S7 - Decisiones sobre Promoción y Publicidad Internacional: Definir la estrategia de

promoción y publicidad Internacional del producto/servicio en mercado de destino

considerando:
1. El proceso de comunicación para el mercado de destino

Del total de la población de Colombia entre 16 y 64 años las 3 redes sociales más
utilizadas son Whatsapp 35,1% , Facebook 24,2% e Instagram 20,6%, siendo las
dos últimas las plataformas más utilizadas por los comercio para promover sus
productos y/o servicios

2. Herramientas de la comunicación

3. Estrategias de publicidad internacional

 Introducción de la importancia de las redes y situación de las redes sociales en

Colombia

Población por rango de edad

  La población total es de 51,39 millones de habitantes, el grupo de edad entre 0 a
4 años representa el 7,1%.
 El grupo de 5 a 12 años significa el 11,5%, mientras que los de 13 a 17
representan el 7,6%, también el grupo de 18 a 24 años representa el 11,6%.
 Así mismo, el grupo de 25 a 34 años representa el 16,6%, mientras que los de 35
a 44 años significan el 14,3%.
 Por su parte los del grupo de 45 a 54 años son el 11,8%, también está el grupo de
los 55 a 64 años quienes significan un 9,7% y por último el grupo desde 65 años
en adelante representan el 9,7%.

Razones principales para el uso de internet

Se presenta las principales razones primordiales del porqué los usuarios entre 16 y 64 años usan
internet:
 78,7% encontrar información.
 76,6% buscar “cómo hacer las cosas”.
 71,3% estar en contacto con familiares y amigos.
 67,7%educación y estudio.
 65,9% seguir noticias y eventos concurrentes.
 62,7% buscar sobre las marcas.
 61,6% escuchar música.
 61,5% buscar nuevas ideas e inspiraciones.
 60,5% ver vides, TV shows y películas.
 55,9% buscar sobre temas de salud o productos.
 55,6% buscar sobre lugares y viajes.
 49,7% pasar su tiempo de ocio o tiempo libre.
 38,9% videojuegos.
 38,8% buscar sobre negocios.
 33,9% gestión de finanzas.

Plataformas favoritas de redes sociales

Se detalla el porcentaje de usuarios de internet entre 16 y 64 años que afirman a cada opción
plataforma de red social favorita.
 35,1% WhatsApp.
 24,2% Facebook.
 20,6% Instagram.
 7,3% TikTok.
 3,1% Twitter.
 2,7% Pinterest.
 1,9% Telegram.
 1,4% Facebook Messenger.
 0,6% Discord.
 0,4% LinkedIn.
 Campañas en redes sociales promocionando el restaurante La Bodega.
( promociones, acuerdos con influencers)