Una empresa del sector servicios ha decidido entregar al mercado un establecimiento
donde brinden el servicio de preparación de bebidas “bartender a domicilio” Para
obtener la demanda del servicio se tomó como base el Distrito de Chilca con una población de 418,970 habitantes (Fuente INEI). la tasa de crecimiento anual es de 1.49% Adicionalmente dadas las características del servicio se ha escogido como mercado la población de 25 a 40 años que representa el 23.3% y solo los del NSE A que son el 5% de la población del Distrito.
El mercado disponible está dado por la siguiente pregunta:
¿Estaría dispuesto a usar el servicio de un bartender? Sí (19%) No (81%) El mercado objetivo está dado por la siguiente pregunta: ¿En el caso que le demuestre las bondades de un servicio personalizado de un bartender ¿Qué probabilidad hay de que utilice el servicio? Alta: (13%) Mediana: (10%) Regular: (40%)Baja: (20%) Ninguna: (17%) La frecuencia de consumo por persona es de 12 veces al año y el precio promedio por cada servicio es S/. 67.00 Se pide cuantificar el mercado potencial, disponible, objetivo y las ventas en dinero para los próximos 5 años
Si el mercado disponible es de 32,900 personas de los cuales objetivamente se decide
atender solo al 2%. Se determinó que el consumo del bien por persona es de 4.5 Kg. mensuales por persona y el precio del bien es de S/. 5.00 por Kg. Tasa de crecimiento poblacional anual es del 1,1%. Tasa de inflación 2,3%. Se pide para los siguientes 5 años:
a) Determinar el mercado disponible y objetivo proyectándolo a 5 años (2 puntos)
b) Calcular los ingresos proyectados a 5 años (3 puntos