Psicología Del Color Qué Es y Cómo Escoger El Mejor para Tu Marca

Psicología del color: Qué es y cómo escoger el mejor para tu marca
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https://imborrable.com/blog/psicologia-del-color/[6/5/2022 2:56:43 PM]

Psicología del color: Qué es y cómo escoger el mejor para

tu marca
27/01/2021 · Post


Los colores son nuestros aliados. Una sabia herramienta para potenciar nuestra identidad de marca.
Cada color nos evoca un significado diferente. Se hace de forma inconsciente, pero podemos llegar a
asociar cada color con una serie de conceptos o sensaciones. A esto se le conoce como psicología del
color o psicología cromática.
Índice de contenido
¿Qué es la psicología del color?
La psicología cromática: cómo influyen en las emociones
Los aspectos ópticos de cada color
El significado de los colores en la psicología del color
Blanco
Amarillo

Rojo
Naranja
Azul
Verde
Rosa
Morado
Marrón
Negro
La psicología del color en la identidad de marca
¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es un campo de estudio dirigido a analizar los efectos que pueden producir los
colores sobre nosotros y de qué maneras emocionales o mentales, pueden influir en nuestras
decisiones.

No se trata solamente de escoger colores que se vean bien combinados. Debemos valorar siempre qué
significados pueden evocarnos estos colores. Debemos entender que la percepción de los colores
puede deberse a cuestiones culturales, a nuestra propia experiencia o al uso tradicional que se le
hayan dado a los colores hasta ahora. Por ejemplo, ligado al tráfico sabemos que el rojo nos evoca
alerta o peligro, mientras que el verde representa vía libre, paz y seguridad. En este escenario, la
evocación de los colores es clara, pero en otros puede llegar a ser muy sutil. Muchas connotaciones
pueden variar según la cultura (sobre todo entre oriente y occidente) e incluso también por creencias
religiosas.
Psicología cromática: cómo influyen los colores en las

emociones
¿Sabías además que los colores a tu alrededor pueden estar influenciándote también sobre tus
emociones y tu estado de humor? Se sabe que ciertas tonalidades pueden facilitar que nos irritemos,
mientras que, por el contrario, otras pueden favorecer nuestra relajación. Incluso ciertos colores pueden
ayudarnos también a descansar la vista.
Los aspectos ópticos de cada color

Además de la psicología del color, debemos tener en cuenta también los aspectos puramente ópticos
de todos los colores. Por ejemplo, los colores más cálidos (rojos, naranjas, amarillos, etc.) pueden
producir un efecto óptico de expansión en nuestro ojo y dar la impresión de que un elementos visual
relleno de un color cálido cuenta con un tamaño mayor. En cambio los colores fríos (verde, azul, añil,
etc.) otorgan el efecto contrario y pueden evocarnos o darnos la sensación de que un elemento visual
cuenta con una superficie de menor tamaño que la real.

El significado de los colores en la psicología del color

Lo primero que debemos destacar es que la psicología del color y lo comentado bajo este artículo no es
una ciencia exacta, se trata de una ciencia bastante subjetiva. La psicología cromática va a depender

siempre del filtro de la subjetividad de cada persona que observe el color y de lo que le transmita a ésta
en particular. Todo puede estar abierto a matices o a interpretación. No obstante, sí podemos llegar a
generalizar algunas evocaciones, como las que vais a poder encontrar un poco más abajo.
El color y todas sus tonalidades, su nivel de saturación y el nivel de luminosidad evocarán en

nuestra mente esas sensaciones. Los colores cuentan con la capacidad de evocarnos emociones o
sensaciones agradables, pero también del efecto contrario. Por ejemplo, se sabe que las imágenes más
oscuras y con más sombras evocan sentimientos más tristes y pesimistas que las que se encuentran
correctamente iluminadas o en aquellas imágenes donde predomine el blanco.
En la psicología del color se valora el siguiente significado de los colores:

psicologia del color blanco significado
BLANCO
En culturas occidentales, el blanco representa la inocencia y la pureza. También la limpieza, la paz y la

virtud. En cambio en algunas culturas orientales y africanas el color blanco representa el color de la
muerte.

AMARILLO
El color amarillo representa el oro y la luz del sol. Al igual que el color rojo, puede evocar agresividad.
Según la psicología del color, el amarillo simboliza además es sinónimo de energía, alegría, felicidad,
riqueza, poder, abundancia, fuerza y acción. El amarillo resulta también uno de los colores más

ambiguos porque también puede representar envidia, ira o traición. La presencia excesiva del amarillo
puede llegar a irritar nuestro humor, porque nuestro ojo está habituado a verlo en pequeñas cantidades.
psicología cromática rojo significado
ROJO

El tono rojo se puede asociar con la pasión, estimulación, fuerza, virilidad e incluso con el peligro. Se
trata de un color agresivo que capta mucha atención. Se cree que al ser el color de la sangre, lo
asociamos por tanto a la sensación de vitalidad, la energía y la agresividad. Vestir el color rojo podría
llevarnos a comportarnos de una forma algo más extrovertida a lo que estamos habituados.
psicología cromática naranja significado

NARANJA
Los tonos naranjas son colores enérgicos, atrevidos y cálidos, especialmente los que cuentan con los
tonos más intensos. Transmiten vitalidad , entusiasmo, acción y juventud. También se puede asociar
con sensualidad, lo divino y la lujuria. Es un color que suele ligarse también con el optimismo.
psicología cromática del azul significado

AZUL
Los tonos azules suelen asociarse con la seriedad y la limpieza. Los tonos azulados transmiten
confianza, por eso son comúnmente utilizados por bancos, aseguradoras y compañías tecnológicas
como Facebook o Twitter. Al ser el color del cielo y el agua representa también tranquilidad, frescura y
pureza.

psicologia del color verde significado
VERDE
Los tonos verdes nos evocan naturaleza, frescura, salud, ecología, etc. Los verdes más oscuros
transmiten calma mientras que los más vivos se relacionan más con la vitalidad. El verde también
representa la juventud y la esperanza.

psicologia del color rosa significado
ROSA
Los tonos rosas suaves o rosas pálido evocan infancia, dulzura e inocencia. Los rosas fuertes, como el
rosa fucscia, se asocian más con amor, pasión y romance.

psicologia cromática morado significado
MORADO
Los tonos morados están asociados con la imaginación, la nostalgia y la espiritualidad. También se
relaciona con la realeza y evoca alta calidad. Puede representar sofisticación y elegancia.

significado colores marrón
MARRÓN
El color marrón es adecuado si queremos transmitir elegancia, neutralidad, sobriedad y sencillez. Al ser
un color ligado a la tierra, también puede evocarnos naturaleza, tradición y origen.

significado colores negro
NEGRO
El color negro evoca elegancia, lujo, sobriedad, autoridad. En el antiguo Egipto el negro representaba la
fertilidad y el crecimiento. Es un color que tiene mucha fuerza y captador de la atención. Por eso junto
con el color rojo, suele utilizarse en los botones y CTA’s (call to action). El color negro también cuenta
con algunas connotaciones negativas, pues se asocia con la muerte, lo malvado y la destrucción. Debido

a su estrecha relación con la oscuridad también pude simbolizar el misterio y lo desconocido.
La psicología del color en la identidad de marca

Todas las marcas y empresas cuentan con un branding o identidad visual que les identifica y que
normalmente debe incluir una paleta de colores corporativa. ¿Qué debemos tener en cuenta a la hora
de escoger un color principal para nuestro proyecto? Por un lado deberemos tener en cuenta la
psicología del color cuando necesitemos escoger el color principal de la marca o color corporativo.
También deberemos hacer uso de la Teoría del color para escoger el resto de colores complementarios
que formarán la paleta oficial de la marca.
La psicología del color jugará un papel decisivo a la hora de escoger el color corporativo para una
marca. Deberemos informarnos antes y estudiar los aspectos y cualidades que se le atribuyen a cada
color. Para ello es importante que conozcamos bien a nuestra audiencia y también su procedencia. Sólo
así, podremos estudiar junto con la misión, valores y visión de la empresa que queremos comunicar,
qué color puede ayudarnos a transmitir ese mensaje y, al mismo tiempo, a diferenciarnos de la
competencia y el resto de empresas del sector.

Psicología del color Eva Heller
Psicología del color – Eva Heller
Psicología del color
Heller, Eva (Author)

356 valoraciones

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Imagino que ya estarás al tanto, pero cuento con un canal de YouTube donde hablo sobre diseño
gráfico en profundidad. Cuento con un vídeo donde hablo sobre la psicología del color y al final del
vídeo os propongo un ejercicio divertido a la par que interesante.
Curiosidades
Tutorial

Jaime P. Llasera
Soy Ingeniero informático, diseñador gráfico y desde hace más de 13 años ayudo a otras empresas
a trabajar en su identidad corporativa.
YouTube


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gráfico
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hora de crear logos
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dominar las
tipografías
5 comentarios
Elena dice:
03/06/2021 a las 19:05
Me ha gustado mucho tu artículo, ya que estoy comenzando con un emprendimiento de trajes de baño y estoy con
todo el proceso de la creación del logo, estaba entre el azul y el blanco, pero no me convencía del todo, ahora que
he visto tu explicación de cada color, creo que me iré por el verde y el blanco, pero un verde menta, me lo imagino
así.
Me encanta que ese color se relacione con juventud y esperanza, ya que soy una chica de 24 años y que tiene
literalmente mucha esperanza en este proyecto, además que mi target principal son las mujeres jóvenes así que qué
mejor que eso jajajaja creo que con este color lograré atraerlas (eso espero).
Es increíble cómo los colores juegan un papel tan importante en la identidad visual de un negocio, realmente tengo
como 3 semanas con esto del logo porque nada me convencía para arrancar y leer esto pues me ha relajado tanto

porque ya sé lo que busco y lo que se adapta perfecto a mi marca.
Muchas gracias.
Responder
Jaime P. Llasera dice:

04/06/2021 a las 09:47
Me alegra que te haya resultado de utilidad Elena, ¡suerte con tu proyecto!
Responder
Cristina Orozco dice:

29/06/2021 a las 09:58
Me encanto tu artículo y el ejercicio final!!!
Responder
Jaime P. Llasera dice:

29/06/2021 a las 12:01
¡Qué bueno Cristina! Me alegro mucho ��
Responder
RENE dice:
11/09/2021 a las 06:05
Muy interesante tu artículo, es muy padre saber como los colores influyen en las decisiones de los consumidores.
Responder
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Post · 14/06/2021 Post · 05/06/2021

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