Capítulo 2: las empresas B, Son las que quieren ser las mejores

para el mundo
Comenzamos Pacari en el 2002 para cambiar la historia del chocolate. Pacari significa ‘naturaleza’
en quechua y lo elegimos porque representa el punto de origen. Mucho del cacao ecuatoriano se
exporta para ser transformado en chocolate, mientras que Pacari conserva el cacao ecuatoriano
fino de aroma y produce el mejor cacao hecho en Ecuador

“Comenzamos Pacari en el 2002 para cambiar la historia del chocolate. Pacari significa ‘naturaleza’
en quechua y lo elegimos porque representa el punto de origen.

Pacari le apuesta al mercado de la nueva economía, ofreciendo chocolate premium, orgánico y

biodinámico

y la sorpresa fue que los propios productores decidieron ayudar y darles su primer préstamo. Eso
selló una relación de amistad y sociedad real, que ha permitido que hoy 3.500 familias trabajen
con Pacari, produciendo el mejor cacao fino de aroma del Ecuador.

Una de las innovaciones de mayor impacto social de Pacari ha sido rediseñar el peso de las bolsas
de cacao. Para permitir que las mujeres puedan transportar el chocolate más fácilmente y lograr
integrarse a este tipo de trabajos.

Es una Empresa B Certificada, que quiere ser la mejor para el Ecuador y para el mundo.

Las Empresas B

Creadas en el 2006 por B Lab en

los Estados Unidos sus tipos de

estándares son rigurosos y

transparentes en la actualidad existen 650

empresas B Certificadas en 60

países.

Aspectos al certificarse como empresa B

 Propósito impacto positivo tanto ambiental como social

 Certificación altos estándares de gestión y transparencia
 Cambio de estatutos
 Declaración de interdependencia son parte de una comunidad

¿De donde surgen las empresas c?

Jay Coen Gilbert y Bart Houlahann, tres desafíos que con llevan a enfrentarse el querer ser
una empresa con misión social y de impacto ambiental
 1. construir confianza: el escepticismo de las empresas la duda puede causar cierta
incredulidad en la participación ambiental.
2. mantener el compromiso a largo plazo a una gran motivación para mantener este
propósito a largo plazo, pero habrá ciertas pausas o inconvenientes de fuerza
mayor cambios en nuevas administraciones que con llevará a desafíos para lograr
este objetivo.
3. encontrar herramientas de gestión empresarial para integrar los impactos sociales
y ambientales a un mayor enfoque en los resultados financieros que de otros tipos
de enfoques.

A partir de estas reflexiones propusieron un nuevo modelo legal de empresa y una

certificación para este nuevo tipo de empresas: las Empresas B Certificadas.
Crearon B Lab, la organización sin fines de lucro creada para apoyar el movimiento
global de “personas que utilizan las empresas como una fuerza para el bien
común” ™, y se dedicaron a buscar nuevos caminos. Su visión es lograr, en el
tiempo de una generación, que todas las compañías compitan no solo para ser las
mejores del mundo, sino también las mejores para el mundo

La innovación de las Empresas B

herramientas para facilitar a empresarios gestionar sus impactos sociales y
ambientales con el mismo rigor que los asuntos financieros

Reconocimiento global
Las Empresas B han sido reconocidas como innovaciones relevantes por parte de
líderes globales, que señalan la importancia del movimiento B para el futuro del
planeta y la sociedad. Líderes políticos, como la ex Secretaria de Estado de los EE.
UU., Madeleine Albright; el ex-Presidente Bill Clinton, y Robert Shiller, Premio
Nobel de Economía 2013, se suman a líderes de opinión, como el New York Times
y la revista Inc. La revista Fast Company, incluso, postuló a “las Empresas B, unas
de los veinte hitos que han movido al mundo hacia delante en los últimos veinte
años”, como una de las 20 innovaciones radicales, junto con el iPhone, Uber y el
proyecto Genoma Humano31

Las Empresas B son muy diversas

o Paloma & Angostura, fundada

en Colombia para crear paz a través del diseño y conciencia ambiental en

la industria de la moda.Las empresas más grandes que han logrado la certificación B son Laureate,
KeHE, Natura Cosméticos y la subsidiaria Danone, de Estados Unidos.
 Las herramientas B
: la Evaluación de Impacto B, la Empresa B Certificada y B Analytics. Estas herramientas
permiten a consumidores, empleados, proveedores, vecinos o inversionistas identificar a
las empresas cuyos accionistas se han comprometido legalmente con un propósito de
impacto positivo a largo plazo y con una gestión rigurosa de sus impactos sociales y
ambientales.

La Evaluación de Impacto B

La Evaluación de Impacto B es confidencial, y está diseñada para valorar el avance del impacto
positivo del negocio en relación con sus trabajadores, la comunidad, los clientes y el
medioambiente puntaje 80 puntos sobre 200 (80/200) Las empresas B pueden optar por obtener
la Certificación Empresa B.

La Empresa B: el propósito en el centro del modelo de negocio

5 tipos de modelo de negocio

Gobernanza

medio ambiente

comunidad

trabajadores

La Certificación Empresa B

Para obtenerla, las empresas deben modificar los estatutos legales de constitución, de forma tal
que incluyan el compromiso de impacto positivo de los accionistas.

Compromiso legal
El compromiso de los accionistas puede incluirse en los estatutos de constitución legal de la
sociedad comercial o se puede optar por constituir una sociedad comercial especial cuando hay
una ley que lo permite

En Colombia, la Ley 1901 de 2018 fue la primera legislación latinoamericana en esta línea y
autorizó la incorporación legal de las “Sociedades de Beneficio e Interés Colectivo, BIC”35. Lohas
Beans fue la primera empresa latinoamericana en adoptar esta nueva forma legal en agosto del
2018.

El movimiento B es global

En el 2014 B Lab convocó en Bogotá, Colombia, la primera reunión de aliados globales, para
construir un movimiento global hacia una nueva economía, e invitó a un representante de este
grupo a ser parte del directorio de B Lab.
 Activismo empresarial
Muñoz es un activo promotor público de la competitividad basada en integrar un propósito más
allá de lo financiero: “Se acabó la era de hacer negocios sin que importe lo que le pase al
medioambiente y la sociedad. Se acabó la era de expiar culpas donándole a la Iglesia. Se acabó la
era de recomponer imagen vía RSE. Incluso hoy en día es dudoso cuán sustentables son las
empresas si no se cuestionan de fondo su modelo de negocios. Es que si no lo hacen, quedan con
un flanco abierto que solo va a ir creciendo dada la relevancia que adquieren la reputación y la
credibilidad (licencia social) para poder continuar existiendo en el mundo de los negocios. Llegó la
era del activismo empresarial. Necesitamos lo excepcional. De lo otro ya tenemos suficiente”