La Cara Oculta de Los Spin Doctors - Beers&Politics

9/12/2018 La cara oculta de los spin doctors - Beers&Politics
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La cara oculta de
los spin doctors BUSCAR
Barcelona
(https://beersandpolitics.com/categoria/encuentros/ciudades/espana/barcelona_/)
El pasado viernes 19 de febrero celebramos un nuevo

Beers&Politics. En esta ocasión el título de la jornada
fue «La cara oculta de los spin doctors», a cargo de Suscríbete a
Andreu Abuín (https://twitter.com/zuzen) y Mireia nuestras novedades
Castelló (https://twitter.com/mireiacastello). Este es el
resumen del evento:
Nombre:
La cara oculta de los spin doctors hace referencia al
lado más humano de (https://beersandpolitics.com/item/nueva-politica-realidad-o-propaganda/)
los propios consultores: a sus
(https://beersandpolitics.com/item/marco-rubio-los-hispanos-y-sus-opciones-en-campana/) Tu nombre
errores, sus debilidades, los retos que deben —
debemos— superar en el ejercicio de la profesión. La Apellidos:
cercanía al poder confiere a los asesores,
especialmente a los spin doctors que salen a la Tus apellidos
palestra mediática, una áurea de poder y de glamour
Dirección de email:
que a veces se ha visto oscurecida por el propio
ejercicio de la profesión. Tu dirección de correo
Obsesionados por el control, no solo tienen incidencia
en la presentación de las ideas y la configuración de Beers&Politics
la imagen del candidato o líder. También ganan
#WeTheWomen
influencia y presencia ante la opinión pública. Su
figura, admirada y temida por partes iguales, está de
Registro
moda. Y su función empieza a ser entendida por el
público y los periodistas como eje fundamental de los
candidatos a la hora de posicionarse y destacar
durante la batalla electoral.
En una entrevista reciente en el periódico El Español

(http://www.elespanol.com/sabadodomingo/20151218/87741294_0.html),
Charlie Beckett, director del departamento de medios Novedades
y comunicación en la London School of Economics, los
califica de «sexies» al destacar la atracción que
genera su influencia y proximidad al poder. La era
AMLO:
Bajo la estela de Maquiavelo: «Pocos ven lo que ¿4ta
somos, pero todos ven lo que aparentamos»
Stéphane Fouks, el jefe

transformación o
Desde la adolescencia, Fouks muestra interés por la Transformación
política. En su época de estudiante, se afilia al Partido de 4ta
Socialista francés. Tiene por compañeros de (https://beersandpolitics.
universidad a Manuel Valls o a Alain Bauer. Los tres era-amlo-4ta-
formaron parte del Comité Sionista de Tolbiac, de la transformacion-
Universidad de la Sorbona. Desde que se conocieron, o-
iniciaron una estrecha y sólida relación que continúa transformacion-
hasta hoy en las altas esferas del poder francés. de-4ta/)
Stéphane Fouks es el actual vicepresidente de Havas
Worldwide (http://www.havasworldwide.com/) y el The Candidate:
presidente ejecutivo del grupo. La multinacional es What It Takes to
Win - and Hold -
the White House
https://beersandpolitics.com/item/la-cara-oculta-de-los-spin-doctors/ 1/9
hoy la primera agencia de comunicación en volumen
de negocio en Francia, y la sexta a nivel mundial.
La comunicación política, sin embargo, sólo

representa muy poco en volumen de negocio para la
agencia, el propio Fouks explica
(https://www.youtube.com/watch?v=rzrI7tWzUV8) que
«debemos cuestionarnos sobre una actividad que
representa el 1% del volumen de negocio, pero el 99%
de los follones».
(https://beersandpolitics.
La realidad es que los tentáculos de Havas van más
candidate-what-
allá de los intereses meramente económicos.
it-takes-to-win-
and-hold-the-
Dick Morris: de la Casa white-house/)
Blanca a youtuber The

Dick Morris es, junto a James Carville, el consultor
político norteamericano más internacional. Ha
trabajado, entre otros, con Bill Clinton, Fernando De la
Rúa, Vicente Fox, Jorge Batlle o Lula da Silva. La revista
Time lo definió en 1996 como «el ciudadano privado
más influyente de los Estados Unidos». Reasoning Voter:
Communication
Autor de obras de referencia como Juegos de poder
and Persuasion
(http://www.gutierrez-rubi.es/2008/08/24/zl-3-juegos-
in Presidential
de-poder/) y El nuevo Príncipe
Campaigns
(http://www.amazon.com/Nuevo-Principe-Prince-
(https://beersandpolitics.
Spanish-Edition/dp/9500286750), Morris es el padre de
reasoning-voter-
la teoría de la triangulación
communication-
(http://josearo.blogspot.com.es/2010/10/el-lider-
and-persuasion-
politico-en-dick-morris.html).
(https://beersandpolitics.com/item/marco-rubio-los-hispanos-y-sus-opciones-en-campana/)
(https://beersandpolitics.com/item/nueva-politica-realidad-o-propaganda/)
in-presidential-
Morris se convirtió en el jefe de campaña de la campaigns/)
candidatura de Bill Clinton en 1996 para la reelección
como presidente. Su trabajo para esa campaña se vio
truncado dos meses antes de las elecciones, y a un
día del cierre de la Convención Demócrata en Chicago,
cuando se reveló que había permitido que una
prostituta, Sherry Rowlands, escuchara sus
conversaciones con el Presidente Clinton, episodio
que marcaría su carrera profesional. Al dejar su Comunicación y
asesoría con Clinton en 1996, Morris se mostró defensa
profundamente desilusionado con los Clinton, a pesar (https://beersandpolitics.
de que Bill siempre lo calificó como un buen amigo. y-defensa/)
Desde entonces, ha forjado su carrera como
comentarista político y crítico de los Clinton,
especialmente de Hillary.
En 2005 escribió un libro sobre la campaña

presidencial de 2008 (http://www.amazon.com/Condi-
vs-Hillary-Dick-Morris-
ebook/dp/B000FCKH8S/ref=asap_bc?ie=UTF8),
afirmando que lo más probable era que Hillary Clinton Corrupción en la
se enfrentará a Condoleezza Rice a la presidencia. Otra ONU
de sus predicciones fallidas fue cuando, en una (https://beersandpolitics.
columna de 2011 para The Hill en-la-onu/)
(http://thehill.com/opinion/columnists/dick-
morris/266027-prediction-romney-325-obama-213-),
Morris predijo que Obama no iba a ganar un segundo
mandato como presidente. Después de las elecciones
de 2012, Morris no volvió a aparecer en Fox News
durante unos meses, y la TV, mediante su director Contenidos
Roger Allies, finalmente optó por no renovar su
contrato.
Discursos
Actualmente continúa comentando y siguiendo la (https://beersandpolitics.com/cate
actualidad política americana a través su web (2)
(http://www.dickmorris.com/) y su canal de Youtube
(https://www.youtube.com/user/dickmorrisreports/videos). Encuentros
Su frase favorita es: «Washington es una ciudad (https://beersandpolitics.com/cate
mezquina, donde los sacrificios humanos se han (299)
elevado a una forma de arte». Ciudades
(https://beersandpolitics.com/cate
Franck Louvrier, el (299)
supermentiroso
Alemania
(2)
Franck Louvrier es el comunicador más influyente de
Sarkozy entre 1997 y 2012. Fue él quien dirigió de las Berlín
campañas electorales que le dieron la victoria en 2007 (https://beersandpolitics.com/cate
y la derrota de 2012. Consecuentemente, fue el dircom (2)
de la Presidencia francesa de 2007 a 2012.
Camille Pascal, antiguo consejero de Sarkozy, califica Argentina

Louvrier como el hombre «del secreto [además de un (https://beersandpolitics.com/cate
hombre] secreto» (https://vimeo.com/60437875). En (15)
este sentido, Louvrier entra dentro de los cánones del
digamos buen comunicador que sabe permanecer en Buenos Aires
la sombra al mismo tiempo que proteger todo aquello (https://beersandpolitics.com/cate
que no quiere que se sepa. Para la prensa, sin aires/) (6)
embargo, Louvrier es el «supermentiroso».
Córdoba (Argentina)
Después de quince años al servicio de la derecha (https://beersandpolitics.com/cate
francesa, Louvrier es hoy ejecutivo del grupo Publicis, argentina/) (5)
el gran rival Havas Worldwide.
Su trabajo para Sarkozy la campaña de 2007 Corrientes

(http://www.strategies.fr/actualites/marques/r38561W/l- (https://beersandpolitics.com/cate
ump-secoue-le-cocotier-du-marketing- (1)
politique.html) marcó un antes y un después dentro
de la comunicación política francesa que desde Neuquén
entonces imita, sin complejos, las formas y maneras (https://beersandpolitics.com/cate
estadounidenses. Grandes actos, hipervisibilidad, una (1)
cuidada comunicación visual, multimedia y
multisoporte, pero sobretodo una amplia campaña en San Luis (Argentina)
las redes sociales y un seguimiento de los electores
(https://beersandpolitics.com/item/marco-rubio-los-hispanos-y-sus-opciones-en-campana/) (https://beersandpolitics.com/cate
por internet sin precedentes. luis-argentina/) (2)
Al margen de las tácticas ya convencionales en toda

Europa, también tuvo que gestionar la complicada Bélgica
vida privada del líder republicano. Lo personal y lo (https://beersandpolitics.com/cate
profesional tienden a confundirse a menudo en la el (2)
trabajo cotidiano de los spin doctors. «Cuando la vida
Brussels
de un hombre público es tan importante», explica
Louvrier, «todo es lo mismo, todo se sobrepone, y es
(2)
necesario gestionar también la vida privada».
Respecto la campaña presidencial de 2012, sin

Chile
embargo, Louvrier ha sido detenido e interrogado años
después. Los números no cuadraban y la justicia
(9)
francesa no lo ha pasado por alto. Ha sido liberado sin
cargos después de declarar Santiago de Chile
(http://www.lefigaro.fr/politique/2015/05/07/01002- (https://beersandpolitics.com/cate
20150507ARTFIG00290-affaire-bygmalion-franck- de-chile/) (9)
louvrier-place-en-garde-a-vue.php). El propio Sarkozy,
en plena precampaña de nuevo para las
presidenciales de 2017, está siendo investigado en la Colombia
actualidad. (https://beersandpolitics.com/cate
(12)
Para esta campaña, Sarkozy no cuenta con los
servicios de Louvrier. Barranquilla
John Weaver: la
(3)
fragilidad del éxito Bogotá

«La playa está llena de huesos de gente de la que ha (5)
abusado este tipo», según un reciente reportaje de
Politico Medellín
(http://www.politico.com/magazine/story/2015/10/john- (https://beersandpolitics.com/cate
weaver-consultant-213273?paginate=false). ciudades/) (3)
Weaver (https://twitter.com/JWGOP) es el actual jefe de Villavicencio

estrategia de la campaña (https://beersandpolitics.com/cate
(https://www.washingtonpost.com/news/post-
(1)
politics/wp/2015/06/09/kasich-taps-two-veteran-
advisers-for-expected-presidential-campaign/) de
John Kasich, candidato a las primarias del GOP. Costa Rica
rica/) (3)
Ha tenido un pie puesto en cada carrera presidencial San José
desde 1988, cuando ayudó a George HW Bush a ganar (https://beersandpolitics.com/cate
las primarias republicanas en Texas. Algunas fuentes rica/san-jose/) (3)
sitúan en esas elecciones el principio de la enemistad
de Weaver con Karl Rove.
Ecuador
Entre la élite de asesores y consultores del «millón de (https://beersandpolitics.com/cate
dólares» hay diversas formas de ganarse clientes (30)
entre los posibles candidatos. Una de ellas es la
Cuenca (Ecuador)
transparencia total y completa. La otra forma es
cobrar el fee, probablemente menor que el de los
ecuador/) (2)
competidores, y subirlo posteriormente con cargos
poco transparentes, hecho del que se ha acusado en
diversas ocasiones a Weaver. Guayaquil
Weaver, nacido en Texas, fue uno de los asesores más (8)
cercanos de McCain y el arquitecto de los «Straight
Talk Express» Quito
(http://www.nytimes.com/2000/03/11/us/2000- (https://beersandpolitics.com/cate
campaign-quest-birth-death-straight-talk-express- (19)
gamble-gamble.html). Salió de la campaña de McCain
en julio de 2007, después de varios meses Riobamba
consecutivos de mala recaudación de fondos. (https://beersandpolitics.com/cate
En 2008, Weaver fue noticia en Washington por la (1)
lobbyist controversy
(https://en.wikipedia.org/wiki/John_McCain_lobbyist_controversy)El Salvador
de John McCain, ya que se especuló sobre su (https://beersandpolitics.com/cate
participación en un artículo publicado por The New salvador/) (1)
York Times donde se exponía una relación impropia
de McCain con la lobista Vicki Iseman. San Salvador
Pero uno de los casos más polémicos fue cuando salvador/san-salvador/)
Weaver trabajó como estratega principal de la fallida (1)
campaña
(http://www.buzzfeed.com/buzzfeedpolitics/meet-the-
man-behind-jon-huntsmans-failed-whit#.giZDk8M7X) España
de 2012 de Jon Huntsman, republicano y ex (https://beersandpolitics.com/cate
embajador de China del primer gobierno Obama. (147)
Barcelona
Anne Hommel, la spin (https://beersandpolitics.com/cate
doctor lacaniana
(73)
Bilbao
Anne Hommel es una de las spin doctors
(http://www.liberation.fr/france/2012/10/10/anne-
(9)
hommel-attachee-de-stress_852316) francesas más
conocidas
Cáceres
(http://www.liberation.fr/france/2012/10/10/anne-
hommel-attachee-de-stress_852316) en su país. Su
(5)
trabajo más sonado es el dosier DSK, para quien ha
trabajado junto con su jefe Stéphane Fouks.
Cádiz
Hommel proviene de una familia burguesa bohemia (https://beersandpolitics.com/cate
del IV Distrito de París. Su padre era un artista (2)
bohemio. Su madre, alemana, trajo del país los
complejos de su generación. Se dedicaba a la Córdoba (España)
psicoanalítica lacaniana. La propia Hommel hará uso (https://beersandpolitics.com/cate
de esta terapia en momentos delicados. También dice espana/) (1)
utilizar las teorías de Lacan en su profesión.
En 2004, Hommel entra en el equipo de comunicación Donostia

de Dominique Strauss-Kahn como jefa de prensa. Dos (https://beersandpolitics.com/cate
años después, en 2006, el señor Fouks la contrata para (1)
que se ocupe del dosier desde su agencia. Al año
siguiente, DSK es nombrado presidente del Fondo Madrid
Monetario Internacional. (https://beersandpolitics.com/cate
(12)
La popularidad de Strauss-Kahn se dispara. Los
franceses sitúan a Strauss-Kahn como el mejor Málaga
candidato para las presidir el Elíseo en 2012. Sin (https://beersandpolitics.com/cate
embargo, a menos de un año de las elecciones, la (2)
policía de Nueva York arresta a DSK en el aeropuerto.
Se le acusa de agresión sexual contra la señora de
Murcia
limpieza de la suite del hotel Sofitel donde se
hospedaba la noche antes de tomar un vuelo a París. (3)
Anne Hommel lo deja todo y se va a Nueva York a Pamplona
acompañar a su cliente. Las próximas semanas las (https://beersandpolitics.com/cate
pasará aislada junto a él, su abogado y su mujer, en la (1)
casa que ésta ha alquilado en un barrio de moda. Allí,
prepararán el retorno de DSK a Francia. Santiago de Compostela
El nuevo equipo socialista, encabezado por François
de-compostela/) (4)
Hollande, descarta a Anne Hommel del equipo de
comunicación del gabinete
Sevilla
(http://www.lexpress.fr/actualite/politique/bataille-de-
com-a-matignon_1642673.html). Ha quedado
(4)
estigmatizada. Anne Sinclair, hoy ex mujer de DSK,
explica que Hommel «se ha sentido tratada como una
apestada» por el Partido Socialista. Tarragona
Anne Hommel ha decidido a su vez abandonar la (3)
política. Ha creado su propia agencia fuera de Havas
(http://www.majorelle-pr.fr/) y se dedica a asesorar a València
empresas, sobretodo medios de comunicación. Entre (https://beersandpolitics.com/cate
otros casos, es ella quien se ocupa de la (20)
comunicación de Charlie Hebdo después de los
atentados de 2015. Valladolid
JJ Rendón, el rey de la (3)
propaganda negra: ¿Lo Zaragoza
personal es político?
(4)
Lo llaman el «Karl Rove Latinoamericano», «maestro

del rumor», «el invencible», «mercenario gestor de Guatemala
guerra sucia que ejecuta tácticas de tercera (https://beersandpolitics.com/cate
generación». Juan José(https://beersandpolitics.com/item/nueva-politica-realidad-o-propaganda/)
Rendón, venezolano afincado 2/) (4)
en USA, trabaja para sectores de la derecha,
especialmente en Venezuela, destacando la campaña Guatemala
electoral de Henrique Capriles. En Colombia, asesoró a (https://beersandpolitics.com/cate
Juan Manuel Santos, desde el año 2005 hasta el 2014, 2/guatemala/) (4)
presentando su renuncia después de que se lo
vinculará con el narcotráfico de Colombia. Ningún México
rival ha podido demostrar sus acusaciones contra el (https://beersandpolitics.com/cate
venezolano. (29)
En 1987, Joe Napolitan se trasladó a Caracas para Guadalajara (México)
trabajar en la campaña de Carlos Andrés Pérez, y (https://beersandpolitics.com/cate
Rendón se ofreció para ser su chófer y así aprender de mexico/) (9)
Napolitan. Se convirtió en su asistente y recibió sus
consejos (http://jjrendon.com/en/training-and- Hermosillo
seminars/recomendations). (https://beersandpolitics.com/cate
Experto en la gestión de rumores, ha trabajado en 22 (1)
campañas y asegura que sólo ha perdido 2 de ellas. Su
derrota más polémica fue el referendo revocatorio de México DF
Hugo Chávez, que Rendón denunció por (https://beersandpolitics.com/cate
irregularidades, hecho por el cual fue acusado de df_/) (17)
trabajar para la CIA. Irreverente y travieso, en 2013
reconoció haber estado detrás de la compra de Puebla
seguidores para la cuenta de twitter de Maduro (https://beersandpolitics.com/cate
(http://www.huffingtonpost.es/2013/11/01/maduro- (1)
twitter_n_4191582.html), contra el cual se sigue
implicando personalmente Querétaro
(https://twitter.com/JJRENDON/status/698591973956067328? (https://beersandpolitics.com/cate
ref_src=twsrc%5Etfw). (1)
En su web (http://jjrendon.com/en/training-and-
seminars/ethics) referencia el Código de Ética Paraguay
Profesional de Consultores Políticos de la American (https://beersandpolitics.com/cate
Association of Political Consultants (AAPC). (7)
Su frase favorita es: «El rumor es algo para lo que casi Asunción
no hay remedio». (https://beersandpolitics.com/cate
(7)

Para acabar, Mireia Castelló nos habla del

Perú
pragmatismo político encarnado por Maquiavelo
(http://www.xavierpeytibi.com/2013/02/07/500-anos-de-
(22)
corrupcion-y-%C2%BFalgunas-soluciones/) que tanto
ha inspirado la profesión. Maquiavelo explica cómo
Arequipa
son los políticos, cómo toman las decisiones. No
olvidó tampoco analizar la cara más humana de la
(5)
política.
También en Europa, siglos después, Stefan Zweig Lima

(http://www.acantilado.es/catalogo/fouch-519.htm) (https://beersandpolitics.com/cate
narra la supervivencia política de Joseph Fouché, (17)
como ejemplo de habilidad y capacidad de
supervivencia.
R. Dominicana
Toda una serie de asesores, intelectuales, (https://beersandpolitics.com/cate
profesionales y aprovechados que configuran una (9)
profesión con una demanda creciente y necesaria.
Expertos de muchos ámbitos de la comunicación que Santo Domingo
aceptan con más o menos reticencias el apelativo de (https://beersandpolitics.com/cate
spin doctor. domingo_/) (9)
Algunos de sus pecados más notorios son

Venezuela
1. El conflicto de intereses (https://beersandpolitics.com/cate
2. La ética personal, en juego (7)
3. La implicación personal en una causa
4. La autogestión de las emociones Caracas
5. El propio ego, el peor enemigo (https://beersandpolitics.com/cate
6. Los secretos y la confidencialidad (6)
7. La incompetencia y la falta de preparación
Lechería
Seres humanos, en definitiva, con sus defectos, pero
también virtudes y aciertos que hacen que la política
(1)
sea más accesible a los ciudadanos, más próxima y
excitante.

(https://beersandpolitics.com/item/marco-rubio-los-hispanos-y-sus-opciones-en-campana/) Librería
(529)
Biografías
(85)
Información adicional
Campaña online
(35)
ANDREU ABUÍN (HTTPS://BEERSANDPOLITICS.COM/BOOK-AUTHOR/ANDREU-ABUIN/), MIREIA
AUTOR/PONENTE
CASTELLÓ (HTTPS://BEERSANDPOLITICS.COM/BOOK-AUTHOR/MIREIA-CASTELLO/)
Ciencia política
Productos relacionados (25)
Clásicos
(43)
Comic
(24)
Comportamiento electoral
(https://beersandpolitics.c (https://beersandpolitics.c (https://beersandpolitics.c
(40)
en-coche/) en-comunicacion- iberoamericana-de-
politica-y-corporativa- consultores-politicos-
Comunicación
Política en  mcpc-pamplona/) aicop/)
institucional
coche
(https://beersandpolitics.com/item/politica-
Máster en  Asociación 
(24)
en-coche/) Comunicación Iberoamericana
PODCASTS Política y de
Debates
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(MCPC) – Políticos (https://beersandpolitics.com/cate
Pamplona (AICOP) (2)
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en- iberoamericana- Ediciones B&P
comunicacion- de- (https://beersandpolitics.com/cate
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Ensayo
(97)
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Internacional
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El pasado viernes 19 de febrero celebramos un nuevo

En una entrevista reciente en el periódico El Español

Stéphane Fouks, el jefe

La comunicación política, sin embargo, sólo

Blanca a youtuber The

En 2005 escribió un libro sobre la campaña

Franck Louvrier, el (299)

Camille Pascal, antiguo consejero de Sarkozy, califica Argentina

Su trabajo para Sarkozy la campaña de 2007 Corrientes

Al margen de las tácticas ya convencionales en toda

Respecto la campaña presidencial de 2012, sin

fragilidad del éxito Bogotá

Weaver (https://twitter.com/JWGOP) es el actual jefe de Villavicencio

En 2004, Hommel entra en el equipo de comunicación Donostia

JJ Rendón, el rey de la (3)

propaganda negra: ¿Lo Zaragoza

Lo llaman el «Karl Rove Latinoamericano», «maestro

Para acabar, Mireia Castelló nos habla del

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