 Las comunicaciones y los medios de masas

Vivimos en un mundo interconectado en el que la gente de todo el orbe participa de un mismo orden
informativo. Esto se debe en gran medida al alcance internacional de las comunicaciones modernas, este
capitulo desarrolla las transformaciones que están sufriendo a consecuencia de la globalización los medios
de comunicación de masas, que abarcan una amplia gama de manifestaciones.

Los periódicos: En su forma moderna, proceden de los panfletos y hojas informativas que se imprimían y
circulaban en el siglo XVIII, y sólo se convirtieron en diarios, con miles o millones de lectores, pues reunía
muchos tipos diferentes de información dentro de un formato limitado y fácilmente reproducible.

La televisión pública: El poder de las grandes cadenas ha disminuido desde la irrupción de la televisión por
cable y vía satélite. En muchos países europeos y en las principales ciudades estadounidenses el espectador
puede elegir entre múltiples canales y programas.

El futuro de la BBC: Se ha sugerido que la BBC debería privatizarse. Dicho de otro modo, que sus ingresos
deberían proceder de la publicidad, como los de otros canales, y que el canon actual podría desaparecer.
Mucha gente cree que es importante que la BBC siga siendo de titularidad pública. Sin embargo, se han
tomado medidas para comercializar algunos de sus servicios internacionales. El impacto de La televisión: Se
han llevado a cabo una gran cantidad de estudios para intentar evaluar los efectos de los programas de
televisión. La mayoría de ellos se han centrado en los niños, cosa muy comprensible, dada la cantidad de
tiempo que pasan frente a este aparato y las posibles consecuencias de este hecho para su socialización.
 ¿De qué forma influye en la audiencia, si es que influye, la presentación de la violencia? Anderson recopiló las
conclusiones de sesenta y siete estudios que se centraban en el impacto de la violencia televisiva en la
propensión a la agresividad infantil alrededor de tres de cada cuatro estudios decían que habían encontrado
alguna relación de este tipo.

 Los estudios sociológicos sobre la televisión han prestado mucha atención a las noticias. Una proporción
considerable de la población no lee los periódicos; por lo tanto, la televisión es una fuente de información clave
sobre lo que ocurre en el mundo. La televisión y los géneros: La televisión actual funciona como un flujo
continuo. Tanto los productores como los televidentes parten de la base de que la televisión no tiene fin; de
hecho, en la actualidad, algunos canales nunca interrumpen sus emisiones. La televisión fluye, pero su
programación es un revoltijo.

 Las nuevas tecnologías de la comunicación: Uno de los aspectos fundamentales de este asunto es el
relacionado con la propia infraestructura que sirve para transmitiré intercambiar información. Una serie de
importantes transformaciones tecnológicas que ha tenido lugar durante la segunda mitad del siglo XX ha
transformado por completo el rostro de las telecomunicaciones, que son la transmisión a distancia de
información, sonidos o imágenes por medios tecnológicos.
 El impacto de Internet: En un mundo en el que los cambios
tecnológicos son asombrosos, nadie puede estar seguro de lo
que nos aguarda en el futuro. Para muchos, Internet es un
ejemplo del nuevo orden mundial que está surgiendo con el
fin del siglo XX. Los usuarios de Internet viven en el
ciberespacio, que es el territorio formado por la red global de
ordenadores que compone Internet. La expansión de
Internet por el mundo ha suscitado importantes preguntas
sociológicas. Internet está transformando los contornos de la
vida cotidiana.

 Las opiniones sobre los efectos de Internet en la interacción

social se pueden clasificar en dos amplias categorías. Por una
parte, están los observadores que piensan que el mundo en
línea está fomentando nuevos tipos de relaciones
electrónicas que o bien favorecen o bien complementan las
actuales interacciones cara a cara. Sin embargo, no todo el
inundo adopta una postura tan optimista.
LA GLOBALIZADÓN Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La industria de los medios de comunicación también estaba dividida en diferentes áreas: en líneas generales, el cine, los
medios impresos, la radio y la televisión funcionaban de manera independiente. Sin embargo, en las tres últimas décadas
han tenido lugar profundas transformaciones dentro de este sector.

• Una concentración creciente de la propiedad

• Un cambio de titularidad de medios públicos
• Estructuras corporativas multinacionales
• Diversificación para ofrecer una variedad de productos mediáticos
• Aumenta el número de grandes fusiones en el sector de los medios de comunicación

Como ocurre con otros aspectos de la sociedad global, el nuevo orden informativo se ha desarrollado de forma irregular
y refleja la división existente entre las sociedades desarrolladas y las que están en vías de desarrollo.

El imperialismo de los medios de comunicación: Según esta idea, se ha establecido un imperio cultural, y los países en
vías de desarrollo están en una posición especialmente vulnerable, porque carecen de recursos con los que mantener su
propia independencia cultural.

El problema de la regulación de los medios de comunicación El ascenso y la influencia de los magnates mediáticos y de
las grandes empresas de este sector son motivo de preocupación para muchas personas, porque su negocio no es sólo
vender bienes, sino influir en las opiniones.
EL IMPACTO HUMANO EN EL MUNDO NATURAL

Antes del desarrollo de la industria moderna, la naturaleza dominaba la vida humana y no a la inversa. Hoy, la
agresión de los seres humanos al entorno natural es tan intensa que hay pocos procesos naturales que no se vean
afectados por su actividad.

 El desarrollo sostenible: En vez de propugnar un freno al crecimiento económico, las tendencias más recientes
optan por el desarrollo sostenible. Este concepto significa que el crecimiento debería llevarse a cabo, al menos
de forma ideal, de manera que los recursos físicos se reciclen en vez de agotarse y reduciendo al mínimo los
niveles de contaminación. Después de la publicación de Nuestro futuro común, el uso de la expresión
«desarrollo sostenible» se extendió considerablemente entre ecologistas y gobiernos.

 Consumo, pobreza y medio ambiente: Gran parte del debate en torno al medio ambiente y el desarrollo
económico tiene que ver con el problema de las pautas de consumo. Éste alude a los bienes, servicios y
recursos que utilizan la gente, las instituciones y las sociedades. Aunque los ricos sean los principales
consumidores del mundo, a quienes más afecta el deterioro del medio ambiente que causa el aumento del
consumo es a los pobres.

 Contaminación y residuos: Se cree que la contaminación atmosférica causada por las emisiones tóxicas a la
atmósfera acaba con 2,7 millones de vidas al año. Se pueden distinguir dos tipos de contaminación
atmosférica: la externa, producida sobre todo por los contaminantes industriales y las emisiones de los
automóviles y la doméstica, que procede de la combustión de carburantes fósiles dentro del hogar para
producir calefacción y cocinar.
 La contaminación del agua: Aunque el agua
es uno de los recursos naturales más
valiosos y esenciales, también ha sufrido
bastante a manos de los seres humanos. La
calidad de los ríos de la mayoría de los
países industrializados occidentales ha
mejorado en los últimos años. En Europa
Oriental, la contaminación fluvial sigue
siendo una auténtica amenaza.

 Residuos solidos: En la mayoría de los países

del mundo industrializado prácticamente
toda la población cuenta con servicios de
recogida de basura, pero cada vez resulta
más difícil librarse de la enorme cantidad
que hay. El calentamiento global: El calentamiento global es un aumento
AGOTAMIENTO DE LOS DEFORESTACION gradual de la temperatura media de la Tierra a causa de cambios
RECURSOS ocurridos en la composición química de la atmósfera. Se cree
que, en gran medida, lo producen los seres humanos, porque los
LA DEGRADACIÓN DEL SUELO gases que se han ido acumulando y han alterado la atmósfera
AGUA terrestre son los que generan en grandes cantidades las
Y LA DESERTIZACIÓN
actividades humanas.
CONSECUENCIAS POTENCIALES DEL CALENTAMIENTO GLOBAL

• El ascenso del nivel de los mares

• Desertización.
• Propagación de las enfermedades.
• Malas cosechas
• Transformación de las pautas climáticas.

Respuestas para el riesgo de calentamiento global:

En la actualidad, la mayoría de los científicos acepta que realmente se está produciendo un calentamiento
global y que la culpa es del efecto invernadero. Los científicos han descrito diversos escenarios futuros,
basándose en diferentes niveles de emisión de dióxido de carbono.

Alimentos modificados genéticamente: En la actualidad, manipulando la composición genética de cultivos

básicos como el arroz se puede potenciar el ritmo de la fotosíntesis de una planta y así producir mayores
cosechas por ejemplo.
 Evaluación de los riesgos de los alimentos modificados genéticamente:

Como esta tecnología es tan desconocida, nuevos hallazgos y descubrimientos salen a la luz con asombrosa
frecuencia. Investigaciones realizadas en Alemania señalaban que un gen utilizado habitualmente para modificar
la colza había saltado la barrera de la especie para entrar a formar parte del interior de las abejas. A la vista de
este dilema, muchos ecologistas están a favor de lo que con frecuencia se ha denominado principio de
precaución.

MIRADAS HACIA EL FUTURO

 Las posibilidades que ofrece la modernización ecológica pueden ilustrarse haciendo alusión a la industria de
la gestión de residuos, la que se libra de las toneladas de productos de desecho que industrias y
consumidores generan cada día.

 Resulta significativo que algunas de las principales contribuciones que se han hecho al reciclado y, por tanto,
al desarrollo sostenible hayan venido de áreas en las que se concentra una gran proporción de industrias
relacionadas con las tecnologías de la información

 Incluso los más acérrimos defensores de hi modernización ecológica se han visto obligados a reconocer que,
probablemente, para rescatar el medio ambiente mundial .serán precisos cambios en los niveles de
desigualdad actualmente existentes.