En la ciudad de Bogotá se quiere un nuevo

a contratar una campaña de publicidad en tr

se están realizando planes promocionale
continuación las estimaciones de audienc
de l

radio
clientes por anuncio us $ 200.00
costo por anuncio us$ 4.000
numero maximo de anuncio 20

Para que la utilización de los medio publicitarios sea equilibrada, los an

deben sobrepasar el 50% del número total de anuncios que se autoricen
que en la televisión se constituya, cuando menos el 10% del número
autorizados.
Si el presupuesto para la publicidad está limitado a US $32.400. ¿Cu
comerciales deben colocar con el objeto de maximizar la au

Objetivo: Maximizar la Audiencia

Función:

𝐙 = 200.000R + 36.000T + 80.000P

Restricción presupuesto 1: 4.000R + 600T + 1.200P = 32.400

Restricción Anuncios Radio 2: R ≤ 50%

0,5R − 0,5T + 0,5P ≤ 0

Restricción Anuncios Tv 3: T ≥ 10%

−0,1R − 0,9T − 0,1P ≤ 0
Divido S2 entre 0,5 y elimino - 200.000, para ello multip

Multiplico por 200.000 a X2 y la sumo a Z:

Multimplico X2 por - 4.00

Multiplico X2 por 0,1 de S3 y sumo a S3
e Bogotá se quiere un nuevo modelo de transporte intermunicipal. Para ello se
campaña de publicidad en tres medios: radio, televisión y prensa. Actualmente
lizando planes promocionales para los siguientes dos meses. Se muestran a
las estimaciones de audiencia, los costos y limitaciones sobre el uso máximo
de los medios

television prensa
us$36.000 us$80.000
us$600 us$1.200
40 20

establezco variables de decisión

R= Anuncios de contratara en radio

itarios sea equilibrada, los anuncios de radio no T= Anuncios a contratar en tv

de anuncios que se autoricen. Además se requiere
o menos el 10% del número total de anuncios P= Anuncios a contratar en prensa
orizados.
á limitado a US $32.400. ¿Cuántos mensajes
el objeto de maximizar la audiencia?

Aplicación del método simplex z= 200,000

SUJETO A R
Utilizando solver: 4,000
0.5
-1
1

RESULTADOS 0

Otra forma de presentar la tabla: z X1

Z 1 -200,000
S1 0 4,000
S2 0 0.5
 S3 0 -0.1

columna pivote:
z X1
Z 1 -200,000
S1 0 4,000
S2 0 0.5
S3 0 -0.1

divido colunmas constante

32.400/4.000=8,1
0/0,5=0
0/-0,5=0

Escojo Celda de menor resultado cociente: z X1

Z 1 -200,000
S1 0 4,000
S2 0 0.5
S3 0 -0.1

o - 200.000, para ello multiplico por 200.000:

z X1
Z 1 -200,000
S1 0 4,000
x2 0 1
S3 0 -0.1

y la sumo a Z:

z X1
Z 1 0
S1 0 4,000
x2 0 1
S3 0 -0.1

Multimplico X2 por - 4.000 y sumo a S1

z X1
Z 1 0
S1 0 0
x2 0 1
S3 0 -0.1
y sumo a S3

z X1
Z 1 0
S1 0 0
x2 0 1
S3 0 0

Se sigue el mismo proceso hasta qu

z
Z 1
S1 0
x2 0
S3 0

Para que la utilización

anuncios de radio no sobrepasen
además se cumpla el requerimie
del número total de anuncios a
de Tv, logr
ables de decisión

contratara en radio

ntratar en tv

ntratar en prensa

36,000 80,000
T P RESTRICCION
600 1,200 <= 32,400 32,400
-0.5 -0.5 <= 0 -17
0.9 0 >= 0 10.6
<= 20 0
1 <= 40 14
1 <= 20 20

14 20 Zmax 2.104.000

X2 X3 S1 S2 S3 CTE
-36,000 -80,000 0 0 0 0
600 1,200 0 0 0 32,400
-0.5 0 0 0 0 0
 0.9 -0.1 0 0 0 0

X2 X3 S1 S2 S3 CTE
-36,000 -80,000 0 0 0 0
600 1,200 0 0 0 32,400
-0.5 0 0 0 0 0
0.9 -0.1 0 0 0 0

X2 X3 S1 S2 S3 CTE
-36,000 -80,000 0 0 0 0
600 1,200 0 0 0 32,400
-0.5 0 0 0 0 0
0.9 -0.1 0 0 0 0

X2 X3 S1 S2 S3 CTE
-36,000 -80,000 0 0 0 0
600 1,200 0 0 0 32,400
-1 1 0 0 0 0
0.9 -0.1 0 0 0 0

X2 X3 S1 S2 S3 CTE
-236,000 -120,000 0 0 0 0
600 1,200 0 0 0 32,400
-1 1 0 0 0 0
0.9 -0.1 0 0 0 0

X2 X3 S1 S2 S3 CTE
-236,000 -120,000 0 0 0 0
4600 -2,800 0 0 0 32,400
-1 1 0 0 0 0
0.9 -0.1 0 0 0 0
 X2 X3 S1 S2 S3 CTE
-236,000 -120,000 0 0 0 0
4600 -2,800 0 0 0 32,400
-1 1 0 0 0 0
0.8 0 0 0 0 0

ue el mismo proceso hasta que en la columna Cte queda 0, 14 y 20 y Z 2.104.000

X1 X2 X3 S1 S2 S3 CTE
0 __ __ 0 0 0 2,140,000
0 0 __ 0 0 0 __
1 0 0 0 0 0 14
0 1| 0 0 0 0 20

Para que la utilización de los medio publicitarios sea equilibrada y que los
uncios de radio no sobrepasen el 50% del número total de anuncios que se autoricen, y que
demás se cumpla el requerimiento de que la televisión se constituya, cuando menos el 10%
el número total de anuncios autorizados, se debe tener máximo 14 anuncios de Radio y 20
de Tv, logrando el resultado máximo de 2.140.000