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Índice
Checklist SEO para los Emprendedores ............................................................................................................................................................................... 4
El servidor...................................................................................................................................................................................................................................... 5
Análisis Técnico de tu Sitio ...................................................................................................................................................................................................7
Etiquetas y Contenido ............................................................................................................................................................................................................ 9
Arquitectura del sitio..............................................................................................................................................................................................................12
Factores para Móviles............................................................................................................................................................................................................15

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Checklist SEO para los Emprendedores

Todos aquellos que están comenzando un negocio nuevo no pueden perderse la lista de
técnicas SEO. Esta lista te servirá como guía para tomar en cuenta los puntos clave que debes
cuidar al momento de lanzar tu negocio en línea.

Es importante tener un proceso claro de SEO (Search Engine Optimization) o Posicionamiento

Web, para tratar de asegurar que tu Sitio sea indexado. Con ese fin, hemos recolectado estos
36 factores que recomendamos incorporar en tus listas y procesos para asegurar que tu SEO
se mantenga en primera línea.

La siguiente lista toma en consideración factores SEO sobre:

 El Servidor
 Análisis Técnico de tu Sitio
 Etiquetas y Contenido
 Arquitectura del sitio.
 Factores móviles.

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El servidor

Durante el proceso de desarrollo de una página web para tu negocio que está a punto de
comenzar, necesitarás asegurarte de que los problemas relacionados al servidor estén
cubiertos. A continuación algunos puntos importantes a tomar en cuenta antes y después
del lanzamiento de tu sitio.

1. Monitorea la disponibilidad del sitio: Usa una herramienta gratuita para verificar que la
disponibilidad de tu sitio es razonable y monitorear la disponibilidad del sitio.
Herramientas como:
 Pingdom
 UptimeRobot

En general, debes tener un porcentaje de disponibilidad de 99,999%.

Bajar a 99,9% es sospechoso, y caer a 99% es completamente inaceptable. Lee sobre
las garantías de disponibilidad del servidor web y cómo te compensarían cuando se
rompen esas garantías, y haz que mantengan su palabra gracias a las herramientas de
monitoreo.

2. Cambia a HTTPS: Configura la extensión HTTPS tan pronto como sea posible en el
proceso porque entre más tarde lo hagas, más difícil será la migración de visitantes a
tu página. Verifica que el protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP) siempre
redirija al protocolo seguro de transferencia de hipertexto (HTTPS), y que esto nunca
lleve a una página 404. Haz una prueba de Secure Sockets Layer (SSL) para asegurar
que tu configuración sea segura.

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3. Formato de URL única: Además de asegurarte que el HTTP siempre redirija al HTTPS,
asegúrate que la versión www o no-www url sea usada exclusivamente y que la
alternativa siempre redirija. Cerciórate que este sea el caso tanto para el HTTTP como
HTTPS y que todos los links usen el formato propio de URL.
4. Examina malware: Usa la herramienta gratuita de Google para checar constantemente
que no haya ningún tipo de malware (programa malicioso) en tu sitio.
5. Inspecciona problemas de DNS: Usa una herramienta de inspección de DNS como la
que provee Pingdom o Mxtoolbox para identificar algún tipo de problema de DNS que
pueda estar causando inconvenientes. Habla con los encargados de tu servidor sobre
cualquier problema que te encuentres.
6. Revisa errores de servidor: checa tu sitio con herramientas como Screaming Frog. No
deberías encontrar ninguna redirección 301 o 302 porque si lo haces quiere decir que
estás enlazando a URL`s que redirigen. Actualiza cualquier enlace que redirija y da
prioridad a remover enlaces a cualquier página 404 o 5xx debido a que estas páginas
no existen o están rotas. Bloquea las páginas 403 (prohibidas) con robots.txt.
7. Examina páginas sin indexaciones o sin seguimiento: Una vez que tu sitio es público,
usa un rastreador para verificar que ninguna página está sin indexar o que no hay
páginas o links que no tienen seguimiento. La etiqueta de “sin índex” le dice a los
motores de búsqueda que no deben colocar la página en el índice de búsqueda, lo
cual solo debería ser hecho para contenido duplicado o contenido que no quieres que
aparezca en los resultados de búsqueda. La etiqueta de “sin seguimiento” le dice a los
motores de búsqueda no pasar PageRank de la página, lo cual no deberías hacer
nunca a tu propio contenido.

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8. Errores 404: Prueba una URL que no exista con un rastreador como Screaming Frog. Si
la página no se muestra como un 404 es un problema. Google quiere que las páginas
que no existan se muestren como páginas 404; por esta razón no debes enlazar a
páginas que no existan.

Análisis Técnico de tu Sitio

Maneja tu sitio a través de los siguientes puntos, antes y después de que tu proyecto se
vuelva público para asegurarte que las páginas sean añadidas rápidamente al índice de
búsqueda.

9. Mapas del sitio: Verifica que un mapa del sitio con lenguaje de Marcado Extensible
(XML) esté ubicado en: “ejemplo.com/sitemap.xml” y que ese mapa haya sido subido a
las herramientas de consola de búsqueda de Google y de administrador de Bing.
El mapa del sitio debe ser dinámico y actualizado cada vez que una nueva página
haya sido añadida, y debe usar una estructura apropiada de URL (HTTP versus HTTPS y
www versus no-www) además de ser consistente.
 Verifica que el mapa del sitio devuelva estados de sólo 200 páginas porque
no quieres ningún 404 o 301 allí.
 Por último usa el validador World Wide Web Consortium (W3C) para
asegurarte que el código del mapa del sitio sea validado correctamente.

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10. Caché de Google: Mira el caché de Google de tu sitio usando una URL como:
“http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:[tu URL aquí].”
Esto mostrará cómo ve Google tu sitio. Navega en el caché para ver si hay algún
elemento faltante e importante de alguno de los modelos de tu página.
11. Páginas indexadas: Google site; “ejemplo.com” para ver si el número total de
resultados devueltos encaja con tu base de datos.
 Si el número es bajo, quiere decir que algunas páginas no están siendo
indexadas, y deberían ser contadas.
 Si el número es alto, quiere decir que hay problemas de contenido duplicado
que deben ser mitigados.
 Mientras que este número raramente es 100% idéntico, cualquier otra
diferencia grande debe ser abordada.
12. Publicaciones de redes sociales: Usa un publicador automático de redes sociales
como el Social Media Auto Publish de WordPress para tu blog o cualquier otra sección
de tu sitio que regularmente es actualizada, siempre y cuando el contenido en esa
sección sea un buen contenido para las redes sociales. Las publicaciones en redes
sociales llevan a tener exposición, obviamente, pero también ayudan a asegurarse
que las imágenes queden indexadas en los resultados de búsqueda.

13. Fragmentos enriquecidos: Si estás usando un marcado semántico, verifica que los
fragmentos enriquecidos (o Rich Snippets) están siendo mostrados correctamente y
que no están rotos. Si cualquiera de estos es el caso, valida tu marcado para
asegurar que no hay errores. Es posible que Google simplemente no muestre los

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fragmentos enriquecidos, y si hay faltantes, es importante verificar que los errores

no son los culpables.

Etiquetas y Contenido

Coloca procesos en su lugar para asegurar que los problemas que siguen ocurriendo están
siendo manejados con cada nueva pieza de contenido que planeas crear luego del
lanzamiento, y chequea todos estos puntos en tu sitio antes del lanzamiento.

14. Títulos faltantes: Usa un rastreador para verificar que todas las páginas en tu sitio
tienen una etiqueta de título.
15. Largo del título: Si estás usando Screaming Frog, clasifica tus títulos por largo de
píxeles e identifica el largo donde tus títulos están siendo cortados en los resultados
de búsqueda. No siempre es necesario reducir el largo del título bajo este valor, sin
embargo si es vital que toda la información que un usuario necesite para identificar el
sujeto de la página se muestre antes del punto donde es cortado.
También ten en cuenta cualquier título especialmente corto porque probablemente
deban ser expandidos para tener más consultas de búsqueda long-tail.
16. Palabras claves en el título: Asegúrate que cualquier palabra clave primaria que estás
colocando en el contenido está siendo presentada en la etiqueta del título.
 No repitas variaciones de palabras claves en el título, considera sinónimos si
no son raros, y
 coloca las palabras claves más importantes más cerca del comienzo si no
hace ver raro al título.

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Recuerda que el uso de las palabras claves raramente supera la importancia de un

título interesante.

17. Descripciones meta: Rastrea tu sitio para asegurar que estás consciente de todas las
descripciones metas faltantes. Hay una idea errónea de que todas las páginas
necesitan una descripción m eta debido a que hay algunos casos donde el snippet
automatizado de Google es mejor para páginas dirigidas a long-tail. Sin embargo, la
elección entre una descripción meta faltante y una presente siempre debería ser
considerada.
 Identifica y remueve cualquier descripción meta duplicada porque esas
siempre son malas.
 Verifica que tus descripciones meta sean más cortas de 160 caracteres para
que no sean cortadas posteriormente.
 Incluye frases claves que encajen naturalmente con tu información para que
se muestren en negritas en el snippet.

Recuerda que los 160 caracteres es solamente una guía, y que tanto Bing como
Google actualmente están usando límites dinámicos y basados en pixeles.

18. Encabezados H1: Asegúrate que todas las páginas estén usando una etiqueta de
encabezado 1 (H1), que no hay etiquetas H1 duplicadas, y que solo haya una etiqueta
H1 para cada página. Tu etiqueta H1 debe ser tratada de manera similar a la etiqueta
de título, con la excepción que no tiene un largo máximo (a pesar de que no deberías
abusar del largo). Es una idea errónea pensar que la etiqueta H1 necesita ser idéntica
a la etiqueta de tu título, a pesar de que obviamente debe estar relacionada. En el

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caso de una publicación de blog, la mayoría de los usuarios esperan que el

encabezado y el título sean iguales o casi idénticos, pero en el caso de la página de
inicio, los usuarios pueden esperar que el título sea una llamada de atención y que el
encabezado sea un saludo.
19. H2 y otros encabezados: Rastrea tu sitio y revisa cualquier encabezado H2 faltantes.
Estos sub-encabezados no siempre son necesarios, pero las páginas sin ellos podrían
ser paredes largas de texto que serán difíciles de digerir para los usuarios. Cualquier
página con más de tres párrafos cortos de textos debería usar una etiqueta H2,
además verifica que las etiquetas H3, H4, y más, sean usados para más sub-
encabezados, pero toma en cuenta que los sub-encabezados primarios siempre
deben ser H2.
20. Palabras claves: ¿Cada pieza de contenido tiene una palabra clave objetivo? Cualquier
contenido que no tenga una palabra clave oficial asignada, necesitará que le apliquen
una búsqueda de palabras claves.
21. Texto alternativo: Las imágenes que no son decorativas siempre deberían usar texto
alternativo (o alt-text en inglés) para identificar el contenido de la imagen:
 Usa palabras claves que identifiquen la imagen en sí, no el resto del
contenido.
 Ten en cuenta que el texto alternativo está destinado como una alternativa
genuina a la imagen, usada para los usuarios discapacitados visuales y
navegadores que no pueden reproducir la imagen. El texto alternativo
siempre debería tener sentido para un usuario humano. Debes tener en

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cuenta que el texto alternativo no es para imágenes decorativas como

márgenes, solo para imágenes que sirven de uso al contenido o la interface.

Arquitectura del sitio

Lo mejor es siempre tener la arquitectura del sitio manejada tan pronto comience el proceso
de lanzamiento como sea posible, pero estas son algunas consideraciones importantes que
necesitas tomar en cuenta incluso si ya está publicado tu sitio.

22. Enlace de logos: Verifica que el logo en el menú superior te lleve de vuelta a la página
de inicio, y que este sea el caso para cada sección en tu sitio, incluyendo el blog. Si el
blog tiene su propia mini-marca y el logo enlaza de vuelta a la página de inicio del
blog, asegúrate que haya un enlace sobresaliente de la página de inicio original en la
navegación superior.
23. Texto en tu Link navegación: El texto en el Link de navegación debería emplear
palabras para tus “frases de palabra claves objetivos”, pero debe ser lo
suficientemente corto para trabajar en la navegación. Evita menús con texto largos, y
evita redacciones repetitivas en el texto de tus links. Por ejemplo, un menú
desplegable no debería listar "Carros deportivos, carros clásicos, carros antiguos,
carros tipo SUV, carros premium" etc. En su lugar, la categoría en el menú superior
debería ser "Carros", y el menú despegable listar los carros sólo por tipo.
24. Links externos: Los links a otros sitios en tu navegación principal o listados en cada
página pueden ser interpretados como una señal de spam por los motores de
búsqueda.

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Mientras que los enlaces externos no son necesariamente una violación de las
políticas de Google de esquemas de enlaces, pueden parecer el "Directorio de enlaces
de sitio de baja calidad", y Google le dice explícitamente "Links distribuidos
ampliamente en los pie de página o plantillas de diferentes sitios". También es crucial
que cualquier enlace patrocinado use un atributo de no seguimiento, y también es
una buena idea no hacerle seguimiento a las secciones de comentarios y cualquier
otro contenido generado por los usuarios.
25. Páginas huérfanas: Una página huérfana es una URL que no es accesible desde ningún
enlace en tu sitio.

Haz una referencia cruzada de tu información rastreada con tu base de datos para
asegurarte que no hay ninguna página huérfana. Debes saber que esto es diferente de
una página 404, la cual simplemente no existe pero tiene enlaces que llevan a esa
página. Además que estas páginas no tienen enlaces de tu sitio, no es posible que
logren clasificar en los motores de búsqueda. Las páginas huérfanas también pueden
ser consideradas "páginas puertas" que pueden ser interpretadas como spam. Si no
tienes acceso a la información de la base de datos, haz una referencia cruzada de tu
información rastreada con Google Analytics.

26. Profundidad del link: Las páginas significativas, como las que tienen como objetivo las
palabras claves más importantes, no deberían tener más de dos niveles de
profundidad, e idealmente deben ser accesibles directamente de la página de inicio.
Puedes checar la profundidad del enlace en Screaming Frog con "crawl depth" o

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profundidad de rastreo. Este es el número de clics de distancia de la página desde

que entras hasta cuando comienzas tu rastreo.
27. Jerarquía: Mientras que las páginas deben ser accesibles desde la página de inicio con
un pequeño número de clics, esto no quiere decir que tu sitio debería tener una
arquitectura complemente plana. A menos que tu sitio sea muy pequeño, no quieres
ser capaz de alcanzar todas las páginas de la página de inicio directamente. En su
lugar, las categorías principales deberían ser accesibles desde la página principal, y
cada página posterior debe ser accesible de esas páginas de categorías, seguidas por
sub-categorías, y seguir de esa forma.
28. Variables de URL: Las variables de URL como “?sort=ascending” no deberían ser
colocadas al final de las URL que son indexadas en los motores de búsqueda porque
pueden crear contenido duplicado. Las páginas que tengan variables de URL siempre
deben canonizar a páginas sin ellas.
29. Link internos contextuales: Google ha dicho que los links editoriales integrados dentro
del mismo contenido de tu sitio cuentan más que un simple link en el menú de
navegación. Las mejores prácticas sugieren añadir texto descriptivo alrededor del
enlace porque el enlace interno del sitio tendrá más valor si incluyes enlaces
contextuales. En otras palabras, el link interno dentro del cuerpo principal de
contenido de la página es importante, particularmente para contenido editorial y de
blogs. Incluso las páginas de productos deberían tener idealmente enlaces de
recomendaciones para productos similares.

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Factores para Móviles

Virtualmente, cada emprendedor moderno debe empezar de una vez con una interface y
estructura optimizada para los teléfonos móviles. Implementa estas recomendaciones tan
pronto como sea posible.

30. Prueba de optimización móvil de Google: Haz la prueba de optimización móvil de

Google para identificar cualquier problema que Google específicamente encuentre en
cómo los usuarios experimentarán tu sitio web en un teléfono.
31. Implementa un diseño adaptable: Tu sitio debe ser adaptable, y esto quiere decir que
debe ser capaz de funcionar correctamente y lucir bien para todos los usuarios sin
importan desde cuál dispositivo están accediendo a tu sitio. Si estás fuera de tu
wheelhouse:
 Busca un tema marcado como "plantilla adaptable". Los temas y plantillas
adaptables están disponible para casi todas las plataformas, y algunas
opciones gratuitas casi siempre están disponible.
 Asegúrate de eliminar cualquier elemento visual extraño que sea innecesario
de ver desde un dispositivo móvil. Usa tu CSS para bloquear estos elementos.

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32. JavaScript y Flash: Verifica que tus páginas trabajen bien sin JavaScript o Flash. Usa tu
rastreador o base de datos para identificar páginas que referencien archivos de
formato web pequeño (.swf) y JavaScript (.js) y visita estas páginas usando un
navegador con JavaScript deshabilitado y sin Adobe Flash instalado. Si estas páginas
no son completamente funcionales necesitarán ser trabajadas nuevamente. Flash en
general debería ser completamente reemplazado con CSS y JavaScript solo debería
ser usado para alterar dinámicamente elementos de HTML que todavía son
funcionales en su ausencia.
33. Navegación adaptable: Verifica que tus menús desplegables son funcionales en
dispositivos móviles y que el ancho del texto no los haga poco atractivos o difíciles de
usar y leer.
34. Imágenes adaptables: Incluso algunos temas adaptables pueden perder su
adaptabilidad cuando se le introducen imágenes grandes.
35. Videos adaptables: Los videos realmente pueden dañar los temas adaptables. Por
ejemplo, si estás usando la etiqueta de video de HTML, colocar tu código entre tus
etiquetas causará que tus videos disminuyan tamaño con la ventana del navegador.
36. Pop-ups: Verifica que cualquier pop-up que estés usando en tu sitio web sea
completamente compatible con cualquier dispositivo, y considera bloquearlos para
dispositivos que estén por debajo de cierta cantidad de ancho de pixeles. Siempre
debe ser posible cerrar un pop-up, y los botones de tamaño y también siempre deben
ser razonables con la interface touch.

Ten esto a la mano la próxima vez que necesites evaluar tu sitio.

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