Actividad académica: Electiva de Profundización: Derecho Societario-Contratación Mercantil

Docente: Fabián Hincapié Salazar

EQUIPO:
1. Laura Maria Patiño Lema
2. Alejandro Hernández Millán

C O N S I D E R A C I O N E S Y F U N D A M E N T O S.

1- P R O B L E M A J U R I D I C O

A juicio de este despacho corresponde determinar, los siguientes problemas jurídicos de

acuerdo a los hechos narrados y las pretensiones propuestas:

 ¿Le asiste razón al demandante, sobre su pretensión de declarar que el contrato de

publicidad y modelaje suscrito entre los intervinientes, es un contrato de agencia
comercial, y por tal motivo, se debe dar aplicación a las disposiciones normativas
contenidas en el artículo 1325 del Código de Comercio? en consecuencia,
 ¿Le asiste razón al demandante sobre su pretensión de dar por resuelto el contrato
suscrito con la demandada?

Para dar respuesta a dichos interrogantes, el juzgado procederá de la siguiente manera. En primer
lugar, se hará un análisis, para determinar si bajo los presupuestos, sustanciales, procesales y de
acuerdo a los elementos materiales probatorios allegados al libelo:

1.1 EL CONTRATO DE AGENCIA COMERCIAL

Con base en el texto del artículo 1317 del Código de Comercio, la agencia mercantil se define
como un contrato por medio del cual, un empresario encarga a otro comerciante la tarea de
promover o explotar sus negocios en determinado ramo y dentro de una zona prefijada en el
territorio nacional, lo que quiere decir que, a la luz de dicha norma, deben cumplirse los requisitos
esenciales, definidos por el legislador, los cuales la jurisprudencia de la corte suprema de justicia 1
de la siguiente manera:

«a) la independencia de la actividad del agente» , en el caso concreto dicho presupuesto

considera el despacho insatisfecho porque según los elementos de juicio, LAURA ARIAS, a pesar de
realizar sus actividades publicitarias de manera independiente, estas estaban encaminadas a
satisfacer necesidades de marketing y publicidad del demandado, tanto así, que uno de los
requisitos para que la demandada se hiciera parte del contrato, “era ganar el concurso “El mejor
rostro de Caldas” auspiciado por la empresa Galderma Colombia S.A.; lo que quiere decir, que su
rol no era de encargo o distribución como quiere hacer ver el demandante sino simplemente la
explotación de su imagen.

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Sentencia de casación SC6315-2017 Radicación n° 11001-31-03-019-2008-00247-01, del nueve (9) de mayo
de dos mil diecisiete (2017) M.P MARGARITA CABELLO BLANCO
 «b) el encargo de promover y explotar negocios», gestión que debía ser concebida como la
«finalidad del contrato, en tanto que la labor del agente es preparar negocio (promover), y
concluirlo o perfeccionarlo (explotar) preferiblemente» 2, con los elementos de juicio allegados al
plenario, los que advierte muestran, que la demandada, poco o nada, tendría que ver, en la
explotación de los negocios del demandado, pues, esta simplemente hacia parte de una campaña
publicitaria, donde la misma presto su rostro, como reflejo de belleza, pero dichas funciones se
encontrarían encaminadas a darle un rostro a la marca, sin que ello quisiera decir que LAURA
ARIAS, se obligara a mostrar un resultado de ventas, al punto que el artículo 5º planteaba la
posibilidad de ofrecer un nuevo contrato de acuerdo al existo de dicha campaña, por lo cual, el
demandante previo que dicha campaña pudiera presentar aspectos tanto positivos como
negativos, condicionando la continuidad de la relación contractual.

«c) remuneración a favor del agente y por cuenta del empresario», si bien, por su trabajo
publicitario la demandada recibió una remuneración, esta se materializo, como un pago por la
prestación de sus servicios, mas no como una comisión por ventas, o distribución de productos.

«d) la actuación del agente por cuenta del empresario», aunque no estimado como requisito para
que emerja con claridad la existencia del convenio, sostuvo que «resulta pertinente considerar
que el agente debe adelantar su actuación poniendo de presente que actúa por cuenta del
empresario (…), y en esa medida es una modalidad de mandato», y en este caso, a pesar de tener
las partes una posición distinta en cuanto a la naturaleza de la relación comercial entre ellas
ajustada, en tanto «para los demandantes se trató de un claro contrato de agencia mercantil, (…),
mientras que para la demandada, fue un simple contrato de prestación de servicios»

«e) la actuación del agente por cuenta del empresario», por lo anterior ante la presencia de un
contrato atípico se le deberá dar aplicabilidad al contrato que mas se asemeje a sus finalidades,
por lo anterior no se le podría dar razón a los argumentos de GALDERMA en el sentido que el
contrato de agencia comercial no es el mas dable a este negocio jurídico ya que en consonancia
con la sentencia SC3645 del 9 de septiembre de 2019 el contrato de agencia comercial tiene unas
características muy propias que lo distinguen de otras formas de intermediación o colaboración.

«f) zona prefijada en el territorio nacional» a pesar de que dentro de las disposiciones
contractuales se estableció determinadamente una zona geográfica del territorio nacional para la
ejecución del mismo «Departamento de Caldas», como se ha mencionado anteriormente, dicha
característica no es un presupuesto suficiente para establecer que dicho contrato se haya
ejecutado como encargo o como gestión comercial.

En consecuencia, según lo anterior se logró determinar que la demandada no es ostenta la calidad

de agente comercial, puesto que, en primera medida, logro su posición dentro del contrato en
virtud de un concurso de belleza, donde por azares del destino fue seleccionada por la empresa
demandante y, asimismo, las funciones desempeñadas en virtud de dicha selección, las mismas no
correspondían a un negocio independiente ni autónomo, y a pesar de que su imagen se explotó en
un territorio determinado, esto no quiere decir, que sus actividades publicitarias estaban en

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Sentencia de casación SC6315-2017 Radicación n° 11001-31-03-019-2008-00247-01, del nueve (9) de mayo
de dos mil diecisiete (2017) M.P MARGARITA CABELLO BLANCO
caminadas a gestar o promover para su beneficio los productos relacionados con la marcar que
publicitaba.

1.2 A N A L I S I S D E L C A S O C O N C R E T O

Referente a los argumentos esbozados por GALDERMA a la realización de promociones en vitrinas

comerciales contiguas, con la misma modelo e idéntico estilo de publicidad; podrían catalogarse
como contrarias a la naturaleza del contrato suscrito entre las partes y por tal motivo, pudiere
darse por terminado, puesto que la demandada generó confusión en los consumidores, es un
evento generador de prácticas restrictivas por competencia desleal contrarias a la libre
competencia económica basado en el artículo 48 del Decreto 2153 de 1992, que considera
contrarios a la libre competencia entre otros “Infringir las normas sobre publicidad contenidas en
el estatuto de protección al consumidor”. Y así mismo, debe darse aplicación bajo ese presupuesto
al artículo 1325 del Código de Comercio” ya que con dichas prácticas de competencia desleal existe
un El incumplimiento grave del agente en sus obligaciones estipuladas en el contrato o en la ley.

De lo anterior, como es claro para el despacho, dicho argumento no está llamado a prosperar,
puesto que no se acredito por parte del demandante que la relación contractual entre ambas
partes se tratara de una agencia mercantil, sino como pudo probar la demandada, se trató de una
ejecución de prestación de servicios, la cual, de acuerdo a las pruebas aportadas, gozaba de unas
especificaciones, las cuales, pudo establecer este despacho, fueron diligentemente atendidas por
LAURA ARIAS, quien, a pesar de contratar sus servicios con una empresa que compite
directamente en el mercado contra la Demandante, su exclusividad estaba supeditada, solamente
al territorio del EJE CAFETERO, específicamente el DEPARTAMENTO DE CALDAS, y los
departamentos aledaños, siendo la región de la costa Atlántica,( lugar donde desempeño la
prestación de servicios con la empresa competidora), una región alejada a la zona geográfica
especificada, así las cosas, estos servicios prestados por la demandante no contrarían las
estipulaciones de tiempo modo y lugar establecidos en el contrato objeto de controversia, de
acuerdo a esto, pudiera entonces el despacho concluir que dicho contrato no llego a incumplirse ni
podría darse por terminado.

DECISIÓN

En mérito de lo expuesto, EL JUZGADO PRIMERO CIVIL MUNICIPAL DE MANIZALES, administrando

justicia:

RESUELVE

PRIMERO: DENEGAR PRETENSIONES, por cuanto, no logró demandante acreditar la existencia del
contrato de agencia comercial.

SEGUNDO: CONCEDER LA EXCEPCION DE EXISTENCIA DE CONTRATO DE PRESTACION DE SERVICIO

TERCERO: ORDENAR A LAS PARTES LA EJECUCION INTEGRAL DEL CONTRATO DE PRESTACION DE

SERVICIOS.
CUARTO: ABTERNERSE EL JUZGADO DE RESOLVER LO REFERENTE AL CUMPLIMIENTO DE LA
CLAUSULA 5ª, puesto que, la misma es facultativa de las partes.
QUINTO: SE CONDENA EN COSTAS Y AGENCIAS EN DERECHO A LA PARTE DEMANDANTE

SEXTO: CONTRA LA PRESENTE, PROCEDEN LOS RECURSOS ORDINARIOS.