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Concepto de vallas

Una valla publicitaria y/o panel publicitario es una estructura de


publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que
se fijan anuncios.
Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano
e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La
cantidad, ubicación y colocación de las vallas en cada localidad
está determinada por el propio Ayuntamiento. En ocasiones,
también existen normativas estatales sobre su colocación en
determinados entornos
Clases de impresión
Impresión digital
La impresión digital es la reproducción de imágenes digitales en
una superficie física, como papel común o fotográfico, película,
tela, plástico, etc. Dentro de los métodos de impresión digital se
encuentran la impresión por inyección de tinta y la impresión
láser. No hay necesidad de placa de impresión, lo que ahorra
tiempo y dinero.

Impresión offset
La impresión offset usa placas de aluminio (el aluminio es el
material más habitual) que transfieren una imagen sobre una
"manta" de goma, y para después rodar esa imagen sobre la
superficie de impresión.
Flexografía
La flexografía es el método de impresión más comúnmente
utilizado para el embalaje. Se llama así porque fue utilizado
originalmente como un método de impresión sobre cartón
ondulado, que tiene una superficie muy irregular. Funcionan con
rotativas y usan placas de caucho (en vez de aluminio) y tintas a
base de agua que se secan más rápido.

Impresión tipográfica
Impresión tipográfica es el término para la impresión de texto
con tipos móviles, en los que se entinta la superficie elevada del
tipo y luego se presiona esta contra una sustancia suave (como
el papel) para obtener una imagen a la inversa.

Huecograbado
En el huecograbado se graban pequeños huecos en una plancha
de metal, formando el motivo que se desea imprimir. Estos
huecos se rellenan con tinta y luego la plancha se presiona
directamente sobre el medio a imprimir.

Serigrafía
La serigrafía es uno de los primeros métodos de impresión.
Consiste en el paso de la tinta o cualquier otro medio de
impresión a través de una malla o "pantalla" que se ha estirado
en un marco, y a la que se ha aplicado una plantilla. Las
aberturas de la plantilla determinan la imagen que se imprime.

Tipos de vallas
 Vallas de ocho paños: se le llama así porque el mensaje
está dividido en ocho partes. Es muy frecuente en ciudades. La
razón de la separación es la dificultad para imprimir la pieza
de forma unificada, por lo que se imprimen las ocho partes y
se pegan encima de un gran panel. Normalmente la gente no
se percata de la división: no se nota.
 Vallas iluminadas: son básicamente las que llevan luz
incorporada. Están pensadas para ser vistas en cualquier hora
del día o situación. Hay también otra versión, que serían las
vallas normales con focos directos.
 Vallas monoposte: ideales para zonas en donde no haya
mucho transito ni muchas casas. Se trata de una valla que se
eleva gracias a un soporte (poste) para poder ser vista lo
máximo posible. Existe también la modalidad “biposte”, que
serían anuncios más grandes y soportadas por dos postes.
 Vallas de tres caras: tal como su nombre indica, son las
vallas que tienen tres caras visibles. Los hay de estáticos y los
hay con movimiento, para que los tres anuncios vayan
rotando. Estos suelen tener un impacto más elevado porque al
moverse la gente se fija más en ello.
 Vallas bajas: son las que suelen estar a ras del suelo. El
ejemplo más claro lo tenemos en los eventos deportivos, que
normalmente rodean el campo (en caso de los partidos de
futbol, por ejemplo, a veces solo se ponen en la dirección en
donde enfocan las cámaras).
 Vallas digitales: este modelo se está imponiendo por la
cantidad de posibilidades que ofrece. Ya es muy habitual
verlas, pero la cosa irá yendo a más.
 Vallas inflables y vallas móviles: estas últimas son las
más versátiles. Las primeras se hinchan allí donde nos pueda
interesar publicitarnos, y las segundas son las que se
encuentran por ejemplo en camiones y furgonetas y van
haciendo un recorrido (fijo o variable) para dar a conocer la
marca o el anuncio en cuestión. Este último se solía usar
mucho en política, en campañas electorales municipales.

Efectos del mensaje de publicidad


El objetivo de este tema es llegar a conocer los efectos que
tiene la publicidad para poder elegir o rechazar lo que
compramos y consumimos. Y conocer que tanto niños y como
los jóvenes son los más susceptibles (absorben todo lo que
perciben) por estar en la etapa en que están definiendo su
personalidad. La publicidad les ofrece roles estereotipados de
una juventud dinámica, alegre, creándoles la necesidad de
consumo que en algunas ocasiones es innecesaria.
Ventajas y desventajas de las vallas
Ventaja #1: las personas la verán
Ya que las vallas se colocan generalmente junto a las
avenidas y calles transitadas, será garantizado que las
personas verán tu publicidad. También, a diferencia de los
anuncios comerciales o de revistas, no puedes cambiar el
canal o pasar la página en una valla. Por lo tanto, las
personas notarán la valla les guste o no
Ventaja #2: Colocación personalizada
Puedes colocar tu valla publicitaria donde creas que va a
tener el mayor impacto. Esta puede ser una gran ventaja
cuando tienes un negocio con el cual quieres atraer tráfico en
la salida particular de una avenida, o tienes una sala de
exposición en la misma calle.
Desventaja #1: los mensajes tienen que ser breves
Según Marketing Scoop, en promedio, una persona verá tu
valla por unos dos a tres segundos. Esto significa que tienes
que mantener tus mensajes cortos y al punto. Las vallas son
mejores cuando se centran más en imágenes que en texto.
Desventaja #2: compromiso a largo plazo
Las empresas de vallas a menudo hacen que los negocios
entren en contratos que implican compromisos a largo plazo.
Principalmente, esto se debe a que se necesita mucho
tiempo, energía y dinero para cambiar constantemente los
anuncios de las vallas. Según Marketing Scoop, los contratos
de vallas usualmente cubren una duración de tres meses.
Distancia de donde debe colocarse
La tipografía y las medidas de un cartel deben calcularse para
una visualización correcta dependiendo de la distancia y de la
velocidad a la que se encuentre el potencial observador.
Para determinar estos números, hay dos caminos en función
del espacio disponible según los requerimientos del cliente o,
según el fabricante, satisfaciendo las necesidades del cliente.
La distancia mínima de la visión es de 25 cm
Proceso de elaboración de una valla

Una valla publicitaria viene en varios tamaños y formatos, por lo general son
estructuras metálicas de aproximadamente 2 metros de alto, algunas llegan a
medir más de 10 metros, dependiendo de la ubicación en la que se quiera colocar
la misma.

El proceso de elaboración de una valla publicitaria se da en varias fases:

 Diseño gráfico: El diseño dependerá de la ubicación, el presupuesto y el


tipo de producto. Se realizan estudios de mercado para ayudar al diseño de
esta, para calcular el número de vehículos o peatones que puedan observar
esta publicidad en un periodo de tiempo determinado.

 Montaje: Se coloca la estructura metálica, de acuerdo con los parámetros


establecidos, altura, ancho, iluminación y orientación, este proceso se lleva
a cabo con procesos rigurosos ya que por lo general la estructura se
encontrará cerca de zonas transitadas, un montaje débil o con materiales
de poca calidad pondría en riesgo a miles de personas.

 Montaje del arte: Se coloca el diseño impreso en gigantografías de vinil,


estas gigantografías son diseñadas en varios fragmentos que concuerdan
entre sí y conforman una sola imagen.

Cabe destacar que todos estos procesos se realizan bajo estrictas medidas de
seguridad y con aprobación de las autoridades correspondientes de la zona.