MICROECONOMIA

EXPONENTE: Mg. CPC OSCAR ALVAREZ LOPEZ

 TEORIA DE LA PRODUCCION, ISOCUANTAS,
ISOCOSTOS, COSTOS Y MODELOS DE MERCADO
UNIDAD 3

Sesión 14: Modelos de Mercado

Mg. CPC Oscar H. Alvarez López

3
LOGROS DE LA SESIÓN
Al finalizar la sesión el estudiante
comprende como se comportan las
empresas en un modelo competitivo
perfecto y en un modelo competitivo
imperfecto.
TEMAS A TRATAR

• Modelos de mercado.
• Competencia perfecta.
• Monopolio – Monopsonio.
• Competencia monopolística.
• Oligopolio – Oligopsonio.
TEMAS A TRATAR

• Modelos de mercado.
• Competencia perfecta.
• Monopolio – Monopsonio.
• Competencia monopolística.
• Oligopolio – Oligopsonio.
MODELOS DE MERCADO

MERCADO
Un mercado se puede definir con un grupo de
compradores y vendedores que mediante sus
interacciones, podrán determinar el precio de una
serie de bienes.
Entonces la estructura de mercado, está
compuesta por las características de éste
mercado.
Dichas características están en la capacidad de
influir en el comportamiento de las empresas, y
por lo tanto en los resultados que ofrezcan.
MODELOS DE MERCADO

MERCADO
EL mercado posee la propiedad de conciliar los
deseos y las posibilidades de consumo de los
consumidores con la pretensión y factibilidad de
los productores.
Una estructura de mercado se define con base en
el número de empresas que conforman la
industria, así como por la conducta que asumen los
productores: tomador de decisiones o seguidor.
Las estructuras de mercado que se analizarán serán
la competencia perfecta, competencia
monopolística, oligopolio y monopolio.
MODELOS DE MERCADO

CLASIFICACION DE MERCADOS
Los mercados se pueden clasificar mediante modelos,
considerando el número de agentes económicos:
Competencia perfecta
• Existe una perfecta relación entre productores y
consumidores.
• Ambos grupos tienen la misma oportunidad para
vender o comprar sus productos.
• No hay impedimentos legales ni técnicos para la
entrada o salida del mercado.
MODELOS DE MERCADO

CLASIFICACION DE MERCADOS
Competencia imperfecta o impura:
• Existe uno o más de un vendedor de un determinado
producto, pero cada vendedor tiene suficiente poder
para influenciar en el Precio.
• En la situación de competencia imperfecta existe tres
tipos de mercados: monopolio (monopsonio),
competencia monopolística, oligopolio (oligopsonio).
MODELOS DE MERCADO

ELEMENTOS CONDICIONANTE DEL MERCADO:

Los elementos que permiten clasificar los distintos mercados pueden agruparse de
la siguiente manera:
• El número de empresas que Cuando participan muchas empresas y cada una representa una
participan en el mercado porción muy reducida de la producción total se dice que el
mercado está atomizado.
• El grado de diferenciación de Si los bienes producidos son idénticos se dice que los productos
los bienes producidos son homogéneos, caso contrario diferenciados o heterogéneos.

• El grado de capacidad para Cuando una empresa puede influir en el precio de mercado del
fijar el precio del producto bien que vende se dice que tiene poder de mercado. (depende
de la diferenciación y de la cantidad de empresas).

• La existencia de barreras a la Cuando existe complicaciones para ingresar al mercado tales

entrada y salida del mercado como los impedimentos legales o tecnológicos. C uando no hay
barreras se dice que existe libre entrada.
MODELOS DE MERCADO

COMPETENCIA MONOPOLIO
PERFECTA Caso extremo donde
Un gran número de el mercado es
oferentes venden controlado por un
un producto o
servicio solo productor, la
homogéneo. competencia es
inexistente.

COMPETENCIA OLIGOPOLIO
MONOP OLÍSTICA
Existe un número
Los competidores son reducido de
numerosos pero vendedores
logran diferenciar el
producto o servicio
que ofrecen.
MODELOS DE MERCADO
TEMAS A TRATAR

• Modelos de mercado.
• Competencia perfecta.
• Monopolio – Monopsonio.
• Competencia monopolística.
• Oligopolio – Oligopsonio.
COMPETENCIA PERFECTA

Las empresas se enfrentan a la fuerza de la competencia

más pura. A esta forma de competencia extrema le
llamaremos competencia perfecta.
La competencia perfecta es una industria en donde:

• Existencia de un número elevado de compradores y

vendedores.
Hay multitud de oferentes y demandantes por lo que
ninguno tiene capacidad para influir sobre el precio,
es decir, son precio-aceptantes.
 COMPETENCIA PERFECTA

• Los bienes o servicios ofrecidos por los distintos

vendedores son prácticamente idénticos
(homogéneos).
Los compradores están en la capacidad de escoger
entre un gran número de vendedores, quienes
ofrecen para la venta un producto que todos los
compradores consideran exactamente el mismo.
 COMPETENCIA PERFECTA

• Existe información perfecta

Los consumidores normalmente conocen el precio
de mercado de cada producto, por lo que un
productor no puede vender sus productos por
encima de ese precio sin correr el riesgo de que los
consumidores dejen de comprarlos, al existir los
mismos productos más baratos en otros sitios.
 COMPETENCIA PERFECTA

• Las empresas pueden entrar o salir libremente del

mercado.
Hay libertad de entrada y salida, ya que no hay
ningún impedimento ni traba para que empresa que
desee competir lo haga, igualmente cuando desee
salir del mercado no hay impedimento para hacerlo.
COMPETENCIA PERFECTA

La agricultura, la pesca, el procesamiento de madera, la

fabricación de papel, la manufactura de vasos de cartón
y de bolsas de plástico, la venta de abarrotes al
menudeo, el revelado fotográfico, los servicios de
jardinería, plomería, pintura, tintorería y lavandería, son
todos ejemplos de industrias altamente competitivas.
COMPETENCIA PERFECTA

A consecuencia de las características mencionadas, en un mercado

perfectamente competitivo, se cumple que:
• Las acciones de un vendedor o de un comprador no tienen
ningún impacto sobre el precio del mercado.
• Cada comprador y cada vendedor toma el precio del mercado
como dado.
COMPETENCIA PERFECTA

Tomadores de precios
Las empresas en competencia perfecta son tomadoras
de precios.
Un tomador de precios es una empresa que no puede
influir en el precio de mercado y por lo tanto
determina que su propio precio sea el precio de
mercado.
La principal razón por la que una empresa
perfectamente competitiva es una tomadora de
precios es que produce una proporción mínima de la
producción total de un bien determinado y los
compradores están bien informados sobre los precios
que ofrecen las demás empresas.
COMPETENCIA PERFECTA

Tomadores de precios
Imagínate que eres un productor de trigo que posee
100 hectáreas de cultivo.
Suena impresionante, ¿verdad?; pero en comparación
con los millones de hectáreas de cultivo de trigo que
hay en el mundo, las 100 hectáreas son apenas como
una gota en el océano.
Nada hace que tu trigo sea mejor que el de cualquier
otro agricultor; además, todos los compradores de
trigo conocen el precio al que pueden hacer negocio.
Si el precio de mercado del trigo es de 4 dólares por
kilo pero pides 4.10, nadie te comprará.
COMPETENCIA PERFECTA

Tomadores de precios
Las personas pueden acudir con cualquier otro
productor y comprar todo lo que necesiten a 4 dólares
el kilo.
Si estableces su precio en 3.90, tendrá muchos
compradores, pero podría vender toda su producción
a 4 dólares por kilo; en otras palabras, estaría
regalando 10 centavos de dólar por kilo.
No puede hacer otra cosa que vender al precio de
mercado: usted es un tomador de precios.
COMPETENCIA PERFECTA

Utilidades económicas e ingreso

En la gráfica, la curva de demanda de mercado, D, y la
curva de oferta de mercado, O, determinan el precio
de mercado.
El precio de mercado permanece en 25 dólares por
camisa, independientemente de la cantidad de
camisas que Camisas Don Carlos produzca.
Lo mejor que la empresa puede hacer es vender sus
camisas a este precio.
 COMPETENCIA PERFECTA

Utilidades económicas e ingreso

El ingreso total es igual al precio multiplicado por la
cantidad vendida.
En la tabla si Camisas Don Carlos vende 9 camisas, el
ingreso total de la empresa es de 9 25 dólares, o sea,
225 dólares.

La gráfica muestra la curva de ingreso total de la

empresa (IT), que representa gráficamente la relación
entre el ingreso total y la cantidad vendida.
En el punto A sobre la curva IT, Camisas Don Carlos
vende 9 camisas y tiene un ingreso total de 225 dólares.
Debido a que cada camisa adicional vendida representa
una cantidad constante (25 dólares), la curva de ingreso
total es una línea recta con pendiente ascendente.
 COMPETENCIA PERFECTA

Ingreso marginal
El ingreso marginal es el cambio en el ingreso total
como resultado del aumento de una unidad en la
cantidad vendida.
En la tabla de la figura, cuando la cantidad vendida
aumenta de 8 a 9 camisas, el ingreso total aumenta de
200 a 225 dólares.
TEMAS A TRATAR

• Modelos de mercado.
• Competencia perfecta.
• Monopolio – Monopsonio.
• Competencia monopolística.
• Oligopolio – Oligopsonio.
 MONOPOLIO

El caso extremo de un mercado perfectamente

competitivo es el monopolio, ya que hay un único
oferente en la industria. Una empresa tiene monopolio
si:
Es la única que ofrece un producto - No tiene sustitutos
cercanos
Aun cuando una sola empresa produzca un bien, si
dicho bien tiene un sustituto cercano, la empresa
enfrenta la competencia de los productores de esos
sustitutos.
El agua que proporciona la empresa de servicios
públicos de una localidad es un ejemplo de un bien
que no tiene sustitutos cercanos.
Aunque existe un sustituto cercano para beber (el agua
mineral embotellada), el agua no tiene sustitutos
efectivos para ducharse o para lavar un automóvil.

Puede manipular el precio.

 MONOPOLIO

Hay barreras a la entrada de nuevas empresas

a la industria.
Las restricciones legales o naturales que protegen a
una empresa de cualquier competidor potencial se
denominan barreras a la entrada
Barreras legales a la entrada Las barreras legales a
la entrada crean un monopolio legal.
Un monopolio legal es un mercado en donde la
competencia y la entrada de nuevas empresas están
restringidas por la concesión de una franquicia
pública, una licencia.
Barreras naturales a la entrada Las barreras
naturales a la entrada crean un monopolio natural.
Es decir, una industria donde las economías de escala
permiten a una empresa proveer un bien o servicio al
mercado completo al costo más bajo posible.
MONOPOLIO

Causas del Monopolio

• Cuando una empresa tiene el control exclusivo de
un factor productivo o el dominio de las fuentes más
importantes de la materia prima indispensables
para la producción de un determinado bien.
• La concesión de una patente, aunque de carácter
temporal. Debemos considerar que una patente
confiere a un inventor el derecho a fabricar, en
exclusiva, un cierto producto durante un tiempo
determinado.
MONOPOLIO

Causas del Monopolio

• El control estatal de la oferta de determinados
servicios origina los monopolios estatales, como el
ferrocarril. Estos servicios son ofrecidos por
empresas concesionarias privadas o mixtas. Son
monopolios creados por el gobierno.
• La existencia de un mercado de gran tamaño y una
estructura de costos decrecientes pueden ocasionar
un monopolio natural.
MONOPSONIO

• Implica un análisis del poder del mercado, no

analizado desde el lado de los productores, sino
desde el de los compradores.
• El monopsonio aparece cuando en un mercado
existe un único comprador.
• Esto le permite al comprador obtener los productos
a un precio menor al que tendría que comprarlo si
estuviera en un mercado competitivo.
• Por lo tanto, los beneficios se concentrarían en el
comprador, pero no en los productores, los cuales
ven empeorar su situación al no recibir un precio
razonable por los productos que producen.
TEMAS A TRATAR

• Modelos de mercado.
• Competencia perfecta.
• Monopolio – Monopsonio.
• Competencia monopolística.
• Oligopolio – Oligopsonio.
 COMPETENCIA MONOPOLISTICA

La mayoría de los mercados del mundo real son

competitivos, pero en ellos no hay competencia
perfecta porque las empresas en estos mercados
cuentan con cierto poder para fijar sus propios precios,
tal como lo hacen los monopolios.
A este tipo de mercado se le conoce como
competencia monopolística
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

La competencia monopolística es una estructura de

mercado donde:
• Compite un gran número de empresas.
• Cada empresa produce un producto diferenciado
(similares pero no idénticos),
• Las empresas compiten con base en la calidad del
producto, el precio y las actividades de marketing.
• Las empresas son libres de entrar y salir de la
industria
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Compite un gran número de empresas:

Al igual que en la competencia perfecta, en la
competencia monopolística la industria consiste en un
gran número de empresas cuya presencia implica tres
cosas para todos los participantes:
• La participación de mercado es pequeña
• Hay que ignorar a otras empresas
• La colusión es imposible
 COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Diferenciación del producto

Una empresa practica la diferenciación del producto
cuando el producto que elabora es ligeramente
diferente de los de sus competidores.
Un producto diferenciado es un sustituto cercano, pero
no perfecto, de los productos de otras empresas.
Algunas personas están dispuestas a pagar más por
una variedad del producto, así que, cuando su precio
sube, la cantidad demandada disminuye, pero no llega
(necesariamente) hasta cero.
Por ejemplo, Adidas, Asics, Diadora, Etonic, Fila, New
Balance, Nike, Puma y Reebok fabrican todas ellas
tenis diferenciados.
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Competencia en calidad, precio y marketing

La diferenciación del producto permite que una
empresa compita con las demás en tres áreas: calidad
del producto, precio y marketing.
Calidad: La calidad de un producto se refiere a los
atributos físicos que lo hacen diferente de los
productos de otras empresas. La calidad incluye
diseño, confiabilidad, el servicio proporcionado al
comprador y la facilidad de acceso del comprador al
producto.
 COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Competencia en calidad, precio y marketing

Precio: Debido a la diferenciación del producto, la
curva de demanda de una empresa dentro de la
competencia monopolística muestra una pendiente
descendente.
Por lo tanto, igual que un monopolio, la empresa puede
fijar tanto su precio como su nivel de producción.
No obstante, surge una correspondencia entre la
calidad y el precio del producto.
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Competencia en calidad, precio y marketing

Marketing: En virtud de la diferenciación del
producto, una empresa en competencia monopolística
debe comercializar su producto.
El marketing se realiza principalmente a través de dos
actividades: la publicidad y la presentación.
Una empresa que fabrica un producto de alta calidad
desea venderlo a un precio alto adecuado.
Para poderlo hacer, debe anunciar y presentar su
producto de tal manera que convenza a los
compradores de que gracias al precio mayor que están
pagando pueden obtener la más alta calidad.
 COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Las empresas son libres de entrar y salir de la industria

Como hay muchos oferentes, la realización de
acuerdos entre ellos para controlar el mercado e
impedir la entrada de nuevos competidores es muy
difícil.
TEMAS A TRATAR

• Modelos de mercado.
• Competencia perfecta.
• Monopolio – Monopsonio.
• Competencia monopolística.
• Oligopolio – Oligopsonio.
OLIGOPOLIO

El oligopolio, del mismo modo que la competencia

monopolística, se encuentra entre la competencia
perfecta y el monopolio.
En un oligopolio podrían fabricar todas las empresas
un producto idéntico y competir únicamente en el
precio, o bien fabricar un producto diferenciado y
competir en precio, calidad de los productos y
marketing.
 OLIGOPOLIO

El oligopolio es una estructura de mercado en la que:

• Barreras naturales o legales impiden la entrada de
nuevas empresas.
• El número de empresas que compite es pequeño.
Como existen barreras a la entrada, el oligopolio
consiste en un pequeño número de empresas, cada
una de las cuales controla una gran participación de
mercado.
Estas empresas son interdependientes y se
enfrentan a la tentación de cooperar entre sí para
aumentar sus utilidades económicas en conjunto.
OLIGOPOLIO
El oligopolio puede existir tanto del lado de la oferta
como de la demanda.
O L IG O P O L IO Pocos oferentes atienden la
DE OFERTA demanda.

OLIGOPOLIO Un escaso número de

DE DEMANDA demandantes absorbe al
(OLIG O P SO N IO) bien o servicio producido
por un gran número de
oferentes.

O L IG O P O L IO Pocos oferentes y pocos

BILATERAL demandantes.
Todos tienen influencia o
poder sobre el mercado
OLIGOPOLIO

Se debe tener presente que por

oligopolio normalmente cuando
participan pocos productores, ya
sea con un bien homogéneo o
diferenciado mediante marcas.

El caso extremo del oligopolio

es en el que existen dos
productores (duopolio). Donde
el empresario tiene la
capacidad de influir sobre las
decisiones de sus
competidores con sus propias
acciones, y de ser influido por
las decisiones de sus rivales.
 OLIGOPOLIO
Se debe tener presente que por
oligopolio normalmente cuando
participan pocos productores, ya
sea con un bien homogéneo o
diferenciado mediante marcas.
Acuerdo entre las empresas
Si los empresarios se ponen de
acuerdo para ofrecer sus bienes y/o
Colusión de un mercado sobre las
cantidades que se van a
servicios en el mercado, se les producir o sobre los precios
denomina O ligopolio colusorio o que se van a cobrar.
cár tel, situación en la cual
maximizan sus ganancias al nivel de
Gr upo de empresas que
un monopolio. Cártel actúan conjuntamente para
acordar la cantidad que se va
a producir o el precio que se
va a cobrar.
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 TEORIA DE LA PRODUCCION, ISOCUANTAS,
ISOCOSTOS, COSTOS Y MODELOS DE MERCADO
UNIDAD 3

Sesión 14: Modelos de Mercado

Mg. CPC Oscar H. Alvarez López

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