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ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 2

ESTUDIO DE MERCADO INTERNACIONAL PARA UN PRODUCTO DE

IMPORTACIÓN

Laura Valentina Sáenz Gutiérrez

Nicole Michelle Hernández Merlín

Lisseth Andrea Martínez Hernández

Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras, Fundación Universitaria

Área Andina

Procesos de importaciones

Leidy Nataly Benitez Guerrero

Bogotá, 9 de mayo, 2022

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INTRODUCCIÒN

En este documento grupal realizaremos un estudio adecuado del mercado internacional a partir de

las variables que son perfil de la competencia y del consumidor, creación de producto innovador con su

respectivo slogan, eslogan, ficha técnica y pieza publicitaria para que al finalizar esta actividad podamos

tener claro la importancia de usar y aplicar todas estas variables en el mercado internacional y todos los

productos que incursionamos en este mercado sea un éxito total.

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¿Cuáles son los elementos que debe tener en cuenta un importador al momento de realizar un

estudio de mercado internacional?

 Perfil del consumidor

 Competidores

 Cantidad de marcas nacional o regionales

 Características de las marcas más influyentes

 Diferenciación del producto

 Estrategias de mercado

 Estudios de la población

 Encuestas

 Estrategias de precios

Documentación para poder importar y costos

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Ficha técnica

Nombre Harmony

Descripción

Este producto se caracteriza principalmente por

su aroma dulce y agradable, con ingredientes

como la vainilla y con impactantes notas de rosas,

Ideal para utilizar en la vida cotidiana

Imagen

Valor agregado

La vainilla tiene un rico aroma que añade un

toque dulce y suave y un clásico olor a rosas.

Además de ser un excelente perfume, también

tiene como funcionalidad hidratar la piel, siendo

un perfume ideal para cualquier tipo de piel.

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Logo

Eslogan

Pieza publicitaria
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PERFIL DEL CONSUMIDOR

¿Cuál es el mercado objetivo?

Nuestro mercado objetivo son todas las tiendas de bellezas donde normalmente son concurridas

por mujeres, también pondremos stand en centros comerciales y en almacenes de cadena, el

objetivo es poder llegar a cada mujer con esta exquisita fragancia.

¿A quién va dirigido el producto de importación?

Nuestro producto de importación va dirigido principalmente a las mujeres, está comprobado a

través de encuestas que realizaron además se publicó un artículo en "New York Times" en 2009;

más del 85% de las mujeres del mundo se aplican perfume de forma cotidiana y el 15% lo usan

de forma permanente, siendo esto una muy buena estadística para nosotros como industria de

perfumes, harmony tiene una deliciosa aroma de rosas con plus de vainilla, ideal para todas las

consumidoras en cada etapa de vida.

¿Cuáles son los gustos y preferencias de los consumidores interesados en el producto de

importación?

Los gustos y preferencias de las clientes son los aromas dulces y suaves, aromas que perduran por

largas horas del día, les encanta o prefieren calidad que cantidad, también les gusta el aroma

cítrico el cual es una buena opción de importar productos con diversidad de aromas.
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Variables geográficas

país región municipio ciudad localidad barrio

Colombia Andina Tolima Ibagué centro comercial piedra pintada

aqua

Colombia Andina Cundinamarca Bogotá centro comercial chapinero

andino

Colombia Andina Cundinamarca Girardot locales centro

Variables demográficas

género edad estado civil

Femenino Todas las edades todos los estados civiles

Variables socioeconómicas

Ocupación Estudios Ingresos

empleados, independientes, Personas con o sin estudios. Menos del salario mínimo.

emprendedores, estudiantes etc..

Variables psicográficas

Estrato social Gustos Personalidad

Estrato 2 Que le gusten los aromas Mujeres con personalidad,

Estrato 3 dulces y suaves. calmadas, extrovertidas y

Estrato 4 divertidas.
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COMPETENCIA

1. Belcorp 2. Senthia 3. Perfumes Factory

PREGUNTAS BELCORP SENTHIA PERFUMES FACTORY

¿Cuál es la trayectoria que Belcorp lleva 33 años Senthia lleva en el mercado Perfumes Factory ofrece sus

tiene la empresa ofreciendo productos en 19 años y esta es una productos hace 14 años y

competidora en el mercado Colombia y a pesar de ser empresa nacional. trabaja mediante franquicias

local? una empresa peruana realiza

su producción en Colombia.

¿Qué productos ofrece la Perfumes para hombre, Perfumes que se pueden Perfumes, productos

competencia? mujer y niños, maquillaje, preparar en casa y se puede cosméticos como cremas o

esmaltes, joyas y bolsos escoger su tamaño geles y ambientadores

¿Qué precios tiene la Al ser productos vendidos Manejan precios muy bajos Sus precios varían pero son

competencia? por revista manejan un ya que cada quien escoge el económicos ya que por lo

precio alto con respecto a tamaño de su perfume y son general hacen combos que

productos en tiendas físicas precios que se acomodan al salen más económicos

consumidor

¿Cuál es el valor agregado Poder personalizar el Poder personalizar el Poder personalizar el

que tiene el producto de empaque de tu producto empaque de tu producto empaque de tu producto

importación respecto al

producto ofrecido por la

competencia?