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ESTUDIO DE AUDIENCIAS
CINE CLUB UACH
Enero de 2018
FICHA TÉCNICA
Objetivo General: Caracterizar a las audiencias Tamaño Muestral. El tamaño de la muestra fue
de las distintas salas que conforman la Red de
de 126 casos.
Salas de Cine, con especial atención a las
dimensiones sociodemográficas, hábitos de
consumo cultural y cinematográfico, percepción Tipo de Selección. Aleatoria mediante sorteo.
de calidad de la oferta de la red de salas y
niveles de satisfacción de los usuarios.
Fecha del Trabajo de Campo. 20 de noviembre al
Tipo de Estudio. Investigación cuantitativa 15 de diciembre.
descriptiva mediante cuestionario autoaplicado a
la salida de funciones.
2
ADVERTENCIA METODOLÓGICA
Los resultados generales de los datos para la Red de Salas muestran una alta
homogeneidad entre los resultados de cada sala estudiada. En tal sentido,
con altísima probabilidad, los espectadores corresponden a un segmento
específico de la población.
3
RESULTADOS
CARACTERIZACIÓN DEL ESPECTADOR DE CINE CLUB
Sexo Los espectadores de Cine Club 2enden a ser principalmente más mujeres (casi dos tercios) que hombres.
Habitualidad de asistencia al cine Una proporción importante declara haber asis2do 12 veces o más al cine durante el úl2mo año. Cerca del 80% de los
espectadores declara haber asis2do al cine en el úl2mo mes.
Hábitos en el consumo de cine Mayoritariamente no informan de algún día en especial para asis2r al cine. Tienden a asis2r con sus amigos o con su
pareja.
Preferencias Más de la mitad declara preferir películas de origen europeo, con una especial predilección por el drama y -en
segundo lugar- documentales.
Barreras declaradas para mayor La falta de 2empo es la principal barrera de consumo declarada por los espectadores. Casi un 20% declara como
consumo barrera el costo de las entradas y un 14% indica que no se han programado películas que le llamaran la atención.
Habitualidad en el uso de la sala Desde la perspec2va de la habitualidad de uso de la sala se conforman cuatro segmentos: visitantes por primera vez
(19,8%); visitantes mensuales (22,2%); asistentes esporádicos, que asis2eron hace seis meses (15,1%) y espectadores
intensivos con visita hace menos de 7 días (19%) o la semana pasada (10,3%).
Sa<sfacción, recompra y recomendación Cine Club cuenta con altos niveles de sa2sfacción, recompra y recomendación. Esto hace que alcance un alto nivel de
de la sala fidelidad declarada por sus espectadores.
Información y uso/par<cipación de Un poco más de la mitad de los espectadores declara conocer que se realizan ac2vidades anexas en la sala pero sólo
ac<vidades complementarias un tercio de quienes conocen la realización de ac2vidades declara haber asis2do a alguna de ellas.
Importancia asignada al cine Chileno Los espectadores de la Cine Club consideran que es importante o muy importante que se programe cine chileno.
CARACTERÍSTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS
EDAD
40,8%
29,4% 30,2%
22,9%
18,3%
14,5% 12,2%
7,9% 7,3% 9,5%
2,3% 4,8%
SEXO
59,5%
48,3% 47,6%
38,9%
4,1% 1,6%
HOMBRE MUJER NR
29,4%
19,3% 18,8%
14,2% 12,7% 13,5%
BÁSICA INCOMPLETA BÁSICA COMPLETA MEDIA INCOMPLETA MEDIA COMPLETA O UNIVERSITARIA UNIVERSITARIA POST GRADO (MASTER, NSNR
SUPERIOR TÉCNICA INCOMPLETA O COMPLETA DOCTORADO O
INCOMPLETA SUPERIOR TÉCNICA SIMILAR)
(INSTITUTO) COMPLETA
CESANTE, ESTUDIANTE, OBRERO, CAPATAZ, JUBILADO, PENSIONADO, EMPLEADO EJECUTIVO MEDIO, ALTO EJECUTIVO, NSNR
DUEÑA DE CASA, DUEÑO DE UN COMERCIO PROFESOR ADMINISTRATIVO, PROFESIONAL GERENTE, SUBGERENTE,
TRABAJOS OCASIONALES, PEQUEÑO, TAXISTA VENDEDOR, SECRETARIA, UNIVERSITARIO, MEDIANO EMPRESARIO,
SERVICIO DOMÉSTICO TÉCNICO ESPECIALIZADO, EMPRESARIO PROFESIONAL
PROFESIONAL INDEPENDIENTE
INDEPENDIENTE DE
CARRERA TÉCNICA
40,2%
29,8% 28,6% 31,7%
23,0%
10,8% 11,1% 13,1%
0,2% 0,8% 0,7% 0,8% 2,2% 0,8% 2,4% 3,2% 0,5% 0,0%
BÁSICA BÁSICA COMPLETA MEDIA INCOMPLETA MEDIA COMPLETA O UNIVERSITARIA UNIVERSITARIA POST GRADO QUIEN RESPONDE ES NSNR
INCOMPLETA SUPERIOR TÉCNICA INCOMPLETA O COMPLETA (MASTER, EL JEFE DE HOGAR
INCOMPLETA SUPERIOR TÉCNICA DOCTORADO O
(INSTITUTO) COMPLETA SIMILAR)
61,0%
55,6%
23,4% 25,4%
11,1%
4,7% 1,3% 1,6% 1,8% 0,8% 4,1% 3,2% 3,0% 2,4% 0,7% 0,0%
TRABAJA ESTUDIA JUBILADO (A) DUEÑA(O) DE CASA BUSCA TRABAJO POR DESEMPLEADO, OTRO. ¿CUÁL? NSNR
PRIMERA VEZ CESANTE
72,8%
59,5%
21,4%
12,2%
5,3% 3,2% 3,0% 4,8%
1,1% 2,4% 2,9% 2,4% 0,6% 1,6% 1,6% 3,2% 0,6% 1,6%
CASADO (A) SOLTERO (A) CONVIVIENTE POR CONVIENTE DE DIVORCIADO (A) SEPARADO (A) ANULADO (A) VIUDO (A) NSNR
UNIÓN CIVIL HECHO
68,9%
61,9%
33,3%
24,1%
7,0% 4,8%
SI NO NSNR
1,91
51%
49%
38%
SI NO
VALDIVIA 90,5%
LA UNION 0,8%
PANGUIPULLI 0,8%
7,5% 4,8%
MANEJO DE IDIOMA
72,7%
62,7%
31,0%
23,3%
4,1% 6,3%
SI NO NSNR
87,9%
74,7%
20,3%
9,5% 11,4% 8,3% 6,5%
5,0% 2,5% 5,1% 3,3%
0,0% 0,8% 1,3%
19,8% 20,6%
19,0% 18,9%
17,5%
16,0%
13,3% 14,1%
12,7%
10,3%
9,3% 8,7%
7,1% 6,3%
3,1% 3,2%
UNA VEZ 2 VECES 3 VECES DE 4 A 6 VECES DE 7 A 11 VECES 12 VECES O MÁS NO HE ASISTIDO, NSNR
COMPRADO O
VISITADO
Red Cine Club
16,7%
14,3%
12,0%
11,0% 10,3%
8,7% 7,9% 8,1%
7,1% 6,3% 5,6%
5,3%
UNA VEZ 2 VECES 3 VECES DE 4 A 6 VECES DE 7 A 11 VECES 12 VECES O MÁS NO HE ASISTIDO, NSNR
COMPRADO O
VISITADO
Red Cine Club
ASISTENCIA A CONCIERTOS O RECITALES EN VIVO EN LOS ÚLTIMOS 12 MESES
18,3%
17,2%
15,9%
15,1% 15,1% 14,5%
14,2%
13,0%
11,9% 11,6% 11,1%
11,1%
9,5%
7,8%
6,6% 7,1%
UNA VEZ 2 VECES 3 VECES DE 4 A 6 VECES DE 7 A 11 VECES 12 VECES O MÁS NO HE ASISTIDO, NSNR
COMPRADO O
VISITADO
UNA VEZ 2 VECES 3 VECES DE 4 A 6 VECES DE 7 A 11 VECES 12 VECES O MÁS NO HE ASISTIDO, NSNR
COMPRADO O
VISITADO
19,8%
17,7% 16,4% 17,5%
15,9%
14,3% 13,6% 13,1%
11,1% 11,1% 10,3% 9,8% 9,5%
9,5%
5,5% 4,8%
UNA VEZ 2 VECES 3 VECES DE 4 A 6 VECES DE 7 A 11 VECES 12 VECES O MÁS NO HE ASISTIDO, NSNR
COMPRADO O
VISITADO
16,1% 15,9%
13,7% 14,3% 13,1%
12,7%
11,4% 11,9% 10,6%
11,9%
UNA VEZ 2 VECES 3 VECES DE 4 A 6 VECES DE 7 A 11 VECES 12 VECES O MÁS NO HE ASISTIDO, NSNR
COMPRADO O
VISITADO
8,7% 8,7%
6,0% 7,1% 4,7%
7,1%
4,3% 4,0%
1,9% 0,8%
UNA VEZ 2 VECES 3 VECES DE 4 A 6 VECES DE 7 A 11 VECES 12 VECES O MÁS NO HE ASISTIDO, NSNR
COMPRADO O
VISITADO
Red Cine Club
RAZONES POR LAS QUE NO HA ASISTIDO MÁS AL CINE EN LOS ÚLTIMOS 12 MESES
43,0%
38,1%
17,5% 19,0%
16,4%
13,9% 14,3% 13,3%
6,9% 7,9% 4,8%
2,4% 3,6% 2,4% 1,6% 1,6%
LE HA FALTADO NO SE HAN DADO LAS ENTRADAS SON PREFIERE VER NO HA SABIDO QUE NO HAY NUEVAS NO LE INTERESA O NO NSNR
TIEMPO PELÍCULAS QUE LE MUY CARAS PELÍCULAS EN SU CASA VER PELÍCULAS QUE VER LE GUSTA TANTO
LLAMARAN LA
ATENCIÓN
35,4% 34,9%
27,0%
24,9%
3,4% 2,4%
1,1% 2,4% 1,7% 2,4% 1,6% 2,4%
MENOS DE SIETE DÍAS LA SEMANA PASADA EL MES RECIEN EN LOS ÚLTIMOS SEIS ENTRE SEIS MESES Y HACE MAS DE UN AÑO NO RECUERDO NSNR
PASADO MESES UN AÑO CUANDO
LOS DÍAS EN QUE HAY LOS DÍAS DE ESTRENO CUALQUIER DÍA DE LUNES LOS VIERNES LOS SÁBADOS O CUALQUIER DÍA, NSNR
REBAJA DE PRECIO A JUEVES DOMINGOS NINGUNO EN PARTICULAR
45,1%
24,6% 23,3%
20,6% 19,0%
36,5%
34,0%
25,9%
23,7% 24,6% 23,8%
9,0% 7,9%
4,0% 5,6% 2,5% 1,6%
0,8% 0,0%
57,1%
48,4%
13,6% 11,9%
7,7%
4,0% 2,7% 4,0% 4,0%
1,6%
46,8%
38,9%
31,7%
27,7%
17,8%
14,3% 14,3%
13,3% 12,9% 12,7%
11,9% 11,8%
7,6% 6,3%
5,6% 5,7% 5,3%
4,0% 3,7%
3,2% 3,2%
2,5% 2,5%
1,6% 1,6%
1,4%
DRAMA DOCUMENTAL CIENCIA SUSPENSO COMEDIA CLÁSICA O ACCIÓN ROMANTICA TERROR DE MUSICAL INFANTIL OTRAS - NSNR
FICCIÓN ANTIGUA AVENTURAS
22,2%
19,4% 19,8% 20,4% 20,0%
19,0%
14,1% 15,1%
10,6% 10,3%
7,1% 6,1%
4,7% 4,0% 3,0%
1,6% 1,7% 0,8%
ES LA PRIMERA VEZ MENOS DE SIETE LA SEMANA PASADA EL MES RECIEN EN LOS ÚLTIMOS ENTRE SEIS MESES Y HACE MAS DE UN NO RECUERDO NSNR
QUE ASISTO DÍAS PASADO SEIS MESES UN AÑO AÑO CUANDO
1,3% 1,6%
NINGUNA, HOY ES LA UNA VEZ 2 VECES 3 VECES DE 4 A 6 VECES DE 7 A 11 VECES 12 VECES O MÁS NSNR
PRIMERA VEZ EN LOS
ÚLTIMOS 12 MESES
PERSONAL
MUY DE ACUERDO / DE ACUERDO MUY EN DESACUERDO / EN DESACUERDO
86,4% 82,5% 83,5% 82,5% 79,2% 78,2%
77,0% 77,0% 75,1% 73,8%
-7,5% -9,5% -7,1% -9,5% -7,1% -7,1% -7,3% -7,1% -7,7% -7,1%
Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club
EL PERSONAL DEL CINE ME TRATA LA PRESENTACIÓN DEL PERSONAL EL PERSONAL DE ESTE CINE ESTA CUANDO NECESITO ALGO, EL ESTE CINE CUENTA CON SUFICIENTE
CON AMABILIDAD DEL CINE ES LIMPIA Y ORDENADA PREPARADO PARA RESOLVER MIS PERSONAL DE ESTE CINE SE MUESTRA PERSONAL PARA ATENDER MIS
PREGUNTAS DISPUESTO A AYUDARME NECESIDADES
INFORMACIÓN
Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club
EN LOS ACCESOS Y HALL DEL CINE SE ENTREGA SE ANUNCIAN CLARAMENTE LOS PRÓXIMOS EL SITIO WEB DEL CINE ESTÁ ACTUALIZADO Y ES FÁCIL INFORMARSE SOBRE LOS PRÓXIMOS
INFORMACION SOBRE PRÓXIMOS ESTRENOS ESTRENOS DEL CINE ENTREGA INFORMACIÓN Y SERVICIOS DE ESTRENOS DEL CINE EN RADIOS Y DIARIOS DE
INTERÉS LA CIUDAD
BOLETERIA Y COMERCIALIZACIÓN
MUY DE ACUERDO / DE ACUERDO MUY EN DESACUERDO / EN DESACUERDO
82,5% 83,3%
63,7% 66,7%
Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club
LA COMPRA DE ENTRADAS EN BOLETERÍA ES EL CINE OFRECE PROMOCIONES EL CINE PERMITE LA DEVOLUCION ANTICIPADA ADEMAS DE LA BOLETERIA, SE PUEDEN
RÁPIDA CONVENIENTES A SUS CLIENTES DEL TICKET DE ENTRADA COMPRAR ENTRADAS POR OTROS MEDIOS
(VENTA POR INTERNET O TELEFONO)
SERVICIOS COMPLEMENTARIOS
MUY DE ACUERDO / DE ACUERDO MUY EN DESACUERDO / EN DESACUERDO
SALA DE CINE
MUY DE ACUERDO / DE ACUERDO MUY EN DESACUERDO / EN DESACUERDO
85,5% 85,7% 82,2% 82,5% 81,8% 78,6% 79,0% 78,6% 76,2%
71,1% 69,5% 69,0% 68,4% 67,5%
-8,0% -9,5% -8,7% -7,9% -8,4% -7,9% -9,8% -10,3% -11,3% -11,1% -13,1% -15,1% -14,8% -12,7%
Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club
LA ENTRADA A LA SALA SE LAS PELICULAS EXHIBIDAS LA SALA TIENE BUENA LA SALA DEL CINE TIENE HAY UNA ADECUADA EXISTE UNA LAS BUTACAS DE LA SALA
REALIZA EN FORMA SE VEN CON NITIDEZ VISIBILIDAD BUEN SONIDO VENTILACIÓN DENTRO DE TEMPERATURA SON COMODAS
ORDENADA LA SALA AGRADABLE DENTRO DE
LA SALA
ASPECTOS GENERALES
82,3% 81,7% 79,8% 81,7% 78,9% 80,2% 77,7% 79,4% 75,8% 77,0% 75,1% 74,6% 71,4% 71,4%
63,0% 66,7%
-7,8% -7,9% -9,2% -7,1% -8,8% -11,9% -9,3% -7,9% -9,3% -6,3% -8,4% -11,1% -8,0% -8,7% -11,1%
-14,5%
Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club Red Cine Club
EI CINE FUNCIONA SIN LAS FUNCIONES LOS COLORES Y LAS INSTALACIONES EI CINE OFRECE UNA LAS CONDICIONES EN GENERAL, EL CINE EI CINE OFRECE
MAYORES PROBLEMAS COMIENZA A LA HORA DECORACIÓN DEL CINE DEL CINE SON AMPLIA VARIEDAD DE AMBIENTALES DEL ENTIENDE LAS DIFERENTES
INDICADA SON AGRADABLES HIGIÉNICAS PELICULAS CINE SON AGRADABLES NECESIDADES DE ALTERNATIVAS DE
(AROMA, MÚSICA CLIENTES COMO YO HORARIO
AMBIENTAL,
ILUMINACIÓN)
SALA VERSUS MULTICINE
UBICACIÓN Y ENTORNO URBANO (respecto a Multisala)
61,1%
55,2%
32,5%
27,0%
12,0%
7,1% 6,0% 7,9%
34,7%
27,0%
39,7%
36,4%
31,4%
28,6%
22,5%
19,0%
12,7%
9,6%
48,4%
37,6% 38,2%
25,4%
18,0% 19,0%
6,3% 7,1%
28,0%
18,3%
9,5%
4,8% 6,5%
3,1%
69,8%
64,8%
22,2%
19,0%
21,1% 21,4%
14,0% 12,7%
4,3% 5,6% 3,7% 2,4% 2,5% 4,0% 2,2% 0,8%
1,0% 0,8%
POR INTERNET POR AMIGOS O POR PUBLICIDAD EN EL POR PUBLICIDAD NO SABÌAN QUE POR EL DIARIO POR LA RADIO NSNR
CONOCIDOS MISMO CINE CALLEJERA PELÍCULA ESTABAN
EXHIBIENDO,
SIMPLEMENTE VINE AL
CINE
58,3% 56,3%
42,9%
39,9%
1,8% 0,8%
SI NO NSNR
69,0%
63,9%
34,0%
30,2%
2,2% 0,8%
SI NO NSNR
60,3%
52,0%
41,9%
33,3%
20,7% 21,4%
70,6% 72,2%
25,4% 25,4%
92,9%
91,1%
57,1%
53,6%
41,3% 40,5%
5,1%
2,4%
SI NO NSNR
29,8%
26,2%
23,0%
18,7%
SI NO NSNR
53,9%
36,3%
25,4%
6,6%
3,2% 1,6% 1,6% 1,7% 3,2%
GRADO DE ACUERDO CON: “ESTE CINE TIENE UN ESPECIAL INTERÉS POR EXHIBIR PELÍCULAS
CHILENAS
42,9%
39,7%
36,5%
32,3%
17,2% 16,7%