 ( p1 , p2 ))
p1 , p2

𝜕𝜕𝑄𝑄𝑖𝑖 𝜕𝜕𝑄𝑄𝑗𝑗 𝜕𝜕𝜕𝜕 𝜕𝜕𝑄𝑄𝑖𝑖 𝜕𝜕𝜕𝜕 𝜕𝜕𝑄𝑄𝑗𝑗

𝑄𝑄𝑖𝑖 + 𝑝𝑝𝑖𝑖 + 𝑝𝑝𝑗𝑗 = +
𝜕𝜕𝑝𝑝𝑖𝑖 𝜕𝜕𝑝𝑝𝑖𝑖 𝜕𝜕𝑞𝑞𝑖𝑖 𝜕𝜕𝑝𝑝𝑖𝑖 𝜕𝜕𝑞𝑞𝑗𝑗 𝜕𝜕𝑝𝑝𝑖𝑖

• Demandas vinculadas, costes no vinculados

• C 𝑞𝑞1 , 𝑞𝑞2 = 𝐶𝐶1 𝑞𝑞1 + 𝐶𝐶2 (𝑞𝑞2 ).
𝜕𝜕𝑄𝑄𝑖𝑖 ′ 𝜕𝜕𝑄𝑄𝑗𝑗
• 𝑝𝑝𝑖𝑖 − 𝑐𝑐𝑐𝑖𝑖 = −𝑄𝑄𝑖𝑖 − (𝑝𝑝𝑗𝑗 − 𝑐𝑐 𝑗𝑗 ) 𝜕𝜕𝜕𝜕
(𝐶𝐶𝑖𝑖′ = 𝜕𝜕𝑞𝑞 )
𝜕𝜕𝑝𝑝𝑖𝑖 𝜕𝜕𝑝𝑝
𝑖𝑖 1

𝜕𝜕𝑄𝑄𝑖𝑖 𝑝𝑝𝑖𝑖 𝜕𝜕𝜕𝜕𝑖𝑖

Dividir ambos lados por 𝑝𝑝𝑖𝑖 y dejando 𝜂𝜂𝑖𝑖 = −
𝜕𝜕𝑝𝑝𝑖𝑖 𝑄𝑄𝑖𝑖 𝜕𝜕𝜕𝜕𝑖𝑖
𝛿𝛿𝑄𝑄𝑗𝑗
𝑝𝑝𝑖𝑖 − 𝑐𝑐𝑐𝑖𝑖 1 𝑝𝑝𝑖𝑖 − 𝑐𝑐𝑐𝑖𝑖 𝛿𝛿𝑝𝑝𝑖𝑖
𝐿𝐿𝑖𝑖 = = +
𝑝𝑝𝑖𝑖 𝜂𝜂𝑖𝑖 𝑝𝑝𝑖𝑖 −𝛿𝛿𝑄𝑄𝑖𝑖
𝛿𝛿𝑝𝑝𝑖𝑖 17
Estrategias en un entorno constante (cont)
• Demandas vinculadas, costes no vinculados (cont)
𝛿𝛿𝑄𝑄𝑗𝑗 > 0 𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠𝑠
𝑝𝑝𝑖𝑖 − 𝑐𝑐𝑐𝑖𝑖 1 𝑝𝑝𝑖𝑖 − 𝑐𝑐𝑐𝑖𝑖 𝛿𝛿𝑝𝑝𝑖𝑖 �
< 0 ⇒ 𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐𝑐
𝐿𝐿𝑖𝑖 = = +
𝑝𝑝𝑖𝑖 𝜂𝜂𝑖𝑖 𝑝𝑝𝑖𝑖 −𝛿𝛿𝑄𝑄𝑖𝑖
𝛿𝛿𝑝𝑝𝑖𝑖
Si los productos j e i son sustitutivos (es decir (𝜕𝜕𝜕𝜕𝜕𝜕)/(𝜕𝜕𝜕𝜕𝜕𝜕 ) > 0),
El índice de Lerner es mayor que la elasticidad inversa de la demanda.
⇒ el monopolista multi producto establece precios más altos que las divisiones
separadas.
⇒ internaliza el efecto de competencia entre los dos productos ⇒ menor
incentivo para disminuir los precios que si operase como dos empresas
separadas.
Si los productos j e i son complementarios (es decir: (𝜕𝜕𝑄𝑄𝑗𝑗)/(𝜕𝜕𝑝𝑝𝑖𝑖 )<0),
Entonces el índice de Lerner es menor que la elasticidad inversa de la
demanda. Aquí, el monopolista internaliza el efecto positivo entre los dos
productos y tiene más incentivos para disminuir los precios qué dos empresas
separadas

El monopolista también podría tener un índice de Lerner menor o igual a cero,

es decir, cobra un precio por debajo del coste marginal de un producto para
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aprovechar al máximo el efecto de complementariedad.
Estrategias en un entorno constante (cont)
• Costes vinculados, demandas no vinculadas
• Economias de alcance
• 𝑞𝑞1 = 𝑄𝑄1 𝑝𝑝1 , 𝑞𝑞2 = 𝑄𝑄2 𝑝𝑝2 , 𝐶𝐶(𝑞𝑞1 , 𝑞𝑞2 )
𝜕𝜕𝐶𝐶(𝑞𝑞1 ,𝑞𝑞2 )
• <0
𝜕𝜕𝑞𝑞1 𝜕𝜕𝑞𝑞2

𝜕𝜕𝑄𝑄2 𝑝𝑝𝑖𝑖 −𝑐𝑐 ′ 𝑖𝑖 (𝑞𝑞𝑖𝑖 ,𝑞𝑞𝑗𝑗 ) 1

• = 0  𝐿𝐿𝑖𝑖 = =
𝜕𝜕𝑝𝑝1 𝑝𝑝𝑖𝑖 𝜂𝜂𝑖𝑖
Aquí la diferencia con el anterior índice es que, antes, la interdependencia de
costes podían ser internalizadas por el monopolista multiproducto.

En presencia de economías de alcance, el monopolista multiproducto tiene un

incentivo para establecer precios más bajos que el las empresas separadas.

Una empresa multi producto que tiene poder de monopolio sobre varios
productos establece precios más bajos que las empresas separadas
(controlando cada 1 su propio producto) cuando los productos son
complementarios o cuando hay economías de alcance entre los
productos, y establece precios más altos cuando los bienes son
sustitutos o cuando hay deseconomías de alcance.
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Competencia imperfecta

• Las decisiones se podían tomar de forma aislada

• Porque empresas insignificantes (competencia
perfecta)
• Porque empresa única o dominante ("monopolio")
• Fuera de estos extremos
• Número restringido de empresas en el mercado
• Los resultados del mercado dependen de la
combinación de las decisiones de todas las empresas.
• Las decisiones deben incorporar esta realidad  teoría
de juegos

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Delimitación del mercado
• Identificar los sustitutos más cercanos al
producto bajo revisión.
• Prueba hipotética del monopolio
• Mercado relevante = grupo de productos más
pequeño de manera que un monopolista hipotético
que controle ese grupo de productos podría sostener
de manera rentable un Incremento no transitorio
pequeño y significativo en los precios (INPSP)
(SSNIP: Small and Significant Non-transitory Increase in Prices)
¿Puede un monopolio hipotético de A mantener un SSNIP?
A ¿Si? PARE ALLÍ: A es mercado relevante
B ¿NO? INCLUYE SUSTITUTOS CERCANOS  B
C ¿Puede un monopolio hipotético de B mantener un SSNIP?
¿Si? PARE ALLÍ: B es mercado relevante
¿NO? INCLUYE MÁS SUSTITUTOS  C, etc.
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¿Cómo evaluar el poder de mercado?
• Poder de mercado: capacidad de elevar los
precios por encima del nivel perfectamente
competitivo p − C′
• Medida 1: Índice de Lerner→ p
• Markup: diferencia entre el precio y el coste marginal
como un porcentaje del precio

• Medida 2: Indices de concentración

• Definir el mercado como α = q /Q
i i
• Ordenar n empresas por cuota descendente
• m-firm concentration ratio: I = ∑ αm
m
i
i=1

• Herfindahl index: I = ∑ α
H
n

i=1
2
i
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Valores de referencia para el Índice de Herfindahl:

No existe una medida exacta para determinar cuando se aprueba o no el IHH, cada
caso merece un estudio y determinar los valores de referencia adecuados para la
situación. Sin embargo, podríamos hablar en términos generales que:

•Si el Índice de Herfindahl es menor de 1.500, estaríamos hablando de un

mercado con una competencia cuasi perfecta, con una cuota de mercado dividida
entre muchas empresas.

•Si el Índice de Herfindahl es mayor de 2.500, estaríamos hablando de un

mercado en el que existen grandes dominadores. Dicho de otra forma, la cuota de
mercado está muy concentrada en uno o varios de los agentes que la
ocupan. Este es el ejemplo que hemos visto antes, en el que pocas empresas
acaparan por completo el mercado.

Ejemplo: Considere la siguiente industria hipotética con cuatro empresas totales:

• Cuota de mercado Eroski = 40%

• Cuota de mercado Carrefour = 30%
• Cuota de mercado Gadis = 15%
• Cuota de mercado Froiz = 15%

𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼𝐼 = 402 + 302 + 152 + 152 = 1600 + 900 + 225 + 225 = 𝟐𝟐. 𝟗𝟗𝟗𝟗𝟗𝟗
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Preguntas
• ¿Bajo qué supuestos es el excedente del
consumidor una medida razonable del bienestar
del consumidor en un mercado particular?
• Explique, en sus propias palabras, la fórmula de
fijación de precios de monopolio.
• Describa la prueba de monopolio hipotético (o
prueba SSNIP) que se utiliza para definir un
mercado.
• Dé la definición del índice de Lerner y de los
índices de Herfindahl. ¿Para qué se utilizan
estas medidas?

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