ONF ANDINA

Indagación de
mercado sobre la
oferta y demanda del
turismo científico de
naturaleza orientado al
aviturismo a nivel
nacional e
internacional

Actividad 1

Equipo ONF
Septiembre de 2022

GOBERNACIÓN DEL HUILA

ÍNDICE
1. Introducción............................................................................................5
2. Indagación de mercado del turismo científico de naturaleza
orientado al aviturismo a nivel nacional ..............................................6
3. Indagación de mercado del turismo científico de naturaleza
orientado al aviturismo a nivel internacional ......................................7
1. Introducción

El turismo de naturaleza es un producto de bioeconomía que incluye tres

subproductos: ecoturismo, turismo de aventura y turismo rural (agroturismo). El
turismo de aventura implica actividades deportivas en la naturaleza y con riesgo
controlado de las actividades. El turismo rural se basa en las actividades agrícolas
y la vida rural en entornos naturales. En cuanto al ecoturismo, este implica
actividades de contemplación y entretenimiento, con la naturaleza como
motivación impulsora, es la forma más pura de turismo para tener un encuentro
con la naturaleza, en el que los visitantes pueden observar, aprender, descubrir,
experimentar y apreciar la biodiversidad del entorno. Este último incluye
actividades tales como trekking en escenarios naturales, observación de flora y
fauna, observación de aves y avistamiento de ballenas.

El turismo ecológico de observación de aves es un producto ecológico y una

parte esencial del ecoturismo, y aprovechar su valor recreativo es crucial para
mejorar el bienestar humano y aprovechar los beneficios locales de los servicios
ecosistémicos para las áreas centradas en la conservación de la biodiversidad,
especialmente en las especies de aves

Desde una perspectiva global, la observación de

aves es una de los sectores de ecoturismo de más
rápido crecimiento (Steven et al. 2015).

El turismo es una de las industrias más afectadas por la crisis

provocada por la COVID-19. Más de un año después del inicio de la
pandemia, las cifras son asombrosas: los destinos turísticos
registraron 1000 millones menos de llegadas internacionales en 2020
que en 2019. Una profunda disminución de los viajes internacionales
provocó la pérdida de alrededor de USD 1,3 billones en ingresos por
exportaciones, superando en 11 veces la cantidad que se perdió
durante la última crisis económica de 2009.  Se pusieron en riesgo
entre 100 millones y 120 millones de empleos en el sector del turismo,
muchos de ellos en pequeñas y medianas empresas.
La pandemia cambió las tendencias del consumidor, y si bien no se han
reactivado por completo las actividades de muchas industrias, ya se puede
analizar cuáles serán las principales demandas del futuro. En el caso del turismo,
las personas buscarán principalmente naturaleza y poco daño medio ambiental.

Así lo señaló la investigación sobre el impacto del covid en el turismo de

Euromonitor. Según la firma, después de la pandemia, los viajeros a nivel
mundial preferirán un turismo sostenible (34,6%), con inmersión natural (29,3%)
y de experiencias locales auténticas (52,0%). El estudio también reveló que las
tendencias que están a la baja son el turismo de masas y el corporativo.

En Colombia, el escenario no es diferente. Gustavo Toro, presidente de la

Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco), expresó que “en los
puentes hemos notado una demanda creciente de los destinos de naturaleza. Se
nota que la gente está buscando más ese tipo de alojamientos lejanos, sin
aglomeraciones y que les permitan un mayor distanciamiento, indudablemente
este será un producto que tendrá una gran demanda en esta época de pandemia y
después” (Vargas, 2020).

Se necesita más investigación para segmentar los

mercados para identificar a los consumidores
cuyos intereses pueden alinearse con las
prioridades de las certificaciones y que estarían
dispuestos a pagar las primas de precio requeridas
por el café certificado.

Los principales países emisores son Reino Unido, Estados Unidos, Australia, Canada,
y Países nórdicos. Y podemos establecer que es un turismo de viajeros apasionados.
Perú, Costa Rica y Ecuador son países que tienen un posicionamiento como
referentes en américa latina, Es una modalidad dentro del ecoturismo y de
naturaleza que está creciendo en la actualidad. España es uno de los  destinos para
los turistas europeos. 

El desarrollo de proyectos de turismo científico: El incipiente sector del turismo

científico debe ser redirigido, y el número de empresas verdes, que representan
apenas el tres por ciento de la servicios turísticos, debe aumentar. Por ello, el
Gobierno se ha fijado como objetivo para 2030 elevar la número de negocios
verdes de 307 a 12.630 y promoción de hasta 15 proyectos de turismo científico

La alta diversidad de especies de aves en Colombia lo convierte en un destino

muy atractivo para observadores de aves. No obstante, nuestra principal
investigación de mercado internacional y de operadores reveló que la
observación de aves académica no le atrajo mucho a los turistas de naturaleza en
general.

El aviturismo es considerado como un nicho de mercado para el turismo

experiencial

El turismo de avistamiento de aves es uno de los segmentos más importantes

del turismo de naturaleza. De acuerdo con la literatura revisada, cada

mercado o país con oferta en turismo de avistamiento de aves tiene

características particulares que son dadas según las dotaciones de servicios ecosistémicos y de naturaleza
con las que se cuenten en ese destino.

Las tendencias del turismo para el 2022 toman una nueva visión estratégica enfocada a
la gestión y los negocios que a la vez que brinda una conexión con los viajes, las
culturas, los idiomas y las relaciones humanas.

Evaluación de tendencias claves en el mercado

del aviturismo a nivel mundial comparado con la
oferta del departamento del Huila

De acuerdo con el Plan de Negocio de Turismo de Naturaleza de Colombia

(2013), que contribuye a la transformación de la economía nacional en sectores
de talla mundial, el avisturismo está considerado dentro del sector de Ecoturismo,
y se establece que el Eco-turista tiende a ser culto, maduro y enfocado en el
medioambiente, pero mantiene una conducta de compra con los criterios
tradicionales (precio, confort, servicios, calidad, etc.).
El desarrollo del aviturismo como práctica productiva subyace en la satisfacción
de las expectativas o preferencias del observador de aves. Estas preferencias
deben ser consideradas piezas fundamentales al momento de consolidar o
fortalecer destinos turísticos para el avistamiento de aves (ProColombia, 2015;
CBI Ministry of Foreing Afairs, 2015).

En este sentido, los observadores de aves son personas que se interesan por la
observación e identificación de las aves y las razones más comunes por las cuales
la gente decide convertirse en observador de aves son: conexión con la
naturaleza, belleza de las aves y practicar un pasatiempo sano.

Es importante destacar que no existe una clasificación global para el tipo de

observadores, estos han sido definidos de diferentes formas por los expertos, sin
embargo la propuesta del Bird Study Report, que plantea tres grupos de
observadores, es la más frecuente y globalmente utilizada, por lo que en este
documento se utilizará esta categorización y se analizaran documentos que
permitan realizar un acercamiento a los perfiles de los observadores de aves en el
ámbito departamental, nacional e internacional, consultando información de
fuentes de google scholar y de la base de datos Web of Science, y para la
caracterización departamental, adicionalmente se indagará con fuentes primarias:
Secretaría de Turismo Departamental del Huila, Cámara de Comercio del Huila y
Oficina de Productividad y competitividad de la Gobernación del Huila, entre
otras.

Sin embargo, se debe recordar que, en Colombia se presenta una gran barrera para el desarrollo del
aviturismo, en la cual, los prestadores de servicios carecen de la capacitación 9 9 suficiente para satisfacer
las necesidades del mercado que, para este caso en específico, resultan ser un mercado muy exigente con
necesidades muy particulares. Esta capacitación puede ser dividida en tres ramas principales, el
bilingüismo, el conocimiento de la avifauna y las buenas prácticas en el aviturismo (MinCit, 2020, pág.
35)

Además, se evidencia la poca promoción del municipio como destino turístico, lo que se refleja en la poca
capacitación de sus habitantes en temas como el dominio de uno o más idiomas, guianza interpretativa,
observación de aves y otros temas relacionados con la atención del visitante. La señalización e
información turística es deficiente y no existe una dependencia encargada de incentivar y apoyar el
turismo en la Alcaldía Municipal.

Recientemente se realizó el Global Big Day, evento que incentiva la conservación y promueve la
observación de aves a nivel mundial; los países participantes tienen como objetivo identificar el mayor
número de aves posible y aquellos con mayor diversidad se disputan el primer lugar. Desde el año 2015,
fecha en la que inició ese evento, hasta el 2016 Colombia se mantuvo en tercer lugar; por debajo de Brasil
y Perú. No obstante, en los años posteriores, es decir, en 2017, 2018,2019 y 2020 Colombia se ha
mantenido constante en el primer puesto de este evento, lo cual resulta bastante beneficioso al momento
de promocionar el país como un destino con alto potencial (Bird, 2020).

En el ámbito turístico nacional e internacional, existe una carencia de información sobre las posibilidades
y fortalezas turísticas del municipio.

Cabe agregar que estos programas no han sido de gran impacto y no han logrado que se trabaje en
conjunto para lograr un verdadero avance turístico, además no se cuenta con una oferta organizada y
encaminada a destacar los potenciales turísticos que posee el Municipio; por otra parte tampoco se ha
direccionado una campaña de promoción y difusión aprovechando las TICs y los medios de
comunicación para que se conozca nuestra oferta y riquezas que atraigan al visitante. (Alcaldía De Belén
De Umbría 2020). Continuando, por lo que se refiere a los actores directamente afectados por la
problemática descrita, se debe señalar que son las empresas prestadoras de servicios de turismo, de
manera particular aquellas centradas en el turismo de naturaleza que prestan el servicio de avistamiento
de aves en el municipio de Belén de Umbría.
Dado lo anterior, el problema central que se evidencio fue la ausencia de cualquier tipo de labor de
promoción del municipio en el ámbito turístico nacional e internacional, es por esto que, se requiere
generar el interés de los ornitólogos por conocer los diferentes atractivos turísticos, por medio de acciones
de marketing, , además se muestra un claro panorama para desarrollar las estrategias de mercadeo, para
dar a conocer todas las ventajas competitivas del municipio a su target, y ayuden a aumentar las llegadas
de avituristas a Belen de Umbria.

De acuerdo a un estudio publicado por Allied Market Research sobre el mercado

de ecoturismo, este generó en 2019 una facturación global de 181.1 millones de
dólares y su proyección va en aumento ya que, para el año 2027, se espera que
supere los 333.8 millones de dólares.

Según la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas (UNWTO),

las características del ecoturismo se basan en el cumplimiento de una serie de
requisitos básicos como “el amor por la naturaleza y la observación del entorno
natural y su interpretación, el respeto por la culturas tradicionales de las zonas
naturales, el objetivo impacto negativo mínimo y la contribución al mantenimiento
de las zonas naturales generando empleo local y beneficios en la comunidad”.
2. Indagación de mercado del turismo científico de
naturaleza orientado al aviturismo a nivel
nacional

Con cerca de 2000 especies, Colombia tiene más especies de aves que cualquier
otro país del mundo. En menos del 1 % de la superficie terrestre global, se
pueden observar el 20 % de las especies de aves del mundo. De estas 2000
especies, 79 son endémicas en Colombia3, es decir que no se encuentran
en ningún otro país. Adicionalmente, otras 193 son casi-endémicas, indicando
que la mitad de su distribución global está en Colombia. Pero el paraíso no para
ahí, en Colombia hay lugares en los que fácilmente se pueden observar más de
150 especies de aves en un día de observación. Además de la cantidad y calidad
de especies que ofrece nuestro país, existen espectáculos únicos que tienen a las
aves como protagonistas, como, por ejemplo, un lek (sitio de baile de cortejo) de
saltarines, un garcero con docenas de especies y miles de aves, colonias de
anidación de aves marinas, entre muchos otros (Ocampo, 2022).

Según el viceministro de Turismo, Ricardo Galindo Bueno, “Colombia cuenta

con una amplia oferta turística a nivel nacional que el Ministerio de Comercio,
Industria y Turismo, junto con diferentes aliados, viene desarrollando a través del
diseño de las Rutas de Aviturismo de los corredores Central (Quindío, Risaralda,
Caldas), Andes Orientales (Boyacá, Cundinamarca, Tolima, Huila),  Andes
Suroccidentales (Cauca, Valle del Cauca, Nariño), parte de la Ruta del Caribe
(Magdalena, Cesar, Guajira) y la identificación de múltiples localidades a nivel
nacional, con potencial para el desarrollo de esta actividad” (MINCIT, 2021).

En este sentido, el país cuenta ya con el Plan Nacional de Aviturismo, que busca
trazar las líneas de acción para un adecuado desarrollo de esta actividad en sus
diferentes frentes de proyección. Estas incluyen la ampliación de la oferta en
aviturismo hasta alcanzar el 100 % del territorio nacional con producto turístico
identificado; impulso de la infraestructura y planta turística especializada y
sostenible, para facilitar el acceso de los visitantes a los sitios de avistamiento de
aves; y el incremento de la gobernanza local a partir de la actividad. Parar el año
2030, Colombia tiene la visión de ser líder del aviturismo en el mundo por su
modelo de desarrollo, su megabiodiversidad, por la capacidad receptiva y por la
competitividad de su industria turística (MINCIT, 2021).

El turismo de naturaleza en Colombia se inició con el establecimiento del

Sistema de Parques Nacionales Naturales (PNN), que promueve la protección y
conservación de los parques naturales, espacios naturales singulares, reservas y
santuarios de flora y fauna. Este mercado tiene potencial, aunque no hay
estadísticas en cuanto a su tamaño. Desde 2012, los PNN registraron 1,8 millones
de visitantes, y el número de visitantes aumentó en un 150 por ciento en 2019
(USAID, 2021).

En el estudio La paz es mucho más que palomas: beneficios económicos del

acuerdo de paz en Colombia a partir del turismo de observación de aves,
realizado por Conservation Strategy Fund (CSF) (2016), en colaboración con
National Audubon Society, en el marco del Programa Paisajes de Conservación,
se analizaron las preferencias de observadores de aves norteamericanos respecto
a la oferta turística colombiana, y se identificó que la demanda proyectada para el
sector de aviturismo en Colombia se estima que un total de 278.850 observadores
estarían interesados en visitar este país. De este grupo, un total de 174.635
observadores viajaría a Colombia si el costo diario por persona fuera igual al
costo promedio estimado para Costa Rica, es decir $US 250. A un costo
equivalente a la disposición a pagar promedio de los miembros de Audubon ($US
310 persona/día), el número esperado de observadores sería de casi 150.000 en
total. Si cada una de las personas en este grupo visita Colombia una vez durante
los próximos 10 años, el aviturismo generaria $US 9 millones de ganancias al
año y más de 7.500 puestos de trabajo nuevos, esto considerando que al firmarse
el Acuerdo de Paz, existirían mejores condiciones de accesibilidad y seguridad
para los visitantes.

La pandemia cambió las tendencias del consumidor, y si bien no se han

reactivado por completo las actividades de muchas industrias, ya se puede
analizar cuáles serán las principales demandas del futuro. En el caso del turismo,
las personas buscarán principalmente naturaleza y poco daño medio ambiental.

Así lo señaló la investigación sobre el impacto del covid en el turismo de

Euromonitor. Según la firma, después de la pandemia, los viajeros a nivel
mundial preferirán un turismo sostenible (34,6%), con inmersión natural (29,3%)
y de experiencias locales auténticas (52,0%). El estudio también reveló que las
tendencias que están a la baja son el turismo de masas y el corporativo.

En Colombia, el escenario no es diferente. Gustavo Toro, presidente

de la Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco), expresó
que “en los puentes hemos notado una demanda creciente de los
destinos de naturaleza. Se nota que la gente está buscando más ese
tipo de alojamientos lejanos, sin aglomeraciones y que les permitan un
mayor distanciamiento, indudablemente este será un producto que
tendrá una gran demanda en esta época de pandemia y después”.

El turismo científico de naturaleza se presenta como una apuesta productiva

frente a la creciente tendencia mundial. Es un tipo de turismo especializado, el
cual, a diferencia de otros tipos de turismo de naturaleza como el aviturismo, el
etnoturismo, el ecoturismo y el turismo rural, requiere de operadores turísticos
altamente especializados y de la participación activa de la comunidad local,
introduciendo una modificación significativa a planteamientos y procesos
conocidos de turismo en el país (Colciencias, 2017).

La alta diversidad de especies de aves en Colombia lo convierte en un destino

muy atractivo para observadores de aves,

No obstante, nuestra principal investigación de mercado internacional y de

operadores, reveló que la observación de aves académica no le atrajo mucho a los
turistas de naturaleza en general.

La sustentabilidad es un principio básico de NT, de acuerdo a los tratados

internacionales suscritos por Colombia, en materia de desarrollo sostenible,
diversidad biológica y cambio climático. La Política de Crecimiento Verde
(CONPES 3932 de 2018) y el Plan Nacional de Desarrollo (Ley 1955 de 2018),
establecen a NT como una de las formas más efectivas de alcanzar los Objetivos
de Desarrollo Sostenible (ODS).

De las actividades turísticas que tienen un potencial singular, el ecoturismo

representa el 84 por ciento, la aventura turismo 15 por ciento y turismo rural uno
por ciento. Para actividades de ecoturismo, como observación de aves, caminatas
y senderos interpretativos, el 68 por ciento se enfoca en áreas protegidas y sus
zonas de amortiguamiento.

A mediano y largo plazo, el ecoturismo se concibe como un producto que

fortalece el turismo de observación de aves en ecosistemas estratégicos, regula
las actividades de ecoturismo en las nuevas áreas protegidas, involucra zonas de
amortiguamiento en los procesos de desarrollo turístico, y se especializa en oferta
de bajo costo, con actividades culturales, antropológicas y científicas
complementarias.
A mediano plazo se puede ver la especialización del ecoturismo, el
fortalecimiento del turismo relacionado con las aves, y turismo de aventura. El
turismo científico y el agroturismo se proyectan a mediano y largo plazo.

La observación de aves purista no atrajo mucho a los encuestados. Mientras que

al 92 por ciento de los encuestados les gustó alguna forma de observación de
aves, el atractivo disminuyó rápidamente con el nivel de enfoque y la extensión
de ornitología. Por ejemplo, la respuesta más alta fue "un poco de observación de
aves, como parte de un programa mixto más amplio". paquete de experiencias de
turismo de naturaleza’ (54 por ciento o 188 encuestados). 'Mucho de centrado
observación de aves para mí o mi pareja, pero otras cosas para que haga el otro’
al 19 por ciento (66) de respuestas y 'Mucha asistencia guiada para la
observación de aves, e incluso instalaciones y equipos adicionales relevantes para
el área local para maximizar las vistas y los conteos con 18 por ciento (63) fueron
muy similares. Solamente Al 78 por ciento de los de naturaleza momentánea les
gustó algún tipo de observación de aves y al 47 por ciento de los de "un poco
ornitología'.

los puristas la observación de aves no atrajo mucho a los turistas de naturaleza en

general.

3. Indagación de mercado del turismo científico de

naturaleza orientando al aviturismo a nivel
internacional

A nivel mundial, alrededor de tres millones de viajes internacionales se dedican a

la observación de aves cada año. El turismo de observación de aves es un
mercado de rápido crecimiento a nivel global (CBI, 2021). De acuerdo a un
estudio publicado por Allied Market Research sobre el mercado de ecoturismo,
este generó en 2019 una facturación global de 181.1 millones de dólares y su
proyección va en aumento ya que, para el año 2027, se espera que supere los
333.8 millones de dólares.

De acuerdo con lo publicado por el Ministerio de Relaciones Exteriores de la

Comunidad Europea –CBI (2021), los mercados emisores europeos más
importantes para el turismo de observación de aves en términos de tamaño de
mercado son el Reino Unido, los Países Bajos, Alemania y Suecia. Muchos
observadores de aves en estos países están involucrados en organizaciones de
conservación de aves locales o nacionales. Italia, España y Portugal también son
mercados emisores europeos para el turismo de observación de aves, pero mucho
menos que los primeros países mencionados en términos de tamaño de mercado.

Las preferencias por país europeo para el turismo de observación de aves son
similares en los países de origen más importantes, especialmente para los
amantes de las aves. La mayoría de los observadores de aves de los 4 principales
países de origen europeos hablan bien inglés.

El Reino Unido El Reino Unido es, con mucho, el mayor mercado europeo de
origen para la observación de aves. Muchos británicos están interesados en la
observación de aves y su número continúa aumentando cada año. La Royal
Society for the Protection of Birds es la mayor organización nacional de aves,
con alrededor de un millón de miembros. De todos los países europeos, el Reino
Unido tiene el mayor número de operadores turísticos que organizan viajes de
observación de aves.

El Reino Unido también tiene el mayor número de observadores de aves de todo

tipo: ocasionales, entusiastas y entusiastas. Muchos británicos salen al aire libre
para ver pájaros o alimentar a los pájaros que entran en su jardín. Esto significa
que las actividades de observación de aves también pueden ser interesantes para
ellos cuando viajan internacionalmente. La mayoría de los observadores de aves
británicos reservan con un operador turístico del Reino Unido. En 2020, el
presupuesto medio de vacaciones en el Reino Unido fue de 2.108 €, lo que es
muy alto en comparación con otros países europeos.

Por su parte, la mayoría de los observadores de aves de los Países Bajos también
están interesados en la naturaleza y otros animales salvajes además de la
observación de aves. Los Países Bajos tienen un número relativamente grande de
observadores de aves que mantienen una lista de las aves que buscan observar.
De Vogelbescherming es una organización de conservación de aves con 140.000
miembros en los Países Bajos. En general, los turistas holandeses prefieren unas
vacaciones activas que les permitan disfrutar de la observación de aves y también
estar físicamente activos. Aunque tienen presupuestos generosos, generalmente
se les considera conscientes de los precios. Su estilo de comunicación es muy
directo. Los turistas holandeses suelen hablar bien el inglés y algunos también
hablan alemán y francés.

En cuanto a los alemanes, estos suelen realizar viajes organizados y se preparan

mucho antes de sus viajes. Generalmente reservan sus viajes en línea. Aunque
prefieren unas vacaciones menos activas en comparación con los holandeses,
muchos disfrutarán del senderismo en la naturaleza. A los turistas alemanes
generalmente no les gusta la incertidumbre. Tienden a leer mucho antes de visitar
un lugar y son, como la mayoría de los europeos, bastante directos en su
comunicación. Son viajeros dedicados y disfrutan mucho de las vacaciones. De
todos los turistas europeos, los alemanes gastan más dinero durante los viajes
internacionales. El 74 % de los alemanes se van de vacaciones al extranjero y
más del 50 % de los viajeros alemanes reservan actividades a través de un tour
operador o una agencia de viajes online.

Los turistas alemanes disfrutan de pasar sus vacaciones en países cálidos y

soleados. En 2018, el 5% de los viajeros internacionales alemanes viajaron a
África para sus vacaciones, mientras que el 25% viajó a Asia o la región de Asia
Pacífico y el 15% viajó a las Américas. El presupuesto alemán medio para viajes
internacionales en 2020 fue de 1583 € por viaje. El socio alemán de BirdLife,
Naturschutzbund Deutschland (NABU), se fundó originalmente como una
organización de conservación de aves, pero desde entonces ha ampliado su
alcance a la vida silvestre en general. Tiene 445.000 miembros.

Los observadores de aves suecos están especialmente interesados en la

observación de aves a nivel académico, ya que sus estándares educativos son
altos y eso a menudo también se refleja en sus intereses personales. Como tal, es
probable que su demanda de visitas y servicios educativos durante la observación
de aves sea alta. BirdLife Suecia es la organización nacional de conservación de
aves y tiene alrededor de 16.600 miembros.

Por otro lado, Italia y España son destinos importantes para la observación de
aves, lo que ha estimulado la observación de aves como un pasatiempo para la
gente de estos países. Los guías de observación de aves españoles e italianos
también buscan más conocimientos y, en ocasiones, viajan a otros países para
hacer observación de aves. La italiana Lipu y la española SEO Birdlife son las
respectivas organizaciones de conservación de la observación de aves. Los
turistas italianos y españoles en su mayoría reservan sus viajes a través de
operadores turísticos en lugar de online, en comparación con los turistas de los
otros países en el top 6. Además, tienen una mayor preferencia por la
información en su propio idioma, porque a menudo no hablan inglés muy bien.

En cuanto a los chinos, un estudio realizado por Lui et al (2021), en el condado

chino de Mingxi –uno de los tres centros turísticos de observación de aves y una
de las áreas con mayor abundancia de recursos de aves de China, para evaluar el
valor recreativo del destino turístico ecológico de observación de aves y
compararlo con el ecoturismo general, utilizando el análisis de intervalos de
costos de viaje, uno de los modelos derivados de los costos de viaje, identificó el
valor recreativo de la industria ecológica de observación de aves es de unos 189
millones de yuanes (a cambio de hoy alrededor de 127.000 millones COP).
En comparación, el del ecoturismo general es de unos 182 millones de yuanes,
con más de tres veces el número de observadores de aves. El valor recreativo de
los observadores de aves ecológicas per cápita es de 5688,72 yuanes. El valor
recreativo per cápita de la observación de aves ecológicas es 3,9 veces mayor que
el del ecoturismo general, su beneficio social per cápita es tres veces mayor que
el del ecoturismo general y su beneficio económico per cápita es 4,5 veces mayor
que el del ecoturismo general.

Concluyeron que para las áreas centradas en la conservación de la biodiversidad

y en la posesión de ricas especies de aves, desarrollar un ecoturismo que incluya
la observación ecológica de aves es una forma más eficaz de mejorar la economía
local y transferir el capital natural y los servicios ecosistémicos al bienestar
humano. As;i mismo que el turismo ecológico de observación de aves tiene un
mayor valor recreativo que el turismo general. Por lo tanto, estas áreas pueden
centrarse en desarrollar el turismo ecológico de observación de aves en lugar del
ecoturismo general, no solo para evitar el impacto negativo del turismo a gran
escala, sino también para lograr una transformación de mayor valor ecológico.

En este mismo sentido, en estudio realizado por Czeszczewik et al (2019) en uno

de los lugares de observación de aves más famoso de europa, el bosque de
Bialowieza (BF)–vasto complejo de 1500 Km 2 que se extiende entre Polonia y
Bielorusia, que es visitado por miles de observadores de aves cada año, que se
sienten atraídos por su diversidad particularmente alta de especies de aves,
muchas asociadas con las características de crecimiento antiguo del BF,
incluyendo poblaciones de casi todos los pájaros carpinteros europeos,
compararon los ingresos de los observadores de aves con los ingresos de otros
turistas que visitan la BF para contrarrestar la justifcación económica de la tala.

Los resultados mostraron que un observador de aves gasta USD 64,6 por día en
promedio que representan menos del 9% de todos los turistas que visitan
Bialowieza, en comparación con USD 38,6 por día por otros visitantes al BF, los
gastos de los observadores de aves son más altos porque tienden a pagar por
guías calificados que pueden mostrarles las especies de aves, como raros pájaros
carpinteros y búhos. Los observadores de aves también permanecen en la BF
más tiempo que otros turistas (3,8 y 2,5 días en promedio, respectivamente). Se
evidenció también que la observación de aves aporta localmente USD 2.170.374
por año, gran parte de los cuales provienen del extranjero. En cambio, desde
2005, la gestión forestal y la venta de madera del BF ha generado pérdidas
económicas cada año, impactando las aves y la resultante inevitable disminución
de los ingresos del aviturismo.

Para Alaska, de acuerdo con el estudio realizado por Schwoerer et al (2022), en

donde se describen las contribuciones del turismo de aves a los empleos e
ingresos locales en economías rurales y urbanas remotas, y se analizan las
oportunidades para desarrollar y expandir el sector del turismo basado en la
naturaleza, con información desde el 2001, se indica que en 2016, Alaska recibió
aproximadamente 294.500 visitantes que indicaron haber observado aves durante
su visita. Esta estimación se compara con la única estimación históricamente
disponible de 157.290 en 2001, lo que sugiere que el mercado especializado de
observación de aves en este período de tiempo se duplicó.

En promedio, los observadores de aves gastaron aproximadamente un 56% más

por persona que los visitantes que no se dedicaban a la observación de aves; sin
embargo, los observadores de aves declararon que sus ingresos familiares eran un
9% más bajos en comparación con otros visitantes, lo que probablemente se
debió al número desproporcionado de jubilados (54%) entre los observadores de
aves en comparación con otros visitantes (45%). Además, los observadores de
aves tienden a permanecer más tiempo y son más activos durante sus viajes. En
promedio, los observadores de aves pasaron cuatro noches más y realizaron el
doble de actividades que los no observadores de aves.

Ahora bien, en cuanto a los impactos económicos del turismo de aves en Alaska
para el 2021, el estudio presenta que un total de 3.273 empleos anuales promedio
en todo el estado están directamente relacionados con los gastos del turismo de
aves y otros 1.100 empleos provienen de las empresas que apoyan y suministran
bienes y servicios al sector del turismo de aves. El empleo directo por sí solo se
compara con el empleo directo de la industria minera de Alaska, que en 2020
tenía un promedio anual de 3.111 empleos, o el sector de las telecomunicaciones
de Alaska, con 3500 empleos directos.

La mayoría (1.079) del total de 4.378 empleos generados por el turismo de aves
estaban en el sector de los servicios de alimentación, seguido de 700 empleos
promedio anuales en el sector de los servicios de transporte y apoyo panorámicos
y turísticos. Los empleos en los sectores de alojamiento y venta minorista
también se encuentran entre los principales generadores de empleo, pero
muestran efectos mucho más bajos en los ingresos laborales debido a los salarios
más bajos en estos sectores. Una encuesta nacional de observadores de aves
reveló impactos económicos similares en estos sectores, lo que subraya la
importancia y la representatividad de los resultados.

El sector del turismo de aves también generó un total de 204 millones de dólares
en salarios, salarios y beneficios asociados a los trabajos antes mencionados. Su
contribución al PIB de Alaska, medida a través del valor agregado, ascendió a
326 millones de dólares, aproximadamente el 1% del PIB actual de Alaska en
dólares. Este resultado concuerda con el hecho de que la mayor industria de
actividades al aire libre contribuya con un 3,9% a la economía general de Alaska,
el doble del promedio nacional, y subraya que Alaska, en comparación con otros
estados de EE. UU., depende más de la industria de la recreación al aire libre.

El valor total de toda la actividad económica asociada al sector del turismo de

aves de Alaska ascendió a 584 millones de dólares aproximadamente el
equivalente al valor medio anual de cosecha de cinco años que los pescadores
reciben por el salmón capturado comercialmente en Alaska, que entre 2015 y
2020 ascendió a 607 millones de dólares.

El turismo de aves también generó 47,8 millones de dólares en contribuciones

fiscales estatales y locales en forma de dividendos corporativos, seguro social,
impuestos especiales, impuestos locales sobre las ventas y la propiedad,
impuestos por despido, ganancias corporativas, multas y tasas y registros de
vehículos motorizados. Además, las contribuciones a los impuestos federales,
incluidos el seguro social, los impuestos especiales, los derechos de aduana, el
impuesto sobre las ganancias corporativas y los impuestos sobre la renta
personal, ascendieron a 39,5 millones de dólares.

En cuanto a Australia, los últimos datos de la Encuesta Nacional de Visitantes

publicados recientemente por Tourism Research Australia muestran que la
observación de aves genera incluso más dinero que antes, se referencia que “Los
datos publicados en junio, muestran que el año que terminó en marzo de 2022, el
número de turistas nacionales que observaron aves se había disparado un 40 por
ciento en 12 meses, hasta 751.000 personas (más que los que practicaban buceo o
deportes de nieve juntos)”, ayudando los turistas nacionales que observaron aves
a la economía australiana al gastar $ 414 millones solo en ese año.

Por otro lado informan que al menos cuatro años de datos consecutivos,
mostraron que las actividades basadas en la naturaleza eclipsan constantemente
las actividades deportivas activas al aire libre en términos de número de
participantes y gasto. Los datos nacionales se suman a las cifras internacionales
que antes de COVID mostraban otros 608.000 turistas internacionales
observando aves en Australia y gastando una cantidad importante de $ 2.6
billones. Estos últimos datos de observación de aves son una prueba. El país tiene
solo un componente de observación de la vida silvestre, el observador de aves,
que ya ha aportado más de $ 3 billones. La "Estrategia Thrive 2030" del gobierno
tiene como objetivo que la economía de estos visitantes gaste 230 billones para
2030.

USA
Un mercado importante principalmente en Estados Unidos, lo representan los
consumidores de café que tienen una alta propensión a participar y pagar por
actividades de conservación que benefician a las aves, de hecho en un estudio
realizado con miembros del Laboratorio de Ornitología de Cornell que se
identificaron a sí mismos como bebedores de café y "observadores de aves"
presentado por Williams et al (2021), evidenció que aproximadamente la mitad
de los observadores de aves compraron certificaciones orgánicas (50 %) y Fair
Trade® (52 %), aunque el 38 % de los encuestados estaba familiarizados con la
certificación Smithsonian Bird Friendly® y solo el 9 % informó haberla
comprado.

para evaluar cómo podrían ser perseguidos como población objetivo para los
esfuerzos de marketing. Simplemente proporcionar a los observadores de aves
más información sobre el café amigable con las aves puede no ser suficiente para
cambiar el comportamiento de compra porque es poco probable que el
conocimiento y las actitudes de apoyo por sí solos impulsen el cambio d

Nuestros resultados sugieren que la aceptación del café amigable con las aves
puede fortalecerse al comunicar mejor el impacto de la producción de café en el
hábitat de las aves, los atributos únicos del café amigable con las aves (incluido
el sabor de alta calidad), las diferencias entre los estándares de certificación y la
credibilidad, y maneras fáciles de encontrar y comprar café amigable con las
aves.

Los observadores de aves, de los cuales hay 45 millones solo en los EE. UU., se
encuentran entre los principales objetivos de las certificaciones de café, en parte
debido a su alta propensión a participar y pagar por actividades de conservación
que benefician a las aves. Sin embargo, los observadores de aves aún representan
una pequeña participación en el mercado de las certificaciones y sus preferencias
de compra son relativamente desconocidas.

En 2016, administramos una encuesta en línea a 912 donantes y/o miembros del
Laboratorio de Ornitología de Cornell que se identificaron a sí mismos como
bebedores de café y "observadores de aves" para evaluar su familiaridad,
receptividad a la compra y limitaciones percibidas para comprar café certificado.
Casi la mitad (49%) de los encuestados informaron considerar el hábitat de las
aves al comprar café. Sin embargo, solo el 38 % de los encuestados estaba
familiarizado con la certificación Smithsonian Bird Friendly® y solo el 9 %
informó haberla comprado.
Los consumidores mayores, mujeres y más hábiles en la observación de aves
tenían más probabilidades de considerar las aves al comprar café, mientras que
aquellos con niveles más altos de educación tenían menos probabilidades.

Las limitaciones mejor calificadas para comprar café amigable con las aves
fueron la falta de conocimiento, el costo y la falta de disponibilidad.

Debido a que la mayoría de los observadores de aves consideraron los impactos

sociales y ambientales al comprar café, pueden ser un segmento de mercado
prometedor para muchas certificaciones de café.

Los observadores de aves aún no han sido estudiados con respecto a lo que les
impide comprar café Smithsonian Bird Friendly®, aquí denominado café
amigable con las aves. Este es un paso necesario, aunque a menudo ignorado,
para evaluar cómo podrían ser perseguidos como población objetivo para los
esfuerzos de marketing. Simplemente proporcionar a los observadores de aves
más información sobre el café amigable con las aves puede no ser suficiente para
cambiar el comportamiento de compra porque es poco probable que el
conocimiento y las actitudes de apoyo por sí solos impulsen el cambio de
comportamiento (McKenzie-Mohr, 2011). Se ha demostrado que enfoques como
el mercadeo social basado en la comunidad, en el que las restricciones (también
llamadas barreras) que impiden el cambio se identifican y se eliminan
sistémicamente (McKenzie-Mohr, 2000) tienen éxito en el cambio de
comportamiento (por ejemplo, Cole & Fieselman, 2013). Para implementar tales
estrategias, primero debemos identificar qué restricciones específicas existen que
impiden que los observadores de aves compren café amigable con las aves.

COSTA RICA

ECUADOR

PERU

El valor potencial para nuestras regiones de otras formas de observación de la

vida silvestre aún no se ha cuantificado, pero es probable que sea significativo.
La feria Global Birdfair, especializada en avistamiento de aves y naturaleza,
está dirigida al consumidor final, por lo que se constituye uno de los eventos
más importantes del mundo en ecoturismo. En ese sentido, los destinos más
solicitados por los asistentes que visitaron el stand peruano fueron Cusco,
Madre de Dios, Chiclayo, Amazonas, San Martín, Cajamarca y Loreto. La
participación nacional en eventos internacionales de esta magnitud es clave
para impulsar el proceso de reactivación del turismo receptivo.
 
El encuentro se llevó a cabo del 15 al 17 de julio, en la localidad de Rutland
(Reino Unido), reuniendo a más de 10 mil visitantes y 240 expositores. En el
stand nacional, liderado por PROMPERÚ, también participaron la Cámara
Nacional de Turismo (CANATUR), la Asociación Peruana de Turismo de
Aventura (APTAE) y el Consejo Noramazónico de Turismo de Aves y
Naturaleza (CONAVE).  

Por lo tanto, según el informe anual de 2015 del Congreso Mundial de la Naturaleza (CMI),
el valor de la producción industrial turística mundial alcanzó los 1,2 billones de dólares de
los Estados Unidos (USD) en 2014 y aumentó a aproximadamente 4 billones de dólares en
2018, lo que representa 2 de los 11 empleos en total en el mundo. Sin embargo, el valor
de la producción industrial turística mundial cayó a 800 000 millones de dólares en 2021
debido al impacto epidémico mundial de la enfermedad del coronavirus (COVID-19) en
2019, lo que indica que el turismo desempeña un papel fundamental en la sociedad
contemporánea debido al rápido desarrollo de las tecnologías inalámbricas y de transporte
[5].

El turismo basado en la naturaleza es un sector turístico importante, que representa más

del 25% del mercado mundial de viajes; sin embargo, los industriales del turismo tienen
definiciones e interpretaciones superpuestas y diferentes, así como pocos estándares
precisos para el ecoturismo, el turismo basado en la naturaleza o el geoturismo (basados
en la geodiversidad y el patrimonio geológico sin tener en cuenta el ecoturismo). Al
analizar el mercado turístico nacional taiwanés, el valor de la producción industrial seguía
acercándose a los 100 000 millones de dólares aproximadamente debido a la grave crisis
de la COVID-19, según el informe anual de 2021 de la Oficina de Turismo de Taiwán.
4. Bibliografía

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https://www
Proquestcom.ezproxy.javeriana.edu.co/sciencejournals/docview/2608125793/B7
514172FCE4177PQ/5?accountid=13250

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https://www.mincit.gov.co/prensa/noticias/turismo/con-exito-se-realizo-el-global-big
day

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mundo.
Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación.
https://cienciaparatodos.minciencias.gov.co/2022/08/22/colombia-el-destino-de
aviturismo-mas-grande-en-el-mundo/
Plúa, N. (2020). El turismo sostenible en Ecuador. Un análisis desde la
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1117.
https://polodelconocimiento.com/ojs/index.php/es/article/view/1773/xml

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into its participant markets, distribution and impacts, highlighting future research
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tourism shows opportunities for rural communities and biodiversity
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https://www.larepublica.co/empresas/el-ecoturismo-es-la-tendencia-que-se
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Williams, A. et al. (2021). Tapping birdwatcher to promote bird-friendly coffe

consumption and conserve birds. People and Nature, 3 (2), 312-324.  
https://doi.org/10.1002/pan3.10191
Esta evaluación es un análisis de mercado del
turismo de naturaleza (NT). Cubre regiones donde
Territorial Focused Se implementan Planes de
Desarrollo (PDET) y otras regiones que no son
PDET pero son relevantes para los objetivos de
esta evaluación. La evaluación se realizó en 29
municipios priorizados por USAID, que contienen
406 recursos naturales, de los cuales 100 tienen el
potencial de convertirse en productos NT en el
corto término. El equipo de investigación abordó
los siguientes temas clave relacionados con NT:
1) el marco regulatorio y legal marco que impacta
NT, y el impacto y las consecuencias de la
pandemia de COVID-19 en NT de Colombia. 2)
El mayor potencial y estrategias apropiadas para
apoyar NT, para expandir lícito economías y
oportunidades de subsistencia en áreas rurales
remotas. Esta expansión también permite que los
recursos naturales conservación de los recursos,
que es un componente esencial de la paz
sostenible y una mayor cohesión. 3) la dinámica
de oferta y demanda de NT, y qué factores
permiten o dificultan su desarrollo en Colombia.
A nivel institucional, esta evaluación identificó las
políticas gubernamentales para impulsar el
turismo en Colombia, y los efectos que tuvo en el
turismo su respuesta a la crisis del COVID-19. A
nivel de mercado, es identificó los tipos de turistas
y sus preferencias, y los lugares de Colombia que
son los más alineado con ellos. También en
relación con el mercado turístico, la evaluación
evaluó la oferta de NT y qué tan bien se alinea
con las expectativas de los visitantes y observó
cómo la coyuntura crítica actual ha influyó en la
inversión. La reactivación del turismo tras la
pandemia del COVID-19 presenta grandes
oportunidades para que NT prospere, pero los
destinos y las empresas deben administrar su
demanda expectativas, y superar diversos
obstáculos para mejorar su oferta. El equipo de
investigación utilizó enfoques cuantitativos y
cualitativos, que incluyen: 1) análisis de datos
secundarios de datos de investigaciones
anteriores, realizadas tanto por entidades públicas
como privadas (entradas de visitantes, perfiles,
inventarios de atracción, proyectos de inversión
en NT, incentivos previos a la inversión, entre
otros); 2) recopilación y análisis de datos
primarios para validar y probar hallazgos e
hipótesis preliminares (entrevistas realizadas con
instituciones gubernamentales, agencias de viaje y
turismo, y potenciales inversores, así como
estudios de mercado); y 3) clasificación,
verificación cruzada y análisis de datos para
presentar hallazgos y conclusiones.

El turismo de naturaleza en Colombia se inició

con el establecimiento del Sistema de Parques
Nacionales Naturales (PNN), que promueve la
protección y conservación de los parques
naturales, espacios naturales singulares, reservas y
santuarios de flora y fauna. Este mercado tiene
potencial, aunque no hay estadísticas en cuanto a
su tamaño. Desde 2012, el PNN registró 1,8
millones de visitantes, y el número de visitantes
aumentó en un 150 por ciento en 2019.