Universidad Privada Boliviana

Mercadotecnia I

Análisis Pestel

Empresa: “Banco de Agua”

Grupo 1:
Carla Luciana Pizarro Jirón
Santiago Espinoza
Cristian Zeballos
Ignacio Limón

Jueves 26 de Marzo del 2020

 Universidad Privada Boliviana
Mercadotecnia I
ANÁLISIS PESTEL

PLAZO
IMPACTO ESTRATEGIA
CORTO MEDIANO LARGO
FACTOR DETALLE PLAZO PLAZO PLAZO GENÉRICA
(1 mes o (de 1 a 3 (más de
menos) años) 3 años)

P Estar al tanto con X X X Indiferente Establecer procesos

O 1.Impuestos todas las normas de administración
L relativos a legales y regirse a financiera para ir
Í establecimientos ellas a pie de la recolectando un
T en vía pública letra. monto específico de
I dinero destino a
(IVA, IUE, IT)
C impuestos.
O
S

Se ve la necesidad X Negativo Implementar

de importación de campañas, eventos
2. Fomento de los equipos dado a en los que se pueda
comercio exterior la tecnología más recaudar fondos y
desarrollada en el recuperar lo invertido
exterior. respecto a
equipación.

El país se encuentra X Negativo Mantener el perfil de

inestable en el la empresa bajo hasta
3. Estabilidad ámbito político, y que se tenga un
dentro de poco panorama más claro.
gubernamental
recién sabremos
del país. qué camino tomará
este.

Durante períodos
En los conflictos x Negativo inestables cubrir o
sociales se pone en tratar de proteger el
4. Conflictos riesgo la dispensador de una
sociales. infraestructura de forma eficiente.
los dispensadores,
lo que causaría un
terrible daño a la
empresa.

Puede darse un Positivo Se propone realizar

visto bueno a la X campañas, convenios,
iniciativa generada, acuerdos con
5. Incidencia de
tomando en cuenta diversas instituciones
gobiernos que es un trabajo gubernamentales y
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con fines de locales en general
locales. abastecimiento de para alentar este
agua y amigable al proyecto.
medio ambiente.

E 1. Variabilidad en Al momento de x Negativo Se puede empezar

C intereses. iniciar con el con un capital que
O proyecto, es sea aportado por los
N indispensable un mismos socios o
Ó préstamo, por lo inversionistas, para
M cual es mucho más no tener que acudir a
I conveniente que sea una entidad bancaria.
C a una tasa de Estrategias para
O interés simple baja y obtener un acuerdo
S que no cambie. conveniente con el
banco que nos
ofrezca la mejor
opción.

Empezar con un
capital semilla ganado
en algún tipo de
concurso en
emprendimientos.

2. Cambios en el El IPC de Bolivia en X X X Positivo

Índice de Precios Febrero de este año Ya sabiendo que la
al Consumo. ha tenido un inflación en el país, al
aumento del 1,3%, y menos por ahora,
su variación anda estable, lo
mensual fue del - conveniente sería
0,1%. De forma que atraer la atención del
la inflación público para que éste
acumulada es del - haga uso de la
0,1%. máquina.

3. Ciclo Actualmente Bolivia X Negativo Mantener el número

económico en el se encuentra de máquinas bajo,
que se encuentra entrando a un para asegurar que el
el país. estado de recesión mantenimiento y
económica. La provisión de agua a
cuarentena actual estas no suponga
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hará que la gastos mayúsculos a
economía del país la empresa.
se hunda aún más.

4. Tasa de Por ahora, la tasa de X Positivo La mayoría de la

desempleo del desempleo del país gente, al estar
país. se encuentra entre económicamente
las más bajas de activa, se puede
latinoamérica. permitir gastos. Por
esta razón, se debe
tratar de incentivar a
los clientes a utilizar
nuestras máquinas.

5. El estado de la Durante varios años, X Indiferente Por el estado de la

moneda nuestra moneda se moneda, no parece
boliviana. ha mantenido que haya que tomar
bastante estable en una medida en
cuanto a su relación relación a este
con el dólar. aspecto. Por lo que la
empresa debería
centrarse en otros
aspectos de mayor
importancia.

S En los últimos años, X X X Negativo Realizar campañas a

O 1.Migración y en la ciudad de favor del consumo de
C emigración Cochabamba, la agua en puntos
I poblacional. población se vio estratégicos
A reducida debido a la (supermercados,
L emigración a otros centros comerciales,
lugares tanto a nivel etc.) con el fin de
nacional como atraer a más público
internacional. quienes se conviertan
en nuestros nuevos
clientes y
consumidores.

Según datos X Indiferente Como se tiene un

estadísticos buen tiempo para
2.Distribución recopilados por la trabajar en ello, se
poblacional en el INE, en los últimos planea ver formas de
país. años el 29,8 % de llegar más a la
los habitantes han población adulta a
estado entre las través de nuevos
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edades 0 y 14 años, productos que tengan
el 58,4% entre 15 y como componente
59 años y el 11,8% principal el agua,
aglutina a la éstos pueden ser:
población de 60 jugos multivitamínicos
años o más, siendo con un toque especial
esta última categoría nuestro, etc.
con el mayor
incremento
esperado en los
próximos años.

Se ha visto que por X Muy positiva Mantener la

ciertos factores, costumbre de ingerir
como ser: condición agua a través de
climática (excesiva comerciales
calor en periodos del llamativos en medios
día), actividades tradicionales o en la
3.Tendencia del físicas calle aplicando el
consumo de (entrenamientos, Marketing boca a
agua. rutinas diarias, etc.) boca.
el consumo de agua
se ha convertido en
algo imprescindible.

La concientización X X Positivo Implementar

respecto al cuidado pequeñas charlas ya
del medio ambiente sea en medio de la
por medio de calle o en un
charlas, anuncios establecimiento
4.Enseñanza publicitarios han ido específico, o poner
educativa en aumento. anuncios publicitarios
ambiental. en pantalla grande
transmitiendo cuán
importante es el
cuidado del medio
ambiente.

Cuando se trata de X X X Muy negativo Dado estas

eventos importantes, circunstancias, se
es común elegir desea implementar
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entre gaseosas, nuevas líneas de
5. Gustos de los cervezas, bebidas producción que estén
consumidores en alcohólicas y no hechos con el agua
situaciones simplemente agua. que trabajamos, por
célebres. ejemplo: helados,
jugos, congelados,
etc; sin perder de
vista la meta de
reducir el impacto en
el medio ambiente.

T
E 1.Incidencia en
Nuestros equipos
dispensadores
x x x Muy Positivo Importar equipos de
buena calidad,
C la tecnología estará en contacto negociando en
N directo con nuestros precios, cantidad,
O clientes, serán el gastos de envío y
L rostro y otros aspectos, para
Ó representación de tener un trato justo y
G calidad; por tanto es de beneficio para la
I indispensable empresa.
C invertir en ellos y
O contar con equipos
de alta tecnología.

2. Tendencias al Este proyecto aún x Muy positivo Presentar este

uso de nuevas no fué desarrollado proyecto, como algo
tecnologías. en Bolivia, por lo nuevo e innovador,
que supone una que suma al
gran oportunidad crecimiento y
que va acompañada desarrollo tecnológico
de la creciente de Bolivia. Que
tendencia al uso de marque tendencia y
nuevas tecnologías, quienes lo usen
principalmente consideren que están
impulsada por las actualizados a los
nuevas cambios del entorno y
generaciones. “El las nuevas
futuro es hoy” alternativas que
facilitan la vida.

Actualmente todos Indiferente A medida que pase el

pasan gran parte del X tiempo, invertir en una
3. Penetración en día conectado en investigación de
RRSS y otros distintas redes mercado que pueda
medios sociales y cada vez marcar claramente
publicitarios. se incrementa más nuestro segmento de
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el uso de éstas. Es clientes y tener éxito
por eso que es una en nuestra campaña
gran oportunidad publicitaria a través
para explotar el de las redes sociales.
marketing digital.

E 1.Conservación La población en los X Muy positivo Se puede hacer

C del medio últimos años se publicidad mostrando
O ambiente preocupa mucho a la gente que el
L más por la servicio que se ofrece
Ó conservación del es adecuado para
G medio ambiente. conservar intacto el
I medio ambiente.
C
O 2. Legislación Protección y cuidado X Positivo Se puede aprovechar
medioambiental del medio ambiente esto como una
regulando las oportunidad y generar
acciones del hombre una alianza con la
con relación a la alcaldía dándoles a
naturaleza. conocer que es un
servicio con una
buena causa.

Utilizar materiales que

3. Riesgos Las lluvias fuertes o X X X Negativo cubran la máquina y
naturales los granizos pueden que sean resistentes
afectar al a cualquier condición
funcionamiento de la climática.
máquina.
Utilizar un concepto
en nuestra empresa
4. Niveles de La máquina genera X Muy positivo que incluya mucho la
reciclaje un alto nivel de salud personal y
reciclaje debido a medioambiental.
que no se usa
materiales plásticos. Colocar las máquinas
en lugares
5. Consumo de Las personas X Muy positivo estratégicos donde
agua tienden a consumir haya un gran
más agua que hace movimiento de gente
algunos años. (gimnasios,oficinas,
etc).

L Se requiere permiso X X Muy positivo Permite poner las

E 1.Requerimiento de la gobernación y máquinas en lugares
G de permisos de aparte diferentes estratégicos y con
A la gobernación. permisos que se permiso para que no
L hace dentro de la haya ninguna
legislación de molestia.
trabajo.
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