Vila Flor

VILAFLOR DE CHASNA
El municipio más alto de España
LAURA ALVAREZ TORRES

CURSO GESTIÓN TURISMO RURAL
VILAFLOR DE CHASNA El municipio más alto de España
PLAN DE DESARROLLO TURISTICO
PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO

BASADO EN EL TURISMO RURAL DE AVENTURA
LAURA ALVAREZ TORRES – GESTIÓN TURISMO RURAL 1

INDICE
1.TENERIFE ............................................................................................................................................... 3
2.VILAFLOR .............................................................................................................................................. 4
1.1. HISTORIA ............................................................................................................................................. 4
1.2. COMPONENTES ............................................................................................................................... 5
1.3. CICLO DE VIDA ............................................................................................................................ 11
1.4. DAFO ................................................................................................................................................... 11
1.5. NUEVO PRODUCTO TURÍSTICO ........................................................................................ 12
1.6. PLAN DE MARKETING ............................................................................................................... 16

1. TENERIFE
Tenerife es una de las islas que conforman el archipiélago de Canarias,

siendo la isla más extensa del archipiélago con una extensión aproximada
de 2.000 km cuadrados y millón de habitantes, además, es también la
isla más poblada de la región de la Macaronesia.
El origen volcánico del archipiélago y su situación geográficas las convierte

en uno de los destinos turísticos más demandados a nivel mundial, por
poseer una media de 25º durante todo el año, viviendo en una eterna
primavera. Sumado a esto, cada isla posee diferentes características que
hacen de ella un atractivo diferenciador con respecto al resto. En el caso
de Tenerife, podríamos decir que su buena conectividad y el pico más
alto de España, El Teide 3.718 m, unido a su gastronomía y paisajes
protegidos de interés, no solo por sus caprichosas formas que deleitan
las vistas del visitante sino, sobretodo por su variedad de flora y fauna,
la convierten uno de los destinos claves del archipiélago.
Atendiendo a las estadísticas de Turismo de Tenerife hasta el año 2020,

el perfil de turista que visita la isla suele acudir en pareja y ya ha visitado
la isla con anterioridad, cuenta con un alto porcentaje de clientes fieles
que proceden de Reino Unido, Francia, Península y Alemania, siendo estos
juntos con los noruegos y belgas, los más fieles. Sumado a ello, se alojan
principalmente en la zona sur, más concretamente Adeje y Arona o
incluso, zona norte, en la Isla Baja, destacando el Puerto de la Cruz.
Eligen en su mayoría el hotel o el aparahotel como alojamiento, pero no
descartan los apartamentos turísticos y las viviendas vacacionales urbanas
o rurales, las cuales han aumentado más de la mitad en los últimos años
hasta 2019. Las últimas estadísticas de este primer trimestre de 2021,
indican que el alojamiento en hoteles a caído de forma destacada, dando
paso a los alquileres vacacionales y casas rurales del norte de la isla,
las cuales proporcionan una mayor intimidad y por lo tanto, un mayor
control de Covid 19.
Con respecto a las principales actividades a realizar, destaca por encima

de todo la visita a parques temáticos, el senderismo, el avistamiento de
cetáceos, la subida a teleférico y la observación de estrellas. Además, los
lugares más visitados son Parque Nacional del Teide, seguido de Santa
Cruz, Puerto de La Cruz y La Laguna, sin menospreciar la Isla Baja, Masca
o Anaga.

2. VILAFLOR
Vilaflor de Chasna es un municipio perteneciente a la provincia de Santa

Cruz de Tenerife, en la isla de Tenerife. Linda a su vez con Garnadilla de
Abona, San Miguel de Abona, Arona, Adeje y La Orotava, además se sitúa
en región montañosa, lo que lo convierte en uno de los 3 municipios de
la isla que no posee mar, como Tegueste o El Tanque. Su principal núcleo
urbano se sitúa a los 1.414 metros sobre el nivel del mar, pero el
municipio llega a alcanzar los 2.848 metros sobre el nivel del mar, siendo
el municipio más alto de España.
2.1. HISTORIA
Antes de la colonización de las islas, este territorio pertenecía al

Menceyato de Abona y era conocido con el nombre de Chasna, que dicen
significa en lengua guanche escalona o escalón. Durante esta época fue
una importante zona de pastoreo y trashumancia hacia los pastos de alta
montaña. Incluso, dicen las leyendas que incluso pudo llegar a convertirse
en otro Menceyato independiente del de Abona.
Ya con la llegada de los conquistadores en el 1496, aunque los guanches

de esta zona formaron parte del bando de paces, las tierras altas de
Chasna sirvieron de refugio para aquellos guanches alzados o rebeldes
que estuvieron en contra de la conquista y debieron esconderse. Cuenta
la leyenda que incluso el nuevo nombre de Vilaflor viene dado por un
soldado de Alonso Fernandez de Lugo, que se quedo prendado de la
belleza de una mujer guanche que diviso en el barrando y desde aquel
entonces contaba “Vi la flor de Chasna”. Sin embargo, al comenzar el
reparto de tierras entre los conquistadores, los terrenos fértiles y las
aguas de entorno al barranco fueron cedidas a persona de poder
adquisitivo y no fue hasta principios del siglo XVI cuando se fundo el
pueblo de Vilaflor.
LAURA ALVAREZ
Camino deTORRES
Chasna– GESTIÓN TURISMO RURAL 4
Aún por aquel entonces Chasna jugó un papel fundamental, heredando

los antiguos caminos guanches, paso a ser el principal camino real de
unión entre la zona sur y la zona norte hasta mediados del siglo XX.
Este partía de Valle de la Orotava, pasando por El Portillo y La Degollada
de Guajara hasta Vilaflor, permitiendo el intercambio de productos agrarios
entre las comarcas, así como el cambio estacional de pastoreo, tal y
como hacían los Guanches. Lo más trasportado fue las papas bonitas y
las castañas, que se intercambiaban en el sur por higos o cereales,
también el queso de cabra, la miel o las frutas se comercializaban, incluso
se llego a trasportar leña y madera para la creación de embarcaciones
y fogatas y, además, aunque menos común, en alguna ocasión cuentan
las leyendas que se traía hielo de las cuevas del Teide y azufre para
vender a las gentes acomodadas.
Hoy por hoy, Vilaflor de Chasna es uno de los municipios rurales más
visitados en el archipiélago por los diferentes recursos pasado y presentes
que se conservan en el lugar y que podremos conocer a lo largo de este
proyecto. Su escudo representa algunos de estos recursos, reflejando en
sus cuatro partes, características importantes de la zona como la famosa
montaña El Sombrerito, las uvas en alusión a los cultivos fundamentales
de la zona, el pino centenario de la zona y bajo el escudo, una cinta
ondeada con el nombre por antaño de Vi la flor de Chasna.
2.2. COMPONENTES
Vilaflor de Chasna cuenta con diversos componentes en destino,

necesarios para el mantenimiento de la población urbana, pero sobretodo,
para el desarrollo turístico de la zona.
Administración pública
Dentro de los entes requeridos por el municipio, en este aspecto podemos

destacar instalaciones deportivas, dos campos municipales y un
polideportivo, también instalaciones culturales y de ocio como Centros
Culturales de interés para los habitantes locales, Aulas de interpretación
y Ludoteca o Biblioteca, incluso un Centro de Mayores. Posee además 3
centros educativos y diversas asociaciones con fines principalmente
culturales de música, baile y tradición. Se refuerzan también entes rurales
como la Casa Forestal y la Oficina de Extensión Agraria, sin olvidar la
oficina de información y turismo, dinamizadora principal del destino y sus
recursos.

Por su puesto, agrupaciones de salud pública y seguridad como Policía

Local, Centro de Salud y Protección Civil, todos próximos al núcleo
principal de población de Vilaflor.
Transporte
El municipio cuenta con trasportes públicos de guagua y taxis que unen

la región con otras partes de la isla. Destacamos las siguientes líneas de
guaguas.
Línea 342 uniendo Vilaflor de Chasna con la zona del Parque Nacional
del Teide y Costa Adeje hasta La Caleta. Además, pasa por núcleos
urbanos de interés como Los Cristianos, Arona, La Escalona o Cc El
Duque, incluso posee parada en los puntos de interés del Parque Nacional,
en este caso El Portillo, El Parador y Las Cañadas. Este servicio cuenta
con trasporte habilitado para personas con movilidad reducida y parte a
primera hora de la mañana. Siendo su último regreso a las 15:30 pm.
Línea 475 posee una mayor amplitud de horarios que la anterior, pero
une los núcleos poblacionales de mayor transito local en el municipio de
Vilaflor, desde Granadilla hasta lo alto del pueblo. Comienza a las 07:20
am y finaliza a las 19:40 pm. Los festivos también continúan operando
con horario más reducido y servicio a primera hora, medio día y última
hora de la tarde.
Línea 482 probablemente una de las líneas más utilizadas por la gran
asiduidad que posee en horarios y paradas, abarcando todos los núcleos
de la carretera vieja hasta la costa. Además, incluso en festivos, los
horarios son más exequibles y permite llegar a mayor cantidad de sitios
de interés.
Unido a este servicio de guaguas, se encuentran dos taxis en el municipio,

ambos poseen servicios de 24 horas y amplitud de plazas, siendo uno
de ellos de 8 personas más conductor y otro de 7 personas más
conductor. Estos se pueden reservar, no solo por teléfono, sino a través
de la web y por email, en caso de servicios más concretos. La parada
se sitúa en la plaza central del pueblo.
Alojamiento
El municipio cuenta con más de 10 alojamientos de diversos tipos,

predominando los rurales por el carácter de su suelo y zona,

PLAN DE DESARROLLO TURISTICO Centro Histórico
principalmente protegida por situarse en la Corona Forestal. Destacamos

un conocido hotel de 5 estrellas, Hotel Spa Villalba, con posibilidad de
pensión completa, otros de 2 y 3 estrellas, Hotel el Sombrerito o Hotel
Rural Vilaflor, un Bed and Breakfast, Ziggys Boutique y un sin fín de casas
rurales bastante bien posicionadas en varios buscadores de interés,
destacamos algunas como Casa Rural el Mirador, Casa Rural Arona o
Casa Rural Finca Paraiso.
También cuenta con apartamentos y un último alojamiento muy destacado

en estos nuevos tiempos Hotel la Correa del Amendro, el cual posee una
Bubble Tent alojativa para ver las estrellas.
Monumentos
Centro Histórico de Vilaflor ya por el siglo XVI se situó aquí una pequeña
ermita que más tarde paso a ser Santuario del Santo Hermano Pedro,
representando hoy en día un lugar asiduo de peregrinación para los
devotos del Santo. También, entre la arquitectura civil destaca la Casa
de la familia Soler, un ejemplo de arquitectura tradicional canaria del
siglo XVII. Un molino de agua y un conjunto de lavaderos completan la
importancia de este núcleo, siendo parte de los primeros vestigios de la
historia del destino.
Lavaderos del Chorrillo las aguas llegaban aquí y se procedía a la

distribución de esta entre los vecinos chasneros.
Horno de La Huerta Grande horno tradicional de cámaras rectangulares,

con materiales dispuestos con mampostería de piedra y barro.

Molino de Agua de Vilaflor fue construida por los hermanos Soler, estando
en pleno rendimiento durante la primera mitad del siglo XX
Casa de Los Marqueses Soler aristócratas de la época habitaron en ella

y es uno de los ejemplos más claros de la arquitectura canaria del siglo
XX.
Conjunto Histórico de Casas Altas declarado Bien de Interés Cultural por

el gobierno de Canarias en 2004 por ser un caserío de carácter tradicional
que alberga ejemplos de la arquitectura popular canaria, conteniendo
elementos característicos de las actividades campesinas.
La Casa Inglesa en pleno corazón del pueblo, fue habitada por la británica
Mary Edwards y el reverendo Thomas Gifforr Nash, siendo hoy casa
parroquial.
Santuario Hermano Pedro reconocido a nivel mundial por la importancia

del santo que la representa, cada año, peregrinos de todas partes del
mundo acuden a su visita. Junto a ella existe una fuente donde los
peregrinos tiran las monedas para pedir sus deseos
Miradores
Mirador de Vilaflor ubicado en una de las zonas más altas del municipio
y la corona forestal, este mirador proporciona unas vistas espectaculares
de la región.
Naturaleza
Arboles de Leyenda reúne varios ejemplares de arboles de leyenda,

destacando dos pinos canarios únicos por sus dimensiones, en este caso
el Pino Gordo con 9 metros de perímetro y el Pino de Dos Pernadas con
56 metros de alto. También encontramos varios cipreses de grandes
dimensiones en la plaza principal del pueblo.
Corona Forestal zona protegida, siendo una de las extensiones de pinar

canario en el archipiélago.
Ifonche junto al barranco del Infierno, los roques de interés científico

hacen de este paisaje un lugar idóneo de visitar

Montaña Colorada de interés paisajístico y valor geológico por su conjunto

de edificios volcánicos de Monumento Natural de Montaña Las Mesas,
Montaña Colorada y Montaña Rica.
Rutas de Senderismo destacando principalmente el Camino Natural de

Chasna nombrado anteriormente y sobretodo, el PR TF – 72 de Paisaje
Lunar que destaca por el interés científico de las formaciones geológicas
que el en predominan. Unido a ellos destacamos el del Sombrerito de
Chasna y el Pino Enano.
Certificado StarLight el municipio, gracias a su limpio cielo lejos de

contaminación lumínica y por encima del nivel de las nubes del Alisio,
posee uno de los cielos más idóneos para el avistamiento de estrellas,
reconocido a nivel internacional.
Gastronomía
Vinos en esta zona destacamos numerosas bodegas de interés, algunos

incluso con gran reconocimiento internacional, destacamos: Bodegas
Reverón, Bodega Altos de Trevejos, Bodega Lagar de Chasna o Viñedos
Angola.
Queso de cabra de la zona creado por ganaderos de la zona, destacando

también la finca ecológica de Trevejos.
Tortas de almendra sin duda uno de los productos artesanales más

destacados del municipio, realizados a base de almendras, harina,
matalahúva e incluso limón.

Tradiciones
Las tradiciones principales del municipio siempre han estado ligadas a

temática religiosa, destacando la Semana Santa, las Fiestas en Honor al
Santo Hermano Pedro, el Corpus Christi, las Fiestas en Honor a la
Inmaculada Concepción, las Fiestas en Honor a San Roque y San Agustín
o las Fiestas en Honor a Santiago Apostol.
Otros puntos de interés
El Médano es una de las playas con más encanto del sur de Tenerife,
cuenta con la distinción de Bandera Azul, lo que garantiza unos servicios
de gran calidad y unas condiciones óptimas del agua para el baño.

Destaca por la belleza de su fina arena gris y la majestuosa vista del

cono volcánico Montaña Roja. La zona más alejada del pueblo es ideal
para la práctica del windsurf y kitesurf. En esta playa se suelen celebrar
campeonatos de gran renombre mundial como el Campeonato del Mundo
de Windsurf y Kitesurf.
Parque Nacional del Teide fue declarado Patrimonio Mundial de la

Humanidad por la Unesco con la categoría de Bien Natural. Las razones
para recibir tales reconocimientos la completa muestra de vegetación de
piso supra mediterráneo que posee y las manifestaciones más
espectaculares de vulcanismo en todo el mundo. A ello se añaden su
riqueza de fauna y flora, con una gran cantidad de endemismos canarios
y especies exclusivas del parque.
Los Gigantes Los acantilados de los Gigantes constituyen uno de los

paisajes más espectaculares de Tenerife. Sus impresionantes paredes
verticales caen sobre el océano desde alturas que pueden alcanzar, en
algunas zonas, los 600 metros. A sus pies, los fondos marinos, de unos
30 metros de profundidad, albergan una gran riqueza natural que atrae
a entusiastas del submarinismo y de la pesca de altura.
Masca Las casitas del Caserío de Masca se alinean sobre las crestas de
las montañas. Ocupan prácticamente cada porción del espacio habitable,
encaramadas al filo del abismo que dibujan los barrancos más hondos
de la isla. Este siempre fue un rincón perdido de la civilización, pero no
le impide coleccionar tesoros valiosos. Hasta cuenta con un museo y un
centro de artesanía, que han sido montados en el interior de una de las
casas del núcleo. El caserío es uno de los mayores encantos del Parque
Rural de Teno.
Caserio de Masca

2.3. CICLO DE VIDA
El municipio de Vilaflor de Chasna se encuentra en un punto de su ciclo

de vida de consolidación. A largo de todos estos años a conseguido
desarrollarse de cara al habitante local pero no ha conseguido fijar un
desarrollo estratégico a nivel turístico que ofrezca una idea clara del
destino con todos sus recursos. Un ejemplo claro de ello puede ser la
falta de gestión de su página web, donde, a pesar de estructuraste bien
los recursos del destino, no posee un atractivo al visitante. Carece de
oferta turística para el demandante, a través de la cual poder conocer
mejor la zona y sus intereses.
Hasta ahora, son muchos los visitantes que llegan al municipio y lo hacen
por su propia curiosidad, o por ir de paso al Parque Nacional del Teide,
sin ser motivados por una actividad concreta o evento de interés.
Teniendo en cuenta este aspecto, si los recursos del destino se
estructuran de forma adecuada, ofreciendo actividades de interés
relacionadas con los mismo, no solo conseguiremos fidelizar los que ya
acuden, sino aumentar el número de visitantes hasta madurar el destino.
Su carácter rural ofrece un amplio abanico de posibilidades que encajan

con las nuevas eras turísticas, donde se busca el aislamiento de las
masas y las actividades al aire libre e inconscientemente, se involucran
mucho más en la autenticidad local. De esta manera, podría ser un
destino rural en la isla de nuevo crecimiento, motivado principalmente por
sus recursos naturales.
2.4. DAFO
A continuación, realizaremos un análisis interno y externo del destino,

para conocer mejor sus posibilidades a la hora de crear un nuevo
producto turístico.
Análisis interno
Debilidades
- Poca iniciativa a nivel público

- Mala coordinación político-privada
- No hay producto turístico desarrollado
- Falta de relaciones intersectoriales
- Carencia formativa en los habitantes

- Desconocimiento del grado de satisfacción de clientes
Fortalezas
- Oferta de alojamientos bien diversificada

- Gran cantidad de recursos históricos
- Cercanía a espacios naturales protegidos
- Monumentos naturales de interés
- Bodegas de reconocimiento internacional
- Certificado Starlight
Análisis externo
Amenazas
- Temperaturas extremas
- Poca conectividad con trasporte público
- Aislamiento
- Percepción de la isla como destino de sol y playa
- Alta competencia a nivel del país
Oportunidades
- Pocos destinos similares en la isla

- Alta fidelidad de los visitantes de la isla
- Innovación de productos rurales en la isla
- Creación de film comission en monumentos
- Aislamiento como oportunidad de slowtourism
- Nuevas tendencias del sector a nivel mundial al turismo rural
- Administraciones motivadas con esta tendencia más sostenible
2.5. NUEVO PRODUCTO TURÍSTICO
El nuevo producto turístico de Vilaflor de Chasna trata de mejorar el

enfoque turístico en el destino a través de la creación de engranajes
entre los distintos alojamientos y sus recursos, potenciando la venta de
experiencias al aire libre combinadas con la cultura y gastronomía de la
zona.
El alojamiento con el cual llevaremos a cabo el lanzamiento de este

nuevo producto turístico será un nuevo hotel rural al estilo Bubble, el
cual ubicaremos en los espacios próximos de pertenencia al Hotel Spa

Villalba
VILAFLOR DERural
CHASNABubble
Villalba. Dada la gran repercusión de este hotel en el municipio a lo largo

de muchos años y su capacidad de entendimiento del destino y los
clientes, creemos es la mejor opción para ubicar esta nueva experiencia
alojativa.
Construido con materiales nobles como piedra y madera, este hotel se

funde con el entorno natural y la corona forestal para ofrecer una
tranquila pero aventurera experiencia a aquellos clientes que buscan un
retiro espiritual donde poder introducirse en la autenticidad del destino y
la naturaleza. Este hotel posee además un Spa y amplio abanico de
actividades en la naturaleza, recomendadas por expertos del sector con
una formación que se hereda de generación en generación.
Villalba Rural Bubble
La idea de este nuevo proyecto surge con la inquietud del nuevo viajero
que acude al hotel y se interesa por el uso del telescopio y las noches
en la terraza realizando observación de estrellas. Además, durante varios
años el hotel cuenta con una actividad de avistamiento que es una de
las más demandadas, por lo que esta idea puede ser del todo fructífera.
La burbuja alojativa se situará en la parte lateral del hotel, donde aún

los pinos no han invadido la zona, pero sí consiguen protegerla. Así, nos
permite tener vistas insuperables al cielo abierto y mantenemos la
intimidad del lugar. Esta burbuja tendrá una capacidad de 2 personas, ya
que normalmente el público que acude al hotel suele ir en pareja, así
como el que acude a la isla en general.

Contará con las facilidades necesarias para una infraestructura de 5

estrellas, incluyendo la media pensión o la pensión completa, pudiendo
incluso contar con ella en el interior de la burbuja a través del servicio
de habitaciones. En el exterior de esta se completará la experiencia en
un telescopio trasportable y una terraza con mesas, sillas y hamacas. A
pesar de situarse cerca de la piscina y el Spa, la terraza contará también
con una ducha a modo de slowpool para que los clientes puedan
remojarse y disfrutar del sol en los días más calurosos, sin perder la
intimidad de la burbuja.
Las actividades
Las actividades se centrarán en una línea de experiencias naturales al

aire libre, algunas de ellas combinadas con componentes gastronómicos
y culturales.
Historia de una lavandera en esta experiencia los clientes podrán

conocer la historia del casco del municipio a través de los pensamientos
de una antigua lavandera, tratando de involucrar al cliente en los
quehaceres pasados de la época y la evolución de infraestructuras de la
zona. Todo esto acompañado de un plato típico de comida canaria en
el restaurante principal de la plaza, donde podrán degustar el queso de
cabra de la zona, las garbanzas y el bacalao encebollado o conejo al
salmorejo, junto a un quesillo y un barraquito.
Bajo las estrellas antes de atardecer subiremos al mirador de Vilaflor

para deleitarnos con una de las puestas de sol más destacadas de la
isla y disfrutar de la degustación de leche con gofio caliente acompañada
de una torta de almendra de Vilaflor. Ya caída la noche, un astrónomo
especializado nos explicará las diferentes formas brillantes que destacan
en el cielo. En los días de luna llena, las explicaciones se centrarán en
la misma. En todas ellas se contará con el apoyo de un telescopio y un
láser.
Entre lavas y viñedos nos trasladaremos a una de las bodegas de

la zona, eligiendo la que mejor se ajusta al perfil del cliente. Durante
la visita a cada una de ellas, podrán disfrutar de una extensa
explicación sobre el cultivo de la viña y el proceso de elaboración
del vino. Sumado a ello, podrán degustar los distintos vinos
ofrecidos por cada bodega, teniendo la oportunidad de compra al
final de la experiencia.

Ciclismo bajo los pinos gracias al carácter bikefriendly del hotel,

así como a la cantidad de personas que acuden al municipio para
mejorar su capacidad pulmonar a través del Parque Nacional,
creamos esta experiencia de varios niveles y perfiles. Una ruta en
mountain bike por las pistas habilitadas de la zona, pudiendo
realizarse con diferentes longitudes. Para los que prefieran asfalto,
un ascenso hasta el parador del Teide. En ambas actividades se
cuenta con menú específico para deportistas a la llegada al hotel.
Además, junto al servicio de bicicleta se ofrece un plátano y una
barrita de gofio artesanal.
Secretos de un volcán esta actividad permite conocer el Parque

Nacional del Teide de dos formas, bien en trasporte o bien a través
de una corta ruta de senderismo en Roques de García. Ambas
actividades incluyen subida en teleférico y almuerzo tipo picnic de
km0 realizado con productos propios de Vilaflor: su panadería, su
supermercado, su pastelería...
Guardianes del sur probablemente, después del parque nacional esta

es una de las actividades más destacadas de la isla. Visitaremos
los Gigantes a través de un barco velero o en kayak, según las
capacidades del cliente. Durante la actividad podremos conocer la
fauna marina de la zona, desde delfines moteados, hasta tortugas
bobas o calderones tropicales. Incluso, para lo que irán en velero,
podremos conocer la ballena rorcual o en épocas de migración, las
orcas.
Parque Nacional del Teide

Cabe destacar que, aunque estas actividades se ofrecerán al

alojamiento, quedarán también a disposición de todas las personas
que acudan al municipio. Para acudir a las actividades se ofrecerán
dos opciones al cliente, o bien contar con su propio coche de
alquiler, el cual podemos ofrecerle, o en caso contrario contar con
trasporte propio. Este trasporte serán los servicios de taxi de la
zona, acompañados por un guía oficial. En caso de aumento de
demanda, se creará una mayor cantidad de licencias para incentivar
a la población local en esta labor y mejorar el beneficio del destino.
Los proveedores
- Guías Oficial del Gobierno de Canarias

- Teno Activo
- El Cardón Natur Experience
- Discover Experience
- Hostelería local
- Consejería de Turismo de Vilaflor
- Taxis de Vilaflor
- Cicar Rent a Car
2.6. PLAN DE MARKETING
Para poder conseguir el alcance necesario con este nuevo producto

turístico y visibilizar mejor el destino, comenzaremos por la creación
de una marca para el producto y para Vilaflor. Esta marca viene
precedida por el eslogan de “El Municipio más alto de España”
unido al concepto de Vilaflor y Rural Bubble Experience para el
alojamiento en sí con sus actividades.
RURAL BUBBLE VILAFLOR DE CHASNA

Vilaflor El municipio más alto de España

Kayak en los Gigantes
Realizaremos diferentes campañas a lo largo de un periodo de 3 o

5 años que es lo que los científicos del marketing y publicidad
consideran es necesario para consolidar un producto. La campaña
realizada se creará con el fin de llegar a todos nuestros públicos
de forma eficaz, clara, sintética y completa dentro del territorio
europeo. Se realizará en la temporada de primavera - verano, con
el fin de alcanzar una mayor cantidad de publico objetivo. Esta se
dividirá en una parte on line, en la que nos gustaría que se
concentrarán más cantidad de esfuerzos, y otra off line, distribuida
de la siguiente manera:
On Line
Redes Sociales tendremos presencia en diferentes redes como

Facebook, Instagram o YouTube. Se lanzarán mensajes en acorde a
los formatos de cada canal y se realizará un video que muestre el
ciclo de vida del destino y a donde queremos llegar, enfocando
principalmente el alojamiento y sus actividades.
Páginas Web en las páginas de mayor afluencia acordes a nuestro

concepto estableceremos banners, skyscraper o roba páginas
evitando los anuncios intersticiales agresivos que no encajan con
nuestra filosofía de valores slow. Un ejemplo de estas páginas puede
ser los periódicos, blogs de ecología, páginas de tendencias
sostenibles o agencias de viajes rurales y de astronomía. Tendremos
además nuestra propia página web, enlaza al hotel Villalba y
contaremos con presencia en Turismo de Tenerife y otras entidades
públicas de interés.

Off Line
Eventos utilizaremos relaciones públicas para promocionar el

producto mediante flyers sostenibles o testeos en eventos de
relevancia para la sostenibilidad, naturaleza, mundo rural, astronomía
o innovación del sector. Además, en los eventos de mayor relevancia
se utilizarán Stand Promocionales con pantallas donde se muestre
el video promocional.
Vallas publicitarias se establecerá en zonas de relevancia como
pueden ser, los aeropuertos, muelles, zonas turísticas de paso
asiduo o en el propio municipio. Los taxis también pueden ser una
buena opción.

RURAL BUBBLE
Vilaflor
VILAFLOR DE CHASNA

Vila Flor

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El municipio más alto de España

LAURA ALVAREZ TORRES

PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO

LAURA ALVAREZ TORRES – GESTIÓN TURISMO RURAL 1

LAURA ALVAREZ TORRES – GESTIÓN TURISMO RURAL 2

Tenerife es una de las islas que conforman el archipiélago de Canarias,

El origen volcánico del archipiélago y su situación geográficas las convierte

Atendiendo a las estadísticas de Turismo de Tenerife hasta el año 2020,

Con respecto a las principales actividades a realizar, destaca por encima

LAURA ALVAREZ TORRES – GESTIÓN TURISMO RURAL 3

Vilaflor de Chasna es un municipio perteneciente a la provincia de Santa

Antes de la colonización de las islas, este territorio pertenecía al

Ya con la llegada de los conquistadores en el 1496, aunque los guanches

Aún por aquel entonces Chasna jugó un papel fundamental, heredando

Vilaflor de Chasna cuenta con diversos componentes en destino,

Dentro de los entes requeridos por el municipio, en este aspecto podemos

LAURA ALVAREZ TORRES – GESTIÓN TURISMO RURAL 5

Por su puesto, agrupaciones de salud pública y seguridad como Policía

El municipio cuenta con trasportes públicos de guagua y taxis que unen

Unido a este servicio de guaguas, se encuentran dos taxis en el municipio,

El municipio cuenta con más de 10 alojamientos de diversos tipos,

LAURA ALVAREZ TORRES – GESTIÓN TURISMO RURAL 6

principalmente protegida por situarse en la Corona Forestal. Destacamos

También cuenta con apartamentos y un último alojamiento muy destacado

Lavaderos del Chorrillo las aguas llegaban aquí y se procedía a la

Horno de La Huerta Grande horno tradicional de cámaras rectangulares,

LAURA ALVAREZ TORRES – GESTIÓN TURISMO RURAL 7

Casa de Los Marqueses Soler aristócratas de la época habitaron en ella

Conjunto Histórico de Casas Altas declarado Bien de Interés Cultural por

Santuario Hermano Pedro reconocido a nivel mundial por la importancia

Arboles de Leyenda reúne varios ejemplares de arboles de leyenda,

Corona Forestal zona protegida, siendo una de las extensiones de pinar

Ifonche junto al barranco del Infierno, los roques de interés científico

LAURA ALVAREZ TORRES – GESTIÓN TURISMO RURAL 8

Montaña Colorada de interés paisajístico y valor geológico por su conjunto

Rutas de Senderismo destacando principalmente el Camino Natural de

Certificado StarLight el municipio, gracias a su limpio cielo lejos de

Vinos en esta zona destacamos numerosas bodegas de interés, algunos

Queso de cabra de la zona creado por ganaderos de la zona, destacando

Tortas de almendra sin duda uno de los productos artesanales más

Las tradiciones principales del municipio siempre han estado ligadas a

Otros puntos de interés

LAURA ALVAREZ TORRES – GESTIÓN TURISMO RURAL 9

Destaca por la belleza de su fina arena gris y la majestuosa vista del

Parque Nacional del Teide fue declarado Patrimonio Mundial de la

Los Gigantes Los acantilados de los Gigantes constituyen uno de los

LAURA ALVAREZ TORRES – GESTIÓN TURISMO RURAL 10

2.3. CICLO DE VIDA

El municipio de Vilaflor de Chasna se encuentra en un punto de su ciclo

Su carácter rural ofrece un amplio abanico de posibilidades que encajan

A continuación, realizaremos un análisis interno y externo del destino,

- Poca iniciativa a nivel público

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- Desconocimiento del grado de satisfacción de clientes

- Oferta de alojamientos bien diversificada

- Pocos destinos similares en la isla

2.5. NUEVO PRODUCTO TURÍSTICO

El nuevo producto turístico de Vilaflor de Chasna trata de mejorar el

El alojamiento con el cual llevaremos a cabo el lanzamiento de este

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Villalba. Dada la gran repercusión de este hotel en el municipio a lo largo

Construido con materiales nobles como piedra y madera, este hotel se