Semana 1: Desarrollo de Marketing Internacional, marco estratégico de las

empresas internacionales y estrategias comerciales internacionales

1.1. Base teórica

El marketing internacional aplicado a los negocios, genera la globalización de

los mercados, con ello favorece la expansión no solo de la empresa sino también de
los insumos y servicios de proporcionan. Para ello, estas empresas aplican el
marketing internacional, pues les permite identificar el entorno y observar el desarrollo,
para identificar las oportunidades y amenazas (Garcia Cruz, 2002)

Según (García, Hernández, & Samaniego, 2012), los acuerdos internacionales

son importantes para crear estrategias comerciales internacionales, pues a través de
ellos la empresa logra identificar los factores internos y externos que influyen en una
estrategia de comercialización de productos o servicios.

1.2. Aplicación en la empresa Mambrino SAC

En el caso de la empresa Mambrino SAC, solo opera en el mercado nacional,

debe implementar diversas estrategias para iniciar sus actividades a nivel
internacional, en específico en países dentro de la región. Por otro lado, al ser una
cadena de restaurantes ya reconocida en Perú, necesitaría realizar una campaña de
marketing y estar presente en ferias internacionales de gastronomía en los principales
países de la región y así dar a conocer su marca.

Al dirigirse a un segmento exclusivo, es importante que Mambrino logre

implementar un elemento de diferenciación que permita disfrutar más de la experiencia
a los comensales. Este elemento se debe relacionar con el ofrecer diversos platos
típicos de la zona. De esta forma, se potencia la experiencia del cliente en el nuevo
restaurante.

REFERENCIA

García Cruz, R. (2002). Marketing internacional. ESIC Editorial.

https://books.google.com.pe/books?
id=uS9QbFna1jIC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&ca
d=0#v=onepage&q&f=false

García, M., Hernández, A., & Samaniego, T. (2012). Estrategias de

comercialización. Contribuciones a la Economía, 7.
https://www.eumed.net/ce/2012/gme.zip.