Instituto Superior Tecnológico José Ortega y Gasset

Código SENESCYT: 2271

TECNOLOGÍA EN:

COMUNICACIÓN DIGITAL

PROYECTO DE TITULACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE:

TECNÓLOGO SUPERIOR EN COMUNICACIÓN DIGITAL

TEMA DEL PROYECTO/EMPRENDIMIENTO:

“PROYECTO DE CREACIÓN DE LA MICROEMPRESA DE SUBLIMACIÓN

DARKRIS” EN EL CANTÓN CHUNCHI, PROVINCIA DE CHIMBORAZO, EN EL

AÑO 2021”

AUTORES:
CHRISTIAN EDWIN DUTÁN BUSTAMANTE

DARWIN OSWALDO ZARUMA BUSTAMANTE

TUTOR:

MG. ALEJANDRA CARPIO SALAS

RIOBAMBA – ECUADOR

2021

I
Magister
Alejandra Carpio Herrera
DOCENTE DEL INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO “JOSE ORTEGA Y
GASSET”.

CERTIFICA

Que el trabajo de Investigación denominado: “PROYECTO DE CREACIÓN DE LA

MICROEMPRESA DE SUBLIMACIÓN DARKRIS” EN EL CANTÓN CHUNCHI,

PROVINCIA DE CHIMBORAZO, EN EL AÑO 2021”, de autoría de los egresados:

CHRISTIAN EDWIN DUTÁN BUSTAMANTE, DARWIN OSWALDO ZARUMA

BUSTAMANTE, previo a la obtención del título de Tecnólogo Superior en Comunicación

Digital, observa las orientaciones metodológicas de la investigación científica y ha sido

dirigido en todas sus partes, cumpliendo con las disposiciones del Reglamento de Titulación

del Instituto Superior Tecnológico “José Ortega y Gasset”.

Por lo expuesto se autoriza su impresión, presentación y sustentación pública ante el tribunal

correspondiente.

Atentamente;

Ms. Alejandra Carpio

TUTOR

II
 CALIFICACIÓN DEL PROYECTO DE TITULACIÓN

APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO

El proyecto de Titulación ha sido revisado, aprobado y autorizada su impresión y empastado, sobre el

Tema: “PROYECTO DE CREACIÓN DE LA MICROEMPRESA DE SUBLIMACIÓN

DARKRIS” EN EL CANTÓN CHUNCHI, PROVINCIA DE CHIMBORAZO, EN EL AÑO

2021”, previo a la obtención del Título de Comunicador Digital, reúne los requisitos de fondo y

forma para que el estudiante pueda presentarse a la sustentación del trabajo de titulación.

Riobamba, 10 de septiembre de 2021

TRIBUNAL

NOTA:

TRIBUNAL:

Ms. Alejandra Carpio Ms. María Teresa Costales Ms. Galo Vásconez
Tutor Vicerrectora (Enc.) Miembro Tribunal

III
 Agradecimiento

Agradezco a Dios por bendecirme la vida, por guiarme y

cuidarme a lo largo de nuestra existencia, ser el apoyo y

fortaleza en aquellos momentos de dificultad y de debilidad.

Gracias a mi madre Olga, por ser la principal promotora de este

sueño, por los consejos, valores y principios que me ha

inculcado.

A mi hermano Darwin, por estar siempre presente,

acompañándome y por el apoyo moral, que me ha brindado a lo

largo de esta etapa de mi vida.

A todas las personas que me han apoyado y me han impulsado a

cumplir este logro.

Christian D.

Al ISTOG por haberme aceptado a ser parte de él, así como

también a los diferentes docentes que supieron brindar sus

conocimientos y su apoyo para seguir adelante día a día.

Agradezco también a mi tutora por haberme brindado la

oportunidad de recurrir a sus conocimientos, así como también

haberme tenido la paciencia durante todo este proyecto.

Darwin Z.

IV
  Dedicatoria

Dedico este logro primero a Dios, por ser el inspirador y ayudarme

para continuar en este proceso de obtener uno de los anhelos más

deseados a pesar de las circunstancias vividas en estos últimos tiempos.

A mis Padres, por su amor, trabajo y sacrificio en todo tiempo, gracias

a ellos he logrado llegar hasta aquí́ y convertirme en lo que soy, a mi

abuelita Zoila mi segunda madre a quien amo y venero por tener un

gran corazón.

Christian D.

Con todo el amor a mi abuelita. Su bendición a diario a lo largo de mi

vida me protege y me lleva por el camino del bien. Por eso le doy mi

trabajo en ofrenda por su paciencia y amor mamita Zoila, le amo.

También a mi madre Rosa, a Jessica y a mi primo José que me

apoyaron incondicionalmente en la parte moral y económica para poder

llegar a ser un profesional.

Darwin Z.

Resumen

V
El objetivo principal de la creación “DARKRIS” luego de haber realizado un análisis en el

cantón Chunchi, donde se desarrollara la microempresa, es introducirse como la primera

microempresa de sublimación en el cantón, brindado productos novedosos y originales siendo

su producto estrella las camisetas personalizadas, con las cuales queremos alcanzar el

mercado internacional creando una línea específica de diseños relacionados a pueblos y

ciudades del Ecuador para que los migrantes en especial de Estados Unidos puedan tener un

recuerdo de su lugar de nacimiento. También contaremos con una variedad de productos

sublimados como: gorras, tazas, esferos y otro de nuestros productos estrella serian los

cuadros decorativos, y en especial cuadros para homenajes gallísticos.

Determinaremos mediante diferentes tablas los respectivos activos que necesitaremos para

llegar a obtener el capital necesario para crear la microempresa.

En lo que se refiere al ámbito técnico de los equipos se determinan procesos de compra

nacional e importada. Así como también el análisis de la competencia que existe en el

mercado y definir las estrategias a implementar para competir con ellas.

Determinaremos por donde nuestros clientes podrán adquirir los artículos sublimados

directamente en el local, o a través de nuestro Whatsapp, Fanpage o en nuestra Página Web.

Por medio de los cuales, se ofrecerá una atención permanente durante las 24 horas, los 7 días

de la semana incluidos los feriados, de manera personalizada para responder de inmediato a

dudas o pedidos de los clientes.

Sumary

VI
The main objective of the creation "DARKRIS" after having carried out an analysis in the

Chunchi canton, where the micro-company will be developed, it is to introduce itself as the

first sublimation micro-company in the canton, providing innovative and original products,

its star product being personalized t-shirts , with which we want to reach the international

market by creating a specific line of designs related to towns and cities of Ecuador so that

migrants, especially from the United States, can have a memory of their place of birth. We

will also have a variety of sublimated products such as: caps, mugs, pens and another of our

star products would be decorative paintings, and especially paintings for gallistic tributes.

We will determine through different tables the selected assets that we will need to get to

obtain the necessary capital to create the microenterprise.

Regarding the technical scope of the equipment, the national and imported purchasing

processes are determined. As well as the analysis of the competition that exists in the market

and define the strategies to implement to compete with them.

We will determine where our clients can purchase the sublimated items directly on the

premises, or through our WhatsApp, Fanpage or on our Website. Through which, permanent

attention will be offered 24 hours a day, 7 days a week including holidays, in a personalized

way to respond immediately to customer questions or requests.

ÍNDICE GENERAL

VII
CALIFICACIÓN………………………………………………………………………….II

AGRADECIMIENTO…………………………………………………………...……….III

DEDICATORIA…….…………………………………………………………...……….IV

SUMARY (Resumen) …………………………………………………………………V-VI

CAPÍTULO 1……………………………………………………………………………...1

1. MARCO REFERENCIAL..............................................................................................1

1.1. JUSTIFICACIÓN....................................................................................................1

1.2. OBJETIVOS............................................................................................................2

1.2.1. OBJETIVO GENERAL...............................................................................2

1.2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS.......................................................................2

CAPÍTULO II…………......................................................................................................3

2. DEFINICIÓN DEL PROYECTO/ EMPRENDIMIENTO.............................................3

2.1. DETERMINACIÓN DEL TIPO DE EMPRENDIMIENTO……………………...3

2.2. MISIÓN Y VISIÓN DEL EMPRENDIMIENTO...................................................3

MISIÓN...................................................................................................................3

VISIÓN……………………………………………………………………..……..3

2.3. PRODUCTO O SERVICIO A DESARROLLAR…………...................................3-4

2.4. ESTRATEGIA PRINCIPAL DE TRABAJO……………………………………..4-5

2.5. ORGANIGRAMA DE FUNCIONES Y PERSONAL…………………………5-7

VIII
 2.6. CAPITAL INICIAL DE INVERSIÓN Y DISTRIBUCIÓN…………………..8-10

CAPÍTULO III....................................................................................................................11

3. DIAGNÓSTICO………………………………………………………….………….11

3.1. ESTUDIO DEL ENTORNO Y COMPILACIÓN DE DATOS

SOCIOECONÓMICOS…………………………………………….….…….11-13

3.2. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA………………………………………13-18

CAPÍTULO IV…………………………………………………………………………19

4. DISEÑO DE LA CAMPAÑA MERCADOLÓGICA Y ELEMENTOS

PROMOCIONALES DEL EMPRENDIMIENTO………………………………….19

4.1. IMAGEN CORPORATIVA: LOGOTIPO, ELEMENTOS Y EXPLICACIÓN

DEL LOGOTIPO…………………………………………………………..…19-21

4.2. SLOGAN: JUSTIFICACIÓN DEL SLOGAN…………………………………22

4.3. PAPELERÍA: VOLANTE, TARJETA DE PRESENTACIÓN……………….22-23

4.4. ELEMENTOS PROMOCIONALES…………………………………………..24-27

4.5. MEDIOS Y FORMAS DE PROMOCIÓN………………………..…………...…27

WEBGRAFIA………………………………………………………………………..28-29

IX
CAPÍTULO I

1. MARCO REFERENCIAL

1.1 Justificación

Por medio de este proyecto, se desea emprender en un mercado no saturado y de consumo

masivo en el cantón Chunchi, con la finalidad de llegar a la mente del consumidor con un

producto innovador y que esté a la vanguardia de la tendencia de la moda, además de

abarcar la mayor cantidad de mercado con estrategias de publicidad, para dar a conocer a

la empresa como tal y al producto que a ofrecer.

Se justifica el proyecto de emprendimiento, debido a que, en la ciudad de Chunchi, no

existe una empresa que elabore o venda artículos con sublimados personalizados para los

consumidores de esa ciudad.

Se pretende conocer y satisfacer las necesidades de los clientes encontrando los medios

específicos y efectivos de comunicación para lograr atraer y atrapar al consumidor,

creando un valor agregado, consiguiendo de esta manera que las personas se identifiquen

con los diseños que ofrece la empresa, los cuales se adaptarán a los gustos y preferencias

de los clientes y del mercado en general.

Tenemos que recalcar que el mercado a nivel local como nacional ha ido madurando

lentamente con las tendencias de la moda, esto podemos observarlo con los múltiples

locales que existen, productos nacionales como multinacionales que se ofertan en locales

ecuatorianos.

1
1.2 Objetivos:

1.2.1 Objetivo General

Crear la Microempresa de sublimación “DARKRIS” que funcionará en el

cantón Chunchi, provincia de Chimborazo.

1.2.2 Objetivos específicos

 Conocer las preferencias de los clientes y sus opiniones respecto a los productos y

servicios que buscan en el mercado local.

 Determinar los productos y servicios a ofrecer.

 Definir el presupuesto necesario para el funcionamiento de la microempresa.

 Seleccionar los medios más idóneos para la promoción y difusión de la

microempresa y sus productos.

2
CAPÍTULO II

2. DEFINICIÓN DEL PROYECTO/EMPRENDIMIENTO

2.1 Determinación del tipo de emprendimiento

DARKRIS es una Microempresa de sublimación que ofrecerá productos con diseños

originales y exclusivos, y se enmarca en la categoría de microempresa productiva

minorista y al por menor.

2.2 Misión y Visión del emprendimiento

MISIÓN

La misión de DARKRIS es brindar sus productos sublimados, distinguidos por la

creatividad en los diseños, creación de productos exclusivos, atendiendo a los clientes

de manera personalizada con productos de alta calidad.

VISIÓN

Ser líderes en el diseño y en la elaboración de productos personalizados, ofreciendo un

producto que cumpla con los altos estándares de calidad, acordes a las tendencias de la

moda.

2.3 Producto o servicio a desarrollar

-La empresa “DARKRIS”.- Al contar con personal capacitado en diseño gráfico y

multimedia, estará en la posibilidad de ofertar los siguientes productos:

 CAMISETAS SUBLIMADAS: Contaremos con una gama de diseños segmentados

de acuerdo a los gustos de los clientes como por ejemplo, grupos musicales,

caricaturas, fechas importantes, etc. Dentro de esta sección queremos resaltar nuestro

producto estrella que son los diseños relacionados a los pueblos o ciudades del

3
 Ecuador, lo cual está pensado para los ecuatorianos migrantes en distintos países del

mundo, en especial a los coterráneos de este cantón.

 GORRAS: Para este producto se manejará el mismo concepto que el de las

camisetas.

 TAZAS Y SOUVENIRS: Este producto se enfocará a ofrecer una amplia variedad de

alternativas promocional es para el cliente, nuestra oferta incluirá: tazas, esferos,

botones, bolsos, llaveros, tomatodos, mousepad, paragias, entre otros.

 CUADROS DECORATIVOS: No nos detendrá la imaginación de nuestros clientes

para plasmar cualquier idea en un cuadro decorativo de tela.

Otros de nuestros productos estrella serán los cuadros de homenajes dentro de la

cultura gallística.

2.4 Estrategia principal de trabajo

Nuestra microempresa estará dedicada a la comercialización de productos

sublimadas, con diseños originales, para lo cual se incorporará como principal

estrategia el servicio de personalización, brindándole al cliente la posibilidad de

diseñar su camiseta o gorra, o escogiendo de diseños prediseñados para uso de los

mismos. Este servicio incluirá:

 Servicio de personalización.

 Camisetas para ocasiones especiales.

 Elaboración de camisetas en tallas especiales.

 Camisetas y gorras diseñadas por el cliente.

 Servicio de entrega en 24 horas.

 Souvenirs para fechas especiales.

4
 Además los clientes podrán adquirir los artículos sublimadas directamente en el local

físico, o a través de nuestro Whatsapp empresarial, a través de nuestra Fanpage en

Facebook o en nuestra Página Web, por medio de los cuales, se ofrecerá.- Una

atención permanente durante las 24 horas, los 7 días de la semana incluidos los

feriados, de manera personalizada para responder de inmediato a dudas o pedidos de

los clientes.

De esta manera se facilitará el proceso de compra haciéndolo fácil e innovador,

manteniendo una relación de calidad/precio acorde a la demanda, y sobre todo

diferenciándonos de todas las demás empresas.

2.5 Organigrama de funciones y personal

Gráfico 1.

5
Funciones:

Gerente general.- Se encarga de administrar de manera correcta el funcionamiento de la

empresa, demostrando liderazgo y cognición al momento de tomar decisiones que involucre

el futuro de la empresa.

Secretaria.- Es la encargada de llevar al día la agenda del Gerente, redactar, recibir y

ordenar la documentación correspondiente a su oficina.

Contador.- Como su nombre lo indica se encarga de las tareas contables y financieras de la

empresa, manteniendo al tanto de la rentabilidad de la misma para que exista la liquidez

suficiente.

Atención al Cliente.- Es en encargado de promocionar a los clientes información y soporte

con relación a los productos. Además es quien canaliza las quejas, reclamos y sugerencias.

Director de Marketing.- Es quien desarrolla y planifica las estrategias para llegar al

segmento de clientes deseados, es quien realiza investigaciones de mercado para realizar los

respectivos planes de marketing.

Community Manager.- Es quien administra, gestiona y desarrolla la comunidad online de la

empresa, es el que gestiona la identidad e imagen de la marca buscando, creando y

manteniendo relaciones con los clientes, procurando que estos sean estables y duraderos.

Director de Ventas.- Es quien coordina y dirige el departamento comercial o ventas,

planifica y organiza programas especiales de venta y comercialización basándose en los

estados de ventas anteriores y en las evaluaciones de mercado.

Vendedor.- Es el profesional responsable de llevar a cabo las técnicas y estrategias más

adecuadas en cada tipo de transacción comercial, proponiendo soluciones concretas a los

problemas de negocio de sus potenciales clientes.

6
Diseñador.- Es quien se encarga de comunicar de forma visual los productos, haciendo uso

de diferentes herramientas de retoque gráfico, herramientas de producción, técnicas de

expresión gráfica y diferentes tipos de software, con la finalidad de brindar soluciones

visuales optimas a los problemas del producto.

Director de Producción.- Es quién garantiza el buen funcionamiento de la producción de la

empresa, es el enlace entre los administradores y la gerencia, realiza la planificación y

supervisión de los empleados, procesos de producción, control de stocks y la gestión de

almacenes, reporta las incidencias, gestiona los recursos materiales y busca estrategias para

aumentar la eficiencia y eficacia de la producción, comprueba que exista suficiente materia

prima en stock y que el espacio de almacenamiento para los productos sea suficiente, se

asegura de que cada pedido se termine a tiempo y que cumpla los requisitos del cliente.

Supervisor.- Es el responsable de dar apoyo al Director de producción y de supervisar al

personal a cargo, se encarga de la creación de nuevos productos, planificación de la

producción, cotización de nuevos productos y de cumplir con los tiempos y procesos en la

producción.

Personal Operativo.- Es el encargado directamente en el proceso de producción,

manipulando las maquinarias y herramientas específicas y necesarias para lograr la

transformación de los productos, verifica que el proceso de calidad en la producción es el

adecuado.

7
 2.6 Capital inicial de inversión y distribución

Tabla 1 Bienes Muebles

BIENES MUEBLES

Detalle Cantidad Valor unitario Valor total

Escritorios 8 100 800

Sillas 16 20 200

TOTAL 1000

Tabla 2 Equipos

EQUIPOS

Detalle Cantidad Valor unitario Valor total

Computadores 8 1000 8000

Impresora A3 2 500 1000

Plancha sublimadora 2 700 1400

Cámara fotográfica 1 700 700

Cámara de video 1 500 500

TOTAL 11600

Tabla 3 Servicios

8
SERVICIOS

Detalle Cantidad Valor unitario Valor total

Internet 1 30 30 Pago mensual

Luz 1 20 20 Pago mensual

Agua 1 10 10 Pago mensual

Arriendo local 100 Pago mensual

TOTAL 160

Tabla 4 Personal

PERSONAL

Detalle Cantidad Valor unitario Valor total

Gerente General 1 1000 1000 Pago mensual

Secretaria 1 500 500 Pago mensual

Contador 1 600 600 Pago mensual

Directores 3 800 2400 Pago mensual

Supervisor 1 600 600 Pago mensual

Atención al Cliente 1 400 400  Pago mensual

Diseñador 1 600 600 Pago mensual

Community Manager 1 600 600 Pago mensual

Personal Operativo 4 400 1200 Pago mensual

TOTAL 7900

Tabla 5 Total de inversión

9
BIENES MUEBLES 1000

EQUIPOS 11600

SERVICIOS 160

PERSONAL 7900

TOTAL GENERAL 20,660

Se determina que se requiere de una inversión inicial de de $20.660 para el funcionamiento

del emprendimiento, monto que se obtendrá mediante un crédito en el BanEcuador, con una

tasa de interés del 11,5% anual a un plazo de 5 años.

10
CAPÍTULO III

3. DIAGNÓSTICO

3.1 Estudio del entorno y compilación de datos socioeconómicos

DARKRIS se encuentra ubicada en la cabecera cantonal del cantón Chunchi.

Chunchi es un cantón de la provincia de Chimborazo, ubicado en el extremo sur de la

misma; se encuentra a 125 km. de Riobamba. Limita al norte, este y oeste con el

cantón Alausí, y al sur con la provincia del Cañar. Tiene cuatro parroquias rurales:

Capzol, Compud, Gonzol y Llagos. Esta zona se caracteriza por su ubicación

geográfica estratégica, pues se encuentra en el centro; hacia el sur a 3 horas de cuenca

(133 kilómetros), 3 horas 30 de Guayaquil (180 Kilómetros), 2 horas 30 de Riobamba

(125 kilómetros).

Chunchi tiene dos significados: 1. Pajonal en llamas o quema 2. Atardecer rojo,

debido a que en las épocas de verano los rayos del sol al ocultarse en el occidente

proyecta una luz roja. La fecha de cantonización es el 4 de Julio, siendo esta la fiesta

Principal con un programa que incluye toros, desfiles, deportes, conciertos, etc.

La población del cantón ha sido descrita mediante el uso de la pirámide poblacional

que nos permite ver con claridad las características de la población por grupos de

edad, en donde se identifica el número de hombres y mujeres de cada grupo

quinquenal de edad, expresado en valores absolutos con respecto a la población total.

Los rangos de edad, pertenecen a diferentes categorías como: niños (de 0 a 11 años),

adolescentes (de 12 a 17 años), jóvenes (de 18 a 29 años), adultos (30 a 64 años), y

adultos mayores (mayores a 65 años). En la estructuración poblacional del área rural

del cantón Chunchi en cuanto a grupos de edad según la pirámide, existe mayor

población (con poca diferencia) femenina en la edad de 5 a 10 años es decir existen

11
 más niñas que niños. La distribución poblacional en este caso es comprendida por

niños el 28.28 %, adolescentes 15.22, jóvenes el 17.15 %, adultos el 27.83 % y

adultos mayores el 11,52 %.

Gráfico 2

El fenómeno de la emigración internacional es propio a nivel mundial, y en países

latinoamericanos como el nuestro este hecho es recurrente. Así el cuadro concerniente a este

análisis refleja que Estados Unidos ha sido el destino de la población emigrante; por motivos

de trabajo el 75.59 %, por estudios el 76.74%, debido a unión familiar el 54,90 % y con

relación a otros son 4 casos que representa el 100 %.

12
Este destino emigratorio tiene un total de 74,59 %, el destino siguiente con mayor porcentaje

es España con el 21,67 %. Estos datos son a lo largo de la vida de cada encuestado al 2010.

En el cantón Chunchi solo en el año 2010 tenemos que 55 personas han emigrado en total;

hacia los Estados Unidos 49, a España 4, etc. Según datos del INEC Censo 2010.

De la información recopilada en campo podemos decir que los principales migrantes son los

adolescentes y jóvenes; los principales motivos por los que Cantón Chunchi Socioeconómico

y Cultural emigran son por unión familiar y estudios, puesto que en la mayoría de casos los

padres de los emigrantes están residiendo en los Estados Unidos.

Tabla 6 Emigración internacional por continente y país emigrante – Chunchi

3.2 Análisis de la competencia

Si bien dentro de nuestro cantón no existe una competencia directa con nuestros

productos, hemos analizado a competidores de las ciudades de Riobamba, Cuenca y

a las dos empresas más grandes a nivel nacional.

13
Empresa DGTEX

Gráfico 3

Es una empresa que brinda servicio de sublimado digital, bordado computarizado y corte

láser, está ubicada en la ciudad de Riobamba, sector Los Álamos, en las calles Juan Chiriboga

M 6 y Segundo Rosero.

Fanpage DGTEX

Gráfico 4

Esta empresa lleva en el mercado desde el 2014, a pesar de llevar años en el mercado es poco

conocida a nivel local.

14
Empresa Garasa

Gráfico 5

Es una empresa especializada en diseño de vestuario urbano, accesorios y complementos.

Ubicada en la ciudad de Cuenca en la Vía a Punta Corral, San Agustín.

Fanpage GARASA

Gráfico 6

Esta empresa lleva en el mercado desde el año 2015, caracterizándose por sus diseños

originales y la gama de productos que ofrece, le ha fortalecido en el mercado.

15
Empresa Maqueño

Gráfico 7

Es una empresa especializada en el diseño sublimable con la venta de camisetas con frases

ecuatorianas, música ecuatoriana, comida ecuatoriana, valores ecuatorianos, una tienda

tradicional. Ubicada en la Ciudad de Quito en el Edificio, Puerta del Sol, Av. Amazonas, y,

Quito 170506 y con diferentes sucursales a nivel nacional.

Pagina Web Empresa MAQUEÑO.

Gráfico 8

16
Esta empresa lleva en el mercado desde el año de 1997, gracias a sus diseños originales y

exclusivos han logrado convertirse en una empresa muy reconocida a nivel nacional, siendo

una de las empresas más fuertes en sublimación en el Ecuador.

Empresa Derick

Gráfico 9

Esta empresa está dedicada a la confección de prendas de vestir juveniles con modelos y

estilos únicos. Ubicada en Atuntaqui. En las calles Julio Miguel Aguinaga y Pérez Muñoz

100216, y con diferentes sucursales a nivel nacional.

Pagina Web Empresa DERICK

Gráfico 10

17
Esta empresa lleva en el mercado desde el año 2017, a pesar de no tener muchos años,

gracias a sus diseños exclusivos, originales y económicos han logrado mantenerse en el

mercado y expandirse de una forma rápida y eficaz a nivel nacional.

18
CAPÍTULO IV

4. DISEÑO DE LA CAMPAÑA MERCADOLÓGICA Y ELEMENTOS

PROMOCIONALES DEL EMPRENDIMIENTO

4.1 Imagen corporativa: logotipo, elementos y explicación del logotipo

4.1.1 LOGOTIPO

Gráfico 11

DARKRIS es una marca a crear de un emprendimiento de sublimación, perteneciente a dos

hermanos emprendedores, dispuestos a dar todo para llegar a competir en los grandes

mercados ofreciendo siempre un producto de gran calidad.

19
La identidad de la marca

La identidad corporativa de DARKRIS está compuesta por un Imagotipo que fusiona los

nombres de Darwin y Christian, los creadores de esta marca, que al momento de pronunciarlo

hace referencia a algo relacionado con oscuridad o misterio, en inglés (DARK, significa

negro) es por eso que se reemplazó la letra C de Christian por la letra K.

Acompaña una la imagen de una luna llena en la cual se refleja la silueta de una guadaña o

muerte, se optó por este diseño como una forma de causar expectativa y curiosidad llamando

así la atención de los clientes.

Orígen del logo

Gráfico

12

20
TIPOGRAFÍA

Para nuestro logotipo utilizamos la tipografía Berlin Sans FB regular.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg

Hh Ii Jj Kk Ll Mm

Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss DARKRIS

Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1234567890 ()=*/{}:$%^&

COLORES

El color que utilizamos es el color blanco, ya que este contrasta con la mayoría de fondos.

R= 255 C= 0%

G= 255 Y= 0%

B= 255 Y= 0% #FFFFFF

K= 0%

4.2 Slogan: justificación del slogan

“DISEÑADO A TU GUSTO”

Con este slogan hacemos referencia a que el cliente forma parte en la creación del

producto, el mismo que está basado en sus sugerencias y necesidades.

21
4.3 Papelería: volante, tarjeta de presentación

4.3.1 Hoja membretada

4.3.2 Carpetas

22
 4.3.3 Tarjeta de presentación.

4.4 Elementos promocionales

4.4.1.1 Página Facebook DARKIS

23
4.4.2 Rótulo

4.4.3 Afiche

24
4.4.4 Tazas

4.4.5 Camisetas

25
4.4.6 Gorras

4.4.7 Esferos

26
4.5 Medios y formas de promoción

La principal forma de promoción será mediante redes sociales para lo cual hemos

seleccionado dos de las de mayor impacto y alcance como son:

Facebook.- A más de contar con nuestra Fanpage, compartiremos la misma en grupos de

interés y páginas personales. Y realizaremos campañas pagadas con una frecuencia

mensual., las cuales estarán dirigidas al segmento que queremos alcanzar.

Instagram.- Compartiremos videos cortos relacionados a nuestros productos con vínculo

directo a nuestra página web.

27
Webgrafía

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competencia-no-te-quedes-atras/

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marketing155/#:~:text=Los%20jefes%20de%20marketing%20organizan,plazo%20de

%20productos%20y%20servicios.&text=Supervisar%20las%20campa%C3%B1as%20de

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Curso de ventas.(6 de Agosto del 2021). Recuperado de: https://www.uventas.com/recursos-

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28
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29