Tarea semana 2

Publicidad subliminal

Clase:
Psicologia del consumidor 329

Catedrático:
Lic. Maria Teresa Garcia Garcia

Alumno:
Hilda Maria Orellana Ramos 61641035

Fecha de Entrega:
Julio 31, 2022
 Publicidad Subliminal

1. ¿Qué es la publicidad subliminal?

La publicidad subliminal no pretende ser memorable sino generar un impacto a nivel
subconsciente que active determinados impulsos en los consumidores, la publicidad subliminal
es aquella cuyo mensaje se transmite por debajo del umbral de la conciencia, ya sea usando
imágenes, sonidos u otras técnicas que no son fácilmente perceptibles. El objetivo de este tipo
de publicidad es influir en los deseos de los consumidores generando impulsos y
necesidades que los animen a comprar o realizar determinada acción de marketing, pero sin que
sean conscientes de esa influencia.

2. ¿Existe o no la publicidad subliminal?

La publicidad subliminal si existe
3. ¿Por qué surge el estudio de la publicidad subliminal?
La publicidad subliminal surgió de una forma muy ingenua pero peligrosa en 1957, cuando James
Vicary incluyó en una película cinematográfica dos fotogramas por segundo que decían “Eat
popcorn, Drink coca cola”. Según parece, esto incrementó las ventas de ambos productos

4. ¿Cree usted que los mensajes subliminales son procesados de manera

consciente por el cerebro?
La publicidad subliminal no es una fórmula mágica para influenciar a los consumidores, pero
puede ser muy eficaz cuando se diseña adecuadamente. Un estudio llevado a cabo en
el University College de Londres y publicado en la revista Emotion reveló que los mensajes
subliminales “negativos” son más eficaces, lo cual se debe a que tienen un mayor impacto en el
subconsciente ya que nuestro cerebro está programado para detectar automáticamente
cualquier tipo de estímulo que pueda representar una señal de alarma.

No obstante, los mensajes subliminales por sí solos no bastan, deben estar integrados en una
buena estrategia de ventas

5. Así mismo enumere 3 ejemplos de publicidad subliminal.

Marlboro: A finales de 1990 e inicios de los años 2000 se puso en entredicho su publicidad de
los cigarrillos en la Fórmula Uno, de manera que los publicistas recurrieron a la imagen de un
código de barras para transmitir subliminalmente el logotipo y seguir reforzando la identidad de
marca.

FedEx: esta empesa también ha recurrido a los juegos visuales para reforzar su imagen de marca
vinculándola con la rapidez en el servicio. En su logo se puede leer su nombre, pero, entre las
letras E y X se aprecia una flecha formada por el espacio en blanco que transmite la sensación
de velocidad, precisión y eficiencia, los valores que quiere resaltar esta empresa.

KFC: La publicidad subliminal también se incluye en fotogramas a gran velocidad. En 2006, KFC
utilizó esta idea en su anuncio para Buffalo Snacker. Con el objetivo de que las personas
prestaran atención al anuncio, introdujo un mensaje especial que solo se podía detectar
mirando fotograma por fotograma. Sin embargo, la marca de comida rápida fue un paso más
allá: el mensaje era interactivo pues mostraba un código que, cuando se ingresaba en el sitio
web de KFC, generaba un cupón de descuento para un Buffalo Snacker.