Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
“Los obstáculos son esas cosas que las personas ven cuando dejan de mirar sus
metas.” E. Joseph
En esta oportunidad nos concretamos analizar algunos de esos factores y prestarle la atención
correspondiente para lograrlo.
Un aspecto fundamental para cualquier empresa lo constituye el proceso de definición de su
Misión. La Misión de una organización se define como su propósito, lo que contribuirá a la
sociedad; éste propósito es la razón de ser de la empresa. Una Misión debe establecerse a la
luz de amenazas y oportunidades en el medio ambiente, y en las fuerzas y debilidades de la
organización. La Misión es el concepto sobre el que la empresa sobrevive y establece la razón
de su existencia. (Render, Barry)
Según Rafael Guízar, la Misión de una organización debe estar constituida por una serie de
elementos básicos, como lo son: A qué se dedica la empresa (Clarificando la actividad clave o
fundamental que desarrolla); Los productos y/o servicios que genera; el Mercado que satisface
y su Compromiso Social.
Por tanto, como se puede observar el alcance de la Misión Organizacional comprende desde
un estudio interno de la empresa como tal, hasta el estudio del entorno en el que se encuentra y
la capacidad de respuesta y compromiso con el mismo.
Para llevar a cabo el desarrollo de una Misión es necesario e imprescindible efectuar un análisis
de la situación de la compañía, en donde se traten ciertos aspectos, tales como: Evaluar el
desempeño actual de la compañía, Analizar las amenazas y las oportunidades; Evaluar las
fuerzas competitivas relacionadas con la compañía; Identificar puntos estratégicos que la
compañía debe consignar; Identificar las debilidades de la compañía, entre otros.
Visión
Este escrito tiene que definir en pocas líneas la situación futura que desea alcanzar la
organización; tiene que ser una situación realmente alcanzable con el paso del tiempo y hay que
luchar por conseguirla.
Hay algunas marcas líderes de sus sectores que redactan la visión como un compromiso dividido
en los diferentes factores a los que ellos más valor otorgan; Coca Cola, por ejemplo, hace
referencia a Personas, Bebidas, Socios, Planeta, Beneficio y Productividad. Comento justo esta
porque es una visión dividida muy bien formada.
Ahora bien, ¿Cuáles serían los principales problemas u obstáculos que pudiese enfrentar
una organización en el logro de la Misión?
Al respecto se pueden señalar:
● La Misión Organizacional no está bien definida, razón por la cual el personal puede
presentar confusiones en cuánto al hecho de ignorar en ciencia cierta hacia donde
se dirige la organización y cuál es su esencia exacta.
● No existe una visión clara por parte de la gerencia, acerca de cuál será su
orientación, por lo que el personal se torna conformista con lo que hace, sin procurar
ir más allá de sus labores cotidianas, ya que desconoce si en realidad la gerencia
tomaría en consideración sus ideas y labores, en pro de un mayor desarrollo de la
empresa y su reconocimiento a nivel del entorno regional, nacional e internacional.
Tipos de Cliente:
De acuerdo a cada tipo de cliente es un trato diferente para ello se sugiere que, dependiendo de
las características de los clientes, se utilicen personal que lo atienda de acuerdo a sus habilidades
de comunicación, es decir, un cliente grosero con una persona que sepa dominar la situación y
quite la tensión en el proceso de intercambio.
Porque los clientes establecidos tienden a “comprar u adquirir más servicios; en relación a los
clientes regulares que cuestan menos servir.
Lealtad significa la fidelidad que un sujeto le debe a una tercera persona. Por ello si queremos
generar buenas relaciones con los demás, debemos de darle buenos servicios. Como:
● Trato preferente.
● Atención más rápida.
● Ofertas especiales.
● Servicios a la medida.
● Información privilegiada.
● Participación con la empresa.
● Ayuda cuando la requiera.
● Incentivos: Sorteos, regalos, descuentos, etc.
● Confianza.
Ejemplos de cliente interno y cliente externo
Como ejemplo de cliente interno, tenemos al empleado del equipo de atención al cliente, al
colaborador que escribe un texto corporativo para el blog o al cliente misterioso de una cadena de
restaurantes. Por otra parte, como ejemplo de cliente externo encontraríamos al consumidor de la
hamburguesa de ese restaurante o al turista al que deben reembolsar el retraso de un vuelo.
Clientes diferentes que pertenecen a un ciclo que necesita de tantas perspectivas como personas
satisfechas.
Si buscas conocer aún mejor a tu cliente interno y al cliente externo y diseñar experiencias
memorables para cada uno de ellos, te podemos ayudar a trazar tu plan de acción Customer
Centric.
Si tienes un negocio en el que estés en contacto con el público a diario, es todo un reto encontrar
la mejor forma de actuar. Sin embargo, si conoces los tipos de clientes que existen y sus
características, te será más fácil saber cómo tratarlos. Lo descubrirás en las siguientes líneas.
● Cliente ocasional: Clientes que compran por primera vez o lo hacen ocasionalmente, pero
sin una frecuencia establecida.
● Cliente de compra regular: Suele repetir la compra en el establecimiento, pero en
ocasiones también consume en la competencia.
● Clientes de compra frecuente: Siempre compra el tipo de productos/servicios que
vendemos en nuestro establecimiento.
● Clientes-embajadores: Cumple las características del cliente de compra frecuente pero,
además, comparte con sus familiares o compañeros las bondades de nuestra marca. En
otras palabras, es una especie de ‘fan’ del negocio.
● Cliente amable :Se muestra amistoso y te da la razón en casi todo, pero no tiene las cosas
claras. No te confíes, es mejor que le enseñes pocos productos para no incrementar sus
dudas.
● Cliente reflexivo :Son personas que se muestran muy organizadas y a las que les gusta
contar con información antes de hacer la compra. Hay que atenderlas con paciencia,
mostrar tranquilidad y datos objetivos sobre el producto. Nunca hay que presionarle para
que tome una decisión.
● Cliente entusiasta :Le encanta hablar y puede que incluso te cuente parte de su vida.
Además, sus conversaciones no tienen por qué girar en torno a la compra. Repite las ideas
y le gusta escuchar a los dependientes. Trata de centrar la conversación en el producto e
intenta ser conciso al hablar. Debes ser tú quien dirija el proceso de compra, no te
muestres aburrido ante sus exposiciones.
● Cliente tímido: Te darás cuenta con rapidez que estás ante un cliente tímido, ya que
guarda las distancias y ni siquiera te mira a los ojos. Gánate su confianza, muéstrale todo
lo que necesite y trata de guiar su compra. No le hagas sentir inseguro con miradas fijas o
con preguntas personales, tampoco te acerques demasiado a él para que no se sienta
intimidado.
● Cliente indeciso: Es un cliente que manifiesta muchas dudas a lo largo de todo el proceso
de compra. Recopila mucha información y por eso la compra puede alargarse en el tiempo.
Hay que ser paciente y estar dispuesto a explicar muy bien el producto y a ofrecerle
alternativas. No se debe agobiar a este tipo de cliente ni presionarlo.
● Cliente silencioso: Como habla poco, escucha muy bien todo lo que se le dice. No deja ver
lo que piensa y es difícil adivinar lo que necesita. Hay que ser amable, dar opciones y
mostrar interés. Es bueno no interrumpirle y no pensar que no escucha por el hecho de
que esté tanto tiempo en silencio.
● Cliente discutidor: Se nota que tiene ganas de discutir y suele mostrarse soberbio en el
trato. No hay que perder los nervios, pero hay que ser firme en todo momento. Hay que
evitar discutir, pero tampoco debes mostrarte temeroso. No es bueno que cedas en todo,
pero puedes plantearte hacerlo en algo.
● Cliente orgulloso: Se trata de un tipo de cliente que cree saberlo todo. Quiere mantener el
control y hace uso de su buena labia para conseguirlo. No se deja aconsejar y quiere que
otros elogien el hecho de que parezca conocer a fondo el producto. Debes demostrar que
tú también conoces el producto y explicar muy bien en qué consiste. Mantén la calma y
escucha con atención. Trata de no corregirlo abiertamente.
● Cliente escéptico: Le encanta resaltar lo malo del producto y obviar lo bueno. Es
desconfiado y teme que quieras manipularlo para que compre tu producto y, por eso, se
muestra a la defensiva. Muestra datos objetivos, menciona tanto las ventajas como las
desventajas. No te impacientes y ayúdale hasta que complete la venta.
● Cliente ocupado: Te dejará claro desde el principio que no tiene tiempo y puede que esté
haciendo otras cosas mientras compra, como hablar por teléfono. Suele ser caótico e
impaciente. Intenta que el ambiente sea tranquilo y no intentes la venta si no te presta
atención.
● Clientes complacidos: Son los que muestran un mayor grado de satisfacción. Este tipo de
clientes no encuentra ningún ‘pero’ a la marca y no se plantea acudir a la competencia.
Normalmente, son clientes-embajador, porque suelen hablar bien a sus conocidos sobre la
empresa.
● Clientes satisfechos: Sus expectativas están cubiertas, por lo que no buscarán el irse a la
competencia. Sin embargo, las personas que entran en esta categoría de tipos de
clientes sí pueden irse si se encuentran con una oferta mejor, por lo que vale la pena
intentar fidelizarlos con ofertas recurrentes para eliminar esta tentación.
● Clientes indiferentes: Como su nombre indica, no tienen una postura definida. Son muy
volátiles, por lo que pueden cambiar fácilmente de marca (aunque es muy probable que
sigan siendo clientes ocasionales).
● Clientes insatisfechos: Son clientes que no ven sus expectativas cumplidas y que quieren
desistir de la relación comercial. Revertir la situación puede ser muy difícil, pero a veces
puede lograrse con una disculpa y una buena oferta.
● Clientes rehenes: Los clientes rehenes a veces se agrupan bajo la categoría de clientes
insatisfechos. Son aquellos que no están conformes con el servicio y que desean cambiar
de proveedor, pero que no lo hacen porque no encuentran alternativas accesibles o porque
no pueden (por los costes del cambio, el timing, las cláusulas del contrato, etc.)
En las organizaciones de hoy día oímos mencionar constantemente las frases: “Nuestro Sistema
de Gestión de la Calidad”, “El Sistema de Gestión de la Calidad de XXX”, sin tener muchas veces,
la más mínima idea de lo que esto significa, su concepto y los beneficios que puede traer a una
organización cuando este se implementa con compromiso y liderazgo.
Otra manera de definir un Sistema de Gestión de la Calidad, es descomponiendo cada una de sus
palabras y definirlas por separado:
Como ejemplo podemos citar los ecosistemas, los cuales están compuesto de varios elementos
relacionados entre sí, tales como: Agua, clima, tierra y aire.
De estas dos definiciones podemos concluir que un Sistema de Gestión de la Calidad son
actividades empresariales, planificadas y controladas, que se realizan sobre un conjunto de
elementos para lograr la calidad.
● Estructura Organizacional
● Planificación (Estrategia)
● Recursos
● Procesos
● Procedimientos
La Estructura Organizacional es la jerarquía de funciones y responsabilidades que define una
organización para lograr sus objetivos. Es la manera en que la organización organiza a su
personal, de acuerdo a sus funciones y tareas, definiendo así el papel que ellos juegan en la
misma.
El Recurso es todo aquello que vamos a necesitar para poder alcanzar el logro de los objetivos de
la organización (personas, equipos, infraestructura, dinero, etc).
Los Procesos son el conjunto de actividades que transforman elementos de entradas en producto o
servicio. Todas las organizaciones tienen procesos, pero no siempre se encuentran identificados.
Los procesos requieren de recursos, procedimientos, planificación y las actividades así como sus
responsables.
Los Procedimientos son la forma de llevar a cabo un proceso. Es el conjunto de pasos detallados
que se deben de realizar para poder transformar los elementos de entradas del proceso en
producto o servicio. Dependiendo de la complejidad, la organización decide si documentar o no los
procedimientos.
Todos estos elementos descritos anteriormente, están relacionados entre sí (de ahí a que es un
SISTEMA) y su vez son gestionados a partir de tres procesos de gestión, como bien dice Juran:
Planear, Controlar y Mejorar. En la figura siguiente se presenta un esquema gráfico de esta
relación:
La Planificación de la Calidad: Son actividades para establecer los requisitos y los objetivos
para calidad y para la aplicación a los elementos de un Sistema de Calidad (Juran & Godfrey,
1998).
● Establecer el proyecto
● Identificar los clientes
● Identificar los requisitos del cliente
● Desarrollar el producto
● Desarrollar el proceso
● Desarrollar los controles y enviar a operaciones
Para que un Sistema de Gestión de la Calidad falle, solo bastará con que uno de estos cinco
elementos lo haga, o que se realice una mala gestión sobre ellos. No es posible tener un Sistema
de Gestión de la Calidad sin que uno de los cinco elementos citados anteriormente esté presente.
Podríamos usar la analogía del cuerpo humano, tal como lo explica Victor Medellín, en donde todo
el cuerpo es un complejo sistema formado a su vez por varios elementos, tales como: Sistema
Respiratorio, Sistema Digestivo, Sistema Circulatorio, etc. Cada uno de estos elementos que
conforman al cuerpo humano están relacionados entre sí, y no es posible que el cuerpo humano
pueda operar sin uno de ellos.
Continuando con la analogía anterior, podríamos agregar que si no hacemos una adecuada gestión
sobre los elementos del cuerpo humano, nuestro Sistema Corporal empezará a fallar, provocando
así un deterioro en nuestra salud, en el caso del Sistema de Gestión de la Calidad, provocará un
deterioro en la Calidad de los productos o servicios que ofrezca la organización.
La norma ISO 9001:2008 no es más que un documento que establece requisitos para la
implementación de un Sistema de Gestión de la Calidad, y que pertenece a la familia ISO 9000 la
cual es un conjunto de normas que representa un consenso internacional en Buenas Prácticas de
Gestión con el objetivo de que una organización pueda entregar productos y servicios que
satisfagan los requisitos de calidad de los clientes.
Como se puede observar en el gráfico, la ISO 9001:2008 es la única norma dentro de la familia que
establece requisitos para un Sistema de Gestión de la Calidad y la única que es auditable y
certificable.
Es necesario aclarar que la norma ISO 9001 solo establece requisitos, es decir, el QUÉ tenemos
que hacer pero no nos dice COMO debemos de hacerlo por lo que contribuye a que el documento
sea flexible y pueda ser aplicado a diversos sectores. A continuación se presentan algunos
paradigmas de la norma:
La ISO 9004:2009 es una guía para la Gestión del Éxito Sostenido y puede ser utilizada como un
complemento para el Sistema de Gestión de la Calidad, pero no como una guía para su
implementación ya que el propósito de este documento es otro. A diferencia de la 9001, esta norma
no provee requisitos y no es auditable.
El Enfoque a Procesos
Si este gráfico lo comparamos con el que se presentó en la primera entrega de este artículo
podremos notar que difiere en cuanto a la forma de visualizar los elementos, sin embargo el
concepto en el cual está desarrollado (Ver definición de SGC en el primer artículo) sigue estando
intacto. La diferencia radica en que, como mencionamos anteriormente, la norma ISO 9001
visualiza todo como un proceso por lo que los elementos mencionados en el primer artículo están
dentro de los procesos, y a su vez, estos procesos se gestionan como un sistema. A modo de
ejemplo se presenta el siguiente gráfico:
Metodología PHVA
La norma también adopta la metodología PHVA para la gestión de los procesos, la cual fue
desarrollada por Walter Shewart y difundida por Edwards Deming y consiste en:
1. Enfoque en el cliente: Este principio lo que nos dice básicamente es que el cliente es primero,
por lo que se debe de hacer todo el esfuerzo posible para satisfacer sus necesidades y
exceder sus expectativas.
2. Liderazgo: En la organización deben de haber líderes que permitan crear un ambiente donde
el personal interno se involucre con el logro de los objetivos de la organización.
3. Participación del Personal: Lograr que el personal se involucre y se comprometa con los
objetivos de la organización ayuda a que la organización logre los resultados deseados.
4. Enfoque a Procesos: La organización debe determinar y gestionar sus procesos para alcanzar
sus resultados de manera más eficiente.
5. Enfoque a Sistema: Identificar, entender y gestionar los procesos interrelacionados como un
sistema, contribuye a la eficacia y eficiencia de una organización en el logro de sus objetivos.
6. Mejora Continua: La mejora continua del desempeño global de la organización debería ser un
objetivo permanente de ésta.
7. Decisiones basadas en hechos: Las decisiones eficaces se basan en el análisis de los datos y
la información.
8. Relaciones mutuamente beneficiosas con los proveedores: Una organización y sus
proveedores son interdependientes, y una relación mutuamente beneficiosa aumenta la
capacidad de ambos para crear valor.
● Aumentar la satisfacción de los clientes: Un SGC ayuda a que la organización planifique sus
actividades en base a los requisitos de los clientes y no solamente en base a los requisitos que
establezca la organización, por lo que la calidad se integra en el producto o servicio desde la
planificación, conduciendo así a que se tengan clientes satisfechos. Hay que recordar que la
calidad no es solo cumplir requisitos, sino de tener clientes satisfechos.
● Reducir variabilidad en los procesos: A través de un SGC podemos estandarizar los procesos de
una organización reduciendo así la variabilidad que se presentan en estos, lo cual hace que
aumente nuestra capacidad de producir productos consistentes.
● Reducir costes y desperdicios: Un SGC ayuda a crear una cultura proactiva y de análisis de datos,
por lo que la organización se enfoca en detectar oportunidades de mejoras y corregir problemas
potenciales, lo que conlleva a que esta tenga numerosos ahorros en recursos.
● Mayor rentabilidad: Al SGC ayudar a la organización a aumentar la satisfacción de los clientes y
reducir costes y desperdicios, su rentabilidad aumenta, produciendo así mayores ingresos o un
mayor margen de beneficios, así como mejor posicionamiento en el mercado y de tener no sólo
clientes satisfechos, sino leales.
La implementación de ISO 9001:2008 no es el último paso que una organización debería de dar,
de hecho es apenas el principio. ISO 9001 solo ayuda a construir el esqueleto para el SGC de la
organización y es a partir de este entonces se le da la forma al muñeco. Si los huesos del muñeco
están bien colocados, entonces tendrás un sistema derecho y robusto, de lo contrario, tendrás un
muñeco torcido y cojo.
Por último hay que destacar que en una implementación de un Sistema de Gestión de la Calidad
muchas veces se requiere que hayan cambios en algunos elementos culturales de la organización,
pues como muy bien dijo Albert Einstein: “Si quieres lograr resultados diferentes, tienes que hacer
cosas diferentes”.
Dentro de este marco, el desarrollo de la tecnología y por ende del equipamiento Es fundamental
en la modernización y evolución de la prestación de los servicios De salud, y de allí la importancia
en evaluar su administración, lo cual no sólo debe Estar circunscrito a los equipos de elevado costo
y de alta complejidad, que es Como tradicionalmente se ha concebido, sino a todo el equipamiento
en general, De ahí que es de vital importancia tener presente a todos y cada uno de los equipos
biomédicos que se encuentran incluidos dentro del inventario, teniendo En cuenta que las
tecnologías biomédicas al introducirlas en el ambiente Hospitalario se convierten en parte del
soporte físico de los servicios médicos Asistenciales, ayudan a la toma de decisiones de
especialistas médicos basados En hechos, lo que es un principio de la gestión de la calidad de
carácter tanto Nacional como internacional, pueden ser herramientas de diagnóstico para obtener
Signos clínicos, contribuyen al tratamiento por restauración o sustitución de Funciones fisiológica y
corporal.
Por lo tanto, gestionar la calidad en forma de sistema, con enfoque estratégico, Desarrollando la
planificación de la calidad, el control de la calidad, el Aseguramiento y la mejora de la calidad de
los procesos, abarcando Principalmente el tema del mantenimiento de equipos biomédicos
orientado a Riesgo, así como evaluar su desempeño, pues solo así las tecnologías biomédicas
Lograran los efectos previstos. Habitualmente en las Instituciones prestadoras de Salud existen
departamentos de mantenimiento que se encargan de las labores Corrientes de soporte y en
algunos casos, de dar el concepto sobre la viabilidad Técnica del equipo biomédico, sin embargo,
en la mayoría de las entidades se Prefiere elaborar contratos donde se pacte con los proveedores
originales, Compromisos para el suministro de los servicios de mantenimiento preventivo y
Correctivo, reposición de partes y piezas.
En los hospitales del país existe una gran cantidad de equipos biomédicos, de Diferentes
tecnología que no cuentan con Manual de Mantenimiento, en el Diagnóstico situacional realizado
por el Ministerio de Protección Social, en el área De mantenimiento en los hospitales públicos se
identificó esta ausencia de manual De mantenimiento como uno de los problemas comunes a todos
los hospitales. indudablemente, el progreso y la estabilidad de una institución médica dependen,
En cierta manera, de una equilibrada asignación de los presupuestos. La mejor Manera de obtener
este armonía es evaluando y analizando el objetivo y la Necesidad real de la tecnología que se
utiliza diariamente en la institución. Es particularmente Importante estimar si tiene coherencia con
la misión y la visión a Corto, mediano y largo plazo de la institución médica prestadora de salud. En
materia de mantenimiento la Ley 100 de 1993 se propone resolver los Problemas que presentaban
las instituciones de salud por la ausencia de Mantenimiento preventivo a los equipos. Con tal
objetivo, en su artículo 189 “se Establece que las Instituciones Prestadoras de Salud públicas y
privadas, que Suscriban contratos con la nación o con entidades territoriales por recursos
Superiores al 30% de sus ingresos totales deberán destinar un mínimo del 5% de Su presupuesto
anual a actividades de mantenimiento y dotación hospitalaria”
En desarrollo de esta norma el Decreto 1769 de Agosto 3 de 1994 “determina los Componentes y
los criterios básicos para la asignación y utilización del 5% del Presupuesto que deben destinar
todas las instituciones públicas de prestación de
Según Rodríguez, “las tecnologías biomédicas incluyen los dispositivos, equipos, sistemas,
programas, suministros, fármacos, biotecnológicos, así como los procedimientos médicos y
quirúrgicos usados en la prevención, diagnóstico, y tratamiento de enfermedades en humanos”
En la actualidad, existe gran variedad de tecnologías médicas, muchas de las cuales son altamente
sofisticadas y costosas. Esto hace que muchas tecnologías estén fuera del alcance de los
profesionales de la medicina, quienes se convierten en meros usuarios. Todos estos factores,
hacen necesaria la presencia de técnicos e ingenieros en el ámbito hospitalario. Analizando esta
situación surge la necesidad de implementar un completo programa de gestión del mantenimiento,
de diseño propio, ajustado a las necesidades de cada institución médica prestadora de salud que
complemente y ayude a elaborar otros de los cometidos del servicio de mantenimiento como son:
Los establecimientos de salud del sistema público, tienen como política general el cuidado de la
salud de la población utilizando como una de sus estrategias, el mejoramiento de la calidad en la
atención integral de esta, imponiendo un reto para todos los servicios involucrados en el quehacer
de la salud; de entre los cuales no escapa el servicio de mantenimiento que debe brindarse a las
instalaciones físicas y equipos biomédicos, por lo que se hace indispensable implementar un
adecuado programa de Mantenimiento Preventivo Planificado (MPP).
Pocas áreas de la medicina han tenido en los últimos tiempos cambios tan importantes y
radicales como la imagenología diagnóstica. Ejemplo de ello han sido la incorporación y evolución
de la tomografía computarizada, la resonancia magnética, y la ultrasonografía, incluyendo el modo
Doppler [1]. Todas estas nuevas y complejas modalidades de diagnóstico por imagen han
contribuido enormemente a diagnósticos más precisos, así como a terapias más efectivas y menos
riesgosas. Sin embargo, la utilidad de la radiología convencional es indudable, siendo en la
mayoría de los casos el primer estudio de imágenes indicado y accesible en términos de costo, y
rapidez de interpretación [2].
.
● La entrega de servicio no es más que el trabajo continúo realizados por los diferentes
empleados en su respectiva jornada laboral de la siguiente manera
● Segundo Se informa a los compañeros entrantes las novedades que han transcurrido en
sus periodos laborales
● Tercero Se firma una entrega de servicio en la cual se contabiliza todos los equipos y
materiales reutilizable en el área
● Cuarto se informa de la misma manera si algún equipo presenta error, si hay un paciente
el cual se Está realizando un estudio y ese estudio no puedo concluirse los compañeros
entrante Por lo general Tienen que darle continuidad
● Quinto ya iniciado es importante que cada personal que vaya a recibir el departamento
debe de cerciorase que todo lo que le están entregando esté debidamente y también
debes revisar todo lo que se le está entregando para tener una constancia tanto visual
verbal y por escrito para que los compañero que siguen después de él pueda recibir el
servicio de una manera clara concisa trabajo realizado.
Los clientes externos son aquellas personas que pagan y utilizan los servicios de una empresa. A
diferencia de un cliente interno, el cual tiene una relación con la organización sin necesidad de
consumir el producto, el externo supone la base de todos los beneficios que pueda obtener una
empresa.
A su vez, identificar a cada tipo de cliente externo nos será de gran utilidad a la hora de optimizar
nuestra estrategia y mejorar el proceso de producción.
Tipos de clientes externos
Cliente leal: Es el cliente ya fidelizado y que contribuye al 50% de ingresos de una empresa.
Cliente con necesidades: Cliente que consume solo aquello que necesita.
Cliente de descuentos: Personas que solo consumen productos de una empresa cuando estos
están más rebajados.
Clientes errantes: Clientes que siempre consultan pero nunca compran nada.
Esto permite que la gente asuma responsabilidades y el compromiso de atender con calidad a los
clientes.
El Cliente Interno necesita ser liderado para que le sean resueltas necesidades de atención.
También de una organización para que esta proporcione el apoyo necesario y el sentido por medio
de una cultura.
● La Empresa no es........
● Porque todos necesitamos ser valorados y reconocidos
● En donde está el Éxito entonces.......
El éxito se basa en tener objetivos acertados, una cultura apropiada que incluya valores, el clima
organizacional y el compromiso humano.
Sobre estos cimientos se construyen procesos estructurales que sean coherentes con el concepto
filosófico de la organización, la supremacía del cliente, la innovación y la creatividad permanente, el
compromiso con la gente y una política altamente de comunicación. Todo esto da personalidad e
identidad a la institución.......
Cultura Oganizacional encierra
● Principios
● Valores
● Conductas
Operaciones que indican como funcionan las cosas que se comparten con la gente, las estructuras
operacionales y los sistemas de control, para producir reglas de acción y comportamiento.
La Calidad Total no excluye al Recurso Humano. Por el contrario lo ubica como un factor
determinante, para el cumplimiento de los objetivos establecidos en la satisfacción de las
necesidades de mercado y eficiencia de los recursos.
Bibliografía
Mora Vanegas C. Algunos factores que afectan al logro de la misión de una empresa [Internet]. Grandes
Pymes. 2011 [citado 1 Octubre 2020]. Disponible En:
https://www.grandespymes.com.ar/2011/09/05/algunos-factores-que-afectan-al-logro-de-la-mision-de-una-
empresa/
Gonzalez F. Diferencias entre cliente externo y cliente interno | Buljan & Partners [Internet]. Buljan &
Partners Consulting. 2019 [citado 16 Octubre 2020]. Disponible En:
https://buljanandpartners.com/blog/diferencias-cliente-interno-cliente-externo/
Luis Adrián J. Tipos de clientes: Interno, externo y final | ClickBalance [Internet]. ClickBalance. 2018 [citado
16 Octubre 2020]. Disponible En: https://clickbalance.com/blog/contabilidad-y-administracion/tipos-de-
clientes/
Di Fabio J. Radiología De Propósitos Generales [Internet]. Paho.org. 2009 [citado 28 Septiembre 2020].
Disponible En: https://www.paho.org/hq/dmdocuments/2010/RADIOLOGIA%20DE%20PROPOSITOS
%20GENERALES.pdf?ua=1
Tipos de clientes y sus características ¿Cómo tratarlos? | BeeDIGITAL (antes PA DIGITAL) [Internet].
BeeDIGITAL. 2020 [citado 18 Octubre 2020]. Disponible En: https://www.beedigital.es/experiencia-de-
cliente/tipos-de-clientes-caracteristicas/
Adrián J. ¿Qué es un cliente externo? [Internet]. buljany parthers. 2020 [citado 19 Octubre 2020]. Disponible
En: https://buljanandpartners.com/ccm/que-es-cliente-externo/
Ardila S. Triangulo de Servicio -Cliente Interno [Internet]. prezi.com. 2019 [citado 20 Octubre 2020].
Disponible En: https://prezi.com/d9ksbxqx3j2y/triangulo-de-servicio-cliente-interno/#:~:text=El
%20Triangulo%20del%20Servicio%20Interno,con%20calidad%20a%20los%20clientes.