Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
¡WELCOME!
Quiero agradecerte por confiar en este ebook.
INDICE
Introducción.
Breve historia de instagram..................................................4
¿Porque utilizar instagram para tu negocio?.......................8
Buyer Persona & Nicho
¿Que es un nicho y porque hay que elegir uno?................11
¿Que es Buyer Persona y cómo funciona?.......................13
Optimización del Perfil
¿Cuál es la diferencia entre cuenta personal y cuenta
empresa? ¿Cuál elegir?......................................................17
¿Cómo crear una biografía que venda y enamore a tus
seguidores?.........................................................................19
8 Ideas para convertir tu feed en una obra de arte..........38
Estadísticas
¿Para qué nos sirven las estadísticas?.............................47
¿Cómo usar las estadísticas de instagram para mejorar
la optimización de nuestro perfil?.....................................57
Engagement
¿Qué es y como funciona el engamenent?......................60
¿Como calcularlo?..............................................................62
Herramientas online gratuitas para calcular el
engagement........................................................................66
Estrategia de Contenidos
6 ideas para la creación de contenido.............................67
La regla 80/20 para vender...............................................75
Apps para crear y editar contenido desde el celular.......81
INDICE PAGINA 03
¿Cual elegir?
Sin dudas con el perfil empresa vamos a poder hacer uso
de herramientas que son de mucha ayuda para nuestro
negocio (como el uso de las estadísticas, botones,
hashtags, ect).
Hay que tener en cuenta que al tener el perfil cerrado no
podemos usar los hashtags. Algo que es fundamental
para la construcción de una comunidad en Instagram.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 18
Biografía
Nombre (titulo)
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 21
Palabras claves
+ emojis
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 23
2. Foto de perfil
La foto de perfil de Instagram es el primer contacto del
usuario contigo o con tu marca, y todos conocemos el
dicho "hace más una imagen que mil palabras".
Hay que tener un logo que llame la atención y que sea
agradable para la vista de las personas.
Utiliza una foto que sea de calidad y tenga una buena
iluminación con la que se pueda ver qué hay en la imagen
sin forzar la vista.
Para evitar que se vea mal, el tamaño ideal de la imagen
de foto de perfil de Instagram es de 110 x 110 píxeles y el
tamaño máximo es 180 x 180 píxeles.
En cuanto a lo que mostrar en la imagen de perfil:
1. Si vas a trabajar tu marca personal o eres emprendedor,
lo ideal es que utilices una imagen tuya en la que se vea
bien tu cara y con la que transmitas confianza.
2. Si tienes una empresa, tanto de productos como de
servicios, lo ideal es que uses el logotipo dela empresa.
El uso de una imagen de perfil coherente ayudará a sus
seguidores fácilmente reconocer sus mensajes cuando
su imagen de perfil aparece en sus feeds.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 24
3. Biografía
Ten en cuenta que a tu perfil de Instagram los usuarios
llegan de muchas formas: a través de un hashtags,
mediante una mención, directamente desde el exterior de
la plataforma o por menciones de otros sitios.
Sea como sea, tu bio de Instagram debe dejar claro
quién eres y por qué esa persona que acaba de aterrizar
ahí debe empezar a seguirte.
Si tu descripción es confusa o no explica exactamente a
qué te dedicas, tienes un problema.
Hay que tener en cuenta que en la biografía de Instagram
sólo puedes utilizar como máximo 150 caracteres, por lo
que debes pensar bien qué es lo que quieres destacar en
ella.
A la primera persona que debe convencer tu biografía
es a ti. Debes pensar algo que te convenciera a vos para
hacerte seguir tu cuenta.
Te voy a dar varias claves para que transmitas
tu mensaje de una manera clara y visual:
1. Trata de describir de manera breve que servicios o
productos ofreces y qué beneficio puede obtener tu
cliente de ti.
2. Ayúdate de emoticonos para ilustrar lo que transmites.
Quedan muy bien visualmente y te puedes ahorrar
palabras. El espacio es oro aquí.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 26
Emojis Beneficio
Link Llamada a la
accion
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 27
4. Historias destacadas
Este es uno de los puntos más importante para la
optimización de nuestro perfil.
Debido a que se muestran justo debajo de la biografía y
sobre su feed, los seguidores ven este contenido
primero. Esto las convierte en una herramienta poderosa.
Son una gran oportunidad para presentarte. Si un usuario
entra en tu perfil y aún no te conoce, tener historias
destacadas hablando de qué haces y cómo puedes
ayudarlo es una gran carta de presentación.
Te permiten categorizar fácilmente tu contenido para
una mejor experiencia de usuario, lo que puede facilitar a
los usuarios navegar por la página de una marca y solo
ver el contenido que sea más relevante para ellos.
Las historias destacadas complementan y le brindan un
mejor aspecto a nuestro perfil. Deben mantener el estilo
de tu marca.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 30
5. Paleta de color
Como ya sabemos Instagram es una plataforma muy
visual, por lo tanto tener colores que nos identifiquen es
otro pilar fundamental.
Escoger una paleta de color nos permitirá unificar nuestro
feed y crear artes gráficos reconocibles, atractivos y
memorables.
Hay que elegir un máximo 3 o 4 colores para lograr una
identidad de marca atractiva y visual.
Pero mientras más amplia sea tu paleta de color más
difícil va ser mantener el estilo. Por lo general los que se
dedican a fotografía y diseño esto lo suelen hacer muy
bien.
Si eres principiante en el tema recomiendo que uses una
paleta corta. En mi caso, en @fundadorvisionario uso 3
colores predominantes (negro, dorado y blanco)
Feed
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 36
1. Puzzle
Seguro que has visto un feed con estilo puzzle. Y seguro
que has visto alguno mal hecho. Básicamente, consiste
en varias publicaciones que forman una imagen que solo
se puede ver desde el perfil.
Aunque quede muy bien para nuevos públicos, es un
arma de doble filo, porque tienes que pensar en las
personas que ya te siguen. Ellos ven trozos de imágenes
que pueden no ser tan bonitas o incluso no tener sentido,
por lo que corres el riesgo de que te dejen de seguir.
Además, la interacción de este tipo de publicaciones
suele ser peor, y eso es muy importante para que
Instagram te muestre a nuevas audiencias. Por si fuera
poco, si es una estrategia puntual, la publicación puede
quedar descolocada cuando subas otro contenido.
Si te decides por este estilo, ten todo esto muy en
cuenta. Ah, y no es tan difícil como parece, la App
Instagrid te lo facilita muchísimo.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 39
Ejemplo:
2. Ajedrez
Si quieres ser menos esclavo de tus publicaciones,
puedes ir a por un perfil de ajedrez. Aquí, se intercalan
dos estilos diferentes de publicaciones, que se
complementan.
Se utilizan principalmente dos colores, uno claro y otro
oscuro (que pueden ser de la misma tonalidad o no), y los
publicamos alternativamente. Si tu marca tiene dos tonos,
uno claro y otro oscuro.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 40
puede ser una buena idea para ti, de forma que utilices
tus colores corporativos para que los usuarios relacionen
tus contenidos directamente con tu marca sin necesidad
de que miren qué cuenta de Instagram lo ha publicado.
Ejemplo:
3. Conjunto armonioso
Si no estás preparado para tanto compromiso y
dedicación, puedes ir a por un conjunto armonioso. Es
decir, cada publicación va por su cuenta y funciona sola,
pero desde el perfil quedan bien juntas,formando la
personalidad de la cuenta.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 41
4. Filas o horizontal
Se basa en publicaciones que funcionen en filas de tres.
Esta es una forma más sencilla, tan solo tienes que
decidir qué 3 fotos vas a publicar para cada una de las
filas, de forma que las 3 en conjunto tengan armonía
visual.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 42
Ejemplo:
5. Columnas o vertical
Es muy similar al anterior, lo único que cambia es la
orientación, en lugar de usar las filas, usamos las
columnas.
La mayor ventaja que presenta este feed es que siempre
está ordenado. En el resto de diseños suele pasar que
mientras subes la siguiente foto y no parece que está
desordenado.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 43
Ejemplo:
6. Arcoíris
Si en tu caso te gustan varios colores o tu marca no tiene
unos colores de marca definidos y te limita usar solo
algunos, puedes utilizar este diseño e ir variando los
colores sin perder la armonía.
Con este diseño de feed se busca publicar fotos con un
color predominante de tal forma que conforme el feed se
va creando se va formando un efecto arcoíris.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 44
Ejemplo:
7. Marcos
También puedes darle un toque único y personal a tus
publicaciones mediante marcos, y diferenciarte del resto
de cuentas.
De esta forma, tu feed quedará menos cuadrado y podrás
incorporar en el marco un color en el caso de que quieras
destacarlo.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 45
Ejemplo:
8. Rompecabeza
Atención: No hagas esto en casa sin supervisión de
alguien con mucho sentido estético y creatividad.
Consiste en crear un fondo en el que se van a compartir
varias imágenes superpuestas, creando imágenes que
tienen sentido por separado pero que, vistas en el feed,
también tienen sentido juntas (como si fueran
imágenes grandes).
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 46
Ejemplo:
Conclusión:
Destacar en Instagram es difícil, puesto que hay muchas
cuentas compartiendo imágenes creativas y de gran
calidad.
Pero no es imposible. Como has podido comprobar, con
dedicarle algo de tiempo puedes tener un feed bonito y
organizado que destaque frente al resto de perfiles de
Instagram y llame la atención para captar nuevos
seguidores.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 47
Desliza
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 49
2. Estadísticas generales:
Puedes encontrarlas posándote sobre tu perfil, luego
presionar las tres rayas que se nos muestra en la parte
lateral superior y selecciona la opción de “Estadísticas”
para que puedas tener a la mano todos los análisis que
te ha hecho Instagram de tu cuenta en general.
En la nueva versión de IG ya podes encontrar la
estadística en los botones de la biografía de tu perfil.
Estas estadísticas nos permiten analizar el impacto que
tuvimos en los últimos 7 días (cuentas alcanzadas,
interacciones con el contenido y total de
seguidores).
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 50
1. Cuentas alcanzadas:
Aquí encontrarás el número de cuentas que has
alcanzado en los últimos 7 días, una gráfica de cuántas
cuentas has alcanzado por día, el número de impresiones
que has tenido, las visitas a tu perfil, el número de toques
en el sitio web, en el correo electrónico, en cómo llegar o
en llamar, y debajo de todas estadísticas encontrarás el
porcentaje que ha crecido o decrecido con respecto al
periodo anterior.
Más abajo podrás ver las publicaciones, historias y vídeos
de IGTV destacados en ese periodo (basándose en el
alcance conseguido).
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 51
Alcance
Impresiones
3. Total de seguidores:
Aquí te permite ver el aumento de los seguidores en los
últimos 7 días con una gráfica teniendo en cuenta cuántos
te han seguido, cuántos te han dejado de seguir y el total.
OPTIMIZACIÓN DEL PERFIL PAGINA 53
1 2
Desliza
Conclusión:
Si tu porcentaje es bajo, debes optimizar el perfil las
veces que sea necesario para mejorar la conversión de
seguidores. Esto es cuestión de probar y probar en la
biografía a ver que da mejor resultados.
Recuerda...
Que a partir de ahora, vas a utilizar Instagram de manera
profesional. Esto quiere decir, que vas a analizar las
estadísticas de manera constante para mejorar tu perfil la
cantidad de veces que sea necesario.
Ya no dejamos nada al azar. Todo es medible y
cuantificable. Al hacer los objetivos medibles los
estamos haciendo tangibles, bajando a tierra y, lo mejor
de todo, podemos medir nuestro avance hacia ellos.
Entonces debes proponerte a mejorar los rendimientos
con respecto a la semana anterior.
¡Ahora si tu porcentaje de conversión es muy alto,
felicitaciones! Debes centrarte en obtener mucho
alcance para que tu cuenta no pare de crecer.
ENGAGEMENT PAGINA 60
¿COMO CALCULARLO?
157467+993+35403+10542 = 204405
Podemos observar que la suma ya la arroja la estadística
de instagram.
ENGAGEMENT PAGINA 65
4. Tutoriales y demostraciones
Todos necesitan alguna vez un tutorial. Son una excelente
manera de captar la atención de la audiencia, compartir
ESTRATEGIA DE CONTENIDO PAGINA 72
5. Fechas especiales
Aprovecha que se acerca alguna fecha señalada en el
calendario y crea un contenido especial para ese día.
ESTRATEGIA DE CONTENIDO PAGINA 73
Conclusión:
No te limites utilizando únicamente contenido estático en
tu feed. Hay muchas posibilidades para generar contenido
de valor en Instagram.
El objetivo es crear contenido creativo, para interactuar
de una forma mucho más divertida con tus seguidores y
para aumentar tus ventas.
También podemos agregar a esa lista (testimonios y
contenido generado por el cliente) Para ello puedes
subir un vídeo a tu feed de un minuto como máximo y
compartir con el resto de tus seguidores las buenas
experiencias de los que ya han confiado en ti.
ESTRATEGIA DE CONTENIDO PAGINA 75
1. Diseña la estructura:
Dibuja un cuadrado grande y divídelo en 9 partes. (Vamos
a organizar nuestro contenido cada 9 post.)
2. Planifica el contenido:
En los cuadrillos amarillos, con un 4, vamos a crear
contenido que conecten con tu audiencia que generen
interacción, que les haga comentar, que tenga
engagement.
En los cuadrillos naranja, con un 3, vamos a crear
contenido que aporte valor a tu cliente, que les ayude a
solucionar su problema.
ESTRATEGIA DE CONTENIDO PAGINA 78
4 3 2
4 3 4
2 4 3
Los resultados de aplicar esta regla son extraordinarios.
Cuando lo he implementado con marcas, es increíble
como la audiencia está preparada para recibir una
oferta después de haber simpatizado con tu contenido
en las publicaciones anteriores.
Hagamos un ejemplo:
ESTRATEGIA DE CONTENIDO PAGINA 79
1. Canva
2. Inshot
3. Mojo
ESTRATEGIA DE CONTENIDO PAGINA 83
4. VSCO
Conclusión:
Recomiendo que prueben todas estas apps, y hagan su
propia experiencia.
En lo personal me gusta para los diseños de post Canva,
edición de vídeo Inshot, para Instagram Stories Mojo y
para la edición de fotografía lightroom.
Pero… lo que me gusta a mí no le pueden gustar ustedes.
Cabe destacar que algunas son más sencillas y intuitivas
que otras. Debido a esto recomiendo que prueben todas
y vean cual se ajusta más a lo que desean hacer.
Todas estas apps son opciones para que puedan crear
su propio contenido sin la necesidad de un profesional.
Seguramente a medida que vayan utilizándolas irán
mejorando en la calidad de los diseños, así generando
contenido unico y memorable.
ESTRATEGIA DE CONTENIDO PAGINA 86
1. Posts:
2. Instagram Stories
2. ¿Donde colocarlos?
Por si alguno no lo sabia, los hashtags pueden colocarse
en la descripción de la publicación y en los
comentarios.
También existen dos opiniones en torno a dónde publicar
los hashtags en Instagram.
Paso a informarles que tanto en la descripción de las
publicaciones o como en los comentarios, funcionan bien
y de igual manera.
Particularmente yo publico 2 veces en descripción y otras
dos veces en comentarios. De esta manera voy
intercalando la posición.
0 - 300K 300K - 1M 1M - +
DE PUBLICACIONES DE PUBLICACIONES DE PUBLICACIONES
6. ¿Cuales elegir?
Este es uno de los puntos mas importantes, ya que estos
van a definir la audiencia a la que vamos a alcanzar.
Si queremos vender nuestros productos o servicios no
podemos usar cualquier hashtags, ya que no le
estaríamos llegando a nuestro publico objetivo.
Cuanto más específico es un hashtag, mayores son las
probabilidades de generar interacciones y conversación,
así que céntrate en el tema que te interesa.
Es por esto que quiero darte 4 recomendaciones para
encontrarlos:
1. Piensa similares de hashtags grandes: una forma
perfecta es el utilizar etiquetas relacionadas con de ese
hashtag tan viral, pero que no tiene una competencia tan
alta. Ejemplo: #motivación (viral) #motivaciónpersonal
HASHTAGS PAGINA 99
(similar).
2. Revisa los hashtags que usa tu competencia: una de
las estrategias comerciales más usadas es la de analizar
a la competencia y, como no, también se aplica a
Instagram.
3. Utiliza el buscador de Instagram: si en algún momento
tienes dudas sobre qué hashtags utilizar, coloca una
palabra clave en el buscador de Instagram que mantenga
relación con tu publicación. Con esta consulta puede que
saques varias ideas de posibles etiquetas.