NOMBRE:

Ivanna M. Mora Y.

MATRICULA:

20-0047

MATERIA:

Gestión y Desarrollo

de Comunicación Publicitaria

SECCION:

MER-403-01

PROFESORA:

Francisca Agustina Rodríguez Pujol

Aplicar la pirámide creativa a la publicidad
Observe cómo los cinco objetivos del texto publicitario se aplican al anuncio mostrado
aquí, el cual ganó un León de Bronce en Cannes.

Atención La fotografía de una fi la de niños hambrientos atrapa rápido la atención de los

lectores. Esto es apoyado por el encabezado, el cual está escrito en mayúsculas con
tipografía de color invertido grande.

Interés El segundo enunciado del encabezado, el cual comienza con la palabra “hey”, está
diseñado para captar el interés de la audiencia. El resto del enunciado, “Enviemos otra
sonda espacial a Marte”, acicatea más el interés y la curiosidad del lector. Al percibir el
sarcasmo, el lector comienza a preguntarse qué está pasando aquí.

Credibilidad La larga fi la de niños en la fotografía que se alarga más allá del cuadro, al
parecer hasta el infinito, incrementa la credibilidad de la afirmación de que millones están
muriendo de hambre.
Deseo El deseo de ayudar a estos niños se incrementa por el sarcasmo del segundo
enunciado y por el llamado a la acción que sigue. El anuncio desafía a la complacencia
confortable del lector.

Acción La acción deseada por el anunciante consciente en el plano social es que el lector
se vuelva más acorde con lo que está sucediendo a su alrededor en el mundo. En tipo
grande y negro, Il Vizio grita “Despierta, mundo”. El nombre del patrocinador en la parte
inferior parece casi como una ocurrencia tardía.

Aplicaciones de laboratorio

1. Encuentre tres anuncios de una revista que exhiba los cinco elementos de la
pirámide creativa. (Será más fácil encontrar y hablar de un anuncio impreso,
pero los comerciales de radio y televisión también presentan los cinco
elementos. Cuidado: el paso de deseo puede ser difícil de encontrar.)

Atención: Con solo ver la imagen de la campaña publicitaria de BURGER KING

logra captar la atención. Esta campaña publicitaria BURGER KING apareció en
Halloween por lo cual estaba de acuerdo con la temática.

Interés: el texto que se encuentra en letras grandes el cual dice "VEN COMO
PAYASO, COME COMO UN REY" capta la atención del cliente logrando así que
se interese por saber de qué se trata la campaña publicitaria.
Credibilidad: esta campaña publicitaria tuvo varias presentaciones tanto como en
imágenes, como en video publicitario en el cual, invitaba al cliente a vestirse de
payaso y reclamar tu hamburguesa gratis en el video publicitario, y en las imágenes
se puede observar varios payasos afuera de las sucursales de BURGER KING lo
cual otorga credibilidad, ya que hace que el cliente piense que varias personas
asistirán con la temática publicitada.

Deseo: ya que esta campaña publicitaria fue lanzada en Halloween esta tomó más
interés ya que además este acompañada de un servicio gratuito, el caliente tiene el
deseo de adquirir unadeliciosa hamburguesa y a la vez celebran Halloween
disfrazados "el cliente desea disfrutar de Halloween disfrazado y con una
hamburguesa gratis "

Acción: Al ver la campaña publicitaria el cliente tiene el deseo de adquirir la

hamburguesa a cambio de algo que podrían hacer de todas formas ya que es
Halloween y por ende el cliente optará por el servicio de comida rápida.
Segundo Ejemplo

Tercer Ejemplo
2. ¿Por qué tantos anuncios buenos carecen de uno o más de los cinco elementos
enlistados aquí? ¿Cómo vencen la omisión?

Por qué las empresas no plantean con claridad sus estrategias publicitarias y se
desvían de su objetivo que es darle lo que quiere al consumidor, otra razón es que el
mensaje que quiere emitir la publicidad no es clara, no es llamativa, no es
innovadora o no logra captar el interés del consumidor esto hace que el no opte por
su servicio. Para que todos estos errores no se cometan se debe tener en claro cuál
es su objetivo y con este realizar una toma de decisiones estratégicas en base al
estudio del consumidor, ya que el consumidor tiene cambios respecto a gustos y
necesidades y lo cual las empresas deben adaptarse e informarse y así realizar una
publicidad con un mensaje claro y que esté de acuerdo con las preferencias del
consumidor, para así el consumidor se interese por el producto o servicio.