42 logos de grandes

deportistas y por qué existen

Por:
Modesto García
03/12/15
Comentarios: 51

Cada vez más a menudo, encontraremos grandes atletas que lucen logos personales. Pero
¿para qué sirven estos ejercicios de branding aplicados a deportistas? Lo cierto es que en la
amplia mayoría de los casos se trata de estrategias que llevan a cabo marcas deportivas
externas (principalmente Nike, Adidas y Reebok) para “brandear” a los deportistas que
patrocinan y así poder aglutinar todos los productos asociados a ellos bajo marcas
unificadas y reconocibles.
Uno de los pioneros en este tipo de estrategia de patrocinio fue Nike con el
jugador Michael Jordan(nº1), y el enorme éxito cosechado sentó precedente para que otras
marcas hicieran lo mismo, como Adidas con Messi (nº4) o Reebok con Shaquille
O’Neal (nº 30). Pero esta no es la única razón por la que un deportista se asocia a un logo
personal.
En ocasiones son los propios jugadores lo que deciden hacer uso de su imagen y crear
marcas propias para comercializar productos personales, sin patrocinadores externos. Es el
caso de Venus Williams(nº 11), que comercializa una línea de ropa diseñada por ella
misma. También hay marcas como la del golfista Greg Norman (nº 38) que se crean para
construir verdaderas corporaciones multinacionales, que ofrecen incluso servicios
inmobiliarios. Y en otras ocasiones, las marcas identifican actividades menos comerciales
como Fundaciones (es el caso de Lance Amstrong –nº 34-).

Repasamos los casos, uno a uno, y analizamos por qué y quién desarrolló cada marca.

1. Michael Jordan
¿Quién es?: Michael Jordan es un exjugador de baloncesto estadounidense. Está
considerado por la mayoría de aficionados y especialistas como el mejor jugador de
baloncesto de todos los tiempos.
¿Para qué?: Este logotipo se creó en 1988 para lanzar las zapatillas Nike Air Jordan III,
identificando desde esa fecha todos los productos relacionados con el famoso jugador.
¿Quién lo hizo El logotipo fue diseñado por el diseñador de Nike Tinker Hatfield, aunque
la fotografía original en la que se basó el diseño era de Jacobus Rentmeester.

2. Roger Federer
¿Quién es?: Roger Federer es es un tenista profesional suizo, que ocupa actualmente la
segunda posición de la clasificación de la ATP. Es dueño de innumerables récords
conseguidos a través de 17 años de carrera profesional, entre los que destacan la mayor
cantidad de semanas estando en el primer lugar de la clasificación ATP.
¿Para qué?: Este logotipo se creó en 2006 para identificar la línea de productos de Nike
relacionada con este jugador.
¿Quién lo hizo? El monograma fue creado por el diseñador Mad Anthony, que trabajó en
Nike entre 2004 y 2009. La idea para el monograma surgió del logo que Mika Vavinec,
ahora esposa de Federer, y su padre desarrollaron para su fragancia RF-Roger
Federer, presentada en 2003. El resultado fue un trazo a mano alzada que unía las iniciales
de Federer en un monograma. A Federer le gustó el enfoque y le propuso a Nike que
desarrollara el nuevo diseño en torno a esas líneas.

3. Tiger Woods

¿Quién es?: Eldrick "Tiger" es considerado uno de los golfistas más importantes de todos
los tiempos. Actualmente cuenta con 14 majors, convirtiéndose así en el segundo jugador
con más majors ganados en la historia de ese deporte, a cuatro de Jack Nicklaus.
¿Para qué?: Este logotipo se creó para identificar la línea de productos de Nike
relacionada con este golfista.
¿Quién lo hizo? El logo fue desarrollado por el diseñador Jeff Pollard.
4. Messi

¿Quién es?: Leo Messi, es un futbolista argentino. Juega de delantero en el F. C. Barcelona

de la Primera División de España y en la selección de Argentina. Desde 2009 es
considerado por diversos organismos deportivos, y personalidades deportivas de élite como
el mejor jugador del mundo y para algunos como el mejor futbolista de la historia.
¿Para qué?: Este logotipo se creó en 2011 para identificar la línea de productos de Adidas
relacionada con este jugador.
¿Quién lo hizo? Este logo fue creado por el diseñador estadounidense Nathan Shinkle que
trabaja en Adidas desde 2010.

5. Rafa Nadal
¿Quién es?: Rafa Nadal, es un tenista español. Ocupa actualmente la sexta posición de la
clasificación mundial de la ATP. Considerado como uno de los mejores jugadores en la
historia del tenis y el mejor de todos los tiempos en pistas de tierra batida.
¿Para qué?: Este logotipo se creó para identificar la línea de productos de Nike
relacionada con este jugador.
¿Quién lo hizo? Desconocido.

6. Andy Murray
¿Quién es?: Andy Murray, es un tenista profesional escocés, que actualmente ocupa la
segunda posición del ránking de la ATP. En 2013 se convirtió en el primer tenista británico
en ganar el tradicional torneo de Wimbledon, tras 77 años de sequía de dicho título para un
británico.
¿Para qué?: Esta nueva marca identifica su ropa y su material deportivo durante los
torneos, pero también se usa para endosar productos comerciales propios o ajenos.
¿Quién lo hizo? Este proyecto de identidad ha sido desarrollado por la consultora
londinense Aesop, que fue seleccionada por el equipo de Murray tras un pitch
internacional en el que participaron 8 consultoras.

7. Novak Djokovic
¿Quién es?: Novak Dokovic es un tenista profesional serbio. Es el actual número 1 del
mundo en la Clasificación de la ATP.
¿Para qué?: Esta nueva marca se utiliza para identificar los productos que se
comercializan asociados a su imagen y también se utiliza para otras acciones relacionadas
con el jugador como su Fundación.
¿Quién lo hizo? Este proyecto de identidad ha sido desarrollado por la agencia
serbia PRpepper. Puedes ver más sobre el proceso en este video.

8. Özil
¿Quién es?: Mesut Özil es un futbolista alemán que juega como mediocampista ofensivo
en el Arsenal Football Club de la Premier League.
¿Para qué?: Adidas creó esta marca para potenciar la imagen comercial del futbolista y así
lanzar productos asociados.
¿Quién lo hizo? Este proyecto fue realizado por la agencia Ogilvy and Mather en sus
oficinas de Munich. En concreto por su directora de arte Asae Tanaka. Aquí puedes ver el
proyecto en Behance.

9. LeBron James
¿Quién es?: LeBron Raymone James es un jugador de baloncesto estadounidense que
actualmente pertenece a la plantilla de los Cleveland Cavaliers de la NBA.
¿Para qué?: Otra marca creada por Nike para comercializar productos asociados a esta
estrella del baloncesto.
¿Quién lo hizo? Proyecto realizado por el neoyorkino Darrin Crescenzi desde el equipo de
marca de Nike, aunque posteriormente ha trabajado en consultoras
como Prophet o Interbrand.

10. Neymar
¿Quién es?: Neymar es un futbolista brasileño; juega como extremo en el F.C. Barcelona
de la Primera División de España
¿Para qué?: Imagen creada también por Nike para la explotación comercial del jugador.
¿Quién lo hizo? Proyecto desarrollado por la agencia brasileña Loducca.

11. Venus Williams

¿Quién es?: Venus Williams es una jugadora de tenis profesional estadounidense. Es
hermana mayor de otra jugadora de tenis, Serena Williams, quienes poseen entre ambas
ocho medallas olímpicas.
¿Para qué?: En este caso, la marca se creó para lanzar una línea de ropa y accesorios
diseñada por la propia Venus, que estudió diseño de moda en Los Ángeles. No se trata, por
tanto, de una marca ajena que hace uso de su nombre, sino de productos originales de la
propia tenista.
¿Quién lo hizo?: Desconocido.

12. Ian Poulter

¿Quién es?: Ian Poulter es un golfista inglés que se ha destacado profesionalmente en el

European Tour.
¿Para qué?: IJP, según sus siglas, fue fundado en 2007 por el propio jugador como una
firma de moda especializada en ropa y complementos de lujo para golfistas. No está
asociado a ninguna otra marca deportiva.
¿Quién lo hizo?: Desconocido

13. Cruyff
¿Quién es?: Johan Cruyff es un exfutbolista holandés, exentrenador del FC Barcelona,
expresidente de honor de este club y colaborador de la federación catalana en proyectos
deportivos y sociales.
¿Para qué?: En 1979, cuando Cryff todavía jugaba en el FC Barcelona, pensó en
desarrollar su propia bota de fútbol, lo que se convertiría en la marca deportiva Cruyff. En
2012 se relanzó, pasando a ser mucho más que una marca deportiva, y albergando también
un Instituto, una Fundación, una marca de moda e incluso una biblioteca.
¿Quién lo hizo?: El relanzamiento en 2012 fue llevado a cabo por el diseñador
holandés SuperBruut, también conocido como Thijs Jansse.

14. Jorge Lorenzo

¿Quién es?: Jorge Lorenzo es un piloto de motociclismo español. Es bicampeón del
mundo en la categoría de 250cc en 2006 y 2007, y tricampeón del mundo de MotoGP en
2010, 2012 y 2015.
¿Para qué?: En el mundial de motociclismo de 2011, Jorge Lorenzo luciría el número 1
en su dorsal, una situación que fue aprovechada para crear un monograma particular que
mezclase las letras de su nombre con esta cifra significativa. Actualmente, Jorge Lorenzo
ha cambiado su dorsal por el número 99, cambiando también su logotipo, como podemos
ver en su web oficial.
¿Quién lo hizo?: El logo de número 1 fue diseñado por la agencia creativa Ciscu Design.

15. Iker Casillas

¿Quién es?: Iker Casillas es un futbolista español, que juega como portero y su actual
equipo es el F.C. Porto de la Primeira Liga de Portugal. Es capitán desde 2006 de la
selección española de fútbol, con la que se ha proclamado bicampeón de Europa en 2008 y
2012 y campeón del mundo en 2010, convirtiéndose en el primer jugador en levantar un
triplete de selecciones.
¿Para qué?: Con el fin de desarrollar una imagen oficial que identificase todo lo
relacionado con el portero, se creó esta nueva marca, que además sirve para aglutinar todo
lo relativo a la Fundaciónque preside, así como todos los productos solidarios de su tienda
oficial.
¿Quién lo hizo?: El proyecto y la nueva web han sido desarrollados por el
estudio Fullcircle, con sede en Madrid.
16. Pelé

¿Quién es?: Pelé es un ex futbolista brasileño. Es considerado por muchos como el mejor
jugador en la historia de este deporte. Con la selección brasileña consiguió la Copa Mundial
de 1958, Copa Mundial de 1962 y Copa Mundial de 1970.
¿Para qué?: La marca de productos deportivos Pelé Sports se lanza oficialmente en 2010
coincidiendo con el Mundial de Sudáfrica, gracias a un grupo de inversores privado.
¿Quién lo hizo?: El logo, aunque se basa en su firma, fue ajustado como logo para la
marca comercial por el diseñador neoyorkino Phillipe Intraligi.

17. Derrick Rose

¿Quién es?: Derrick Rose es un jugador de baloncesto estadounidense que desde la

temporada 2008-09 pertenece a la plantilla de los Chicago Bulls de la NBA.
¿Para qué?: La marca fue creada por Adidas en 2012 para comercializar productos
asociados a este deportista.
¿Quién lo hizo?: La marca fue creada por Rob Lee, director creativo de Adidas desde hace
más de 10 años.

18. Ronaldinho

¿Quién es?: Ronaldinho es un futbolista brasileño que se dio a conocer principalmente en

el Barcelona F.C., equipo en el que permaneció durante cinco temporadas y recibió el
reconocimiento mundial por parte de la prensa, jugadores y varios organismos deportivos.
¿Para qué?: Tras ganar el balón de oro en 2005, Ronaldinho se asoció con Nike para crear
la marca 10R, presentando así las primeras botas de fútbol exclusivas del jugador. En 2013,
Ronaldinho saca una marca de ropa urbana llamada [R]ONE, que pretende llegar a un
mercado más amplio, de fuera del mundo del fútbol y el deporte.
¿Quién lo hizo?: La marca 10R fue creada por el equipo interno de Nike. La marca
[R]ONE fue creada por la agencia creativa Valkiria.

19. Tom Brady

¿Quién es?: Tom Brady es un jugador de fútbol americano que se desempeña en la
posición de quarterback para el equipo New England Patriots en la National Football
League estadounidense.
¿Para qué?: En primer lugar, esta marca se creó para comercializar productos de ropa
deportiva asociada al jugador. La marca fusiona sus iniciales con el número 12 (su número
en el campo de juego). Más adelante también se utilizó para crear un Centro de Terapia
Deportiva en Massachusets, en el que se entrena según los métodos utilizados por Tom para
alcanzar su éxito.
¿Quién lo hizo?: El proyecto fue desarrollado por la agencia neoyorkina Brandfire.

20. Allen Iverson

¿Quién es?: Allen Iverson es un exjugador profesional de baloncesto que disputó 14

temporadas en la NBA, y una más en la liga turca.
¿Para qué?: Esta marca fue creada por Reebok en el año 1997 para lanzar unas zapatillas
propias del jugador, las Reebok Answer.
¿Quién lo hizo?: El proyecto fue desarrollado por el equipo interno de Reebok.
21. Cristiano Ronaldo

¿Quién es?: Cristiano Ronaldo es un futbolista portugués que juega como extremo en el
Real Madrid Club de Fútbol, de la Primera División de España. Identificado en los medios
de comunicación con el numerónimo CR7, es considerado uno de los mejores futbolistas
del mundo.
¿Para qué?: El primer logo fue creado cuando Ronaldo todavía jugaba en el Manchester
United. Con esta marca abriría dos tiendas en Madeira y Lisboa. Luego se asoció con Nike,
pero la marca creada era menos personalista, y básicamente era un icono que simbolizaba
el “love winning, hate losing”. Finalmente, Cristiano sacó el año pasado su propia marca,
que comercializa ropa y accesorios de lujo (calzoncillos, calcetines, camisas y ahora
también, zapatos).
¿Quién lo hizo?: Se desconoce.

22. Kobe Bryant

¿Quién es?: Kobe Bryant es un jugador estadounidense de baloncesto que pertenece a la
plantilla de Los Angeles Lakers de la NBA. Es en la actualidad el tercer máximo anotador
de la historia de esta liga.
¿Para qué?: En 2007, Nike lanzaba la colección de ropa y zapatillas vinculadas al jugador
y estrenaba así su logo personal, también conocido como el “Shozoku”. En 2015, Nike
encargó la realización de una tipografía propia para el jugador, basada en las mismas líneas
que el logo.
¿Quién lo hizo?: El logotipo fue creado por el equipo interno de Nike. La tipografía
desarrollada a posteriori fue realizada por el estudio Sawdust.

23. David Beckham

¿Quién es?: David Beckham es un ex futbolista inglés cuya carrera profesional cubrió algo
más de dos décadas (1992-2013). Está casado desde 1999 con Victoria Beckham, una de las
integrantes del grupo musical Spice Girls; a raíz de este matrimonio su imagen pública
trascendió el ámbito deportivo, convirtiéndose en una estrella publicitaria y un referente en
el mundo de la moda.
¿Para qué?: El primer logo del futbolista fue creado por Adidas en el año 2004 para
comercializar productos asociados al jugador. En 2011, Beckham anunció que lanzaba una
línea de moda masculina, para la que presentó un nuevo logotipo.
¿Quién lo hizo?: El logotipo de 2011 fue creado por Alasdhair Willis, director creativo de
la firma de moda Hunter, utilizando la tipografía Replica Pro .

24. Blake Griffin

¿Quién es?: Es un jugador de baloncesto estadounidense que pertenece a la plantilla de Los

Angeles Clippers de la NBA.
¿Para qué?: Se trata de un proyecto de Nike para comercializar productos asociados a la
figura del atleta.
¿Quién lo hizo?: La marca fue creada por Sawdust.

25. Bradley Wiggins

¿Quién es?: Bradley Wiggins es un ciclista inglés campeón olímpico en los Juegos de
Atenas, Pekín y Londres, ganador del Tour de Francia en 2012 y campeón del mundo
contrarreloj.
¿Para qué?: La marca Wiggins es una colección de ropa asociada al deportista, creada por
la marca de moda ciclista Rapha y es además la marca del equipo de ciclistas junto al que
compite actualmente.
¿Quién lo hizo?: El proyecto fue creado por la fundición tipográfica Dalton Mag.

26. Calvin Johnson

¿Quién es?: Calvin Johnson es un jugador de fútbol americano de los Detroit Lions. Ha
sido apodado como "Megatron" por los entrenadores y aficionados de los Lions. Calvin
Johnson es actualmente uno de los mejores receptores de la liga.
¿Para qué?: Nike produce este logo para identificar sus Nike CJ81 Trainer Max y otros
productos asociadas al jugador.
¿Quién lo hizo?: Equipo creativo de Nike.
27. Ken Griffey Jr.

¿Quién es?: "Ken" Griffey, Jr. es un ex-jugador de béisbol de las Grandes Ligas Es uno de
los jonroneros más prolíficos en la historia de este deporte. Es hijo del también jugador de
béisbol, Ken Griffey, Sr.
¿Para qué?: Nike produce este logo en 1996 para identificar la línea de zapatillas y
posteriormente otros productos asociadas al jugador.
¿Quién lo hizo?: Equipo creativo de Nike. Se desconoce autor concreto.

28. Penny Hardaway

¿Quién es?: "Penny" Hardaway es un ex-jugador de baloncesto estadounidense que jugó

14 temporadas en la NBA. Las lesiones han marcado la carrera de este jugador, cortando
una trayectoria que se prometía espectacular.
¿Para qué?: Este logo fue creado por Nike para la comercialización de
las Nike Air Penny . El logo no muestra las iniciales del jugador sino un 1 y una C
refiriéndose a 1 Cent. Se trata de un juego de palabras ya que 1 céntimo (1 Cent) equivale a
un 'Penny' (su mote desde pequeño).
¿Quién lo hizo?: Equipo creativo de Nike. Se desconoce autor concreto.

29. Kevin Durant

¿Quién es?: Kevin Durant es un jugador de baloncesto estadounidense que milita en los
Oklahoma City Thunder de la NBA. Ha sido subcampeón de la NBA en 2012 con
Oklahoma, y campeón del mundo y medalla de oro olímpica con la selección nacional de
Estados Unidos.
¿Para qué?: Nike creó este logotipo para su línea de zapatillas Nike KD, asociadas al
baloncestista.
¿Quién lo hizo?: El director creativo de Nike encargado del proyecto fue Leo Chang.

30. Shaq (Shaquille O’Neal)

¿Quién es?: Shaquille O’Neal es un exjugador estadounidense de baloncesto. Es

considerado como uno de los jugadores más dominantes de la historia de la NBA. O'Neal
ha ganado cuatro campeonatos de la NBA, tres con Los Angeles Lakers y uno con Miami
Heat.
¿Para qué?: Este logo fue creado por Reebok en 1992, como marca registrada que
identificase todos los productos deportivos asociados al jugador.
¿Quién lo hizo?: Se desconoce.

31. Russel Westbook

¿Quién es?: Russell Westbrook es un jugador de baloncesto estadounidense que juega en

Oklahoma City Thunder de la NBA
¿Para qué?: Este logotipo fue creado para comercializar una línea de ropa masculina
para Barneys NY.
¿Quién lo hizo?: Se desconoce.

32. Zlatan Ibrahimović

¿Quién es?: Zlatan Ibrahimović es un futbolista sueco de ascendencia bosnio-croata. Juega
de delantero y su club actual es el París Saint-Germain, de Francia.
¿Para qué?: Tras un famoso gol de este jugador durante un amistoso entre Suecia e
Inglaterra (considerado el mejor gol de 2013), Nike creó un logo, un eslogan (dare to
Zlatan) y una colección de ropa.
¿Quién lo hizo?: Equipo creativo de Nike. Se desconoce autor concreto.

33. Michael Schumacher

¿Quién es?: Michael Schumacher es un expiloto alemán de automovilismo de velocidad,

conocido por ser el más laureado de la historia de la Fórmula 1.
¿Para qué?: Se desconoce el objetivo oficial para el que se creó este logo, aunque
actualmente sella su página web, como un símbolo oficial del piloto.
¿Quién lo hizo?: Se desconoce.

34. Lance Amstrong

¿Quién es?: Lance Amstrong es un ex ciclista profesional estadounidense. Logró siete
triunfos consecutivos del Tour de Francia entre 1999 y 2005, así como una medalla de
bronce en los Juegos Olímpicos de Sidney 2000. Sin embargo, en 2012 fue acusado de
dopaje sistemático por la Agencia Antidopaje de Estados Unidos (USADA). Le retiraron
las siete victorias, además de suspenderlo de por vida.
¿Para qué?: Armstrong fundó su propia fundación en 1997 después de que se le
diagnosticara un cáncer de testículos. Posteriormente, Nike entró en la organización en el
año 2004, ya que era la principal patrocinadora del ciclista norteamericano. Entonces
renovaron su marca como LIVESTRONG.
¿Quién lo hizo?: Se desconoce.

35. Kyrie Irving

¿Quién es?: Kyrie Irving es un jugador de baloncesto con doble nacionalidad,

estadounidense y australiana, que pertenece a la plantilla de los Cleveland Cavaliers de la
NBA.
¿Para qué?: Nike creó este logotipo en 2014 para su Kyrie 1, las zapatillas deportivas
asociadas al jugador.
¿Quién lo hizo?: Se desconoce.

36. Carmelo Anthony

¿Quién es?: Carmelo Anthony es un baloncestista estadounidense que pertenece a la

plantilla de los New York Knicks de la NBA. Con la selección estadounidense ha
conseguido medalla de oro en las Olimpiadas de Londres y Pekín.
¿Para qué?: Nike creó este logo para una línea de zapatillas deportivas asociadas al
jugador en 2003.
¿Quién lo hizo?: Equipo creativo de Nike. Se desconoce autor concreto.

37. Chris Paul

¿Quién es?: Chris Paul es un jugador estadounidense de baloncesto que actualmente forma
parte de la plantilla de Los Angeles Clippers de la NBA. Paul es apodado "CP3"
¿Para qué?: Nike creó este logo también para comercializar zapatillas personales del
jugador. En este símbolo podemos ver un número 3 escondido en el espacio negativo de las
iniciales del jugador. Su apodo es CP3. Este logo se ha extendido más allá de su producto
comercial e identifica también la Fundación del jugador.
¿Quién lo hizo?: Equipo creativo de Nike. Se desconoce autor concreto.

38. Greg Norman

¿Quién es?: Greg Norman es un golfista profesional australiano que estuvo durante 331
semanas al frente de la clasificación mundial entre los años 80 y 90. Su apodo es el de
"gran tiburón blanco" o "el tiburón" en referencia a su pelo y su estilo de golf agresivo.
¿Para qué?: Este logo se creó cuando Greg Norman lanza su propia corporación
multinacional, Great White Shark Enterprises, donde actualmente es Chairman y CEO. Esta
corporación alberga más de 20 negocios diferentes: ropa, inmobiliaria, eventos,
fundaciones… Todas las marcas utilizan el símbolo del tiburón.
¿Quién lo hizo?: Se desconoce.

39. Robert Griffin III

¿Quién es?: Robert Griffin III, es una jugador de fútbol americano de los Washinton
Redskins de la Liga Nacional.
¿Para qué?: Adidas lanza en 2014 este logo para identificar una colección de productos
asociados al jugador.
¿Quién lo hizo?: Equipo creativo de Adidas. Se desconoce autor concreto.

40. Tracy Mcgrady

¿Quién es?: Tracy McGrady es un exjugador de baloncesto que militó en los Toronto
Raptors, Orlando Magic y Houston Rockets, entre otros.
¿Para qué?: Adidas lanza en 2003 para identificar las zapatillas propias del jugador, las
Adidas T-Mac.
¿Quién lo hizo?: Equipo creativo de Adidas. Se desconoce autor concreto.

41. Lewis Hamilton

¿Quién es?: Lewis Hamilton un piloto británico de automovilismo de velocidad. Desde
2007 hasta 2012, fue piloto de la escudería McLaren de Fórmula 1, con la cual fue campeón
en 2008 convirtiéndose en el piloto más joven en lograr tal título.
¿Para qué?: La compañía que gestionaba su imagen, XIX Entertainment, quería una marca
que capturase la esencia del piloto para identificarle y comercializar productos asociados.
¿Quién lo hizo?: La marca fue creada por la agencia neoyorkina Safari Sundays.

42. Pau Gasol

¿Quién es?: Pau Gasol.

¿Para qué?: Nike crea este logo para lanzar una línea de ropa y equipamiento deportivo
asociadas al jugador.