Universidad Nacional Abierta y a Distancia

Vicerrectoría Académica y de Investigación

Curso: Mercadeo e Investigación de Mercados
Código: 112003

Guía de actividades y rúbrica de evaluación – Paso 3

Investigar el mercado

1. Descripción de la actividad
Tipo de actividad: En grupo colaborativo
Momento de la evaluación: Intermedio
Puntaje máximo de la actividad: 125 puntos
La actividad inicia el: La actividad finaliza el: Sábado,
Viernes, 29 de Abril de 2022 28 de Mayo de 2022

Con esta actividad se espera conseguir los siguientes resultados

de aprendizaje:

Resultado de aprendizaje 3: Diseñar investigaciones de mercado

sustentadas en toma de decisiones estratégicas.

La actividad consiste en:

Este paso de la estrategia de aprendizaje se debe tomar como base el

trabajo colaborativo anterior y desarrollar los siguientes puntos:
Individualmente:
 Cada estudiante realiza una lectura comprensiva de los contenidos
temáticos de la unidad 2.
 Cada estudiante realiza para el producto que vienen trabajando los
siguientes puntos y los presenta en un documento Word:
1. Determinación de las necesidades de información
– Identificar problemas
– Plantear objetivos
Colaborativamente
 Mediante un análisis crítico y constructivo revise las propuestas de
investigación presentadas por sus compañeros de manera que
puedan consolidar los puntos restantes:
 Ejecución de la Investigación de Mercados
 Seleccionar el problema
 Plantear el problema
1
  Definir los objetivos
 Calcular tamaño de la muestra
 Definir y estructurar el instrumento de recolección de la
información (Encuesta)
 Describir la población objeto de estudio.

 Informe final escrito en Pdf, aplicando Normas APA, introducción,

objetivos y conclusiones, los pasos requeridos para la investigación
de mercados.

 El trabajo final debe ser cargado por el Entorno de Evaluación-

Unidad 2- Paso 3 – Investigar el mercado.
Para el desarrollo de la actividad tenga en cuenta que:
En el entorno de Información inicial debe:
1. Revisar en la agenda la fecha de apertura y cierre de la actividad
paso 3.

En el entorno de Aprendizaje debe:

 Estudiar el contenido temático de la unidad 2
 Ingresar al foro de discusión Unidad 2 – Paso 3 – Investigar el
mercado.

En el entorno de Evaluación debe:

1. Hacer el cargue del trabajo final en Pdf.

Evidencias de trabajo independiente:

Las evidencias de trabajo independiente para entregar son:

 Participación en el foro de discusión para socializar el informe

individual con la determinación de las necesidades y el diseño de la
investigación comercial.
 Presenta en un documento Word:
1. Determinación de las necesidades de información
o – Identificar problemas
o – Plantear objetivos

Evidencias de trabajo grupal:

Las evidencias de trabajo grupal a entregar son:

2
  Análisis de las propuestas individuales para seleccionar la de
grupo. Aportes para consolidar los puntos en formato word:
 Seleccionar el problema
o Seleccionar el problema
o Plantear el problema
o Definir los objetivos
o Calcular tamaño de la muestra
o Definir y estructurar el instrumento de recolección de la
información (Encuesta)
o Describir la población objeto de estudio.

2. Lineamientos generales para la elaboración de las evidencias

de aprendizaje a entregar.

Para evidencias elaboradas en grupo colaborativamente, tenga en

cuenta las siguientes orientaciones

1. Todos los integrantes del grupo deben participar en el foro

socializando su informe individual

2. Todos los integrantes del grupo deben participar con sus aportes
en el desarrollo de la actividad.

3. En cada grupo deben elegir un solo integrante que se encargará

de entregar el producto solicitado en el entorno que haya señalado
el docente.

4. Antes de entregar el producto solicitado deben revisar que cumpla

con todos los requerimientos que se señalaron en esta guía de
actividades.

5. Solo se deben incluir como autores del producto entregado, a los

integrantes del grupo que hayan participado con aportes durante
el tiempo destinado para la actividad.

Tenga en cuenta que todos los productos escritos individuales o

grupales deben cumplir con las normas de ortografía y con las
condiciones de presentación que se hayan definido.
En cuanto al uso de referencias considere que el producto de esta

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actividad debe cumplir con las normas APA
En cualquier caso, cumpla con las normas de referenciación y evite el
plagio académico, para ello puede apoyarse revisando sus productos
escritos mediante la herramienta Turnitin que encuentra en el campus
virtual.

Considere que en el acuerdo 029 del 13 de diciembre de 2013, artículo

99, se considera como faltas que atentan contra el orden académico,
entre otras, las siguientes: literal e) “El plagiar, es decir, presentar
como de su propia autoría la totalidad o parte de una obra, trabajo,
documento o invención realizado por otra persona. Implica también el
uso de citas o referencias faltas, o proponer citad donde no haya
coincidencia entre ella y la referencia” y liberal f) “El reproducir, o copiar
con fines de lucro, materiales educativos o resultados de productos de
investigación, que cuentan con derechos intelectuales reservados para la
Universidad”

Las sanciones académicas a las que se enfrentará el estudiante son las

siguientes:
a) En los casos de fraude académico demostrado en el trabajo
académico o evaluación respectiva, la calificación que se impondrá será
de cero puntos sin perjuicio de la sanción disciplinaria correspondiente.
b) En los casos relacionados con plagio demostrado en el trabajo
académico cualquiera sea su naturaleza, la calificación que se impondrá
será de cero puntos, sin perjuicio de la sanción disciplinaria
correspondiente.

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 3. Formato de Rúbrica de evaluación

Tipo de actividad: En grupo colaborativo

Momento de la evaluación: Intermedio
La máxima puntuación posible es de 125 puntos
Nivel alto: El estudiante teniendo en cuenta la empresa objeto
de estudio identifica una problemática

Primer criterio de Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener

evaluación: entre 16 puntos y 35 puntos

Identificar Nivel Medio: El estudiante teniendo en cuenta la empresa

Problemas objeto de estudio identifica de manera parcial o poco clara una
problemática
Este criterio Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
representa 35 entre 6 puntos y 15 puntos
puntos del total de
125 puntos de la Nivel bajo: El estudiante no presenta en el foro la identificación
actividad. de una problemática.

Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener

entre 0 puntos y 5 puntos

Nivel Alto: El estudiante presento en el foro los objetivos

planteados de forma clara

Segundo criterio Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener

de evaluación: entre 8 puntos y 15 puntos

Presentación de los Nivel Medio: El estudiante presento en el foro algunos los

Objetivos objetivos, pero no son claros
Este criterio
representa 15
Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
puntos del total de entre 2 puntos y 7 puntos
125 puntos de la
actividad Nivel bajo: El estudiante no presenta los objetivos.

Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener

entre 0 puntos y 1 puntos

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 Nivel alto: El estudiante presenta de manera organizada el
análisis de las propuestas de los compañeros .
Tercer criterio de Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
evaluación: entre 16 puntos y 30 puntos

Análisis crítico y Nivel Medio: El estudiante presenta de manera desorganizada el

constructivo de las análisis de las propuestas de algunos compañeros.
propuesta de los
compañeros Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
entre 6 puntos y 15 puntos
Este criterio
representa 30 Nivel bajo: El estudiante no analiza las propuestas de sus
puntos del total de
Compañeros
125 puntos de la
actividad.
Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
entre 0 puntos y 5 puntos

Nivel alto: El documento presenta la investigación de mercados

con todos los puntos desarrollados

Cuarto criterio de Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener

evaluación: entre 14 puntos y 30 puntos

Elaboración de la Nivel Medio: El documento presenta algunos puntos de la

investigación de investigación de mercados.
mercados
Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
Este criterio entre 6 puntos y 13 puntos
representa 30
puntos del total de Nivel bajo: No presenta documento de la investigación de
125 puntos de la mercados.
actividad.
Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
entre 0 puntos y 5 puntos

Quinto criterio de Nivel alto: El documento final tiene: Portada, Introducción,

evaluación: Objetivos, desarrollo de la actividad, conclusiones, bibliografía y
normas APA
Presentación del

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Trabajo Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
entre 8 puntos y 15 puntos
Este criterio
representa 15 Nivel Medio: El documento entregado no contiene todo lo
puntos del total de
Solicitado
125 puntos de la
actividad
Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener
entre 3 puntos y 7 puntos

Nivel bajo: No entregó el documento

Si su trabajo se encuentra en este nivel puede obtener

entre 0 puntos y 2 puntos