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ESTRUCTURAS DE MERCADO
2. Existencia de un número elevado de compradores y vendedores. Esto implica que la cantidad que cada una de las
empresas participantes ofrece en el mercado representa una proporción muy pequeña en el total, de forma que su
comportamiento individual no puede tener efectos perceptibles sobre el conjunto del mercado.
Los mercados competitivos son atomizados, por lo
que resulta necesario distinguir entre la
situación de una empresa individual y la
situación general del mercado.
5. Existe información perfecta. Requiere que todos los participantes tengan pleno conocimiento de las condiciones
generales en que opera el mercado.
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INTRODUCCION A LA ECONOMIA DOCENTE: OSMAN SALAZAR C.
La oferta y la demanda del mercado determinan un precio de equilibrio y a dicho precio las empresas deciden
libremente qué cantidad producir, el mercado determina el precio de equilibrio, PE, y cada empresa de las muchas
que integran el mercado.
acepta dicho precio como un dato fijo sobre el que no puede influir. A dicho precio una empresa concreta puede
vender la cantidad que decida, pues individualmente su peso en el conjunto del mercado no es significativo y no
influirá en el precio. Por ello, la curva de demanda de la empresa individual es horizontal. Aun precio algo
superior a PE perderá todos los clientes.
La empresa competitiva se enfrenta a una curva de demanda horizontal, ello se debe a que el precio
fijado por el mercado la empresa lo toma como un dato fijo, esto es, la empresa es precio aceptante.
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La competencia imperfecta
Los mercados no perfectamente competitivos son aquellos en los que el productor o productores son lo
suficientemente grandes como para tener un efecto notable sobre el precio.
Poder de mercado
Capacidad de un Vendedor de influir en el Precio de un bien.
Un mercado de competencia imperfecta existe cuando las empresas que lo integran tienen la capacidad de influir
en el precio del mercado actuando individualmente. Existen tres categorías diferentes de mercados de competencia
imperfecta a) El Monopolio, b) El Oligopolio, c) La Competencia monopolística.
En el caso de la empresa no
competitiva, la demanda a la que
se enfrenta tiene pendiente
negativa, de forma que para poder
incrementar sus ventas, tendrá
necesariamente que reducir el
precio de su producto.
a) El Monopolio
es el caso extremo de la competencia imperfecta
El monopolista, como único productor de un producto, se encuentra en una posición única. Si decide subir el
precio del producto, no tiene que preocuparse de la posibilidad de que los competidores cobren un precio más
bajo y capturen así una cuota mayor del mercado a su costa. El monopolista es el mercado y controla
absolutamente la cantidad de producción que pone en venta. Pero eso no significa que pueda cobrar el precio
que quiera, al menos no si su objetivo es maximizar los beneficios.
Para maximizar los beneficios, el monopolista debe averiguar primero sus costes y las características de la
demanda del mercado. Conocer la demanda y el coste es fundamental para que la empresa tome decisiones
económicas. Dada esta información, debe decidir entonces la cantidad que va a producir y vender. El precio
que cobra por unidad se deriva directamente de la curva de demanda del mercado.
En otras palabras, el monopolista puede determinar el precio, y la cantidad que venderá a ese precio se deriva
de la curva de demanda del mercado.
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Un monopolio natural surge porque como única empresa puede ofrecer un bien o un servicio a
todo un mercado con menos costes que dos o más empresas.
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b) El Oligopolio
Tal como se señaló en el caso del monopolio, cuando los economistas utilizan la expresión genérica oligopolio
se refieren a situaciones no competitivas por el lado de la oferta, pues son las más frecuentes en la economía
real.
Por oligopolio normalmente se entiende una estructura de mercado en la que participan pocos productores,
tanto si producen un bien homogéneo como diferenciado mediante marcas. El caso extremo del oligopolio es
aquel en el que existen dos productores y se denomina duopolio.
La denominada interacción o
interdependencia estratégica es una
característica específica del oligopolio que ha
inspirado el desarrollo de la teoría de los juegos
y surge cuando los planes de cada empresa
dependen de la conducta de sus rivales. Así
pues, la característica básica del oligopolio es
la interdependencia de las acciones de los
participantes.
Cualquier decisión de una de las empresas, por
ejemplo, una reducción del precio, afecta a la
situación de las demás y es muy probable que
éstas reaccionen ante la decisión inicial,
alterando la situación de partida de la empresa
que decidió reducir el precio, de forma que ésta
podría a su vez reaccionar, y así
sucesivamente.
Por esta razón es lógico que las empresas oligopolísticas, a la hora de tomar cualquier decisión, tengan en
cuenta la reacción previsible de sus rivales, dando lugar a comportamientos estratégicos.
La interacción o interdependencia estratégica, surge cuando sólo hay unas cuantas empresas en un
mercado, de forma que los planes de una empresa dependen de la conducta de sus rivales.
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c) Competencia Monopolistica
De las condiciones exigidas para que se dé la
competencia perfecta la que con mayor frecuencia se
incumple en la vida real es el supuesto de
homogeneidad de los bienes y servicios intercambiados
en un mercado. En numerosos mercados de bienes y
servicios los oferentes son muchos, las empresas y los
compradores disponen de información suficiente y hay
libertad de entrada y salida de los mercados, pero aun
así las empresas tienen un cierto control sobre el precio
debido a que el producto no es homogéneo.
2. Los bienes producidos por todas las empresas están diferenciados. Los consumidores son capaces de
distinguir los que fabrica una empresa de los que fabrica otra por la existencia de marcas comerciales, u otros
signos, que reflejan diferencias entre los productos, sean éstas reales o supuestas. Cada empresa es un monopolio
en su marca, pero existen muchas otras empresas que fabrican un producto similar con otras marcas.
3. Cada empresa tiene poder, pero limitado, para fijar el precio del producto cuando actúa individualmente.
Los productos están diferenciados, esto es, son muy parecidos para el consumidor pero no exactamente iguales.
Por ello, la empresa puede vender su producto un poco más caro que el de sus competidores sin perder todos sus
clientes, ya que siempre hay personas dispuestas a pagar un precio superior por la marca que es de su preferencia.
pero este poder es limitado: aun los clientes más fieles desaparecen cuando la diferencia de precio es excesiva.
4. No existen barreras de entrada y salida del sector. Hay libertad para la entrada de nuevas empresas o libre
concurrencia, esto es, no existen barreras a la entrada.