Contenido

INTRODUCCIÓN............................................................................................................2
HISTORIA........................................................................................................................2
ESTILO MUSICAL Y LETRAS......................................................................................3
NARRATIVA FICTICIA...................................................................................................4
IMPACTO CULTURAL Y LEGADO..............................................................................5
FOTOGRAFÍAS DE CONCIERTOS VIRTUALES:.....................................................7
BTS Y UNICEF CAMPAÑA “LOVE YOURSELF”.......................................................8

Ilustración 1......................................................................................................................2
Ilustración 2......................................................................................................................3
Ilustración 3......................................................................................................................4
Ilustración 4......................................................................................................................5
Ilustración 5......................................................................................................................6
Ilustración 6: Publicidad del concierto Mapo of the Soul (2020)...............................7
Ilustración 7: Imagen de la Rap Line presentando la canción “UGH!”.....................7
Ilustración 8......................................................................................................................8

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INTRODUCCIÓN.

BTS (en hangul, 방탄소년단; romanización revisada del coreano, Bangtan

Sonyeondan) es un grupo surcoreano formado en Seúl en 2010 y que
debutó en 2013 bajo la compañía Big Hit. Está compuesto por siete
integrantes: Jin, Suga, J-Hope, RM, Jimin, V y Jungkook, quienes
coescriben y coproducen la mayor parte de su material discográfico. A
pesar de haber sido creado inicialmente con el hip hop como estilo
predominante, hasta la actualidad ha llegado a incorporar una gran
variedad de géneros en su repertorio musical.

Ilustración 1

HISTORIA

En sus inicios tuvo un éxito moderado, primero con la publicación

del EP 2 Cool 4 Skool (2013) y posteriormente con los discos O!
RUL8,2? (2013), Skool Luv Affair (2014) y Dark & Wild (2014). Sin
embargo, a partir de 2015 empezó a ganar popularidad y a establecer su
reputación como un grupo socialmente consciente con sus lanzamientos
de la serie The Most Beautiful Moment in Life: Part 1 (2015), Part 2 (2016)
y Young Forever (2016). Extendió esta imagen tanto con su segundo
álbum de estudio Wings, que se convirtió en el primer disco de la banda
en vender más de un millón de copias en Corea del Sur, 3 como con su
reedición You Never Walk Alone. Para 2017, BTS empezó a ser

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reconocido a nivel internacional como el principal promotor de la ola
coreana, especialmente en el mercado estadounidense; fue la primera
banda coreana en recibir las certificaciones de oro y de platino por parte
de la RIAA con los sencillos «DNA» y «MIC Drop» respectivamente. Su
EP Love Yourself: Her debutó en el séptimo puesto en la Billboard 200, la
mejor posición alcanzada por un artista coreano hasta ese momento.
Poco tiempo después, con el álbum Love Yourself: Tear (2018), se
convirtió en el primer intérprete coreano en encabezar la
lista Billboard 200, que desde entonces ha vuelto a liderar con Love
Yourself: Answer (2018), Map of the Soul: Persona (2019) y Map of the
Soul: 7 (2020). Es así como llegó a ser la primera banda en tener cuatro
álbumes número 1 en menos de dos años, desde que The Beatles lo
lograra en 1995.7 En 2020, BTS también se convirtió en el primer acto de
Corea del Sur en alcanzar el número uno en Billboard Global
200 y Billboard Hot 100 con su sencillo «Dynamite» y la remezcla de
«Savage Love (Laxed - Siren Beat)» y, con el lanzamiento de «Life Goes
On», se convirtió en el primer grupo en tener dos debuts número uno en
el Hot 100.

Ilustración 2

ESTILO MUSICAL Y LETRAS

BTS escribe y produce la mayoría de sus canciones, lo cual ha sido

señalado por algunos medios como la clave de su éxito. Desde su debut,
el grupo ha sido elogiado por «hablar honestamente sobre temas que
consideran importantes, incluso en una sociedad conservadora»;sus
primeros trabajos estuvieron influenciados por el old school hip hop, como

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se ve en los temas «No More Dream» y «N.O.», en gran medida debido a
que RM y Suga habían sido raperos underground, así como por su
productor Pdogg. Estas canciones formaron parte de las dos primeras
entregas de su serie «trilogía de la escuela» —2 Cool 4 Skool (2013), O!
RUL8,2? (2013), y Skool Luv Affair (2014)— que exploró «los problemas y
ansiedades de la juventud que está en la escuela», y cuya principal
motivación para su creación fue la experiencia de cada miembro en el
sistema educativo surcoreano, por lo que en sus letras la banda abogó
por un cambio en este y en las expectativas de la sociedad.
Posteriormente implementó géneros como el R&B y el rock en el disco
final de este proyecto, Skool Luv Affair, y con su primer álbum de
estudio, Dark & Wild.

Ilustración 3

NARRATIVA FICTICIA
El Universo BTS, también conocido como Universo Bangtan o BU, es
un universo alternativo creado por Big Hit Entertainment que gira en torno
al material discográfico de la banda. El argumento se centra en los siete
miembros del grupo en una realidad alterna y muestra sus ansiedades e
incertidumbres mientras enfrentan su futuro. 385Su cronología inició en
2015 con la canción «I Need U» y se extiende hasta el presente.
Asimismo, tanto el webtoon Save Me como el libro HYYH: The Notes
1 complementan la historia.
En una reunión corporativa realizada el 4 de febrero de 2020, Big Hit
también anunció que lanzaría la secuela HYYH: The Notes 2, la

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recreación de cinco canciones de BTS en cinco álbumes ilustrados y
el drama Youth, que sería producido en colaboración con Chorokbaem
Media y la guionista Kim Soo-jin. En una entrevista con Billboard, Michelle
Cho, una profesora asistente de Culturas populares de Asia oriental de
la Universidad de Toronto dijo que «como una experiencia audiovisual, "I
Need U" inauguró el Universo Bangtan —la trama integra de forma
brillante la trilogía de álbumes de The Most Beautiful Moment in Life y
continúa en videos musicales, "videos conceptuales" (mini-films)— y la
narrativa multiforme y abierta que ha sido serializada en las notas de
álbum de sus discos y en publicaciones en Twitter e Instagram».
Respecto a esta estrategia artística, Mariejo Ramos de The
Inquirer mencionó que «ningún otro artista ha incorporado exitosamente la
misma técnica literaria a la música pop a gran escala». Mezclar los dos ha
creado un ambiente interactivo para que sus fanáticos hagan teorías
cuando se publican nuevas pistas o material. Además de acuerdo con el
equipo creativo de BTS, el universo está «diseñado para representar a
cada miembro tanto en términos de la realidad como de la narrativa
ficticia».

Ilustración 4

IMPACTO CULTURAL Y LEGADO

El «Efecto BTS» es un término acuñado por varios medios de
comunicación para describir cuando las compañías obtienen ganancias
debido a la influencia de BTS. Tal fue el caso de la firma bancaria KB,
cuyo número de cuentas de ahorro se incrementó seis veces más en
comparación al año previo, esto después de que el grupo fuera contratado
para realizar anuncios publicitarios. Además, después de que BTS

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encabezara la lista Billboard 200, los precios de las acciones de las
compañías de entretenimiento surcoreanas aumentaron por 5 días
consecutivos.421422423 También se reportó que todas las empresas que
mantenían vínculos con BTS, como Netmarble, NetMark, Soribada, Key
Shares, GMP, y Diffie, habían experimentado un aumento en sus
acciones. Asimismo, cuando se anunció su colaboración con Mattel a
inicios de 2019, las acciones de la compañía aumentaron más del 8 % en
un día.
Mientras que en la industria musical, tanto BTS como Ariana Grande y
Drake impulsaron las ventas globales de música a $19 mil millones en
2018; esta ganancia no ha sido registrada desde 2006, antes de que las
compras digitales ganaran terreno. Además, de acuerdo al Centro
Nacional de Gugak, la organización tuvo que extender la cantidad de
sonidos disponibles de instrumentos coreanos, esto a causa del
incremento en su demanda por parte de productores coreanos y
extranjeros después del lanzamiento del sencillo «Idol». Asimismo, según
la Corporación Herald, los grupos de idols han empezado a cambiar los
temas de sus canciones de historias de amor a frases como
«búscandome a mi mismo», lo cual refleja la influencia de la era Love
Yourself así como del discurso de RM en las Naciones Unidas. En
general, su éxito en listas y popularidad en numerosos países ha hecho
que los medios occidentales califiquen a BTS como la boyband más
grande en el mundo.
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Ilustración 5

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FOTOGRAFÍAS DE CONCIERTOS VIRTUALES:

Ilustración 6: Publicidad del concierto Mapo of the Soul (2020)

Ilustración 7: Imagen de la Rap Line presentando la canción “UGH!”

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BTS Y UNICEF CAMPAÑA “LOVE YOURSELF”

La banda de K-pop más famosa del mundo, BTS dio un discurso en

la Asamblea General de Naciones Unidas. Los jóvenes surcoreanos
hablaron en una ceremonia que tuvo lugar el 24 de septiembre con motivo
del lanzamiento de la alianza mundial de UNICEF, Generation
Unlimited (Generación Sin Límites).
La 'boyband' dio un discurso orientado a inspirar a los jóvenes de todo el
mundo y a preservar el legado de paz de Nelson Mandela. Sin embargo,
el momento más aclamado del evento fueron las palabras del líder de
BTS, Kim Nam-joon (RM), quien animó a los adolescentes a que se
quieran "tal y como son".
En este sentido, Kim Nam-joon contó que a los 10 años comenzó a
preocuparse por lo que la gente opinaba sobre él: "Dejé de ver las
estrellas. Dejé de soñar despierto. En vez de eso, buscaba encajar en los
moldes que otras personas crearon. Apagué mi voz y comencé a
escuchar la del resto. Nadie decía mi nombre, ni yo tampoco".
"No importa quién eres, tu color de piel o tu identidad de género, habla por
ti. Encuentra tu nombre y encuentra tu voz hablándote a ti mismo. Yo
tengo muchas faltas y muchos más miedos, pero voy a abrazarme lo más
fuerte posible, estoy empezando a amarme a mí mismo poco a poco",
explicó el cantante.

Ilustración 8