Docente: Ing.

Susana Auz
Bachillerato Intensivo: Segundo BGU Paralelo “A”

Semana 25 al 28 de mayo 2021

Asignatura Emprendimiento y Gestión
Ejes transversales Estrategias innovadoras y creativas
Emociones/valores Comunicación asertiva
Logro de aprendizaje Explica los procesos de investigación que los emprendedores deben seguir para disminuir los riesgos de quiebra
de las empresas en el mercado.

Tema Elementos básicos de la investigación de mercados

Orientaciones metodológicas
Con el contenido de la siguiente ficha pedagógica el estudiante podrá explicar los principales elementos de una
investigación de mercados.

INTRODUCCION

Los datos, la observación y la información son la esencia de la investigación de mercados. Los procesos de toma de
decisiones deben tener una combinación de experiencia, uso de investigaciones para afinar el criterio e intuición. La
investigación de mercados es una herramienta para la toma de decisiones, las cuales deben ser tomadas por personas
con criterio que deben combinar los datos con su propia visión basada en la experiencia en el conocimiento.

ELEMENTOS BÁSICOS DE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Conocimiento de su producto o servicio. Conocimiento de su mercado.

a. Necesidades que satisface. a. Identificación del mercado,
b. Identificación de la ventaja competitiva (valor b. Ubicación,
agregado) c. Hábitos de compra y motivación.
c. Monitoreo de las actividades de la competencia d. Como se distribuyen los productos.
en elementos como: precio, calidad, diseño,
promoción.

Para el ejemplo de identificación de elementos básicos vamos a usar la idea de negocio de

una nueva panadería en nuestra comunidad.
Conocimiento de su producto o servicio. Panadería “Pansitos y sabores”

a. La necesidad que satisface nuestro negocio es una de las básicas del ser humano, la
alimentación.
b. La ventaja competitiva de “Pansitos y sabores” es que cada cliente puede escoger los
panes de su preferencia, contamos con canastillas individuales y desinfectadas.
c. Actualmente en la comunidad existen 2 panaderías cercanas que son nuestra
competencia, con precios bajos y promociones para compras superiores a 10 dólares, los productos son de
calidad media.
Conocimiento de su mercado.

a. Es un mercado de productos de consumo diario

b. Ubicado en la Comunidad de Espejo
c. Los habitantes de comunidad adquieren los productos diariamente en su mayoría, en horas de la mañana y en
la tarde/noche.
d. El cliente se acerca al negocio a adquirir los productos, se distribuye a tiendas pequeñas para su
comercialización.

Tips para elegir mi idea de negocio

 Tómate tu tiempo y espera hasta dar con el negocio adecuado para tus
necesidades; el proceso de selección requiere de mucha planificación,
 No te dediques a negocios que puedan implicar demasiada dificultad.
 Trata de identificar un negocio con potencial económico a largo plazo.
 Procura encontrar un negocio que crezca en los mercados actuales y en
los futuros.
 Evita los negocios cuya competencia se basa enteramente en el
precio y en los que se debe poseer el menor costo para sobrevivir.
 No es recomendable que te arriesgues con un negocio con el que no
estás familiarizado; menos, si puedes apostar por un mercado cuyo
funcionamiento conoces.
 En caso de que tengas pensado fabricar un producto, considera las ventajas y desventajas de subcontratar la
producción con un proveedor de bajo nivel de costos.

ACTIVIDADES PARA EL PORTAFOLIO

- Investigue qué es la “brainstorm” y sus principales ventajas.

- Piense en una idea de negocio e identifique los elementos de la investigación de mercado

IDEA DE NEGOCIO: ……………………………………………………………………………..

Conocimiento de su producto o servicio. Conocimiento de su mercado.

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Fuente: https://www.entrepreneur.com/article/268769

Lic. Gustavo Narváez Ing. Susana Auz

VICERRECTOR ACADEMICO DOCENTE FAPT
U.E “Manuel J Calle” U.E “Manuel J Calle”