FORO 1

1.- Expresa tu postura inicial respecto al tema.

Hola, profesora Iliana, compañeras y compañeros, un gusto coincidir en la materia y en este foro
1, esta semana pudimos leer el material de la unidad 1, la función de la mercadotecnia en las
organizaciones, sin duda alguna un tema y una materia de suma importancia para los que como yo
estudiamos administración de empresas, mercadotecnia etc.

Después de leer el contenido semanal puedo darme cuenta de cómo funciona la mercadotecnia
dentro de una empresa, como es que se tiene que estudiar a la sociedad a donde queremos dirigir
nuestro producto o servicio, como a lo largo del tiempo la propia mercadotecnia se ha tenido que
renovar y adaptarse a los cambios sociales, tecnológicos y culturales, es así como la mercadotecnia
sirve para identificar al mercado especifico de cada empresa satisfaciendo de esta manera sus
necesidades de una manera rentable, todo esto se logra analizando el mercado, pero es un análisis
profundo para saber el target al que va dirigido cada producto o servicio. (Mendoza, 2022)

1.- Preséntate con tu nombre y licenciatura, después explica la relevancia de la mercadotecnia

en tu licenciatura, menciona algo de ti para conocerte, tus metas, tus sueños.

Soy Hugo Francisco Anaya Maldonado y estudio el cuarto cuatrimestre de la licenciatura en

administración de empresas, acerca de mi les puedo contar que tengo 43 años y radico en la
CDMX. Soy casado desde el 2018 y tengo la fortuna de tener una nena encantadora de 3 años, la
luz de mis ojos, los que tienen hijos lo entenderán y quienes no ya les llegara ese hermoso
momento, trabajo en el Instituto Politécnico Nacional desde hace 16 años, soy administrativo y mi
área de trabajo es dentro de un laboratorio de biología donde se imparten clases, son varias la
razones por las que me decidí a estudiar a esta edad, mi mamá actualmente tiene 67 años y a los
65 es que termino su carrera universitaria, ella ya es jubilada, después de terminar su carrera
actualmente estudia una maestría en psicología, ese fue un parte aguas para darme cuenta de que
jamás es tarde en la vida para cumplir sueños, para ponerte metas y realizarlas, mi esposa es
Ingeniera egresada del politécnico y también ha sido un gran impulso para comenzar mi carrera,
por ultimo mi hija, quiero que al crecer vea a sus papás ser profesionistas pero sobre todo quiero
darle el ejemplo de que en la vida nunca es tarde para hacer las cosas, no importa cuando lo
hagas, lo importante es decidirte a hacerlo y luchar por ello, con la carga que lleva tener una
familia, una hija, una casa y los gastos de la vida en general, el estudiar es un esfuerzo que hago
pero que vale 100% la pena, tenía miedo que después de tantos años sin estudiar no lo fuera a
lograr, pero logre vencer esos miedos y arriesgarme, ahora gracias al esfuerzo puedo decir con
orgullo que ya voy en el cuarto cuatrimestre y mi promedio es arriba de 9, la meta de estudiar ya
está en curso, mi sueño es terminar y poder cambiar mi plaza administrativa a la de docente,
quiero dar clases, estoy muy cerca de los alumnos e incluso ayudo a los profesores de esta área en
las prácticas de laboratorio, algo que me encanta hacer, pero también sé que al terminar mi
carrera puedo aspirar a mucho más, tener un puesto como funcionario dentro de mi escuela,
aunque suene repetitivo lo vuelvo a decir, nunca es tarde para aspirar a más en la vida, esa es mi
vida actualmente, una que me gusta por cierto.
En cuanto a la relevancia que tiene la mercadotecnia en la administración de empresas, bueno ya
escribí un poco al respecto en la postura inicial acerca del tema de la semana, pero ampliare un
poco más.

Sabemos que la administración de empresas es mediante la organización y una buena

planificación la encargada de que una entidad saque el mayor beneficio posible para sí. Es de esta
manera que la gestión comercial dentro de un negocio es di vital importancia para poder captar a
los clientes pero no solo queda ahí, una vez que sabes quién es tu principal clientela ahora tienes
que saber cómo retenerlos y fidelizarlos, sin el marketing no se conocería el consumidor y por lo
tanto la empresa no podría sobrevivir, la mercadotecnia es la conexión directa que hay entre una
empresa y el consumidor, gracias a ella una entidad es capaz de crear nichos de mercado que van
dirigidos directamente a un sector de la población, el marketing va más allá de la publicidad, que
aunque es una parte importante también abarca el cómo se diseña un producto, el precio de este,
la manera de distribuirlo, el estudio de mercado que se hace para saber a quién va dirigido, incluso
por niveles económicos o hasta geográficos, todo esto es la mercadotecnia. (Morantes Asesores,
2016)

2.-Ejemplifica mediante un producto o servicio que tú decidas., el modelo clásico de las 4 ps

(precio, producto, plaza y promoción)

Antes de ejemplificar con algún producto o servicio resumo de manera rápida que son las 4ps.

Producto: Es lo que vamos a ofrecer, desde un producto tangible a uno intangible.

Plaza: Es la manera en que lograremos que dicho producto le llegue a nuestro target.

Precio: Este incluirá todo lo que le costó a la empresa realizar dicho producto más la ganancia,
además de eso tenemos que hacer estudios de mercado para ser competitivos con las demás
empresas.

Promoción: Es toda la parte de mercadotecnia y promoción que se hace por diferentes medios
para que el producto sea conocido. (Mendoza, 2022)

Vamos a pensar en unas croquetas hechas en México, en este caso alimento exclusivamente para
perros.

Producto: Croquetas Mexicanísimas. Hechas 100% de producto naturales y cuidando siempre el

medio ambiente. Aquí además del producto tenemos que ver todo lo que engloba al mismo, la
bolsa donde será empacado, el color, el tipo de letra, el slogan, los tamaños de la presentación etc.

Precio: Este no se puede poner al azar, lleva todo un proceso que debe cuidarse con delicadeza,
uno como consumidor lo sabe, ¿Qué es lo primero que hacemos al tomar un producto de un
aparador? Ver el precio, para fijar un adecuado costo de nuestro producto es necesario hacer un
estudio de mercado, saber el precio de la competencia en el mercado y al final de esta manera
poner el precio adecuado para poder obtener una ganancia en función a lo que nos costó a
nosotros hacerlo y al mismo tiempo ser competitivos, se suele lanzar un producto y que este sea
más barato que el de la competencia, esto es porque nos estamos dando a conocer y para que
alguien elija probar nuestro producto tiene que tener un costo más bajo que el que ya conocemos
para poder alentar de esta manera al consumidor. (Escuela Mugu, 2021)
Plaza: Este es el proceso mediante el cual nuestro producto llegara al cliente, aquí además de
saber dónde se va a vender se deben tener en cuenta muchas variables que conllevan un costo,
donde será almacenado, transportado, los costes de envió entre muchos más, en este caso
vendemos croquetas para perro, así que por lógica los establecimientos donde los pondremos a
venta serán, veterinarias, negocios donde se venden productos para animales, centros comerciales
y super mercados.

Promoción: Otra parte fundamental para el éxito de nuestro producto o servicio, ¿cómo vamos a
dar a conocer lo que ofrecemos?, hay muchos modos, radio, televisión, espectaculares, redes
sociales, etc. Aquí también entra el lema de tu empresa o producto, el marketing aquí entra en
toda su expresión, porque no solo se trata de anunciarte por hacerlo, si no de proyectar una
imagen que quedara para siempre, algo por lo que serás reconocido como marca, la promoción es
el lanzamiento de ese producto que has realizado para darlo a conocer al mundo.

Referencias:

Escuela Mugu. (2021). LAS 4 P DEL MARKETING (con ejemplos!). Obtenido de

https://www.youtube.com/watch?v=uhxViGl4tX0

Mendoza, I. (2022). UNITEC. Obtenido de Mercadotecnia e innovaciónUnidad 1. La Función de la

Mercadotecnia en las organizaciones:
https://uniteconline.blackboard.com/ultra/courses/_305592_1/outline/file/_11377785_1

Morantes Asesores. (28 de Noviembre de 2016). Asesores Tributarios Morante. Obtenido de ¿Por
qué es importante el marketing en una empresa?:
https://www.moranteasesores.es/importante-marketing-una-empresa/