Universidad Nacional de Trujillo

UNIVERSIDAD NACIONAL
DE TRUJILLO

Facultad de Ciencias Económicas

Escuela de Administración

“Año de bicentenario del Perú: 200 años de independencia”

DOCENTE: Mg. Vásquez Polo Miguel

ALUMNOS:

 Alvarado moreno José Hans

 Alvarado Irigoien, Cristopher André
 Amaya valiente Wilmer Rolando
 Armas Siccha Wagner Jefri
 Asencio Luján Christian Omar

ASIGNATURA: Taller de generación de empresas I

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ANÁLISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL

1. ENTORNO ECONÓMICO
El país se ha visto gravemente afectado por la pandemia del COVID-19.
Una cuarentena estricta y prolongada llevó a un descenso del PBI de 11.1 % en
el 2020. El empleo cayó en promedio 20% entre abril y diciembre. En este
contexto, el gobierno desarrolló un programa global de compensación
económica y asistencia con el fin de proteger a la población vulnerable y apoyar
a las empresas, el mismo que incluye transferencias en efectivo, postergación del
pago de impuestos y garantías crediticias para el sector privado.
A pesar de este esfuerzo, la desaceleración de la actividad económica y el
desempleo habrían producido un incremento de alrededor de seis puntos
porcentuales en la pobreza monetaria, empujando a casi dos millones de
personas a esta condición, llevando la tasa de pobreza a alrededor de 27% en
2020.
El déficit público aumentó a 8,9 por ciento en 2020, desde el 1,6% del año
previo. Los ingresos cayeron drásticamente debido a la fuerte contracción de la
actividad económica.
En adelante, se espera que la economía se estabilice a tasas cercanas a las
registradas en el período anterior a la crisis. El desafío para la economía peruana
radica en acelerar el crecimiento del PBI, promover una prosperidad compartida
y brindar a sus ciudadanos protección contra los remezones, ya sea de índole
generalizada o individual.

La economía de Perú alcanzará una rápida recuperación en el 2021,

después de haber sufrido su peor caída en décadas el año pasado, con un
incremento del 10 % de su Producto Interno Bruto (PIB) y un promedio de 4,5
% de alza hasta el 2024, según anunció el ministro de Economía, Waldo
Mendoza.

FUENTE: Banco Mundial y Agencia EFE

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2. ENTORNO POLÍTICO
Actualmente el estado, a través de diversos mecanismos legales, propicia
y promueve el desarrollo de las micro y pequeñas empresas con el propósito de
facilitar la creación de nuevos emprendimientos para que fomenten la actividad
económica. Es decir que nuestro país fomenta un entorno favorable de desarrollo
empresarial. Es gracias a estas iniciativas que los distintos emprendimientos o
pequeños negocios llegan a representar más del 90% de las empresas dentro del
territorio nacional, brindando empleo a un gran sector de la población. Dentro de
estas iniciativas de desarrollo y promoción del emprendimiento se encuentran la
Ley de Promoción y Formalización de las MYPE, el Programa Nacional de
Innovación para la Competitividad y Productividad, la Asociación Peruana de
Incubadoras de empresas, entre otras. Sumado a ello se encuentra el compromiso
del estado por impulsar la producción nacional, generando un panorama más
atractivo para la inversión privada.

Podemos decir entonces que en el Perú se viene llevando a cabo una serie
de políticas que fomentan el emprendimiento y la innovación para beneficio de
la ciudadanía, lo cual propicia un ambiente atractivo para el desarrollo de
actividades empresariales.

3. ENTORNO INSTITUCIONAL

Las instituciones son una pieza relevante en el desarrollo y la

competitividad de un país.

El Perú, sin embargo, está atravesando por un proceso de crisis

institucional, caracterizado por un bajo nivel de confianza por parte de la
población en el sistema político. Este contexto se ha agravado por la crisis
económica de la pandemia y los resultados obtenidos durante la primera y
segunda vuelta electoral serían reflejo de ello.

La crisis ocasionada por la pandemia y la confrontación política a lo

largo del 2020 ha tenido repercusiones en el terreno institucional. Según data
del INEI, por ejemplo, existe evidencia de que la confianza de los peruanos en la
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democracia se redujo durante el último año. En efecto, en el último trimestre del

2020, el 67% de hogares consideraba que la democracia funcionaba mal o muy
mal, cifra cinco puntos porcentuales por encima del resultado obtenido en el
mismo trimestre del año previo. Asimismo, durante dicho período, la aprobación
de los peruanos con respecto al desempeño de la gestión de sus autoridades en
los diferentes niveles de gobierno también se deterioró, especialmente en el caso
de los gobiernos regionales y locales.

La menor confianza de la ciudadanía en sus instituciones habría ocurrido

en un contexto de gran vulnerabilidad económica para muchos hogares
peruanos. En el primer trimestre del año 2021, producto de la emergencia, el
porcentaje de hogares que consideraban que vivían mal o muy mal con sus
ingresos se había incrementado de 14% a 36% en comparación con el mismo
trimestre del 2020. Asimismo, el porcentaje de hogares afectados por la pérdida
de empleo de alguno de sus miembros era de 18% a fines del 2020, cuatro veces
por encima del porcentaje alcanzado en el año previo.

En cuanto al emprendedurismo dos importantes instituciones se unieron

para impulsar el desarrollo de los emprendimientos e iniciativas del sector
empresarial desde el 2019 hasta la actualidad: la Cámara Nacional de Turismo
(Canatur) y la Asociación de Emprendedores del Perú (ASEP) firmaron un
Convenio Marco de Cooperación Interinstitucional con la finalidad de realizar
actividades conjuntas como capacitaciones y ferias a nivel nacional

 El Programa Nacional de Innovación para la Competitividad y

Productividad perteneciente al Ministerio de la Producción busca startups que se
diferencien en el mercado, para lo cual deben contar con un Producto Mínimo
Viable desarrollado, es decir, con suficientes características para satisfacer a los
clientes iniciales- y con tracción (métrica del progreso). 

Esta institución posee seis concursos para emprendimiento: 

 Concurso de Emprendimientos Innovadores: otorga alrededor de 50 000

soles a modelos de negocios innovadores.

 Concurso de Emprendimientos Dinámicos: brinda hasta 150 000 soles

para el despegue comercial de empresas de edad temprana con potencial. 
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 Concurso de Atracción de Emprendedores del Extranjero: tiene como

objetivo atraer Startups del extranjero que vean al Perú como un mercado atractivo para
operar en él. 

 Concurso Fortalecimiento de Agentes de Intermediación Financiera

(Incubadoras 2.0): busca promover el despegue comercial de los emprendimientos
dinámicos al fortalecerlo mediante organizaciones especializadas en los servicios de
incubación. 

 Emprendedores Dinámicos y de Alto Impacto: se encarga de financiar

proyectos de hasta 18 meses para el despegue comercial de empresas entre 1 y 5 años
con Recursos No Reembolsables que pueden bordear los 137,000 soles. 

 Concurso Empresas de Alto Impacto: cofinancia proyectos de hasta 18

meses para el despegue comercial de soluciones tecnológicas en ámbitos donde estos no
existen; a través de Recursos No Reembolsables de incluso 500,000 soles. 

Otra institución como Innóvate Perú tiene como objetivo incrementar la

productividad empresarial a través del fortalecimiento de los actores del
ecosistema de innovación: empresas, emprendedores y entidades de soporte.

4. ENTORNO SOCIAL

Actualmente en el Perú, sin una sociedad sostenible, es difícil tener empresas

sostenibles. El Perú es un país pobre de empresas que aplican gestiones
de responsabilidad social, pero todos saben sobre ella.

El 100% de las empresas conocen sobre la Responsabilidad Social, pero solo el 15%
reconoce que debe implementarlo. Y el 5% lo aplica. 

Aceptando el hecho de que la empresa como parte del sistema social tiene obligaciones
y una de ellas es su responsabilidad social, la empresa está asumiendo nuevos roles de
gestión y gerencia con un compromiso continuo de contribuir al desarrollo económico
sostenible de nuestra sociedad. La responsabilidad social no implica simplemente
crear empleo y generar riqueza, implica promover el desarrollo del medio que rodea la
empresa, viendo esto como una gestión ética del negocio que genera valor agregado a la
misma, por lo que de ninguna manera es un costo, es una inversión de retorno a
mediano y largo plazo.
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Para las empresas, la gestión bajo este esquema, no sólo les brindará mayores
beneficios, sino que las ayudará a elevar su competitividad, reducir riesgos y mejorar
su reputación, de esta manera los beneficios son mutuos.
Entendiendo la responsabilidad social como un complemento al desarrollo
sostenible de la sociedad y para que sea entendida como tal no solamente como una
actividad aislada sino como un concepto completo es necesario incorporarla como una
herramienta estratégica transversal a todas las áreas de la empresa, así mismo, se
deben establecer compromisos con clientes, accionistas, empleados y proveedores,
pero también con toda la comunidad de la que forman parte.
En nuestro caso, en el Perú existe una voluntad de promover el ejercicio de la
responsabilidad social, pero motivada básicamente por la presión externa y no
por haber aprehendido todo lo que ello significa e implica, es decir, actúa
condicionadamente como una estrategia de promoción y no por convicción, pues
justamente la económica nacional actual se caracteriza por la apertura del mercado
interno a la economía internacional, y ello trae consigo una serie de requerimientos
y exigencias para poder entrar a competir en ella.
Las empresas nacionales no son conscientes de que su actividad genera un impacto
social y ambiental y sólo reaccionan cuando la población local donde operan las
presiona, más no hacen nada por prever esta situación, las pocas empresas que sí lo
hacen la usan como una estrategia para el logro de la viabilidad de sus proyectos.
Finalicemos entonces, determinando que la responsabilidad social empresarial es
una metodología de gestión que, en nuestro país, debe partir por un cambio de actitud
que nos encamine al desarrollo sostenible que proteja el medio ambiente y a las
comunidades sin descuidar sus intereses económicos.

5. ENTORNO AMBIENTAL
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Un Perú Sostenible rumbo al 2021

Emprendimientos sociales para alcanzar el desarrollo que todos soñamos.

Hace unos días se llevó a cabo el congreso Perú Sostenible organizado por la
Asociación Peru2021. Un año más, hemos podido apreciar diversas ponencias
magistrales y reflexiones sobre la importancia de seguir trabajando por el desarrollo del
país, desde todos los sectores: público, privado, tercer sector y la academia.
La pandemia ha sido un duro golpe del cual debemos salir adelante, demostrando que
solo tenemos un camino de resiliencia, de mirar nuestro entorno y teniendo un
comportamiento  empresarial responsable y ético con nuestro entorno: personas,
sociedad y planeta (nuestra casa común, como señala el Papa Francisco).

El desarrollo sostenible al que aspiramos es posible, el Perú es un país muy rico y lo

sabemos. Lograr un mejor país y salir del subdesarrollo no debe ser un sueño, sino
debemos convertirlo en una realidad. No debemos esperar que el gobierno resuelva los
grandes problemas del país. El Dr. Porter, en una estupenda charla, nos explicaba que
las empresas siempre han generado riqueza en el mundo y hoy son las llamadas a
diseñar y desarrollar negocios que tengan como punto de partida las necesidades
sociales de la población. Este es momento de generar oportunidades de negocios a partir
de demandas sociales. Al respecto, citaba como ejemplo el caso de los colegios Innova
School. Este negocio nació a partir de una necesidad no cubierta: educación privada de
calidad a menor precio, y hoy se ha convertido en un negocio muy rentable que ya se
está exportando como modelo de negocio a otros países de América Latina.

La sostenibilidad es posible, para ello tenemos que ser conscientes de que necesitamos
respetar el entorno en el cual vivimos. El secreto es pensar en los impactos que las
empresas y organizaciones producimos en nuestros grupos de interés, evitando o
reduciendo todo impacto negativo.  Otra manera de llegar a la meta es tomando como
hoja de ruta los Objetivos del Desarrollo Sostenible (ODS), los cuales son un llamado
concreto a comprometerse con los grandes desafíos mundiales. Todo ello sumado a
mirar con creatividad, innovación, pero sobre todo con enfoque de sostenibilidad social,
ambiental y económica.

En esta línea, cabe destacar el trabajo de Kunan de Perú 2021, quienes desde hace años
tiene el premio Desafío Kunan donde se promueven emprendimientos socio ambientales
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que han nacido desde una necesidad o problema social. A la fecha, Kunan cuenta con
una red de más de 300 empresarios sociales que han logrado negocios sostenibles y con
beneficio compartido para diversos sectores de la sociedad y promoviendo el cuidado
del medio ambiente.

El virus covid-19 le dio un respiro al planeta.

"La pandemia es un llamado de atención a nuestro comportamiento con el medio

ambiente que venía siendo azotado por un alto índice de contaminación". En ese
contexto, manifestó que el Gobierno realizó una serie de medidas en favor de la
sostenibilidad de nuestro entorno.

Destacó la aprobación del Decreto Legislativo n.° 1501, que modificó la legislación
sobre residuos sólidos a nivel nacional e incluye la separación de residuos de forma
obligatoria para la ciudadanía, quienes deberán segregar, desde sus hogares o centros de
trabajo, y entregarlos a las asociaciones de recicladores, empresas operadoras o el
municipio. 

"Esto permitirá aprovechar mejor los residuos, promover la formalización de

recicladores, y generar oportunidades para las empresas dedicadas a la valorización de
residuos, en el marco de la economía circular", afirmó.

Luego resaltó que nuestro país fue pionero en aprobar la “Ley de plástico de un solo
uso” y, además, marcó un hito en la acción climática con la creación de la “Comisión de
Alto Nivel de Cambio Climático”, la cual propondrá las metas de mitigación y
adaptación al cambio climático, incluidas en nuestras Contribuciones Nacionalmente
Determinadas (NDC), en el marco del Acuerdo de París.

El mandatario también se refirió al lanzamiento de la plataforma “Huella de Carbono

Perú”, herramienta que reconoce el esfuerzo de las organizaciones públicas y privadas
para contribuir a la meta nacional de 30% de mitigación de los Gases de Efecto
Invernadero (GEI) al 2030.
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En otro momento de su discurso, señaló, “tenemos que proteger la salud si queremos

lograr crecimiento económico competitivo y sostenible”, remarcando la responsabilidad
ambiental que deberán contemplar las empresas en la ejecución de sus acciones.

Enlaces de Referencia

 https://www.bancomundial.org/es/country/peru/overview
 https://www.efe.com/efe/america/economia/la-economia-de-peru-crecera-10-en-
2021-y-4-5-promedio-hasta-2024/20000011-4525690
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 https://www.comexperu.org.pe/upload/articles/reportes/reporte-mype-001.pdf
 https://www.sunat.gob.pe/orientacion/mypes/normas/ley-28015.pdf
 https://www.ipe.org.pe/portal/ley-de-promocion-y-formalizacion-de-micro-y-
pequenas-empresas/
 https://www.ipe.org.pe/portal/las-instituciones-y-la-pandemia/
 https://orientacion.universia.edu.pe/infodetail/orientacion/consejos/startups-que-
instituciones-publicas-promueven-y-financian-proyectos-de-innovacion-
5989.html
 https://gestion.pe/economia/management-empleo/5-empresas-peruanas-aplican-
gestiones-responsabilidad-social-258214-noticia/?ref=gesr
 https://revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe
 https://rpp.pe/columnistas/juliannaramirezlozano/un-peru-sostenible-rumbo-al-
2021-noticia-1300749
 http://repositorio.pucp.edu.pe/index/bitstream/handle/123456789/174833/
Estudio%20Proyecciones%20%20para%20una%20Reactivaci%c3%b3n
%20Empresarial%20Sostenible%20-%20Centrum%20PUCP.pdf?
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 https://elperuano.pe/noticia/100297-proteccion-del-ambiente-seguira-siendo-
una-prioridad-en-las-politicas-del-gobierno-hacia-el-2021

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