MARKETING

Rosmery Chuma
Ivonne Guallo
Sindy Sarango
Wendy Topa
Michael Sandoval
Alejandra Armijos
 Marketing
Estratégico
Consiste en el conjunto de técnicas, acciones y pasos
que, de forma organizada, analizan un mercado
objetivo para detectar oportunidades, soluciones e,
incluso, acciones ante posibles crisis para que las
empresas puedan prever, resolver y alcanzar los
mejores resultados.
 Caracteristicas de
marketing estatégico
Delimitar un mercado claramente definido y
relevante
Clasificar el mercado
Analizar la competencia, donde podrán producirse
alianzas estratégicas.
Análisis del entorno
Análisis interno de la empresa
Capacidad de adaptación a los nuevos cambios
que se puedan producir
 Utilidad en la
mercadotecnia
Saber dónde estamos.
Conocer mejor al consumidor.
Fijar objetivos claros.
Identificar oportunidades
Guiar las acciones operativas.
Contar con un plan de crisis.
Plan de marketing
estratégico
El plan de marketing es una herramienta de
gestión por la que se determina los pasos a
seguir, las metodologías y tiempos para
alcanzar unos objetivos determinados. Así
tenemos que el plan estratégico de marketing
forma parte de la planificación estratégica de
una compañía.
 Marketing
Operativo
Estrategia que se encarga de ejecutar las
acciones y tácticas de venta con el objetivo de
dar a conocer a los posibles compradores las
características de los productos o servicios que
oferta una empresa.
Es el enfoque de marketing
centrado en los resultados a
medio y largo plazo. Consiste
en el estudio, desarrollo e
implementación de acciones
que no se limitan a las
demandas actuales y que,
también, buscan satisfacer los
deseos y necesidades futuras
del mercado.
 Características
Aporta volumen comercial a la empresa. Al
proponer un cambio rápido, ofrece resultados
de venta efectivos.
Tiempos de ejecución cortos. Al tratarse de
cambios específicos, estos se llevan a cabo de
manera rápida y sencilla.
Más «agresivo» y visible en sus acciones. Los
cambios que propone este tipo de marketing
suelen ser percibidos por los consumidores
como transformaciones importantes.
Centrado en acciones y decisiones
inmediatas. Detecta un problema y lo
resuelve lo antes posible.
Rentabilidad a corto plazo. Propone una
mejora que está orientada a brindar
beneficios en un lapso breve.
Basado en tácticas prácticas. Las soluciones
que ofrece están basadas en hechos
concretos, por ejemplo el rediseño de un
logotipo, cambio de tamaño de algunas
presentaciones, etc.
 Utilidad en la
Mercadotecnia
1. Crea productos y servicios basados en la innovación y la excelencia operacional
para maximizar los beneficios de la empresa.
2. Proporciona el volumen de negocio de las empresas. Es decir, las ventas.
3. Incide en la rentabilidad a corto plazo.
4. Está directamente ligado al marketing estratégico.
5. Minimiza los costes de recursos y medios.
6. El riesgo de pérdidas es menor.
7. Está vinculado a herramientas como la publicidad o el mailing.
 Plan de Marketing
Operativo
El plan de marketing operativo, es importante
llevarlo a cabo y controlar los resultados para
así detectar y rectificar los posibles errores con
el fin de cumplir los objetivos.

Ya que el marketing operativo es una técnica

que permite pasar rápidamente a la acción y
validar las ideas sin perder tiempo. Sin
embargo, no se debe confundir la inmediatez
que se pretende conseguir en el marketing
operativo con la improvisación. Y es que hay
que planificar bien todas acciones para
asegurarse de que funcionarán de manera
adecuada.
 Bibliografía
Dircomfidencial (2016) Marketing estratégico. Recuperado de:
https://dircomfidencial.com/diccionario/marketing-estrategico-20160920-1333/

UNIR. (2022). Universidad Internacional de La Rioja . Obtenido de

https://www.canva.com/design/DAFRZfDC0XI/1n4neRyBgQhuh9xy6tyOJQ/edit?
utm_content=DAFRZfDC0XI&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=
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Martin, S (2018) Marketing estratégico. Recuperado de: https://www.cyberclick.es/numerical-

blog/marketing-estrategico-definicion-beneficios-y-
ejemplos#:~:text=El%20marketing%20estrat%C3%A9gico%20permite%20obtener,Conocer%20
mejor%20al%20consumidor.
GRACIAS
¡Y un fuerte abrazo
de tu amiga Rosmery!