Juliana Chávez

Laura Catalina Cardona

Daissy Torres
Janeth Caicedo
Paula Quiroga Medina

PRODUCTO CHOCORAMO:

Los siguientes pilares de contenido fueron elegidos mediante dos puntos

principales:

1. Se realizó una investigación primaria de cómo ha sido el historial de la marca

Chocoramo en cuanto a la comunicación directa con su público objetivo.
2. Identificando las necesidades principales de nuestro buyer persona y así
creando posibles soluciones a su punto de dolor.

Punto de dolor: El tiempo.

Descripción Buyer Persona:
https://docs.google.com/document/d/1cvKJ8P2amFkuMwt7LMw9RrLmSG0VDypRfp
Evtx7WHzU/edit

Se llega a la conclusión de que, Carlos Fernandez (buyer persona), definitivamente

no dispone del tiempo necesario para poder brindar a sus hijos, por lo que se quiere
crear por medio de estos pilares un sustituto para niños y jóvenes, de que tenemos
la seguridad más adelante, seguirán consumiendo el producto, como forma de
recordar su compañía en la infancia: El chocoramo.

Pilares de contenido:

Conexión: En este pilar sanaremos el punto de dolor de los consumidores, el no

tener tiempo para compartir con su familia. Mostraremos al buyer persona cómo el
chocoramo puede aportar momentos dulces y especiales en sus familias en distintos
momentos para que este logre identificar el producto como un acompañante para la
familia en los momentos que él no logre estar acompañándolos y se sienta feliz y en
mejor estado de ánimos durante su jornada laboral.

Con este pilar buscaremos que el buyer sienta una gran conexión con el producto,
sus recuerdos y la unión familiar que tanto desea.

Producto: Se mostrará al Buyer Persona por medio del contenido de valor la

esencia del producto, sus características y perfectas combinaciones para
acompañar al producto. Por medio de recetas, preguntas de como acompañarán el
chocoramo buscamos que el buyer nos cuente como les gusta comer el productos y
cuál es la combinación favorita.

En este pilar buscaremos que el buyer persona vea más el producto como un
acompañante para sus momentos que como un contenido promocional que solo
busca ventas por parte del usuario.

Educación: Se educará al buyer persona brindando soluciones que puedan llenar el

vacío que consciente o inconscientemente están sintiendo sus hijos al no pasar
tiempo con él.

Este pilar se forma a partir de la pregunta problema: ¿Cómo puede Carlos

Fernandez suplir el tiempo que no tiene para sus hijos con Chocoramo? Al que se le
brinda la siguiente respuesta:

1. “Pequeños gestos que compensan”: Se usarán recursos gráficos, en su

mayoría videos que recreen escenas en los que los hijos reciben un
chocoramo como una muestra de cariño. Este tipo de vídeos no se enfocará
en el producto sino en mostrar cómo se soluciona la ausencia de un padre y
como los niños crean felicidad al recibir un regalo de parte de él.

Para este tipo de contenido se pueden usar frases como: ¡Una bonita forma
en la que ellos se acuerden de ti al empezar la mañana!

2. Crear contenido que explique la importancia de hablar con los hijos y explicar
de forma indirecta por qué no hay ese tiempo suficiente para pasar con ellos.
De allí se usa el chocoramo como una muestra de cariño y de compensación
al momento de tener esa conversación tan importante. Se pueden tratar
temas como: “Explícale por qué no puedes pasar más tiempo en casa con él”
“Por qué es necesario que pases tiempo fuera trabajando“ “Qué es lo que
haces cuando no estás.”

Entretenimiento:

Mediante este pilar se busca por medio de videos o reels, dar a conocer personajes
atractivos para los niños, de esa manera crear un personaje que pueda tomar el
papel de “padre” o figura superior, esto para que los niños no sientan la ausencia del
mismo, ya que es el punto de dolor de nuestro buyer.
Por medio de este personaje se pueden contar historias atractivas para los niños,
hacer preguntas, interactuar directamente con ellos, realizar concursos o retos.

La finalidad de este pilar es generar ese lazo de confianza entre la marca y los
consumidores, buscando más bien una conexión humana y cercana.
Parrilla de contenidos:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1eJpA79Yk4qsNJ2uutkyYUlFPGARW
wqkUtOl1gLnj3JA/edit?usp=sharing

Las publicaciones estarán presentes en el muro tres veces por semana,

acompañadas de historias interactivas que se publican a diario.

Días:

Lunes
Pilares aplicados: Conexión - Entretenimiento.
Para muchas personas el día lunes por ser el primero de la semana es un poco
perezoso al retomar sus actividades diarias (trabajo o estudio), es un día que les
recuerda al trajín diario, el corre y corre, que muchas veces les quita tiempo para
compartir en familia. Por esta razón consideramos importante iniciar el día con
contenido enfocado en motivar, brindar ánimo, alegría y recargarlos de energía a
través de un delicioso Chocoramo.

Con este tipo de publicaciones queremos que las personas perciban de una manera
distinta la forma de ver y sentir los lunes, aprovechando el día para hacer las cosas
que más les gusta como: compartir con amigos una buena charla, disfrutar de las
clases favoritas, contar historias y hacer planes para los próximos días. Todo es
cuestión de ganas, actitud y mejor si lo acompañan con un chocoramo que ya está
listo para consumir, es delicioso y les ahorra tiempo. Así mismo buscamos atar este
mensaje de motivación al producto como un incentivo para consumirlo y mejorar el
día.

Miércoles
Pilares aplicados: Producto
El miércoles es mitad de semana y es un día ideal para enfocarnos en el pilar
producto, mostraremos las propiedades nutricionales, textura y las diferentes
maneras que tenemos para consumirlo y como chocoramo puede estar presente en
diferentes momentos y situaciones de la vida diaria ( Desayuno, refrigerio, antojitos,
media tarde etc) Queremos seducir a nuestro consumidor y darle ideas diferentes e
innovadoras para que chocoramo sea el producto preferido en cualquier momento y
no se vuelva monótono (Este tipo de contenido no será promocional).

Domingo.
Pilares aplicados: Conexión - Educación
Muchas personas aprovechan el fin de semana para relajarse, descansar de la
jornada laboral, compartir tiempo con sus familias e ir de paseo con sus seres
queridos, es aquí donde chocoramo se vuelve un producto que une familias
involucrándose en la parte emocional y sentimental al estar presente en estos
momentos tan importantes y significativos, convirtiéndose en un referente familiar y
de tradición.