ICONOS DEL SIGLO XXI

DIEZ AÑOS DE ONE DIRECTION: CÓMO INTERNET

LES CONVIRTIÓ EN LA BOYBAND MÁS EXITOSA DE
TODOS LOS TIEMPOS

Ni los Beatles, ni Take That, ni los BackStreetBoys. La boyband que ha

tenido el mayor fandom de la historia es One Direction.
Cada generación tiene una boyband pop a la que idolatrar. Los boomers
tuvieron a los Beatles y a los Jackson 5, la generación X a los New Kids on
the Block y los millennials a Take That, Backstreet Boys o N Sync. Pero los
zetas pueden presumir de haber gozado de la boyband más grande de
todos los tiempos: One Direction, que este 23 de julio celebra el décimo
aniversario de su nacimiento.
Parece un sacrilegio comparar a todas estas bandas entre sí, pero hay una
realidad que no se puede obviar. One Direction (llamados también 1D) ha
sido la boyband con el fenómeno fan más relevante, fiel, numeroso e
internacional que hayamos conocido. Entre otras cosas porque creció en
la era de internet en el móvil, del éxito de los talents y realities, del
consumo repetitivo de música a través de plataformas de streaming y el
auge de las redes sociales. Estas características, que supieron usar muy a
su favor, hizo que su música y su fama se viralizara como nunca antes
habíamos visto. Y como ejemplo, su currículum: en solo seis años
publicaron cinco discos, un documental y cuatro giras mundiales en las
que ofrecieron 326 conciertos.
La Beatlemanía marcó un antes y un después. Pero la tecnología y el
acceso de los fans a ella hizo que el fenómeno fan de los 1D sea el más
significativo de todos los tiempos. Sus fans comenzaron a organizarse y
promocionar a su grupo en redes mejor que los mayores expertos de
marketing, con una estructura y organización casi militar, de la que han
aprendido bien otros colectivos de fans que han llegado después.
Últimamente ha sido noticia cómo los fans del K-pop se organizan en
redes para boicotear a políticos. Pues bien, nunca olvides que los
maestros iniciales, a los que hay rendir el mayor de los respetos, fueron
los fans de One Direction.

23.07.2020 | 11:21 horasPor IRENE MAHIA | MARÍA GARCÍA

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¿Y su música? ¿Está a la altura del fenómeno fan que generaron? Tuvieron

decenas de hits. Nunca recibieron un Grammy. Pero ha sido el primer
grupo de la historia en colocar sus cuatro primeros álbumes en el número
1 de las listas de éxitos. Y a lo largo de sus cinco discos se aprecia una clara
evolución musical. No querían ser un grupo más de "laboratorio", sino ser
considerados como músicos, a pesar de que ser el mayor fenómeno fan
del siglo XXI les condenó a experimentar lo menos posible musicalmente.
Aún así, poco a poco fueron tomando un papel más activo en la parte
creativa del proyecto, componiendo temas e implicándose cada vez más
en la producción.
En directo, vocalmente eran buenísimos. Y su influencia en las boybands
que vinieron después es innegable, desde nuestros Auryn hasta las
boybands del K-pop, con BTS como referente más internacional. No solo
son similitudes a nivel musical o estético, sino también en la relación que
se establece entre artista y fan, y que antes de One Direction nunca se
había visto.
"A mí me gustaban porque su música era pegadiza, pero creo que tiene
mucho mérito que gente que no les sigue, conozca y sepan sus canciones,
es algo que no lo puede hacer cualquiera. Obviamente son canciones
dirigidas a un público más juvenil pero para mí eso no los hace menos
buenos que otras con letras complicadísimas, por ejemplo. Muchas de sus
letras hablan de temas muy importantes como la salud mental, aceptarse
a uno mismo tal y como es, etc, y que eso lo escuchen millones de chicas y
chicos jóvenes de todo el mundo me parece algo a destacar", explica
Claudia.
Niall Horan, Liam Payne, Harry Styles, Louis Tomlinson y Zayn Malik se
presentaron de manera individual a las audiciones de X Factor. No se
conocían entre ellos y fueron eliminados antes de entrar en la recta final
del programa. Pero el 23 de julio de 2010, Simon Cowell, el mismo que les
descartó, les dio la oportunidad a los cinco de unirse y continuar como
grupo de música en lo que quedaba de programa. imon Cowell, como
empresario que asume poco riesgo, apostó sobre seguro. No fue
especialmente un iluminado al intuir que esos cinco adolescentes de clase
media y voces afinadas iban a arrasar en todo el mundo. Solo era cuestión

23.07.2020 | 11:21 horasPor IRENE MAHIA | MARÍA GARCÍA

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de alimentar un poco a un fandom que estaba ya casi huérfano de

boybands, viviendo los últimos coletazos de los Jonas Brothers.

Así que qué mejor manera de llegar a los fans que humanizar y acercar a
estos muchachos mostrando su día a día en vídeos en redes sociales.
Fueron especialmente exitosos sus vídeos diarios grabados fuera del
escenario durante su participación en el programa, en los que se veía
como los cinco se iban conociendo, haciendo amigos, bromeando. Era
como la pandilla de amigos ideales que todo adolescente quisiera tener en
el instituto.
En definitiva, siendo unos chicos normales y nada estridentes. En la
práctica, utilizando herramientas de los realities shows para construir la
imagen de estos ídolos, solo que apostando fuerte por la difusión en redes
sociales y no en la televisión lineal tradicional. Los fans no solo iban a
poder disfrutar de sus ídolos el día y la hora de emisión del programa en la
tele, sino que iban a poder disfrutar de ellos a diario y de manera
compulsiva a través, principalmente, de YouTube.

Por aquellos tiempos habíamos superado los primeros años de realities de

gente anónima. Antes de 2010 ya triunfaban en Estados Unidos realities
que salían de escenarios artificiales y mostraban el día a día en espacios
reales de celebrities como Paris Hilton o la familia Kardashian (Keeping up
with the Kardashian).

Así que por primera vez se iba a hacer realidad el deseo de toda fan de
cualquier boyband ever: conocer a sus ídolos siendo testigo de su día a día
fuera de los escenarios. ¿Alguien imagina el valor que tendría hoy en día
tener cientos de vídeos caseros de los Beatles?

23.07.2020 | 11:21 horasPor IRENE MAHIA | MARÍA GARCÍA