Las olas del bebé tiburón.

Javier Andrés Moreno, Indexa Consultores

¿Qué tienen en común los docentes, animadores y músicos? Que tienen enfrente
una pila de billetes y muy pocos los agarran.

Hace unos años, estaba viendo un juego de baseball de playoffs, cuando empiezo
a escuchar que en la transmisión, el público estaba coreando la canción Baby
Shark. A todo pulmón. MÁS DE 50 MIL PERSONAS EN UN ESTADIO
COREANDO BABY SHARK. ¿Por qué? La razón fue que el beisbolista, pidió que
esa fuera la canción con la cual entraría al diamante, porque su hijo pequeño lo
estaría viendo y amaba esa canción.

Pero, mi pregunta no es por qué un estadio de baseball de grandes ligas corea

una canción infantil, esa es una consecuencia. Ese es el mercado meta
respondiendo a una oferta perfecta.

Cada vez más tendrían que estar saliendo micro productoras de música infantil
con videos en YouTube. Tendrían que estar saliendo 100 diarias en el mundo. Hoy
quiero dejar muy en claro por qué tendrías que estar armando una productora de
música infantil para YouTube.

• El mercado es sumamente extenso: Tan solo en español y con una

búsqueda rápida de YouTube, podemos ver apenas un ápice de lo que el
mercado está buscando para poder satisfacer sus necesidades de
contenido. De acuerdo a los datos de Google, la búsqueda en su página de
música para niños, el interés de las búsquedas de “música para niños” en
México, promedió siempre un interés de medio a medio-alto durante los
últimos 12 meses (julio 2021-julio 2022), dándonos a entender que existe
una presencia importante de búsquedas de este producto de
entretenimiento.

• Inversión para equipo: Haciendo mis cálculos, creo que con un equipo de 4
a 6 personas en puestos operativos, el proyecto puede salir adelante de
inicio. Las personas que se necesitan son: un docente, dos músicos, un
diseñador gráfico y uno o dos animadores digitales. Promediando los
sueldos que se pagan en México, tendríamos que de sueldos mensuales,
de acuerdo con el portal mx.talent.com serían:
• Músico: $7,140 MXN
• Diseñador gráfico: $7,000 MXN
• Animador digital: $15,000 MXN
• Docente preescolar: $6,000 MXN

Sin embargo, creo que esos promedios son indignos para el trabajo que harán
estas personas. Entonces mi propuesta sería aumentar ese promedio hasta 10 mil
o 15 mil pesos al mes más ceder un porcentaje a perpetuidad de los derechos de
las creaciones y de lo que genere en la plataforma de YouTube al año. Quizás
hasta un tope de 3% por persona. Veamos un poco los datos de un jugador
mediano actualmente. De acuerdo con el portal socialblade.com, el canal
Lingokids Songs and Playlearning genera entre $79.9k a $1.3 mdd al año.
Traducido en pesos mexicanos oscilaría entre $1,59 - $26 millones. Y les recuerdo
que es un jugador de media tabla en YouTube.

Y si aún no se convencen del hermoso poder que tiene el mercado infantil en

YouTube, les pongo este pequeño ejemplo del canal MY LITTLE CHEF. Hasta el
día de hoy, tiene 16 videos, 30,500 suscriptores, videos con recetas de cocina,
música de navidad y música para niños. El video menos visto que tiene cuenta con
146 vistas de hace 4 años. El video es una receta de un platillo llamado “zapatillos
rellenos”, ¿qué es un zapatillo relleno y a qué sabe? No tengo la menor idea y
tampoco quiero averiguarlo. Sin embargo, tiene dos videos de música para niños,
el más viejo tiene 6 años de edad y cuenta con ¡6.3 MILLONES DE VISTAS! Y el
segundo lo subió apenas hace 4 años, con un fondo blanco, 5 colores, un poco de
degradación de color y las palabras MÚSICA PARA NIÑOS puestas en nubes de
colores. Este video cuenta con ¡7.3 MILLONES DE VISTAS!

Es una pena que el canal esté abandonado.

Sin embargo, ese canal en particular puede ser considerado como un canal
diminuto, puesto que estuve investigando canales de música infantil. Abajo les
haré una lista de cómo se llaman, cuántos suscriptores tienen y cuál es su rango
de ganancia al año, según socialblade.com (les juro por los hijos que no tengo,
que todos los nombres son reales, ahorita ven por qué les digo esto):

• HeyKids.es - Canciones para niños: 5.7 millones de suscriptores / $40.9-

$654.4K USD
• toycantando: 25.7 millones de suscriptores / $434.5K-$7M USD
• El Reino Infantil: 51.4 millones de suscriptores / $2.2M-34.6M USD
• Cartoon Studio: 8.48 millones de suscriptores / $216.6K-$3.5M USD
• EducaBaby TV: 2.58 millones de suscriptores / $41.5K-$664K USD
• ChiquitinesTV: 2.02 millones de suscriptores / $43.8K-$701.4K USD
• Hey Bear - Canciones y música para bebés sensoriales: 1.13 millones de
suscriptores / $176K- $2.8M USD
• Little Angel Español - Canciones Infantiles: 17.5 millones de suscriptores /
$262.8K-4.2M USD
• Heaven Kids: 4.3 millones de suscriptores / $111.8K-1.8M USD
• CantaJuego: 329 mil suscriptores / $28.6K-$458M USD
• Baby Relax Channel Español: 1.37 millones de suscriptores / $17.5K-
$280.7K USD

Todos estos canales son en español, donde incluso algunos de sus videos ya
están llegando a las centenas de millones de reproducciones. No hemos hablado
de los canales en inglés, donde los números solamente crecerán.
Siendo muy honestos, realmente no encontré más canales que cumplieran con el
requisito de que únicamente subieran canciones en español y para niños o bebés,
lo cual nos deja con muy pocos jugadores para tantas y tantas vistas al año.

Ahora, me gustaría hablar de otro tema que es fundamental para la creación de

contenido, lo cual es: la seguridad del contenido y del ingreso.

Como en cualquier película que esté calificada C o D, así hay clasificaciones para
los videos en YouTube, en donde los videos para niños está GARANTIZADO que
no te toparás con alguna babosada dicha por alguien que no tiene dos dedos de
frente, como pasa en el YouTube normal, causando una desmonetización
automática.

En este negocio en particular, la desmonetización por decir alguna tontera o por

copyright no existe. Y no es que no exista. No es ni el lugar ni el tipo de contenido
que se publica bajo esa bandera de contenido infantil, lo cual quita completamente
la posibilidad de perder dinero o ganar penalizaciones dentro de la plataforma por
estas dos causas.

Por eso, enfocar esos esfuerzos en YouTube y YouTube Kids es VITAL para estas
nuevas microproductoras.

¿Recuerdan lo que les decía al principio de un estadio de grandes ligas

cantándolo al unísono Baby Shark? ¿Ustedes siguen creyendo que las canciones
infantiles están creadas para los niños? De un inicio, sí, quizás escuchas una
canción que se supone que sería didáctica para las criaturas, pero después entra
un EFECTO BOLA DE NIEVE DE VIRALIDAD DEL INTERNET.

Lo que es realmente es fantástico, tomará su propio ritmo e irá tomando fuerza a

medida que LOS ADULTOS siguen consumiendo de forma masiva la canción.
¿Cómo? Haciendo videos de lipsync, bailando, creando video-memes para redes
sociales o también, cantándola a todo pulmón en unos playoffs de MLB.

Porque, volvamos a revisar los números. Si vemos los views de los videos más
vistos de YouTube, en el podio vemos a “Johny Johny yes papa” con 6.4 mil
millones de vistas y a la ya anunciada “baby shark” con 11 mil millones de vistas.

Inclusive, no son las únicas canciones para niños en el top 30.

6.- Bath Song/Cocomelon-Nursery Rhymes/5.53m de M

7.- Phonics songs with two words/Chu Chu TV/4.74m de M
9.- Learning colors - Colorful eggs on a farm/Miroshka TV/4.59 m de M
10.- Masha and the Bear/Get movies/4.50m de M
12.- Wheels on the Bus/Cocomelon-Nursery Rhymes/4.23m de M
23.- Baa Baa Black Sheep/Cocomelon-Nursery Rhymes/3.30m de M
Increíblemente, Cocomelon-Nursery Rhymes tiene más canciones dentro del top
30 de YouTube que Taylor Swift, Katy Perry y Justin Bieber. Ese es el poder
secreto de las canciones didácticas para niños. No necesitas estar presente en
todos los antros, a cada hora en la radio, en cada video de TikTok, lo único que
necesitas es tener un buen producto, apuntado hacia el mercado correcto, en la
vía de consumo correcto.

Suena muy sencillo y lógico, pero, ¿cuántos de nosotros quisimos haber sido
cantantes, raperos, músicos y ni siquiera pudimos intentarlo? ¿Cuántos se
quedaron en el camino? ¿Cuántas personas que conozcas personalmente siguen
encaminados a hacer música y cuántos logran realmente tener una estabilidad
económica con su música?

En conclusión: los canales de música infantil didáctica de YouTube tienen las

siguientes ventajas como un futuro negocio:

• Inmenso tráfico en YouTube y Google.

• Crecimiento exponencial en las plataformas.
• Ingresos que no se ven afectados por penalidades en el contenido.
• ROIs sumamente atractivos

Y, quizás, algunos de los “argumentos en contra” serían:

• El tiempo y la cantidad de contenido que un canal pueda tardar en

monetizar.
• La cantidad de dinero invertido en sueldos de los operarios del proyecto,
antes de monetizar el producto.

Sin embargo, con los datos que les hemos provisto, definitivamente este negocio
en particular no es una cuestión de SI ES QUE funciona, es más bien una cuestión
de CUANDO FUNCIONE. ¿Esto que significa? Muy sencillo. El modelo ya está
probado. Ya se tiene la data lo suficientemente gorda como para dar el veredicto
de que es un negocio que sí funciona y que todavía se está a muy buen tiempo de
entrar para poder tener excelentes rendimientos.

Como todo en la vida, al ser un negocio honesto y legal, no vas a ganar dinero al
siguiente día de empezar hacer música. Va a tener que pasar tiempo, se va a
necesitar una estrategia de marketing, creación de contenido, etc., sin embargo,
hay que recordar que un buen producto es lo principal.

¿Cómo vas a probar el producto?

Simple. Hazlo local.

Reúne a todas las mamás con hijos e hijas de entre 1-9 años de edad. Lo primero
es revisar la reacción de los PAPÁS. Si a los papás les gusta tu música, ya tienes
el 70% de la batalla ganada. Revisa después la reacción de las criaturas,
¿sonrieron? ¿se movieron queriendo bailar? ¿lloraron o no hicieron nada?

Una vez que hayas tachado de tu lista a ABSOLUTAMENTE TODAS LAS MAMÁS
CON HIJOS ENTRE 1-9 AÑOS Y SUS CONOCIDAS, el siguiente paso es armar
una lista de kinders y primarias. Uno por uno, pide permiso de exponer a los
maestros y alumnos a tu música, si la respuesta es favorable, con una muestra de
30-50 escuelas, ahora sí podemos empezar a hablar de una estrategia de
marketing de contenidos.

Increíblemente, el tema no acaba aquí, todavía hay más de este negocio en

potencia, como el análisis del boom de este negocio y cómo aprovecharlo, la
oferta mejorada de los socios de la productora musical o los negocios adicionales
a esta creación de contenidos, sin embargo, la única manera en la cual me ponga
a escribir de eso -y para saber si llegaron al final de este artículo- es que me
escriban en los comentarios cuál es su canción favorita de Cri Cri.

Todos tenemos una canción favorita de Cri Cri.

Nos vemos en la siguiente.