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ANÁLISIS DEL PROBLEMA DEL BAJO CRECIMIENTO DEL TURISMO DEL

CORREGEMIENTO EL LLANITO

DORIS LESETTE CASTRO BRIÑEZ

KAREN DUARTE ESCANDON

LUDY VIVIANA CENTENO OLIVEROS

YUDIS YUSNEIDYS LARGO GUARIN

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

GERENCIA DE PROYECTOS

FORMULACIÓN DE PROYECTO

BARRANCABERMEJA

2020
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TABLA DE CONTENIDO

1. ANÁLISIS DEL PROBLEMA............................................................................................2

2. ANÁLISIS DE INVOLUCRADOS: ....................................................................................2

3. ÁRBOL DEL PROBLEMA: ................................................................................................4

4. ÁRBOL DE OBJETIVOS: ...................................................................................................4

5. ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS: .....................................................................................5

6. ESTRUCTURA ANALÍTICA DEL PROYECTO:..............................................................6

7. MATRIZ DE MARCO LÓGICO Y LOS INDICADORES: .................................................8

8.1 ESTUDIO DE PRODUCTO ................................................................................................9

9. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ............................................................................... 11

11. ESTUDIO DE LA DEMANDA ......................................................................................... 14

12. ANÁLISIS DE LA VIABILIDAD DEL PROYECTO TENIENDO EN CUENTA LOS

RESULTADOS OBTENIDOS EN EL ESTUDIO DE MERCADO. ......................................... 15

13. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ................................................................................ 16

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1. Análisis del Problema

En el corregimiento el Llanito, sitio turístico del Municipio de Barrancabermeja, es un

lugar de concurrencia de las personas para consumir especies pesqueras que se producen en la

ciénaga el Llanito. Actualmente la afluencia de personas al corregimiento se ve disminuido

porque las mismas que dejan de consumir pescado por las debilidades sociales y económicas que

presenta el Llanito y la inadecuada manipulación del pescado por parte de los pescadores cuando

se lleva el pescado a los sitios de consumo.

La comercialización del pescado nativo no es tecnificada; no se realiza en las condiciones

higiénicas óptimas para su conservación, manipulación y distribución en el mercado, además que

es un producto de consumo masivo de vida útil muy corta que requiere de cuidado.

El llanito se ha convertido a lo largo de los años en un foco turístico del municipio y

departamento por su gastronomía pesquera, considerándola como la mejor de la ciudad, pero la

bajo inversión social, la falta de una política pública que impulse el turismo en la región, los

problemas sociales como el desempleo ha resquebrado el tejido social, sumado el conflicto social

por actores armados en la región y la contaminación por hidrocarburos, ha conllevado a la crisis

del turismo en el corregimiento.

2. Análisis de Involucrados:

Entre los involucrados o actores que pueden tener interés en los problemas sociales y

económicos del corregimiento el Llanito, se encuentra:

•La Corporación Autónoma de Santander-CAS: Es la autoridad ambiental del

Departamento de Santander y administrar los recursos naturales renovables y el ambiente con

criterios de sostenibilidad, equidad y participación ciudadana.

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•Alcaldía Municipal de Barrancabermeja con sus respectivas dependencias, Secretaria del

Medio Ambiente, Secretaria de Infraestructura, Oficina de Planeación Municipal y la Secretaria

de Desarrollo Económico y Social.

•Empresa Colombiana de Petróleos- ECOPETROL S.A. quien explota, controla y

administra los diferentes campos petroleros que hallan en la región.

•La Hidroeléctrica de Sogamoso, o más exactamente conocida como Hidroeléctrica del

Río Sogamoso, Hidrosogamoso, es una central hidroeléctrica de Colombia, ubicada en el

departamento de Santander, de propiedad de la empresa generadora de energía ISAGEN, esta

impacta directamente sobre el nivel del agua del Rio Sogamoso, el cual, suministra agua a la

ciénaga del Llanito.

•La población pescadora, la cual se encuentra representada en la Asociacion de Pescadores

del Llanito, APALL, esta vela por la protección e intereses del gremio pescador.

Entre los recursos de cooperación que administración los anteriores actores, para mitigar

la problemática del corregimiento del Llanito se tienen:

Por parte del Municipio de Barrancabermeja, se encuentran fuentes de financiación entre

las cuales están:

•Recursos Propios del Municipio.

•Sistema General de Participaciones para Agua Potable y Saneamiento Básico.

•Sistema General de Participaciones de Propósito General de Libre Inversión.

•Regalías Directas

•Planes para la Prosperidad-Planes Departamentales de Agua.

•Recursos propios municipales.

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3. Árbol del Problema:

4. Árbol de Objetivos:
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5. Análisis de Alternativas:

•Diagnóstico de las condiciones de infraestructura vial del corregimiento el Llanito para su

mejora

•Conocimiento de las condiciones de amenaza y vulnerabilidad de las comunidades para

ejercer la actividad de turismo.

•Presencia de medidas que mitiguen los riesgos de pérdida de imagen del corregimiento el

Llanito como sitio turístico del Municipio.

•Plan de acción que conlleve a proyectar el corregimiento el Llanito como sitio turístico y

gastronómico en el corto plazo.

•Implementación de medidas de rehabilitación, recuperación y mantenimiento de los

cuerpos de agua y humedales de la ciénaga el Llanito.

•Implementación de programas de emprenderismo que dinamicen el turismo en el

corregimiento el Llanito.

•Promover campañas educativas orientadas a la educación ambiental y preservación del

medio ambiente.

•Fortalecer las iniciativas empresariales de hotelería, turismo y restaurantes en conjunto

con los entes públicos y empresa privada.

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6. Estructura Analítica del Proyecto:

COMPONENTE SELECCIONADO

•PROYECTO INICIATIVA EMPRESARIAL

Actividades a realizar:

•Identificar las ideas de planes de negocios que estén orientados a tener éxito en el

corregimiento el Llanito a partir del aprovechamiento de las fortalezas del entorno.

•Realizar los estudios de factibilidad de las iniciativas de negocios que mejor se puedan

desarrollar en el corregimiento del Llanito orientadas a impulsar el turismo.

•Capacitar a los diferentes actores sociales sobre las bondades de convertirse en un eje de

desarrollo económico a partir de la actividad turística en el corregimiento el Llanito.

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•Buscar apoyo económico a través del sistema financiero y fondos que respalden

proyectos empresariales a través del programa capital semilla.

•Establecer la iniciativa de incubadora de empresas en el corregimiento el Llanito.

•Enseñar modelos de éxito empresarial a la comunidad del corregimiento el Llanito,

mediante la socialización de experiencias empresariales turísticas que se han desarrollado en

otros territorios.
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7. Matriz de marco lógico y los Indicadores:

RESUMEN NARRATIVO DE MEDIOS DE

INDICADORES SUPUESTOS
OBJETIVOS VERIFICACION

Ingreso per cápita de los Análisis Estadístico- Lograr incrementar el ingreso per
Desarrollo Económico de la Comunidad
pobladores Encuesta cápita en un 5% de la población

Estadística de la
FIN- Hectáreas de áreas de Crear áreas protegidas para
Desarrollo Sostenible Ambiental Secretaria del Medio
bosques y humedades protección de los ecosistemas
OBJETO Ambiente

Metros de vías Estadística Secretaria de

Infraestructura Vial en Condiciones Optimas Lograr mayor flujo vehicular
adecuadas Infraestructura
Número de negocios en Dinámica Empresarial Mejorar las condiciones de
Crecimiento Empresarial
la región Cámara de Comercio generación de empresa
Mejorar las condiciones
Disminución del Empleo en la Región Tasa de Desempleo DANE
económicas
Estadística Secretaria de
PROPOSI Fortalecimiento del Turismo en el Número de turistas y
Desarrollo Económico y Mayor ingreso en la región
TO Corregimiento el Llanito visitantes atendidos
Social
Número de iniciativas
Programa de Emprenderismo Entrevista a empresarios Desarrollo del empleo
empresariales
Apoyo Institucional para mejorar Porcentaje de recursos Se tendrán mejores condiciones
Presupuesto Municipal
infraestructura físicas públicos invertidos para atender al turista
COMPON
ENTE Número de páginas web Mayor cobertura de publicidad y
Innovación Turística Verificación en la web
de negocios de la región promoción turística

Cantidad de pescadores Los pescadores podrán

Fortalecimiento del Gremio Pesquero Estadística de APALL
capacitados relacionarse mejor con los turistas
Número de personas Se mejora las condiciones
Buscar apoyo del SENA capacitadas por el Estadística SENA educativas de la población con
SENA capacidad para generar empresa
La vía en condiciones óptimas
Kilómetros de vía Estadística Secretaria de
Pavimentar vías de acceso permite el flujo vehicular en
pavimentada Infraestructura
condiciones de seguridad
Construcción de obras de diversión y de Número de proyectos Estadística Planeación Se mejora la oferta de recreación
ACTIVID
esparcimiento de inversión Municipal en la región
AD
El uso de las TIC´s permite
Número de personas
Capacitación en TIC´s Estadística APALL conectarse internacionalmente y
capacitadas en TIC´s
oferta el turismo de la región
La faena de pesca se desarrolla sin
Cantidad de equipos y
Dotación a pescadores con herramientas y riesgo y puede dar mejores
herramientas entregada Estadística APALL
equipos resultados cuando se tiene
a pescadores
herramientas y equipos en buenas
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8. ESTUDIO DE MERCADO

8.1 Estudio de Producto

Tipología del servicio:

Es tipo de servicio que se oferta es de diversión, esparcimiento y turismo ecológico para

satisfacer las necesidades de recreación, aprovechamiento del tiempo libre y conciencia

ambiental en un lugar ambientalmente aprovechable como se encuentra en el Corregimiento el

Llanito mediante un plan turístico.

Precio del servicio:

Los precios que se ofertan en el mercado por parte de las empresas del sector turismo en la

ciudad de Barrancabermeja para el servicio turístico en el Corregimiento el Llanito, son los

siguientes:

Precio
EMPRESA
Promedio Plan
Uff. Travel S.A.S 425.000
GAMATOURS 389.000
CAJASAN No ofrece
COMFENALCO SANTANDER No ofrece
TURISMO INTERNACIONAL DEL
No ofrece
ORIENTE S.A.S.
VIAJES TOURS No ofrece
MUNDO TROPICAL 390.000
PROYECTO TOURS No ofrece
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Al pensar en la forma de fijar un precio acorde a las necesidades del mercado y las bondades

gastronómicas que oferta el Corregimiento el Llanito, se proyecta El precio de venta en $350.000

en promedio, de tal manera que se puede lograr el posicionamiento en el mercado.

Características del Servicio:

El servicio se basa en la oferta de planes turísticos para el corregimiento del Llanito de

Municipio de Barrancabermeja, de acuerdo al patrón de comportamiento del turista local,

regional y nacional y de las empresas y organizaciones que tienen el interés de lograr espacios de

integración con sus empleados, los cuales son determinados por una análisis de las necesidades

del cliente; es importante establecer que si las personas o las entidades no encuentran en la

empresa el plan que se acomode a sus necesidades, se asesora al cliente para diseñar el plan

turístico de acuerdo a lo requerido, por lo tanto, se requiere asesoría, la cual se puede brindar

usando las Tic¨s. El servicio de turismo se caracteriza por las siguientes especificaciones:

Aprovechamiento del recurso agua, ecosistema y sol, mediante un plan turístico que contenga

elementos que el turista requiera para su sano esparcimiento el de su familia, tales como,

alimentación gastronómica, transporte, Jet-sky, Banana board, smirke, actividades grupales,

pesca artesanal y guianza turística.

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9. Segmentación del Mercado

Geográfica

El municipio de Barrancabermeja se encuentra ubicado al Occidente del Departamento de

Santander, en la margen derecha del río Magdalena, principal arteria fluvial de Colombia. Las

coordenadas geográficas correspondientes a sus puntos extremos son de Latitud 7º 4' 11 N y

Longitud 73º 51' 51 W; al oeste del meridiano de Greenwich, a 126 metros sobre el nivel del

mar y 30ºC de temperatura media. Tiene una extensión territorial, Área (Km2) urbana de 35 y

rural 1.119 con una superficie de 1.154 Km2 repartidas en seis corregimientos. Limita por el

norte con el municipio de Puerto Wilches, por el sur con los municipios de Puerto Parra,

Simacota y San Vicente de Chucurí, por el oriente con los municipios de San Vicente de

Chucurí, Girón y Betulia. Por el occidente con el río Magdalena que separa su territorio del

departamento de Antioquia.

El corregimiento el llanito su geografía se considera como un buen territorio, en el cual, se

desarrolla la actividad pesquera, el aspecto urbano es esporádico y boriforme; por estar en

cercanía de la ciénaga, El llanito posee unas construcciones palafiticas por el riesgo de

inundación. Limita al norte con el municipio de Puerto Wilches y con el Rio Sogamoso,

partiendo desde su desembocadura en el Río Magdalena y siguiendo su cauce en dirección

nororiental hasta la desembocadura del brazo o caño guarumo.

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Demográfica

El Corregimiento El Llanito y Barrancabermeja registra modificaciones en su tamaño

poblacional, pero a su vez transformaciones en el proceso de transición demográfica. La

dinámica del mercado laboral en Barrancabermeja está asociada a fenómenos inmigración

producida durante los últimos años y esto se evidencia en que en las pirámides de los últimos

quinquenios se encuentran salientes importantes en los grupos etarios en edad activa, tanto en

hombres como en mujeres. Entre los indicadores demográficos a analizar en la ciudad y en el

corregimiento El Llanito, uno de gran relevancia es el de la relación de dependencia, la cual se

define como el vínculo entre la población considerada como dependiente (menores de 15 años y

mayores de 65 años) y la que se define como económicamente productiva o "potencialmente

activa" (15 a 64 años).

Pictográfica:

El Corregimiento El Llanito y Barrancabermeja poseen una identidad cultural propia, y al

mismo tiempo multicultural, ya que la mayoría de los habitantes provienen de diversas ciudades

del país, que por la fiebre del petróleo surgida en los años veinte vinieron a esta ciudad a buscar

suerte y un mejor porvenir para sus familias. De ahí se deduce entonces, que la población tiene

un sinnúmero de costumbres culturales, mezclas de folklore, dialecto, vestimenta, gastronomía y

es deportivamente activa. Muchas de estas familias provenientes de Bogotá, Medellín, Cali, la

zona caribeña, se han quedado en la ciudad, no solamente por la estabilidad laboral que lograron

obtener a través de ECOPETROL S.A., sino además por las virtudes propias que se han creado

para mostrar una mejor imagen ante el país y el mundo después del conflicto armado vivido en la

década de los 90’s.

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Comportamiento:

El corregimiento El Llanito ha sido durante muchos años, una zona atractiva para el turismo,

las personas que viven en Barrancabermeja y que llegan como visitantes, demuestran interés de

conocer lugares, las atracciones, el aspecto típico de cada región y el comportamiento de las

diferentes culturas; lo cual ha creado la necesidad de ofrecer servicios turísticos que complazcan

al turista en ese auto reconocimiento del territorio y su paisaje natural.

La publicidad de festividades como el Festival de Tamboras, Festival de Bandas, Festival

Vallenato, Fiestas del Petróleo, el Festival del Dulce, entre otros, que ayuda a que los turistas

vean la ciudad como un lugar para recrearse y divertirse y en complemento disfrutan de la

gastronomía que ofrece el Corregimiento el Llanito.

10. Estudio de la Oferta

Se pudo investigar en internet y determinar que en la ciudad de Barrancabermeja se

encuentran ocho empresas que prestan los servicios de recreación y turismo, las cuales están

ubicadas en la zona céntrica de la ciudad, en promedio tiene más de diez años de experiencia,

estas empresas prestan los servicios mayormente los de tours turísticos a diferente sitios, local,

regional y a nivel nacional.

Uff. Travel S.A.S., Turismo Familiar

GAMATOURS, Servicios Turísticos Nacionales
CAJASAN, Recreación y Turísmo
COMFENALCO SANTANDER, Turismo y Recreación
EMPRESAS TURISMO INTERNACIONAL DEL ORIENTE S.A.S.,
Viajes Nacionales Turísticos
VIAJES TOURS, Turismo, Costa y Viajes Nacionales
MUNDO TROPICAL, Tours Nacionales
PROYECTO TOURS, tours Nacional e Internacional
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De acuerdo a la investigación, a las empresas de turismo y recreación, no les interesa prestar

servicios de recreación locales, su objeto social, está encaminado a ofertar planes turísticos a

grupos de personas que deseen salir de la ciudad a conocer sitios de atracción turística del orden

departamental, nacional e internacional.

Proyección de la oferta:

Según los datos estadísticos de El “Compendio de Estadísticas Turísticas de ANATO” que es

una herramienta de información importante para la planeación y estrategia del sector de turismo,

análisis de mercado y realización de informes de sus Agencias de Viajes, sostiene que la oferta

turística crece a un ritmo del 8,7% por año, lo cual no ayuda a determinar el proyección de la

oferta en el mercado pero a nivel nacional, sin embargo, de acuerdo con la investigación que se

hace sobre las empresas ubicadas en la ciudad, se pudo determinar su capacidad de oferta en

cuando a los paquetes turísticos que atienden a nivel nacional, relacionados con anterioridad,

pero no prestan servicio náuticos locales, por cuanto la oferta es cero.

11. Estudio de la demanda

Para estimar la demanda se toma el número de hogares que tienen el servicio de acueducto

que es prestado por la Empresa Aguas de Barrancabermeja, lo cual, determinan la población total

de hogares en la ciudad de Barrancabermeja. El mercado objetivo son los hogares que conforman

los estratos 3,4 y 5 el cual es de 15.001 hogares a este valor se le aplica el 74% que es el

porcentaje de personas que están interesados en los servicio de turismo, se tiene como resultante

la cantidad de 11.100 hogares. La demanda está caracterizada por el número de hogares

interesados y no por el número de personas. Según Migración Colombia, en los cálculos OEE –
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MCIT, ingresos aéreos, marítimos y terrestres, se estima que el promedio de crecimiento de la

demanda de servicios turísticos a nacionales y extranjeros crece a un ritmo de 6,4%, porcentaje

que se puede utilizar para proyectar la demanda del proyecto.

Proyección de la demanda a cinco años:

AÑO AÑO AÑO AÑO AÑO AÑO

DETALLE
0 1 2 3 4 5
HOGARES 11100 11810 12566 13371 14226 15137
TOTAL
11.100 11.810 12.566 13.371 14.226 15.137
DEMANDA

12. Análisis de la viabilidad del proyecto teniendo en cuenta los resultados obtenidos en el
Estudio de Mercado.

Es proyecto es viable por cuanto genera un aporte efectivo a la disminución del desempleo, lo

cual favorece la sociedad, impacto positivo en su entorno, pues contribuye con el mejoramiento

del nivel de vida de las personas que demandan el servicio, se tiene la oportunidad de disfrutar de

un lugar de esparcimiento y fortalecer sus lazos familiares brindando bienestar económico y social.

Beneficia a la comunidad en forma directa, la generación de empleos directos, desarrollo de la

cadena de valor del servicio propuesto, contribución al desarrollo económico, local y regional, los

aportes al fisco municipal con el revertimiento en obras y planes sociales establecidas por el

municipio.

La no utilización de combustibles fósiles, bajo consumo de energía eléctrica, poca demanda de

agua, muy bajo nivel de emisiones atmosféricas y vertimientos y la utilización de los escenarios

medio ambientales, para el goce y diversión y no para procesos industriales, genera un impacto

ambiental positivo.
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13. Referencias Bibliográficas

Alcaldía de Barrancabermeja. Oficina Asesora de Planeación. Barrancabermeja en Cifras 2016-

2019. Trabajo realizado por COMPETITICS para la Cámara de Comercio de Barrancabermeja y
la Alcaldía Municipal

https://www.barrancabermeja.gov.co/sites/default/files/opendata/REVISTA%20BARRANCABE
RMEJA%20EN%20CIFRAS%202016_0.pdf

Empresa Colombia de Petróleos-ECOPETROL S.A. Presentación Corporativa.

https://www.ecopetrol.com.co/wps/portal/es/ecopetrol-web/nuestra-empresa/quienes-somos/lo-
que-hacemos/lo-que-hacemos-informacion.

ISAGEN. Proyecto Hidroeléctrica de Sogamoso. Hidrosogamoso.

https://www.isagen.com.co/SitioWeb/es.

Asociación De Pescadores Acuicultores Y Afrodescendientes De El Llanito. Organización y

Objeto Social.

https://conflictos-ambientales.net/oca_bd/actors/view/395

https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/40281/VillamilMelendezLuisAlegand
ro2017.pdf?sequence=1&isAllowed=y

www.anato.org/index.php/estadisticas