República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

Instituto Universitario de Tecnología ´´Antonio José de Sucre´´
Extensión Barquisimeto

CAMPAÑA PUBLICITARIA:
´´ LEYENDO, APRENDO´´PARA PROMOVER LA CONCIENTIZACIÓN
DE LA LECTURA EN NIÑOS DE 5 A 12 AÑOS EN VENEZUELA

Alumno:
Rodríguez, Andrea.

Cédula de Identidad:
25.649.050

Carrera:
Administración
Mención Mercadotecnia.

Agosto, 2022.
 CAMPAÑA PUBLICITARIA:
´´ LEYENDO, APRENDO´´PARA PROMOVER LA CONCIENTIZACIÓN
DE LA LECTURA EN NIÑOS DE 5 A 12 AÑOS EN VENEZUELA

1. Descripción de la Campaña Publicitaria

´´Leyendo, aprendo´´´ nace de la necesidad de fomentar la lectura
como una herramienta de aprendizaje eficaz en niños de 5 a 12 años
edad en el territorio venezolano, esto con la finalidad de potenciar y
promover la concentración, imaginación, empatía y poder analítico para
ayudarlos a desarrollar y comprender situaciones vitales complejas
desde una temprana edad, creando un nuevo y contemporáneo estilo de
vida través de la lectura como instrumento educativo.

2. Objetivos Publicitarios

Promover la concientización de la lectura en niños de 5 a 12 años en

Venezuela, a través del aumento de conocimiento de la lectura como
una herramienta de aprendizaje muy importante para el desarrollo
integral de los niños a y jóvenes con la ayuda del uso de medios de
comunicación tradicionales y alternativos.

Generar recordación de la publicidad mediante la creación de una

campaña llamativa y creativa, a través de los medios de
comunicación tradicionales y alternativos con la finalidad de marcar
la diferencia de la lectura como un hábito en el niño, y no una
obligación.

Incrementar las ventas de libros físicos y digitales en el territorio

nacional.

Aumentar las descargas de libros digitales gratuitos en páginas web

y plataformas educativas.
3. Público Objetivo
´´Leyendo, aprendo´´ es una campaña creativa y divertida para niños y
niñas de 5 a 12 años de edad en el territorio venezolano, los cuales, se
encuentran cursando el nivel primario de educación.

4. ÁMBITO GEOGRÁFICO
Dentro de la dimensión de la campaña publicitaria que se va a realizar,
encontramos que la misma será aplicada en todo el territorio
venezolano, el cual a su vez, está dividido en: 23 Estados, Distrito
Capital, así como también se incluyen las Dependencias Federales
(islas) y los Territorios Federales. 

Ahora bien, la pirámide de nuestra población según Índices basado en el

Censo a final del año 2021, se encuentran distribuida de la siguiente
forma: 
 Varones en edades comprendidas de 5- 12 años: 2.054.076
habitantes.
 Hembras en edades comprendidas de 5-12 años: 1.970.908
habitantes.

5. Mensaje a utilizar
´´Leyendo, Aprendo´´.
En el caso de esta campaña publicitaria, se dirigirá el mensaje hacia el público
Target, mostrando que la lectura ayuda al aprendizaje de los niños,
fomentando el interés por conocer, desarrollar habilidades lingüísticas y
aumentar la concentración e imaginación de ellos. 

6. Plan de Medios
Realizando una investigación de fondo y un análisis del público target, el
cual, será el para niños y niñas de 5 a 12 años de edad en el territorio
venezolano, impactaremos con un gran mensaje que transmitiremos en
la publicidad.
 En el caso de los medios tradicionales por ser el medio de comunicación
por excelencia y tener impacto masivo, estará establecido que su
periodicidad será de 5 veces a la semana al estar hablando de medios
como la radio y televisión, puesto que en el caso de medios impresos

Medios alternativos
Utilizaremos redes sociales para aumentar el conocimiento de la
campaña publicitara a través de Facebook e Instragram.

7. Presupuesto
Ahora bien, para llevar a cabo la publicidad en los medios seleccionados
es de suma importancia establecer primeramente un presupuesto para
cubrir la campaña y lograr los objetivos establecidos.

8. Medición y eficacia
Para evaluar la eficacia, se tomaran en cuenta una serie de KPIs ( Key
Performance Indicator o también llamado en español Indicador Clave de
Desempeño) en marketing, que serán empleados como medidores de
desempeño o rendimiento de los resultados obtenido al final de la
campaña publicitaria.

Alguno de los KPI que se pueden utilizar para medir los resultados son:
 Impresiones: indicarán el número de veces que se haya publicado
el anuncio independientemente del interés que el usuario haya
mostrado en el mismo. Se podrán conocer el número total de
impresiones consultando la página principal de Google Ads de los
administradores de las campañas de pago.
 Alcance: Es el número de personas a las que se mostró el
anuncio, sea que le hayan dado clic o no. Aquí es usual analizar
el número de impresiones, el coste por impresión, los usuarios
únicos alcanzados, la frecuencia media de alcance
 Recuerdo del anuncio: La técnica más útil y habitual para medir el
recuerdo es el test de recuerdo. Se seleccionan muestras de
 individuos que concuerden con el público objetivo y se les
pregunta previamente por su preferencia de marca para distintas
categorías incluida la que se va a probar.

Si los objetivos eran en términos de actitud los KPI pueden ser:

 Actitud hacia el anuncio: podremos medir la actitud de los niños y

jóvenes al realizar encuestas o investigaciones cualitativas dirigidas a
los padres y/o representantes de estos, para conocer si hubo un cambio
significativo con el uso de la campaña publicitaria.

 Análisis de la intención de compra:

Uno de los objetivos publicitario a cumplir estaba basado en el

incremento de las ventas de libros en físico y en formato digital, por lo
que uno de los KPI deberá estudiar el comportamiento del público target,
teniendo en cuenta que se puede conocer a través de:

 Ventas: se puede realizar un estudio de análisis de mercado para

conocer si hubo un incremento en las ventas de libros en físicos y en
formato digital en el territorio venezolano.

A partir de estas mediciones se puede lograr calcular el Retorno de la

Inversión. Sin embargo, más allá de las cifras y datos, se puede manifestar que
una campaña publicitaria ha sido exitosa cuando ha logrado dejar huella en el
consumidor y permanecer en su memoria durante largo tiempo.

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