UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE MÉXICO

ENTREGABLE 2
PLAGIOS DE MARCAS MEXICANAS
MATERIA:
PROPIEDAD INTELECTUAL

ALUMNO:
VANESA VIRIDIANA LÓPEZ RODRÍGUEZ

CARRERA:
NEGOCIOS INTERNACIONALES

PROFESOR:
CARLOS RENÉ LÓPEZ GONZÁLEZ

CAMPUS:
ECATEPEC

GRUPO:
LN08L

CICLO:
22-2

19/03/20221
 1. ÍNDICE

Página
2. Desarrollo 3
2.1. Grupo Modelo 3
2.2. KidZania 4
2.3. Petróleos Mexicanos (PEMEX) 5
2.4. Grupo Bimbo 6
2.5. Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) 7
2.6. Arte Huichol y Mixteco 8
2.7. Virgen de Guadalupe 9
3. Conclusiones 11
4. Bibliografía 12

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 2. DESARROLLO
2.1. Grupo modelo
Grupo Modelo es líder en la elaboración,
distribución y venta de cerveza en México, cuenta
con ocho plantas cerveceras en la República
Mexicana con una capacidad instalada de 70.0
millones de hectolitros anuales de cerveza.

Actualmente tiene doce marcas, destacando

Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta
en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico,
Negra Modelo, entre otras.

Exporta cinco marcas con presencia en más de 180 países y es importador

y distribuidor exclusivo en México de las cervezas producidas por la
compañía estadounidense Anheuser-Busch, entre las cuales se incluyen las
marcas Budweiser y Bud Light.

Corona es la cerveza de origen mexicano más famosa en el mundo. Su

imagen es tan popular, que inevitablemente ha sido víctima de plagio, así
como de intentos fallidos por emular su exitosa fórmula.

Corona fue plagiada en 2007, cuando se viralizaron imágenes de la cerveza

china Cerono con exactamente la misma tipografía y diseño que la más
famosa del país azteca en sus diversos productos.

La empresa Beijing Cerono Trade Limited Company produjo y comercializó

su cerveza Cerono con botellas, etiqueta, logotipos, tipografía, colores y
gráficos idénticos a los de la bebida mexicana.

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Grupo Modelo tomó cartas en el asunto y detectó que se vendieron al
menos 1.000.000 de cajas de la marca que plagió su imagen en China.

En 2007, la compañía inició un litigio para detener esta marca. En su

momento, la cervecera, ahora propiedad de ABI, reconoció que el
problema era grande, pero nunca reveló el monto de las pérdidas
ocasionadas por dicha situación.

En la botella de Cerono, aparecía la leyenda "A Superior Quality Mexico

Brand" en el sello central de la etiqueta y bajo este la frase "Brewed and
Bottled by Beijing Cerono Trade Limited Company" como si se tratara de una
marca de México, pero hecha en Beijing.

Afortunadamente, el gobierno chino tomó las medidas necesarias y ayudó

a Grupo Modelo para que Cerono ya no se pudiera producir más, Corona
ganó todos los juicios y consiguió que quien lo haga comete un delito y se
va a la cárcel.

2.2. KidZania
Es una de las marcas de
eduentretenimiento interactivo infantil
de mayor crecimiento en el mundo. Es
una ciudad interactiva que combina
inspiración, diversión y aprendizaje a
través del juego de rol más realista,
donde los niños de 4 a 16 años pueden
explorar libremente una ciudad infantil a
escala, con una superficie de más de 7,000 metros cuadrados y con más de
70 actividades que pueden disfrutar.

Gracias al realismo del juego de rol, pueden aprender diferentes carreras,

trabajar y conocer el manejo del dinero. Cada experiencia está diseñada
especialmente para los niños, darles confianza en sí mismos e inspirarlos
como ciudadanos. KidZania se ha convertido en un fenómeno global, con
numerosos centros alrededor del mundo. Cada uno ofrece experiencias
relevantes en una región en particular, según su cultura y geografía, a través
de la comida, el entretenimiento y las actividades. En cada ciudad KidZania
se combinan la diversión y el aprendizaje para que los niños estén listos para
un mundo mejor.
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Impulsada por el deseo infantil de crear, explorar y colaborar, KidZania
ofrece por igual entretenimiento y educación, haciendo de ella uno de los
conceptos familiares más avanzados del mundo actual.

La empresa BabyBoss que se encuentra en Taiwán copio totalmente el

modelo de la empresa mexicana KidZania ya que contaba con las mismas
actividades, la misión y la visión de la empresa mexicana, lo que causó gran
inconformidad a la empresa mexicana.

La copia del modelo de negocio y logotipos de KidZania, los cuales han sido
utilizados por 60 empresas en China, impidiendo su ingreso a este mercado.

Sobre el plagio de su marca en China, lo cual le ha impedido su entrada a

este mercado, Xavier López Ancona, fundador de Kidzania, dijo que ven en
ese país un potencial muy alto, similar al de Estados Unidos, pero las réplicas
de su modelo de negocios no les han permitido llevar sus parques de
'eduentretenimiento'.

2.3. Petróleos Mexicanos (PEMEX)

Pemex es una petrolera controlada por el
Estado mexicano que se dedica a la
exploración, producción, transporte,
refinación, almacenamiento y
comercialización de hidrocarburos y sus derivados. Entre sus productos se

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incluyen petroquímicos, gas natural, gas licuado, azufre, gasolina, parafina,
diesel, entre otros. Según su anuario estadístico, Pemex tiene 454 campos de
producción, más de 9.000 pozos de explotación, 254 plataformas marinas, 6
refinerías, 8 complejos petroquímicos, sobre 7.000km de gasoductos, más de
4.700km de oleoductos y 19 terminales de distribución de gas licuado.

La empresa Intermix usará en tierras estadounidenses la marca Pemex y un

logo casi similar, tras haber obtenido el registro, ya que la firma petrolera
mexicana no cuenta con la marca registrada en ese país.

Pemex, la firma que porta el 40% de los ingresos del erario público, no tiene
registrada la marca en Estados Unidos ya que no tenían la intención de
utilizarla en aquella nación.

El área jurídica de Petróleos Mexicanos (Pemex) elaborará un análisis sobre

el impacto que pudiera haber en contra de su imagen, una vez que la
empresa Intermix usará en Estados Unidos la marca de la paraestatal
mexicana para instalar una franquicia de gasolineras.

2.4. Grupo Bimbo

Grupo Bimbo es la empresa de
panificación más grande del mundo.
Creada el 2 de diciembre de 1945, cuenta
hoy en día con un portafolio conformado
por más de 10,000 productos bajo más de
100 marcas paraguas. Las más relevantes
en términos de ventas son: Bimbo, Marinela,
Arnold, Brownberry Oroweat y Barcel y marcas altamente reconocidas
como Thomas, Sara Lee, Entenmann’s, Ricolino, Tía Rosa, Plus Vita y

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Dempster’s. Las acciones de Grupo Bimbo cotizan en la Bolsa Mexicana de
Valores bajo la clave de pizarra BIMBO.

En términos generales, su variedad de productos incluye panes, bollos,

galletas, pastelitos, muffins, bagels, tortillas, botanas saladas, productos de
confitería y alimentos empacados entre otros.

El caso de la empresa de distribuidor de frutas bimbo en Estados Unidos

plagió el nombre de la panificadora Bimbo de México cambiando el
concepto, pero no el nombre ya que la empresa de estados unidos se
dedicaba a la venta de frutas, lo cual originó una gran desconformidad por
la empresa mexicana por lo que se tuvo que retirar el nombre de la empresa
extranjera.

2.5. Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS)

El IMSS, es la Institución con mayor presencia en la
atención a la salud y en la protección social de los
mexicanos desde su fundación en 1943, para ello,
combina la investigación y la práctica médica, con la
administración de los recursos para el retiro de sus
asegurados, para brindar tranquilidad y estabilidad a
los trabajadores y sus familias, ante cualquiera de los
riesgos especificados en la Ley del Seguro Social.

Hoy en día, más de la mitad de la población mexicana, tiene algo que ver
con el Instituto, hasta ahora, la más grande en su género en América Latina

En diversas ocasiones se han dado a conocer casos de plagio entre

empresas, cantantes, directores de cine, escritores y más, pero Giordon, una
empresa china, fue acusada por el Instituto Mexicano del Seguro Social
(IMSS) por haber usado su característico logo.

Zhongshan Giordon Audio Alarm Equipment, empresa acusada por el IMSS,

se encargaba de vender sistemas de seguridad para automóviles y su
logotipo era sumamente similar al de la dependencia mexicana, solo
cambiaba el color, que en el caso de Giordon era rojo.

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Frente al plagio, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) tuvo
que intervenir y sugirió a los directivos del IMSS que hablaran con la empresa
china para informales sobre el plagio y solicitarles que cambiaran de logo.

El proceso no fue sencillo, pues la empresa china Giordon argumentaba en

una carta que mandaron al IMSS que pagaron mucho para la elaboración
del logo y que no había sido de su conocimiento que en México ya existía
uno similar, pues de lo contrario, no lo hubieran aceptado.

De esta manera, la empresa argumentó que el logo habría sido diseñado

en 1996 por una empresa de publicidad y que desde entonces se habría
registrado en más de 10 países sin ningún inconveniente, por lo que creyeron
que era original.

Así, bajo esta justificación la empresa informó que no quitaría si logo ya que
habría invertido mucho en él, decisión que llevó al Instituto Mexicano de la
Propiedad Intelectual (IMPI) tomó cartas en el asunto prohibiendo que la
empresa extranjera vendiera sus productos en territorio nacional como una
medida para cuidar el logo del IMSS.

2.6. Arte Huichol y Mixteco

Los huicholes o wixárikas son una comunidad indígena que habita en el
oeste central del país, en la Sierra Madre Occidental, principalmente en los
estados de Jalisco y Nayarit, así como algunas zonas de Durango y
Zacatecas.

Cada una de las piezas que un artesano huichol realiza tiene una
representación muy especial de sus raíces y costumbres. Los artesanos se

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basan en la creencia sobre sus orígenes, es decir, en cada uno de los cuatro
elementos de la creación: tierra, agua, aire y fuego.

En 2016 la empresa estadounidense Nike presentó una colección inspirada

en los diseños de arte huichol y mixteco y los patentó como suyos.

Ahora bien, presuntamente la marca de tenis más grande de la historia, Nike

lucra con este estilo huichol, lo que causa polémica en usuarios de diferentes
partes del mundo, ya que las comunidades no logran superar la pobreza
que viven, mientras que las reconocidas marcas se cuelgan de su arte y lo
banalizan.

Ni el Instituto Nacional Indigenista, ni la cancillería mexicana pudieron hacer

algo, pues el diseño no contaba con un registro.

2.7. Virgen de Guadalupe

En el 2002 se desató una gran controversia en torno a los derechos sobre
esta icónica imagen mexicana cuando precisamente Wu You Lin registró
ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) la imagen de la
guadalupana.

Wu You Lin llegó al IMPI con dos mil pesos y una imagen de la Virgen de
Guadalupe para hacerla suya por diez años, dándole la exclusividad para
la explotación de la imagen para fines comerciales de manera legal.

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La situación causó gran polémica en todo México durante 10 años, en
donde expertos legales y religiosos discutían si esta imagen religiosa podría
ser una marca legal o tendría que ser patrimonio de la humanidad.

Después de 10 años que terminó el registro de marca de Wu You Lin, las

autoridades religiosas temían que el hombre volviera a adueñarse de tan
importante símbolo para la religión católica y para la cultura mexicana.

Al pasar los seis meses que el IMPI otorga para no perder la marca, la imagen
de la Virgen de Guadalupe pasó a pasó a convertirse en patrimonio de
México, sin que nadie se pueda apropiar de ella.

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 3. CONCLUSIONES

Con base en la investigación realizada, se puede concluir mencionando lo

importante que es registrar una marca, ya que mediante este registro se
obtienen diversos beneficios, por mencionar algunos de ellos: los clientes
pueden identificar fácilmente la marca, diferenciar el producto o servicio
del resto de la competencia, y uno de los más importantes, evita que un
tercero haga uso de la marca sin consentimiento.

Recordemos que, en México, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial

(IMPI) es el organismo facultado para realizar el registro de una Marca.

Como pudimos analizar en los casos expuestos en la investigación, el tener

registrada la marca, no exenta que alguien más pueda hacer uso de ella o
plagiarla, ya que este registro solo cubre una nación, es decir, si el registro
se realizó en México, en otros países pueden utilizar ya sea el nombre,
tipografía, logo, o marca para comercializar productos o servicios diferentes
a la marca original, ya que en ese país puede no existir el registro de estos.

Cuando algún tercero hace uso de alguna marca ya existente, se conoce

como plagio, falsificación o piratería, ya que es el uso ilegal de los derechos
exclusivos que se otorgaron por el registro de la marca.

Considero que todo aquel que registra una marca, debe estar siempre al
pendiente de que esta no sea plagiada en algún otro ámbito para evitar
consecuencias. Como observamos, si han podido plagiar grandes marcas
que deberían tener riguroso cuidado en ese tema, toda marca entonces se
encuentra expuesta de sufrir un plagio, lo cual podría perjudicar hasta el
punto de perder el registro. Por ello, es necesario que, por ejemplo, en una
empresa, se cuente con personal legal altamente capacitado para hacer
frente a este tipo de situaciones.

Finalmente, esta investigación fue demasiado fructífera, me aportó grandes

conocimientos, pues no conocía de los plagios que han sufrido algunas
empresas, asimismo, puedo comprender perfectamente el tema del registro
de marcas ante el IMPI y la necesidad de hacerlo para evitar plagios.

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 4. BIBLIOGRAFÍA

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mundo/#:~:text=La%20cerveza%20Corona%20de%20Grupo,su%20tipogr
af%C3%ADa%20para%20sus%20productos&text=Corona%20es%20la%20
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https://culturacolectiva.com/historia/chino-registro-imagen-virgen-de-
guadalupe-como-marca/
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