A la hora de realizar un análisis del entorno de una organización, es
necesario hacer uso de diferentes herramientas o instrumentos que faciliten la comprensión de los factores del entorno que rodea a la empresa, basándose en la planificación estratégica, para plantear metas y objetivos claros y definidos en un período de tiempo específico, estableciendo así el camino que debe seguir cada uno de los colaboradores para alcanzar el éxito, entendiendo la importancia del estudio de cada una de las variables que influyen en la toma de decisiones, pero que no pueden ser controladas por la organización.
Sin embargo, no basta con plantearse metas pensando solo en el
crecimiento y rentabilidad de la empresa, es una necesidad del mundo actual poseer visión de futuro y pensar y actuar coherentemente en la sostenibilidad en el tiempo de las acciones que se ejercen, siendo conscientes de las consecuencias que éstas pueden traer consigo, tomando en cuenta a la sociedad y a las próximas generaciones; es por ello que cada vez se incrementa el número de acuerdos, convenios, tratados y conferencias a nivel mundial, lo cual hace que día a día se sumen más empresas a este modelo de gestión que es clave en estos tiempos, en los que el entorno se vuelve cada vez más turbulento, dinámico y por ende poco predecible para las empresas Venezolanas.
Para el caso particular de la compañía en estudio, al pertenecer al sector
asegurador y reconociendo la crisis económica que atraviesa el país, así como la inestabilidad política que ralentiza el crecimiento general de la nación, resulta indispensable aplicar los esfuerzos necesarios para comprender su entorno y todos los cambios que lo caracterizan, pues de ello depende su permanencia, desarrollo y posterior éxito en el mercado. Para ello se implementará la matriz de análisis PESTEL, la cual sirve como marco de acción ideal al permitir a través del monitoreo de los factores del macroentorno que tienen un impacto en la organización, diferenciarse de la competencia y crear una ventaja competitiva. Plazo Factor Detalle Impacto Corto Mediano Largo Falta de Las sanciones emitidas al gobierno X Negativo acuerdos Venezolano, a pesar de los escasos políticos intentos y los acuerdos parciales por internos y revocarlas, afectan además de al entre las gobierno en sí, a todo el sector naciones empresarial que se ve limitado para poder llevar a cabo sus operaciones con normalidad, lo cual aunado al Político
colapso económico que para el
2017 ya se encontraba en un 65%, termina por afectar a la inversión en el país y por ende el desarrollo empresarial, disminuyendo así la capacidad de las personas para planificarse financieramente y adquirir las pólizas de seguro de vida y planes de ahorro ofrecidas por la compañía. Dolarización En medio de la hiperinflación que X Positivo en el país estalló a finales de 2017, dos de cada tres venezolanos empezaron a utilizar el dólar como remesa, ahorro o en el mercado negro para fijar precios, lo cual se traduce desde entonces en el inicio de la estabilización económica del país, influyendo positivamente la percepción de los venezolanos ante planes de ahorros en dólares y la forma en que organizan sus finanzas personales. Económico
Hiperinflación Venezuela suma 4 años en X Muy
hiperinflación, durante los cuales el negativo poder adquisitivo de los venezolanos y la capacidad de ahorro se ha destruido. Reactivación La cantidad de bolívares que hay en X Muy de la banca la banca y en la economía en sí, es positivo tan pequeña, que a través de un manejo adecuado del dólar, es posible pensar en una reactivación real del crédito, un ejemplo de esto es la resolución del Banco Central de Venezuela sobre la indexación de los créditos al dólar publicado en Gaceta Oficial N° 42.050, con lo cual se logre un crecimiento de la economía en el país. Limitada En América Latina, el seguro tiene X Negativo cultura de una penetración de apenas un 3%. seguros en el Venezuela ha perdido 20% de la país cobertura de seguro en 4 años, Social
disminuyendo así el nivel de
confianza de la sociedad en el sector asegurador. Descontento Entre 2014 y 2021 se ha reducido el X Positivo social debido empleo formal en 21,8 puntos a las porcentuales, representando una condiciones oportunidad para la organización laborales en para captar talento que desee gozar el país de la libertad financiera y condiciones laborales que ofrece la compañía. Cambios El número de personas de 65 años X Positivo demográficos o más se verá triplicado a mediados en la de este siglo, según datos sociedad publicados en el Informe “Attitudes about Aging: a global perspective”, trayendo consigo cargas económicas y sociales que generan vulnerabilidad en las personas y por ende se incrementa el grado de conciencia sobre la importancia de contar con pólizas de seguro de vida o planes de ahorro para el futuro. COVID-19 A raíz del COVID-19 se desarrolla X Positivo un auge de la implantación del teletrabajo como alternativa real ante un sistema que no responde a los cambios generacionales y al rápido posicionamiento de las TIC. Incremento Las redes sociales permiten X Positivo exponencial establecer comunicaciones de uso de instantáneas y sin fronteras, Tecnológico
redes incrementando así la capacidad de
sociales expansión de la agencia, tanto con respecto al número de asegurados, como de asociados. Acceso a De acuerdo con una reciente X Negativo internet medición del Observatorio Venezolano de Servicios Públicos (Ovsp), solo 34,2% de los hogares tiene conexión fija a la red. Mientras que 54,8% de los encuestados en diferentes regiones del país, dijo tener fallas de servicio todos los días. Implantación La implantación teletrabajo trae X Positivo del teletrabajo consigo beneficios no solo para el a raíz del medio ambiente gracias a la COVID-19 reducción de los desplazamientos, la menor ocupación del suelo urbano, a los cambios en el consumo, la reducción de la huella de carbono y la disminución de la contaminación presente en el aire, sino también en la empresa con la Ecológico
reducción de costos de alquiler y
servicios, disminución de pérdida de tiempo en el tráfico y el absentismo, incrementando así la productividad, entre otros. Objetivos de Dichos objetivos reclaman adoptar X Positivo Desarrollo medidas urgentes para mejorar el Sostenible de medio ambiente, combatiendo el la ONU para cambio climático y sus efectos, lo 2030 cual al tratarse de una compañía de seguros y por ende no pertenecer a la categoría de principales empresas contaminantes, es una tarea sencilla de cumplir y de hecho ya se encuentra encaminada a ello, al sustituir la entrega de pólizas en físico por pólizas digitales como medida proambiente y a su vez generando beneficios económicos para la empresa. Movimiento Todas las medidas ambientales que X Positivo Ecologista promuevan la vida son de beneficio Venezolano para la sociedad y para la empresa pide crear y por ende deben ser apoyadas por alianza la misma, creando estrategias que mundial en demuestren el interés en este tema. defensa de la vida Escasas Aun cuando la compañía CICA Life X Negativo medidas de permite a sus asesores ofrecer la control y venta de pólizas de seguros de vida sanciones en diferentes países a nivel mundial, para al encontrarse específicamente la empresas del agencia ViBe&asociados en sector Venezuela y siendo ésta la agencia asegurador en estudio, genera desconfianza en internacional los posibles clientes y prospectos, el hecho de que en el país, no se cumpla a cabalidad las leyes Legal
regulatorias para el sector
asegurador, llegando a ocurrir en diversas oportunidades y con otras empresas, estafas que terminan por crear incertidumbre ante este tipo de productos. Sin embargo, es tarea de los asociados hacer entender a los clientes el respaldo que provee la compañía al regirse por las leyes estadounidenses, debido a que la misma tiene su sede o casa matriz en dicho país. Referencias
Zambrano, L. (2021). La dolarización y el sistema financiero. Notas sobre la
Economía Venezolana N° 5. Mendez, B. (2021). Panorama actual del teletrabajo en Venezuela y guía ilustrada de pausas activas Transparencia Venezuela. (2021). Coyuntura por covid-19 exige garantizar acceso a internet. Consultado el 01 de Diciembre de 2021. https://transparencia.org.ve/coyuntura-por-covid-19-exige-esfuerzos-para- garantizar-el-acceso-a-internet/ Samaniego, J. (2015). Factores que transformarán el sector asegurador. Consultado el 01 de Diciembre de 2021. https://willistowerswatsonupdate.es/riesgos-corporativos-y-directivos/ factores-que-transformaran-el-sector-asegurador/