Manual de Identidad Corporativa

Contenido
Introducción 2

I. Logotipo
Significado del logotipo 4
Usos del logotipo 5
Área de reestricción 7
Tipografía 8
Colores corporativos 9
Usos incorrectos 10

II. Logotipo de dirección local

Logotipo de dirección local 13
Usos del logotipo de dirección local 14
Usos incorrectos 15

III. Mascota y slogan

VICO: la mascota 17
Slogan 18

IV. Logotipos de programas

Amigos para Siempre 20
Vico Valores 21
Vagones de Sonrisas 22
Cuéntame tu Sueño 23

V. Aplicaciones
Hoja membretada y muestra de llenado 25
Hoja membretada (sin fotos) 27
Tarjeta de presentación 28
Sobre membretado y muestra de llenado 28
Reconocimiento 29
Presentación power point (fondo claro) 30
Presentación power point (fondo oscuro) 31
Manta de bienvenida 32
Etiqueta bote (boteo) 32
Portada disco compacto 33
Interior disco compacto 33
Fólder 34
Recibo deducible de impuestos 34

1
 “EN LO NECESARIO, UNIDAD;
EN LA UNIDAD, LIBERTAD;
Y EN TODO COMPRENSIÓN”
San Agustín

Introducción
La imagen que Soñar Despierto transmite a la sociedad es de vital
importancia para tener un crecimiento sólido como una organización
seria y estable. Esto dará como resultado un mayor número de
patrocinadores y voluntarios, ayudando así a más niños.

Este documento pretende ser una guía útil para manejar la imagen
que se debe seguir tanto en publicidad y promoción, como en los
distintos medios de comunicación que se utilizan con regularidad en
la organización.

Asimismo, este manual es una herramienta de unidad e integración de

Soñar Despierto a nivel mundial, pues el cuidado de la imagen es un
elemento esencial para el óptimo cumplimiento de metas y objetivos.

2
 I
Logotipo
El logotipo es la cara de Soñar Despierto, por lo que es importante cuidarlo,
para que no se deforme su significado.

Significado del logotipo

El logotipo es una fusión entre un sol naciente (que simboliza la esperanza)

y un ojo que despierta para luchar y ver realizados los sueños anhelados.

Los colores representan los valores fundamentales de la organización:

caridad (rojo), generosidad (naranja) y solidaridad (amarillo).

Los círculos representan tres fuerzas fundamentales del éxito de la

organización: los miembros de Soñar Despierto (anillo rojo), el apoyo de los
patrocinadores (anillo naranja) y los voluntarios (anillo amarillo), que se
unen para apoyar a la niñez necesitada, representada por el círculo central.

4
 Usos del logotipo

Debido a que la comunicación de Soñar Despierto se realiza a través de

distintos medios (playeras, periodico, tv, etc.) se autorizan los siguientes
usos de logotipo.

Impresión a Impresión a Impresión a

CMYK o 4 Tintas 1 Tinta con 1 Tinta en
RGB Directas Medios Tonos Outline

Sobre
Fondo
Blanco

Sobre
Fondo
Negro

Sobre
Fondo
Amarillo

Sobre
Fondo
Naranja

Sobre
Fondo
Rojo

5
 Usos del logotipo (continúa)

La elección del logotipo se hace dependiendo del sistema de impresión. A

continuación se presenta una tabla con los usos recomendados:

Impresión a Impresión a Impresión a

CMYK o 4 Tintas 1 Tinta con 1 Tinta en
RGB Directas Medios Tonos Outline
Impresión a 4 Tintas
(Impresora Normal, Offset CMYK)

Impresión a 1 Tinta
Medios Electrónicos
(ej. Web, Power Point)
Procesador de Texto
(ej. Word)

Anuncios por Televisión

Espectaculares, letreros,
carteles y mantas

Bordado

Serigrafía

Grabado, Gofrado
(ej. Plumas Metálicas, Placas)

Pirografía

Pintado a Mano

Monitor Monocromático

Preferente

Permitido

6
Área de restricción

Las áreas de restricción se establecen con la finalidad de evitar cualquier

invasión visual que pueda restar importancia, impacto o legibilidad al
logotipo corporativo.

Estas áreas pueden ser ampliadas cuantas veces sea necesario, pero nunca
serán menores a las que se muestran. Como medida base se toma la del
círculo central.

X X

X X

X X

X X

7
Tipografía

La familia tipográfica es una parte indispensable de la identidad gráfica de la

organización.

Es muy importante, ya que crea una personalidad homogénea en todas las

aplicaciones con un mismo formato de texto. El uso restringido de estos
alfabetos otorga individualidad y distinción.

Kabel Ult BT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890@#$%&

Kabel Bk BT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890@#$%&

Para tipografía secundaria está permitido el uso de la fuente Garamond para

el texto de caja, pequeños, legales, papelería, etc. Se debe evitar usar otras
fuentes o familias tipográficas para textos o títulos.

Garamond
abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890@#$%&

8
 Colores corporativos

Tintas directas
Pantone CMYK RGB
Rojo Pantone 485 C C0 M95 Y100 K0 R220 G53 B27

Naranja Pantone 165 C C0 M59 Y96 K0 R245 G102 B0

Amarillo Pantone 108 C C0 M6 Y95 K0 R254 G230 B0

Negro Pantone Black C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0

9
 Usos incorrectos

En esta sección se muestran algunos de los usos incorrectos más comunes del
logotipo. Estos errores deben evitarse.

Debe evitarse modificar El logotipo no se No se debe

las proporciones del debe rotar. cambiar la disposi-
logotipo. ción del texto.

SoñarDespierto
No se puede usar el
No está permitido No se permite ideograma sin el logo-
cambiar la tipografía. cambiar los colores grama (imagen sin
del logotipo. texto).

No puede partirse No esta permitido quitar No se permite agregar

el logotipo. elementos del logotipo. más elementos al
logotipo.

El logotipo no puede
colocarse en fondo No se permite hacer No se permite modificar
rojo sin sombra blanca. texturas con el logotipo. las dimensiones del
logotipo.

10
 Usos incorrectos (continúa)

Si se usa el logotipo en
fondos de otro color
debe tener sombra blanca.
CUENTAME
TU sueñ
El ideograma no puede
ser usado como parte
de un texto, siempre
El logotipo no se puede va completo y como
colocar sobre imágenes logotipo, no como
o fotografías que letra “O”.
compitan con él.

Para los muchos

voluntarios que vienen
de las diferentes escuelas
VAGONES es un honor trabajar
para soñar despierto
es una satisfaccion que
Oficina Central No se puede incluir el no tiene comparación
No está permitido logotipo como parte
agregar nombres de un nuevo logotipo. No se puede usar el
operativos adiciona- logograma dentro del
les a Soñar Despierto. texto de párrafo.

No puede usarse el No se le deben agregar efectos No se permite colocar

logotipo calado en blan- especiales al logotipo, ni deben elementos sobre el
co sobre fondos claros. modificarse sus proporciones. logotipo.

Puede colocarse sobre Pueden usarse como Puede agregarse una

fotografías o fondos decoración los aros del ligera sombra a la
degradados que creen logotipo pero no el derecha y abajo del
suficiente contraste. logotipo completo. logotipo.

11
 II
Logotipo de dirección local
 Debido al crecimiento de Soñar Despierto, es necesario utilizar un distintivo
para cada una de las direcciones locales, siguiendo la línea de imagen
internacional.

TRAZO
Se presenta la retícula de trazo de este
logotipo para que pueda reproducirse
con facilidad en caso de apertura de
nuevas direcciones locales.

La leyenda que tiene el nombre de la

dirección local debe tener una altura de
caja igual a la del círculo exterior del
logotipo de la dirección local. Barcelona
APLICACIONES
Solamente hay dos distintas aplicacio- Oficina Nacional
nes de color: la leyenda en negro para
uso exclusivo de la oficina nacional y la
leyenda en rojo para todas las
direcciones locales.

Esto facilita la identificación de los Barcelona

grupos como manejo interno de la
organización y da un sentido de Barcelona
profesionalidad y alcance a Soñar
Despierto. Barcelona

Se diseñaron tres tamaños diferentes

para su uso práctico (la medida se toma
con el alto de la caja del logotipo y las
tres medidas son .4 cm, .6 cm y 1 cm).
Oficina Nacional
Oficina Nacional
Oficina Nacional

13
 Usos del logotipo de dirección local

Dado que el logotipo de dirección local es un identificador de un grupo y

no de un todo, nunca debe de manejarse si no aparece el logotipo de Soñar
Despierto. Es decir, nunca aparece sólo, siempre debe ir acompañado del
logotipo corporativo.

Debe ser utilizado en cualquiera de sus tres tamaños estándar. Medidos por
la altura de la caja: pequeño (4 mm), mediano (6 mm) y grande (1 mm).

Dependiendo del método de impresión, hay tres aplicaciones diferentes

para los logotipos. Se mencionan a continuación:

Impresión a 4 Tintas Impresión a 1 Tinta Impresión a

Directas o en CMYK con Medios Tonos 1 Tinta

Dirección Local Barcelona Barcelona Barcelona

Oficina Nacional Oficina Nacional Oficina Nacional Oficina Nacional

¿Por qué no se puede utilizar el Impresión a 4 Impresión a

logotipo de dirección local en Tintas Directas 1 Tinta con Impresión a
o en CMYK Medios Tonos 1 Tinta
televisión, espectaculares,
letreros y mantas? Impresión a 4 Tintas
(Impresora Normal, Offset CMYK)

Debido a que este logotipo se Impresión a 1 Tinta

utiliza solamente para control Medios Electrónicos
interno o en documentos en los (ej. Web, Power Point)
que sea necesario identificar a la Procesador de Texto
dirección local. (ej. Word)
Anuncios por Televisión
Espectaculares, letreros,
carteles y mantas
Bordado

Serigrafía
Grabado, Gofrado
(ej. Plumas Metálicas, Placas)
Preferente
Pirografía
Permitido
Pintado a Mano

Incorrecto Monitor Monocromático

14
Usos incorrectos

A continuación se muestran algunos de los usos incorrectos del logotipo de

dirección local. Se recomienda utilizar siempre los archivos de arte incluídos
en este manual (sin modificaciones) para obtener resultados óptimos.

r te
o No
Méxic México Norte

No se permite girar el logotipo. No se pueden cambiar los

colores corporativos.

México Norte
México Norte

No puede estar en un No se puede cambiar

documento donde no esté la disposición o las
el logotipo corporativo dimensiones del texto.
de Soñar Despierto.

México Norte

México Norte

No se pueden quitar, agregar Nunca puede ser más grande

o remplazar elementos. ni más llamativo que el logotipo
de Soñar Despierto.

15
 III
Mascota y slogan
VICO: La Mascota

El significado de las siglas de VICO es Valores Integrales Comunitarios.

VICO es la mascota oficial de Soñar Despierto y puede utilizarse como

herramienta en los medios de comunicación para lograr la unidad de la
organización a nivel mundial.

Usos de VICO

17
Slogan

El slogan habla de los ideales de Soñar Despierto y ayuda a comunicar un

mensaje unificado a nivel internacional.

Fondo oscuro
con estrellas
amarillas

Fondo claro
con estrellas
de colores

18
 IV
Logotipos de programas
Amigos para Siempre

Logotipo

Usos del Logotipo

Color Institucional

Naranja Pantone 165 C C0 M59 Y96 K0 R245 G102 B0

20
Vico Valores

Logotipo

Usos del Logotipo

Color Institucional

Amarillo Pantone 109 C C0 M10 Y100 K0 R252 G219 B0

21
Vagones de Sonrisas

Logotipo

V
S
Usos del Logotipo

V V V
S S S

Color Institucional

Verde Pantone 355 C C94 M0 Y100 K0 R0 G150 B69

22
Cuéntame tu Sueño

Logotipo

Usos del Logotipo

Color Institucional

Azul Pantone 293 C C100 M57 Y0 K2 R0 G71 B186

23
 V
Aplicaciones
Hoja membretada

www.sdespierto.org

Pantone
Rojo Pantone 485 C 5%

25
Muestra de llenado

México Norte

www.sdespierto.org

26
Hoja membretada (sin fotos)

27
Tarjeta de presentación

FRANCISCO ORTIZ LOZANO

www.sdespierto.org MARKETING Y MEDIOS

5379.2608
Cel: 04455.1194.4634
fortiz@sdespiertomexnorte.com
Cisne 25, Las Arboledas,
Atizapán de Z., Edo. Mex. C.P. 52950

México Norte

Sobre membretado y muestra de llenado

28
Reconocimiento

México Norte Oficina Central

29
Presentación power point (fondo claro)

TITULO DE LA PRESENTACIÓN

México Norte

Titulo de la Diapositiva

30
Presentación power point (fondo oscuro)

TITULO DE LA PRESENTACIÓN

México Norte

Titulo de la Diapositiva

31
Manta de bienvenida (6 x 1.5m)

Bienvenidos

Bienvenidos

Etiqueta bote (boteo)

www.sdespierto.org www.sdespierto.org

32
Portada disco compacto

Interior disco compacto

33
 Fólder

V
S

www.sdespierto.org

Recibo deducible de impuestos

Oficina Nacional

34