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Objetivos
Empresas de Servicios
Administracion vs Gestion
1. Empresas de Servicios
El campo de las empresas de servicios es tan amplio que abarca actividades tales como los
bancos, la hotelería, la ingeniería, el comercio y su distribución, los servicios públicos, los
transportes y los anteriormente citados de sanidad y enseñanza.
2. Gestion de Procesos
https://www.youtube.com/watch?v=ZdYlbPbmEnw
https://www.youtube.com/watch?v=jqtFvV9zt-w
Los cambios en la forma de plantear los problemas de la organización
Desde comienzos de los años 2000, el escenario en que funcionan las empresas se ha vuelto
cada vez más complicado. Una serie de cambios políticos y sociales tuvieron lugar
modificando los estilos de vida, revolucionando las áreas económicas y tecnológicas, trayendo
consigo la necesidad de reconversión a las empresas, cuando no la quiebra y desaparición de
gran cantidad de ellas.
Los clientes se vuelven cada vez más exigentes y la competencia se transformó en feroz,
creando un marco en que la necesidad de mejorar el rendimiento operativo y el logro de la
eficiencia se transforman en un imperativo estratégico.
Surgen así distintas ideas y enfoques, tales como las del valor agregado o beneficio neto para
los propietarios del capital o dueños de la empresa (Shareholder Value), tomando fuerza
conceptos como la creación de valor económico, con la aplicación del análisis del valor
agregado o maximizado para los propietarios (shareholder value analysis).
En este esquema por ejemplo, gestión de la cadena de valor de Porter (2006), se transforma
en una concepción aplicada para identificar y aprovechar al máximo las áreas de actividad en
que la empresa espera maximizar sus beneficios (Value Drivers).
Esta tendencia a la búsqueda del valor económico (en el sentido más economicista del
término), se inserta en la realidad de la globalización, y de las fusiones y adquisiciones de
empresas, manifestaciones de un esquema económico adoptado por numerosos países.
Se observa también un desplazamiento del centro de interés de los sectores comerciales de las
empresas, desde la promoción, al Marketing de atención al cliente.
En esta línea, el concepto de calidad por ejemplo, pasó de ser una propiedad inherente al
producto o servicio, a resultar un valor asociado a la satisfacción de necesidades y
expectativas del cliente.
Este cambio fue tan importante que provocó incluso la revisión de las normas I.S.O.
(Organización Internacional para la Estandarización) dando lugar a sus nuevas versiones ISO
9001:2000 y 2008 y al desarrollo de distintos Modelos de Excelencia en la Gestión como el
Premio Nacional a la Calidad Argentina, instituido por la Ley 24127/92 y reglamentado por el
Decreto 1513/93 para la promoción, desarrollo y difusión de los procesos y sistemas
destinados al mejoramiento continuo de la calidad en los productos y en los servicios que se
originan en el sector empresario con el fin de apoyar la modernización y competitividad de
esas organizaciones, o los propuestos por la Fundación Europea para la Gestión de la Calidad
(E.F.Q.M.) que otorga el Premio Europeo a la Calidad, orientado por la visión de ayudar a crear
organizaciones europeas fuertes que practiquen los principios de la calidad total en sus
procesos de negocios y en sus relaciones con sus empleados, clientes, accionistas y
comunidades donde operan, o por el Malcolm Baldrige National Quality Award, premio
ofrecido por el Departamento de Comercio de los EE.UU. para promover y dar relevancia a las
mejores prácticas en las organizaciones, ayudando a ese país a incrementar su competitividad
y su efectividad que orientan la organización a la satisfacción de necesidades, equilibrando las
expectativas de todos los grupos de interés o stakeholders (clientes, proveedores, accionistas,
empleados, sociedad).
En dicho contexto se implementan programas que buscan lograr mejoras, se alienta la
competencia entre los responsables de cada sector de la organización que defienden sus
respectivos programas y que normalmente piden más recursos para implementarlos,
generándose finalmente confusión y situaciones en que los esfuerzos terminan diluyéndose.
Por ello es conveniente aplicar una visión globalizadora, integrando todas estas acciones y
propuestas de mejora como una forma de lograr que los esfuerzos se complementen en lugar
de competir entre sí, pudiendo manejar las iniciativas en forma organizada.
Los cambios en las formas de comprender la actividad empresaria, generan a su vez otras
consideraciones de la teoría de la organización, donde se produce también un desplazamiento
del centro de interés, desde las estructuras hacia los procesos, cobrando importancia la
denominada Gestión por Procesos, método estructurado para la mejora del rendimiento, que
se concentra en el diseño disciplinado y la cuidadosa ejecución de todos los procesos de una
organización.
Bajo este enfoque, la estructura organizativa vertical clásica, eficiente a nivel de Funciones, se
orienta hacia estructuras de tipo horizontal, tal cual lo define Ostroff (2000) quien sostiene
que no hay contraposición entre modelos, y que cada empresa debe buscar su equilibrio en
función de sus propias necesidades y posibilidades.
Pero este cambio de enfoque no es consecuencia de una mera idea, sino que refleja los
resultados de la experiencia de las organizaciones que se han orientado en esta dirección.
Por ello es necesario distinguir esta nueva manera de plantear el tema organizacional, frente
a las formas tradicionales, ya que en general, la estructura sigue siendo vista casi siempre
como superior al proceso, y la estabilidad valorada como superior al flujo dinámico.
Los procesos
La palabra Proceso proviene del latín processus que significa: avance, progreso.
Se define al proceso como: "una unidad en sí que cumple un objetivo completo, un ciclo de
actividades que se inicia y termina con un cliente o un usuario interno" [Carrasco, B., 2001,
pg.11] (1) . La familia de normas ISO 9000 corresponde a un conjunto de índices de referencia
de las mejores prácticas de gestión con respecto a la calidad, que se encuentran definidos por
la ISO (Organización Internacional de Normalización). La versión 2008 de la norma ISO 9001,
que es parte de la familia ISO 9000, se concentra principalmente en los procesos usados para
producir un servicio o producto, con el propósito de agregar valor para un tercero en esta
transformación .
A su vez se puede actuar sobre el mismo cliente de forma física (spa, masajes, etc.),
transportarlo (avión, ómnibus, taxi), dársele alojamiento (hotel, hostel), o actuar sobre su
cuerpo (medicina, odontología), o en su psicología y satisfacción (conciertos, teatro, cine).
No todas las actividades que se realizan en las organizaciones son procesos. Para determinar
si una actividad es un proceso tiene que cumplir con los siguientes aspectos:
Se definen los procesos y se gestionan de modo estructurado, y sobre la mejora de cada uno
de ellos se basa la mejora de toda la organización.
Considerar los procesos aporta una visión integral que permite entender la globalidad de una
actividad. Así tendremos una idea de que se está construyendo un edificio con una visión
mucho mayor que el solo hecho de considerar la actividad de pegar ladrillos.
El enfoque hacia el proceso ofrece una visión horizontal de la organización y da respuesta a un
ciclo completo, desde que se realiza el primer contacto con el cliente, hasta el momento en que
éste recibe satisfactoriamente el producto o servicio, e incluso la atención posterior.
Los procesos que se orientan directamente a satisfacer al cliente son los Procesos del Negocio,
por ejemplo un proceso de venta que incluye tomar el pedido, enviarlo a producción, fabricar
el producto, despacharlo y cobrar.
Además se consideran los Procesos de Apoyo que son aquellos que dan servicios a los
procesos del negocio, por ejemplo, el pago de sueldos a los empleados o reparación de una
maquinaria. No obstante en estos también se debe tener en cuenta la satisfacción del cliente
final.
Hay ciclos de procesos tan amplios (como la construcción de un edificio) que se consideran
macroprocesos e incluyen servicios internos y externos.
Arquitectura de Procesos
Para precisar el concepto de Proceso se debe distinguir como ya se ha mencionado, entre dos
distintos tipos básicos:
2. Procesos de Apoyo:
Son aquellos servicios internos necesarios para realizar los procesos del negocio. También se
los llama procesos secundarios. En el ejemplo anterior se tendría entre otros:
Compra de artículos de oficina
Pago de anticipos
Pago de remuneraciones
Pago de impuestos
Mantenimiento de equipos
Los Procesos de Apoyo son procesos que no están ligados directamente a la misión de la
organización, pero resultan necesarios para que los procesos operativos lleguen a buen fin. Se
trata de actividades orientadas al cliente interno que sirven de infraestructura a los procesos
clave de negocio. Muchas veces son actividades de tipo administrativo (actividades
secundarias en el esquema de la cadena de valor de Porter).
Mapa de Procesos
El mapa de procesos une los procesos segmentados por cadena, jerarquía o versiones y los
muestra en una visión de conjunto. Se incluyen las relaciones entre todos los procesos
identificados en un cierto ámbito.
Figura 3 Mapa de Procesos
Fuente: Elaboración Propia
Para finalizar el presente trabajo, puede afirmarse que dentro de los múltiples enfoques
existentes para su aplicación a la Administración en el ámbito de las organizaciones, la gestión
basada en los procesos se presenta como una adecuada herramienta, que puede considerarse
como fundamental para orientar a una organización hacia el logro de sus objetivos.
BIBLIOGRAFÍA
3. DIEZ DE CASTRO, E. et al. (2001). Administración y Dirección, Madrid, Ed. Mc Graw - Hill /
Interamericana de España S.A.U.
6. HAX, A. et al. (1994). Gestión de Empresa con una visión estratégica. Santiago de Chile, Ed.
Dolmen.
7. KOONTZ, H. et al. (2009). Administración: una perspectiva global. México, Ed. Mc Graw –
Hill
9. LAURÍA, E., "El achatamiento de las pirámides. Hacia una nueva cultura empresaria", La
Nación, agosto 1991. [
11. OSTROFF, F., "La organización horizontal" Harvard Deusto Business Review, Enero/
Febrero 2000.
12. PORTER, M. et al. "Strategy and Society: The Link Between Competitive Advantage and
Corporate Social Responsibility", Harvard Business Review, December 2006.
13. SERPELL BLEY, A. et al (2006). Planificación y Control de Proyectos. Santiago de Chile, Ed.
Universidad Católica de Chile.
14. SLATER, P. et al, "Democracy is Inevitable", Harvard Business Review, Setiembre 1990.
3. Administración vs Gestión
Concepto de Administración
La palabra administración proviene del latín: ad, dirección hacia, tendencia; minister,
comparativo de inferioridad, y el sufijo ter, que indica subordinación u obediencia, es
decir, quien cumple una función bajo el mando de otro, quien presta un servicio a otro.
En su origen la palabra administración significaba función que se desempeña bajo el
mando de otro, servicio que se presta a otro.
La tarea de la administración consiste en interpretar los objetivos de la organización y
transformarlos en acción mediante la planeación, organización, dirección y control de las
actividades realizadas en las diversas áreas y niveles de la organización para conseguir
tales objetivos.
“La Administración se define como el proceso de diseñar y mantener un medio ambiente en la
cual las personas, que trabajan en grupos, logren eficientemente los objetivos seleccionados:
1. Como administradores, las personas ejecutan las funciones administrativas de
planeación, organización, integración de personal, dirección y control.
2. La administración es aplicable a cualquier tipo de organización.
3. Es aplicable a los administradores en todos los niveles organizacionales.
4. El objetivo de todos los gerentes es el mismo: crear superávit.
5. La administración se ocupa de la productividad; eso implica eficacia y eficiencia”
; Koontz H. Y Weihrich H.
La Administración es la disciplina que tiene por objeto el estudio de las organizaciones.
Las organizaciones son sistemas sociales compuestos por personas y grupos de personas que,
mediante la utilización de recursos, desarrollan un sistema de actividades interrelacionadas y
coordinadas para el logro de un objetivo común, dentro de un contexto con el que establecen
una influencia reciproca.
Proceso Administrativo
• En su concepción más sencilla se puede definir el proceso administrativo como la
administración en acción, o como se administra cualquier organización.
• Existen dos fases: Una estructural, en la que a partir de uno o más objetivos se determina
la mejor forma de obtenerlos, y otra operativa, en la que se ejecutan todas las actividades
necesarias para lograr lo establecido durante el periodo de estructuración.
Desde finales del siglo XIX se acostumbra definir la administración en términos de cuatro
funciones específicas de los gerentes: la planificación, la organización, la dirección y el control:
1. Planeación:
¿Qué es lo que se quiere hacer?
¿Qué se va a hacer?
2. Organización:
¿Cómo se va a hacer?
3. Dirección
Verificar que se haga y conducción hacia el futuro deseado.
4. Control
¿Cómo se ha hecho?
EL PROCESO ADMINISTRATIVO
DESCRIPCIÓN DE
PROGRAMAS COMUNICACIÓN RETROALIMENTACIÓN
FUNCIONES
PROCEDIMIENTOS SUPERVISIÓN
POLÍTICAS
Gestión
“Es el conjunto de acciones concretas que se desarrollan teniendo como marco la
planificación, con el objeto de transformar la realidad circundante”
Acción concreta que posibilita cambiar o modificar una situación, acción, reacción y
decisión.
El proceso mediante las personas, asumiendo una actitud concreta (tarea) modifican, en el
presente, un estado o situación.
La estructura organizativa.
Los procesos decisorios individuales y orgánicos.
Los recursos: financieros, tecnológicos, de poder, de personalidad, intelectuales,
etc.; que poseen los individuos, las unidades orgánicas o las organizaciones, para
enfrentar circunstancialmente la realidad y operar sobre ella.