El Confidencial

Más perros que bebés: los 'singles' disparan las ventas de comida
para mascotas
Los hogares españoles con uno o varios animales ya alcanzan el 40% frente al
11% de familias con niños pequeños. El perro pequeño es el acompañante ideal
de solteros y personas mayores

La natalidad se desploma y el número de mascotas crece.

Autor
Marina Valero
Contacta al autor
@Marina_Valero
Tiempo de lectura4 min
23/06/2018 15:53

Los fabricantes de pienso se frotan las manos. Cada vez hay más hogares con perro o gato en España, una
circunstancia que ha impulsado casi un 6% las ventas de comida (en valor) en un año. En concreto, facturaron
651 millones de euros entre mayo de 2017 y mayo de 2018 (un 5,6% más) gracias a que los consumidores
ahora adquieren paquetes más grandes o compran más unidades por cada visita a la tienda.

Ya hay más hogares con mascota que con bebé. Según los datos aportados por la consultora Nielsen, el 40%
de las familias españolas tiene perro o gato frente a apenas un 11% con niños pequeños (de cero a seis años),
un dato que no sorprende si tenemos en cuenta que la natalidad se ha desplomado un 25% en la última
década. El INE registró más muertes (423.643) que nacimientos (391.930) el año pasado, con una diferencia
récord (31.713) entre ambos.

La epidemia del primer mundo arraiga en España: "Me siento cada vez más sola"

María Zuil
La soledad es una epidemia que afecta a cada vez más españoles. No entiende de clases y genera exclusión
y problemas de salud
En paralelo, el número de hogares unipersonales con solteros, divorciados o ancianos que se han quedado
viudos sigue creciendo año tras año, hasta alcanzar los 4,7 millones en 2017 (un 1,1% más respecto al año
anterior). Ya representan un 25,4% del total, según la última Encuesta continua de hogares elaborada por el
INE.

El número de hogares unipersonales con solteros, divorciados o ancianos viudos ya representan un 25,4%

Hay casi dos millones de viviendas con personas mayores que viven solas (+1,4% frente a 2016), casi cuatro
millones de parejas sin hijos (+1,7%), y casi tres millones de menores de 65 que no comparten piso con nadie
(+0,8%). En ese contexto, los perros pequeños -sobre todo- se han convertido en el acompañante ideal para
mucha gente y constituyen el mayor mercado para las compañías de piensos que operan en España.

El repunte de mascotas y “una mayor vinculación afectiva con las mismas, con la consecuente preocupación
por su alimentación y bienestar, son aspectos que favorecen la evolución del mercado de ‘Pet Food’”, explica
el último informe sectorial de Alimarket. A ello se suma la aparición de productos de mayor valor añadido,
específicos para cada animal y basados en ingredientes naturales (sin aditivos ni colorantes). “Emergen con
fuerza los piensos para gatos esterilizados”, añade Bruna Margall, ‘client business partner’ de Nielsen. Incluso
hay quien busca alimentos veganos o ‘grain free’ para su perro.

El consumo de comida para mascotas sube un 5,6% desde 2017

Los "snacks" de perros y gatos son los que registran las mayores subidas

"Snacks" de gatos 12,7

"Snacks" de perros 11,8

Pienso de gatos 7,3

Paté de gatos 7,3

Paté de perros 3,3

Pienso de perros 2,4

Leche de gatos 1

variación porcentual del consumo de comida para animales entre mayo de 2017 y mayo de 2018
Fuente: Nielsen • Get the data • Created with Datawrapper

Affinity, Nestlé Purina y Mars (Royal Canin, Whiskas..) han aprovechado estas tendencias para lanzar
productos ‘naturales’. Mientras tanto, las marcas blancas pisan el acelerador con una cuota superior al 70% en
volumen en la categoría de perros. Destaca Compy (marca de Mercadona) con sus 112 millones de facturación
estimados para este año (+6,6%) y su posición de liderazgo en el mercado. Bynsa, su fabricante afincado en El
Burgo de Ebro (Zaragoza), ha multiplicado por once las ventas en una década al calor de Juan Roig.

Mercadona se encuentra en pleno proceso de desenganche con el líder Affinity, la única marca de fabricante
disponible en sus lineales hasta ahora. “Hemos tomado esta decisión porque ya tenemos todas las
necesidades cubiertas con Compy”, justifican desde la cadena. Han hecho lo propio con las marcas propias
Bobby y Lucy en alimentación en húmedo, un segmento donde Nestlé desaparecerá este año.
 Los perros pequeños son el principal mercado para las marcas de piensos.

Las marcas de hipermercados y supermercados dispararon sus ventas más de un 6% en 2017, por encima de
las marcas de fabricante. “Los lineales dedicados a gatos y perros son cada vez más modernos y amplios, con
más referencias y una oferta muy segmentada”, indica Loredana Vasallo, consultora de IRI. Han desbancado
así al canal especializado pese a su oferta de marcas exclusivas, donde destacan cadenas como Tiendanimal
o Kiwoco. Esta última ha empezado a ofrecer servicios veterinarios o peluquería canina para explorar nuevas
vías de negocio.

“Muchos dueños trasladan su estilo de vida al del animal. Lo consideran como uno más de la familia” y quieren
lo mejor para él, sostiene Vasallo. Los consumidores son cada vez más exigentes, buscan productos
especializados para su mascota, están preocupados por las alergias, los dientes, los huesos o el
fortalecimiento del pelo y dan cada vez más recompensas a sus perros o gatos con ‘chuches’. De hecho, los
‘snacks’ son el segmento que más ha crecido en ventas este año.

Trump amenaza con

imponer aranceles del 20% a todos los automóviles de la UE
Siguiente

El 'casero de la Milla de
Oro' que gestionó su patrimonio en Islas Vírgenes y Bahamas

Anterior