COOLHUNTING:

El cool hunter es el profesional que tiene como función estar atento a los nuevos acontecimientos de su entorno
y del mundo. Es responsable por encontrar señales creativas que indiquen cambios sociales y establezcan
patrones entre ellos. Al dominar estos datos, las empresas son capaces de innovar y mantenerse bien
posicionadas en el mercado.

El Coolhunting es considerado una de las tendencias profesionales en el nuevo milenio, incluso, es una carrera
que tiene todo para crecer en los próximos años.

Estamos hablando del profesional que está al tanto de los recientes cambios en la sociedad buscando así, tener
recursos suficientes para indicar caminos innovadores para las empresas. 

Estas innovaciones pueden ser en diferentes etapas del proceso: 

 marketing; 

 desarrollo del producto; 

 posicionamiento de mercado. 

El cool hunter es, principalmente, un profesional de investigación, que recolecta informaciones de

valor tomándolas como base para la estrategia de la empresa. 

¿Te dio curiosidad? ¿Quieres conocer más detalles sobre esta profesión y saber cómo puedes aplicarla en tu
negocio?

Nuestro artículo explica todo lo que necesitas saber para ingresar en este nuevo mundo ¡Disfruta la lectura! 
¿Qué es el coolhunting? 

El término nació en la década del 90.  

El artículo del periodista Malcolm Gladwell para la revista New Yorker intitulado “The Coolhunt” es considerado
uno de los marcos de esta nueva actividad. Para entender de qué se trata esta práctica, necesitamos comenzar a
analizar sus bases, aclarando así, el concepto de “cool”. 

Según el investigador holandés Carl Rohde, de la Universidad Fontys, “cool es todo lo atractivo e inspirador, con
potencial de crecimiento futuro”. Rohde es profesor del curso de International Lifestyle Studies y es considerado
una referencia en el área. 

De esta manera, se puede decir que el coolhunting es la práctica de buscar señales cool.

Esto puede ser hecho tanto al caminar por las ciudades como por investigaciones en el medio virtual. Incluso,
existen sitios especializados en este tema. 

¿En qué consiste esta práctica? 

“Cazar” las señales cool sirve para identificar cambios en el comportamiento de las personas. Por eso, está
relacionada con la investigación de las tendencias.

El objetivo del cool hunter es identificar estas transformaciones desde que dan sus primeras señales y luego,
interpretarlas. 

O sea, aparte de identificar y comprender lo que es cool, necesitas entender las bases de esas tendencias y
establecer relaciones con otras señales, que muchas veces están tan distantes como la gastronomía lo está de la
arquitectura.  

Con estas interpretaciones, el cool hunter logra orientar a la empresa hacia la promoción de innovaciones,
buscando mantenerla en la vanguardia del mercado. 

Surgimiento, banalización y regreso 

Inicialmente, en los primeros años del siglo XXI, la práctica estaba asociada a la moda. Con máquina fotográfica
en mano y miradas atentas, los cazadores de tendencias salían a la calle buscando nuevos estilos y objetos de
moda. 

El problema surge cuando, en esa época, sucede la banalización de la práctica del coolhunting.

Muchas personas se autodenominaban cool hunters, pero no eran capaces de asociar las señales, interpretarlas
y proporcionar informaciones interesantes para las empresas. Por esta razón, la carrera fue dejada a un lado. 

En la segunda década del siglo, los nuevos teóricos y pensadores consiguieron el interés de las empresas hacia la
práctica gracias a la descripción más detallada de la metodología.

Fue de esta manera que el coolhunting volvió a convertirse en una herramienta importante para el estudio de
tendencias. 

¿Qué hace el cool hunter? 

El profesional cool hunter se dedica a la investigación. En su cotidiano, utiliza muchos métodos de recolección de
datos en la búsqueda de la identificación de las señales cool.

Estos métodos pueden ser más convencionales, por ejemplo, la aplicación de encuestas. 

También pueden tener características más experimentales como la práctica de caminar por la ciudad con el afán
de captar los significados de los diferentes elementos presentes en la calle.

Incluso, estos métodos pueden ser investigaciones hechas en diferentes sitios web. 

Independiente del mecanismo de investigación, lo más importante es asegurar que proporcionen señales cool
para el análisis.

Estas señales pueden ser definidas como objetos o comportamientos que indican alteraciones en el
inconsciente colectivo.  

Las señales cool pueden manifestarse como productos, comportamientos de compra, nuevos locales en la
ciudad que, sin previa, entran en el grupo de “los más buscados”, hábitos, entre otras posibilidades.

Por esta razón, es necesario tener una mirada atenta. Lo cool puede estar en cualquier lugar. 

Luego de captar las señales, el profesional necesita interpretarlas y encontrar un patrón entre ellas. El objetivo
es entender cuáles son las mentalidades atrás de cada señal.

Teniendo como base este análisis, el cool hunter podrá ofrecer  insights  para la empresa y promover
sus innovaciones. 

¿En qué ámbitos puede actuar el cool hunter? 

En la actualidad, el cool hunter ha logrado un buen espacio en el mercado y actúa en diversos segmentos. A
continuación, explotaremos algunos de estos espacios. ¡Acompáñanos!  

Marketing 

El marketing es uno de los segmentos que expresan con más entusiasmo las señales cool y permiten difundirlas
para un elevado número de personas.

En este área, el cool hunter busca entender cuál es la forma más eficiente de emprender la comunicación con
las personas considerando su contexto temporal y geográfico. 

Mercado alimenticio 

Las señales cool son manifestadas en la alimentación. Esto ocurre porque lo que comemos es una parte
importante de nuestra cultura. 

El cool hunter del mercado alimenticio entiende cuáles son las prioridades de las personas en términos de
alimentos:

 practicidad,

 salud,

 sostenibilidad,
  entre otras.

El conocimiento de esas preferencias sirve como guía para las empresas, dado que estas logran mejores
resultados cuando conocen las preferencias de su público.

Se puede decir entonces, que el cool hunter es responsable de que los productos de la empresa alcancen el tope
de la lista de prioridades de los consumidores. 

Mercado cosmético 

Es necesario cuidar para no confundir. En el mercado de los cosméticos, el cool hunter no es el profesional que
determina cuál será el color de labial de la próxima estación. 

En este segmento, el especialista debe identificar qué es importante para el consumidor en ese momento.

A partir de estas informaciones, la empresa podrá elaborar productos de valor para cada  nicho y así, lograr el
éxito en el mercado. 

Tecnología 

Este es uno de los mercados más importantes para los profesionales de coolhunting, pues, al mismo tiempo que
es fruto, también genera cambios sociales. 

El especialista de este sector es responsable por captar las necesidades que no son atendidas y repasarlas  para
que las empresas de tecnología transformen esos datos en un producto que solucione esa demanda. 

Moda 

La moda fue el primer dominio de los cool hunters y aún sigue siendo uno de los principales campos de
actuación de estos profesionales. 

Mucho más que identificar y mostrar cuál será la tela del verano o el color del invierno, el cool hunter de moda
busca entender lo que las personas comunican con su ropa, qué tiene sentido y cuáles son las necesidades
dejadas de lado por la moda actual. 

¿Cómo tu empresa puede implementar el coolhunting? 

En todo el mundo, existen empresas enormes invirtiendo en la formación de equipos de cool hunters y gestión
de tendencias con el objetivo de orientar sus acciones de innovación.

En las pequeñas empresas, este escenario necesita ser adaptado a la realidad del negocio. 

A menudo, el propio fundador se coloca en la posición de cool hunter. En otros casos, el director de

marketing incorpora esta tarea. Más allá de la estrategia escogida, ambas pueden generar buenos frutos para la
empresa. 

Ahora, hay algo que necesita ser tratado con atención: el coolhunting es una actividad que demanda tiempo de
investigación constante.

Por este motivo, es importante analizar si tu agenda permite que dediques tiempo en la búsqueda de
informaciones relevantes, de esas que pueden llevar insights para la empresa. 
Si detectas que tu tiempo es limitado y no tienes horarios disponibles para esta actividad, es mejor que
consideres la contratación de una consultoría de tendencia.

En este caso, la empresa especializada hará un análisis para un determinado objetivo, por ejemplo, el
lanzamiento de una nueva línea de productos o un rebranding.  

Con el tiempo y el crecimiento de la empresa, podrás evaluar la contratación de un profesional con dedicación
exclusiva al coolhunting y a la gestión de tendencias de tu negocio. 

¿Cómo transformarse en un cool hunter? 

Es posible encontrar en importantes universidades, cursos que habilitan la carrera como cool hunter.
Dependiendo de la disponibilidad del interesado, puede elegir entre charlas y cursos rápidos, o formaciones más
completas en el área. 

Al inicio del texto, hablamos sobre el curso de “International Lifestyle Studies”, de la Universidad Fontys
localizada en Tilburg, Holanda.

Este curso de nivel superior con cuatro años de duración habilita el alumno para la práctica el coolhunting,
trazando y analizando las tendencias que observa. 

En la Universidad de Lisboa, la maestría del programa de Cultura y Comunicación ofrece una línea investigativa
en Gestión de Tendencias y de Cultura. Una de las posibilidades de investigación es que el alumno se profundice
en la práctica de coolhunting. 

Otra opción de curso en el área es el “Post Grado en Coolhunting, Diseño y Tendencias Globales” de ELISAVA
(Escuela Universitaria de Barcelona Diseño e Ingeniería). Con duración de un año, el curso enseña diferentes
técnicas del coolhunting y principios de los estudios de las tendencias.  

Aparte de hacer cursos de corta o larga duración, debes estar listo para estudiar por ti mismo.

Para ser un buen profesional de coolhunting, el especialista debe tener amplia cultura general, contar con
nociones de historia y geografía, estar actualizado sobre los últimos acontecimientos mundiales, esto incluye
desde noticias sobre el vecino de puerta hasta la situación en Japón.

Actividad:

 ¿En la empresa a la que perteneces como puede ayudar el coolhunting?

 ¿Qué técnicas utilizarías para ayudar a tu empresa en esta investigación?
 ¿En este momento, si fueras el coolhunting de tu empresa qué harías y cómo?

Investigación de mercados

https://es.slideshare.net/fabianfernandez129/investigacion-de-mercados-57482720