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La influencia de los colores es uno de los elementos clave que se debe tener en
cuenta en el diseño del packaging.
Como los sentidos están integrados, la percepción del color de un objeto, como
puede ser un envase, influye en las características de los restantes sentidos. A su
vez, el color condiciona nuestra memoria sobre dicho objeto de una manera
particular influyendo en su categorización.
Por ejemplo, en el mercado de los vinos hay estudios recientes que demuestran
cómo influye el color en el reconocimiento de los aromas. Concretamente, se hizo
una prueba con un grupo de sumilleres que tras catar vino blanco con colorante lo
catalogaron de tinto, confundidos por el color engañoso.
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Los predilectos
Desde una perspectiva científica, aún no se cuenta con informes serios que
expliquen la reacción del consumidor ante los colores y el por qué. Al menos no
desde un punto de vista neurológico.
Se cree que esto podría estar relacionado con la percepción durante millones de
años del cielo azul, libre de peligros (hasta que inventamos los aviones de guerra).
Es el único color que provoca una reacción fisiológica medible. Esta respuesta
visceral hace que el rojo sea agresivo, energético, provocativo y captador de
atención. Utilice el rojo para provocar una respuesta pasional, aunque no siempre
esto es favorable. Por ejemplo, el rojo puede representar peligro.
¢
oscuridad, muerte o mal. Sin embargo, en packaging transmite elegancia,
Autor
Guillermina García
Periodista especializada. Más de 10 años de experiencia en sectores
como logística, negocios, industria plástica, tecnologías de la
información, industria de alimentos y packaging.
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junio 1, 2022
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