Pregrado

SESIÓN 05:
Análisis de productos en el mix comercial y la
estrategia de posicionamiento.
Examen Parcial: Primer avance de trabajo aplicado.
Los 25 productos mas 👉innovadores del CES 2021 📢

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 El Análisis de Objetos o Productos

● Es un método propio de la tecnología, de aproximación a los objetos

tecnológicos. Nos ayuda a conocer y entender mejor el entorno artificial de
nuestras vidas para actuar con mayor idoneidad frente a los problemas
cotidianos. Cuando el análisis de productos se aplica a objetos tangibles se
lo puede llamar “lectura de objetos”.
El análisis de objetos tiene distintas etapas, para distintos niveles de
análisis, y cada una de estas etapas además puede identificarse por
preguntas que lo orientan y que podemos observar en el cuadro siguiente:
Para El Análisis de Objetos
tangibles Preguntas
Etapas del análisis
(búsqueda de respuestas)

¿Qué forma tiene? Análisis Morfológico.

¿Qué función cumple? Análisis funcional.

¿Cuáles son sus elementos y cómo se

Análisis estructural.
relacionan?

¿Cómo funciona? Análisis del funcionamiento.

¿Cómo está elaborado y de qué materiales? Análisis tecnológico.

¿Qué valor tiene? Análisis económico.

¿En qué se diferencia de objetos

Análisis comparativo.
equivalentes?
¿Cómo está relacionado con su entorno? Análisis relacional.

¿Cómo está vinculado a la estructura Análisis del surgimiento y

sociocultural y a las demandas sociales? evolución histórica del producto.
 El Análisis de Objetos

A continuación veremos cada una de las etapas

mencionadas de manera individual para orientarnos y así poder realizar un
correcto análisis a cualquier producto tecnológico.

Desde el punto de vista tecnológico el análisis de producto puede ser desde los
siguientes aspectos:
 Análisis Morfológico

Nos dedicaremos a observar y registrar

en un informe la forma exterior del objeto
y, si pudiera observarse sin efectuar
desarmes, su estructura de soporte.
Haremos hincapié en las características
geométricas (sección, volumen, largo,
ergonomía, etc). Para una mejor
comprensión del informe realizado, éste
puede ir acompañado por un gráfico (si es
acotado, mejor) del objeto analizado.
Las gafas o anteojos pueden tener forma rectangular,
circular . En la actualidad también se pueden ver que
vienen gafas con forma de estrella , corazón, etc.
 Análisis Estructural

Corresponde aquí mencionar cada una de las partes que lo

componen y como se relacionan éstas entre sí. Para
realizar el listado de componentes, si es necesario, se
procederá al despiece del objeto.

● Luego, al hablar de análisis estructural nos referimos

al estudio de todos los elementos que se
interrelacionan con el producto. Esto con el fin de
conocer para que ha sido diseñado y construido.
● Para ello, se estudia separadamente cada elemento
y se evalúa como están relacionados. Al hacerlo se
puede armar o desarmar un producto. Con el fin de
identificar cada parte y sus conexiones para que el
producto pueda cumplir con su función.
Análisis de Funcionamiento

A éste análisis conviene efectuarlo junto

con el estructural. Expresaremos como
primer paso cómo funciona el producto
y posteriormente la función o misión que
cumple cada componente reconociendo
sus principios de funcionamiento.
En otras palabras, cuál es la forma de
operar el producto, su costo de operación
y el rendimiento que tiene.
 Las gafas o anteojos amplían o acercan los objetos
alejados ;sin embargo , su efecto consiste propiamente
en aumentar el ángulo visual, y lo que ocurre es que en
realidad estamos acostumbrados a apreciar el tamaño a
distancia de los objetos observados por el ángulo bajo el
que estos aparecen a los ojos.
 Análisis Funcional

Las funciones que realiza nuestro objeto y si

cumple con los objetivos planteados cuando fue
creado, tanto en el aspecto funcional como en el
ergonómico.
Mientras que el análisis funcional busca explicar
cómo funciona. La función es la forma en que
el producto cumple el fin con el cuál ha sido
concebido, diseñado y elaborado. Todos los
productos tienen como función satisfacer las
necesidades del consumidor. Por ello permite
determinar para qué sirve o es utilizado un
producto.
Se usan principalmente para compensar defectos de la vista ,tales como miopía
o el astigmatismo , aunque también existen gafas especiales para proteger a os
ojos en actividades en las que exista un riesgo para estos.
 Análisis Tecnológico

Aquí el análisis comprende mencionar los

materiales con que está construido el objeto
(discriminado por componente si corresponde)
mencionando los procedimientos de
fabricación. Se hará un análisis de la tecnología
de los materiales y de los procesos de
fabricación.
Además, para fabricar cualquier producto será
necesario utilizar conocimiento especializado,
técnicas, máquinas y materiales. En todo esto
se debe analizar el costo que conlleva y la
disponibilidad que se tenga de cada recurso.
 Las mayoría de las gajas están hechas de material acrílico infracturable pero
también de policarbonato irrompible sobre todo para modelo de uso deportivo .
Lentes minerales : Son aquellas cuya materia prima es el vidrio . Se llama así
porque el vidrio está hecho fundamentalmente de silicatos.
 Análisis Económico

● Ahora bien, el análisis económico

implica hacer un estudio sobre
los costos de producción. Entre los
costos más importantes deberán
considerarse las materias primas, la
mano de obra, el embalaje, la
transportación y la distribución.
● Como consecuencia, busca hacer la
relación costo beneficio entre lo que se
gasta en su proceso de producción y el
precio de venta esperado en
el mercado.
 299 dólares

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 Análisis Comparativo

Es el análisis en el que comparamos nuestro

objeto con otros que cumplen la misma
función y aquí señalaremos diferencias
estructurales y en lo referente al cómo cada
uno de ellos cumple su función (efectividad,
precisión, de funcionamiento, etc). También
podremos comparar nuestro objeto con otros
de forma similar pero de distinta función y
entonces registraremos las similitudes de
forma y las diferencias de función.
 Gafas de 3D
Vemos las imágenes tres dimensiones.
En los cines sed logran imágenes más reales.

Gafas de aumento:
Logramos ver los objetos más acercados o alejados.
Se utilizan para leer o para proteger la vista.
 Análisis Relacional

Naturalmente, como su nombre indica, el

análisis relacional evalúa y examina las
conexiones que el producto tiene con el
entorno. Podría decirse que todo producto
tendrá un impacto positivo o negativo
sobre el trabajo, el ambiente, la sociedad y
la economía. Los productos pueden afectar
todas las áreas de la actividad humana
como la medicina, la arquitectura, el arte,
las comunicaciones, entre algunas que se
pueden mencionar.
 Análisis Histórico

● Básicamente se analiza el proceso de origen

y evolución que ha seguido el producto.
Desde el momento que ha ingresado al
mercado, cómo ha ido evolucionando, su
período de mayor reconocimiento y su
proceso de obsolescencia.
● En otras palabras, al hacer este análisis se
puede hacer una proyección hacia el futuro
del producto. Esto, con el objetivo de saber
cuál es su estado actual y cómo debe
adaptarse a los cambios que se producen a lo
largo del tiempo.
Ejemplo: Evolución de la bicicleta