Taller E.

S I
Profesorado de Economía
Prof. Verónica Bruna
Año 2022

Trabajo Práctico N°1 E.S.I

Alumnas: Avila Sandra, Bazán Sandra, Yésica Laciar
Tema: Imágen corporal y estereotipos de belleza
Objetivo: Reflexionar sobre los estereotipos de belleza hegemónica que circulan
culturalmente y suelen ser reforzados por los medios de comunicación y publicidad.

ACTIVIDADES:

1) Buscar en grupos imágenes de publicidades con personas de distintos géneros.

Describan las características físicas de las personas y cuál es el producto que se
busca vender en cada publicidad.

Es de destacar que al encontrar publicidades femeninas notamos una carencia de

diversidad corporal y estética, además de que casi siempre ocupan un rol
decorativo, mostrando su cara o parte de su cuerpo para promocionar en su mayoría
un cosmético, perfume, ropa, productos para bajar de peso, de higiene y cuidado
personal y joyas; en otros casos cumplen el rol de “mujer- adorno”, es decir, que la
imagen que se proyecta no tiene ninguna relación con el producto o servicio que se
promociona. También son retratadas en roles recreacionales asociados al goce: en
una piscina, en una fiesta, en un viaje o andando en bicicleta. En menor medida,
aparecen en situaciones familiares, como madres y esposas; y en mucha menor
proporción figuran como mujeres trabajadoras, por lo que escasean las
profesionales, investigadoras académicas, senadoras, empresarias, etc.

De acuerdo a esto, pareciera que las mujeres no cargan con obligaciones ni

responsabilidades y que tampoco tienen empleo ni ocupaciones. Son pocas las
publicidades en las que se muestra a mujeres en una actividad laboral concreta,
ocupando roles de mando y decisión, como ejecutivas de alto nivel, de nivel medio,
semiprofesionales y vendedoras.

Si nos referimos a lo físico, entre los estereotipos más representados las mujeres
tienen un cuerpo estilizado, con una figura delgada, su tez es clara o trigueña; se
encuentran vestidas con ropa mayormente ajustada al cuerpo y aunque en algunas
publicidades incluyen mujeres con cuerpos que salen del estereotipo clásico
corporal, se las muestra con una determinada vestimenta que disimula las medidas
que realmente tienen.

Observamos también que en las publicidades se utiliza excesivamente el photoshop

y otras aplicaciones con las que se modifica la verdadera apariencia de las mujeres
que impiden apreciar ciertos rasgos propios del desarrollo biológico y natural como
lunares, arrugas, manchas, celulitis, etc. Son imágenes irreales, artificiales y
modificadas tecnológicamente para intentar adaptarlos a un modelo que se cree
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"perfecto", el cual refuerza la desigualdad respecto del hombre y son fuertemente
discriminatorios.

Mediante esto, podemos decir que aún está fuertemente instalada la idea de mujer
como objeto sexual y valorada por su atractivo físico, ya que como mencionamos
antes, el número de publicidades en las que la mujer aparece semidesnuda en
situaciones arbitrarias; como por ejemplo publicitando una pintura para paredes
interiores, multiplica el número de aquellas que sí tienen sentido y donde la mujer no
necesariamente se encuentra sin ropa para promocionar algo.

Por otro lado, en cuanto a modelos masculinos, analizamos distintas propagandas

donde se puede apreciar que las exigencias físicas no son las mismas que hacia la
mujer. Si bien, en su mayoría, con respecto a lo físico notamos que los hombres
poseen un cuerpo tonificado y musculoso, no se observa que figuren con poca ropa
exceptuando las publicidades de ropa interior, entre otras. En muchas publicaciones
se puede apreciar hombres con un cuerpo que no es catalogado como perfecto
socialmente pero tampoco molesta a la vista del público.

Si observamos las situaciones reflejadas en las revistas, las mujeres son

generalmente representadas en situaciones de subordinación con respecto al
hombre, así por ejemplo, son reiterados los avisos en que ellas se apoyan sobre un
hombre, o son abrazadas, tomadas de la mano y guiadas por una figura masculina.

Finalmente, nos encontramos con que hay una difusión casi nula de otros géneros
distintos al femenino y masculinos para demostrar productos y servicios, ya que de
todas las publicidades encontradas, sólo una incluye a una persona transgenero.

2) Encuestar a 5 chicas y cinco chicos y realizarles las siguientes preguntas: ¿Qué es

para vos la belleza? Si tuvieras que postear una imagen de una mujer bella ¿Que
pondrías y porque? Si tuvieras que postear una imagen de un hombre lindo ¿Qué
pondrías y por qué? ¿Cómo se ven las mujeres y varones que aparecen en las
publicidades? Fundamenta esa respuesta.

Luego de haber encuestado a diferentes personas, entre ellos adolescentes,

observamos que:

En el caso de las mujeres: el significado de belleza traspasa la apariencia física,

tiene que ver con los valores o la manera de pensar de cada uno, aspectos
espirituales y sentimentales.
En cambio, por el lado de los hombres: la mayoría piensa que el significado de
belleza tiene que ver con el aspecto físico, sin embargo unos pocos opinan lo
contrario, conceptualizan la belleza del mismo modo que las mujeres, en otros casos
la definen como "una característica otorgada por una persona hacia un sujeto u
objeto que está determinada por el agrado que le produce"
Sin embargo, en el caso de ambos sexos, encontramos contradicciones al
preguntarles: Si tuvieras que postear una imagen de una mujer bella u hombre bello
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¿Que pondrías y porque?, ya que eligen sonrisas grandes, actitudes físicas que
destaquen, colores de cabello específicos, etc; y esto no se corresponde con las
respuestas obtenidas en la primer pregunta
Como último punto de análisis, todos coinciden al decir que en las publicidades se
encuentran personas, físicamente atléticas y saludables, estéticamente cuidadas,
exuberantes, delgadas, altas, en definitiva, irreales o antinaturales.

Cuadro sobre las entrevistas realizadas:

PREGUNTAS PERSONA N°1 PERSONA PERSONA PERSONA N°4 PERSONA PERSON

Hombre N°2 Hombre N°3 Mujer N°5 Mujer A N°6
Hombre Mujer

¿Qué es para Para mí, la Es complacer Algo lindo Para mí la belleza es La belleza Conjunto
vos la belleza es una un estándar y atractivo lo que una persona tiene que de
belleza? característica propio, y por lo para los expresa de acuerdo ver con la personas
otorgada por tanto subjetivo. a su manera de que
ojos. amabilidad,
una persona pensar; pretenden
hacia un sujeto demostrándose con respeto y ver en
u objeto que sus acciones, en su valores. otras
está físico, en la forma de
determinada por ver las cosas,
el agrado que le haciendo lo que le
produce. apasiona, cuidando
de sí mismo
(mentalmente),
tomando decisiones,
siguiendo sus
propios estereotipos
y mostrando
seguridad ante todo.

Si tuvieras Elegiría a Quizás elegiría Que sea Postearia la imagen Postearía la Postearía
que postear alguien que una imagen elegante y de una chica con imagen de a Tini(
una imagen tenga al menos que pueda tenga una pelo corto (de color su mamá, cantante)
de una mujer verse ya que me
una cosa visible sonrisa rubio platinado con porque es
u hombre estereotipada identifico
bello ¿Que que llame la por lo que grande. mechas castañas), una persona con ella
pondrías y atención. No aprendí de los cabizbaja dejando linda por por su
porque? importa qué sea, medios, pero ver el lado de su dentro y por contextura
cualquier cosa podría ser algo rostro izquierdo a fuera. física.
haga destacar a que tampoco oscuras, mientras
una persona refleja esa que en el lado
idea.
puede hacerla derecho posa su
bella. mano
delicadamente, aún
así dejándo ver sus
clavículas.
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¿Cómo se Se ven En la mayoría, Se ven En las publicidades Se ven muy Todos

ven las físicamente se ven exuberant se ven personas irreales e iguales,
mujeres y atléticos y personas que es. delgadas y altas con inalcanzable cara
saludables. Sin aparentan un s esas
varones que seguridad en su cuadrada,
embargo, buen estado personas.
aparecen en también se ven físico, se ven cuerpo, estando etc.
las antinaturales ya saludables y cómodos consigo
publicidades? que se omiten estéticamente mismos
Fundamenta usar personas cuidadas. Pero estéticamente.
esa que poseen en los últimos
respuesta. muchos rasgos años, se ven
de los rasgos personas más
más comunes reales y
en la mayoría de acordes a la
la población, diversidad que
como vivimos día a
desproporciones día, aunque
en el cuerpo, siempre con
bello corporal, un fin
marcas, arrugas, comercial.
acné, ojeras,
cicatrices, etc.

3) Observar el capítulo《 Espejo, espejito ¿Quién es la más linda?》, del programa

Seguimos Educando para Secundaria Básica, del canal Encuentro. Reflexionar
sobre las siguientes preguntas: ¿Cómo fue cambiando a lo largo de la historia la
apariencia deseable de los cuerpos? ¿Qué se espera de los modelos de cuerpos en
la actualidad? ¿Se espera lo mismo para varones que para mujeres? ¿Qué función
cumplen los medios de comunicación al tratar de homogeneizar modelos
corporales?

La apariencia deseable de los cuerpos a lo largo de la historia:

Los estereotipos de belleza influyen en cómo creemos que deben verse los cuerpos,
este conjunto de discursos, miradas y atributos sobre los cuerpos que nos
condicionan, los mismos se construyen a partir del arte, de la cultura de las
creencias, los contextos socio históricos y los intereses económicos.

El uso del corset es un buen ejemplo de cómo la apariencia física en cada época
está condicionada por los estereotipos y modelos de belleza. Los primeros corset se
encuentran en las civilizaciones antiguas de creta y micenas, pero en el resto de
occidente aparecen en el siglo XVI, su propósito inicial era conseguir un torso rígido
y estilizado para las damas de la aristocracia y la nobleza. Estos primeros corset se
hacían en su totalidad de metal, eran totalmente rígidos y por supuesto que limitaba
la movilidad. Estos artefactos fueron las primeras prendas interiores femeninas, a
partir de este modelito se comienzan a crear cada vez prendas más complejas y
armadas que eran verdaderos armatostes, todos muy trabajados para lograr una
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silueta idealizada. Las prendas interiores se diseñaban para moldear el cuerpo, los
palieres, los miriñaques eran como jaulas en forma de embudo, telas con varillas de
metal ,verdaderas estructuras para vestidos lujosos y muy ornamentados. En el siglo
XVII, en las ostentosas cortes europeas este torso cónico se modifica para lograr
estrechar la cintura y realzar el busto. Los cuerpos o corsets que comienzan a
popularizarse entre la burguesía se hacen rígidos mediante una serie de varillas o
ballenas de metal o de madera aunque también de un hueso que se inserta en la
pieza de tela; alrededor de los 12 o 13 años de edad, las niñas de familias
adineradas se iniciaban en el uso de esta prenda que se seguirán usando hasta el
final de su vida ininterrumpidamente, a mediados del siglo XVII el uso del corset
alcanza su apogeo llegando a considerarse una prenda de culto popular se adornan
con bordados, pedrería y encajes en unas formas muy trabajadas, la nueva figura
femenina consistía en una idealización al extremo de las formas que se asociaba a
ideas de fragilidad y elegancia.

Hasta el año 1905 el modelo de cuerpo que imperaba en la sociedad era similar a un
reloj de arena, con el busto elevado, la cintura estrechisima llamada de avispa que
se diferenciaba de una falda muy voluminosa, lejos de disfrutarlos, los apretados
corset les dejaba sin aliento a muchas mujeres provocando incluso desmayos o la
muerte por la deformación del tórax que acababa presionando los órganos vitales.
Por suerte en el inicio del siglo XX el reclamo feminista al que se sumaron algunos
diseñadores y diseñadoras de la época hace que a partir de 1905 la moda refleje
una silueta mas natural y mucho mas acorde a cuerpos reales, sin necesidad de
aquellos corset.

Otro tema importante que surge en la historia es el bronceado que como sabemos,
el bronceado es el oscurecimiento de la piel provocado por la exposición a la
radiación ultravioleta de la luz solar. Principalmente, a lo largo de la historia, la piel
bronceada así como la piel blanqueada representaron distintos cánones de belleza y
también dijeron mucho de la posición social de quienes así lucían. Antiguamente la
piel blanca era símbolo de pureza, salud y estatus social y al inverso ponerse
moreno era sinónimo de trabajo duro y de pobreza.

Las personas se emblanquecian la piel con productos que hoy se sabe que son muy
tóxicos, por ejemplo ya en el año 400 a.c los griegos blanqueaban la piel del rostro
con polvos hechos de carbonato de plomo. Popea Sabina, esposa del emperador
romano Neron, seguía esa costumbre. En el siglo XVI, algunas italianas usaban
arsénico para dar a su rostro un efecto translúcido, la clase trabajadora lucia la piel
morena al exponerse a largas horas de trabajo al sol mientras que la alta sociedad
con una tez pálida, mostraba su poder y su riqueza. En 1923, la modista Coco
Chanel pasa unas vacaciones por el mediterraneo y tras unos días de travesía se
acaba bronceando, al desembarcar y ser fotografiada por los periodistas que la
esperaban, la piel bronceada comenzó a estar de moda.

En los años 40 el cine de holliwood se vuelve a color, se acaba el blanco y negro en

las películas y un tono de piel saludable, se convierte en un requisito para triunfar en
la pantalla grande, este es el motivo que da naimiento a los primeros bronceadores.
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En los 60 the beach boys, una banda de rock con un gran éxito en la época pone de
moda canciones que hablan de surf, de la playa, la moda la música y el estilo de vida
de los jóvenes norteamericanos de la época. Unos pocos años después estalla el
“flower power”, los hippies y el boom de la cultura de playa y del culto al sol como
sinónimo de libertad y de juventud.

En los años 80 los salones de bronceado se expanden por todo el mundo, muchas
personas quieren estar bronceadas durante todo el año, sin embargo aparece el
primer llamado de atención, la academia norteamericana de dermatología imparte el
primer programa educativo acerca de los riesgos de la sobre exposición solar y
aparecen los protectores solares, no solo para evitar las quemaduras sino para
prolongar el tiempo de exposición para broncearse. Hoy sabemos que los rayos
ultravioletas pueden causar lesiones en la piel durante cualquier estación del año y a
cualquier temperatura, también que pueden causar problemas en los ojos, arrugas,
manchas y cáncer de piel, a pesar de todo esto, muchas personas siguen
persiguiendo el bronceado como equivalente a un estado de buena salud de estatus
social o de belleza.

Los modelos de cuerpos en la actualidad: ¿Es lo mismo para varones que para
mujeres?

De las mujeres en la actualidad, salvo pocas excepciones, se espera que sean

delgadas, con el pelo perfecto, jóvenes…Estos estereotipos borran cualquier
diversidad, pareciera que todas las mujeres deben tener el mismo cuerpo, la misma
altura, el mismo color de piel, etc. Las tapas de las revistas se llenan de mujeres con
una apariencia que cumple con lo esperado socialmente, pero casi nunca se
muestran mujeres científicas, profesionales, trabajadoras, lo que pone en evidencia
otras cuestiones de género.

Decimos que los estereotipos de belleza que se asocian con los estereotipos de
género, porque nuestras formas de caminar, de vestirnos, de comer, de hablar, de
relacionarnos afectivamente, de vernos al espejo, de experimentar con nuestra
identidad, de conocer nuestro cuerpo, nuestra gestualidad, y nuestros movimientos
corporales son construidas de forma desigual según seas varón o mujer.

Es por ello que los estereotipos de belleza actúan con mucha más fuerza sobre las
mujeres que sobre los varones. Sobre ellas hay muchas más expectativas sobre los
requisitos de belleza a cumplir y a la vez existe todo un mercado de consumo que
gira alrededor de eso, cremas, perfumes, vestimentas, tratamientos de belleza,
cirugías plásticas, etc.

Los medios de comunicación:

En cuanto a la homogeneización de modelos corporales, los medios de

comunicación cumplen funciones de persuasión e inducción determinantes del
estereotipo que se quiere imponer socialmente tanto para hombres como para
mujeres.
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En la adolescencia, la imagen atraviesa un proceso de reordenamiento, entonces la
mirada del otro cobra un valor fundamental en la formación de nuestra identidad y
nuestra estima. Es acá donde los cambios físicos, muchas veces acompañados con
un aumento de peso, pueden precipitar los trastornos de la alimentación, y a esto se
suma la presión de los medios de comunicación que asocian la delgadez con el éxito
y la belleza. Esto es un espejo social que nos muestra que la delgadez es sinónimo
de belleza, tenemos que decir que esta presión es más fuerte sobre el cuerpo de las
mujeres que sobre los varones, por esta razón hay mayor incidencia de los
trastornos de la conducta alimentaria en ellas.

Se agrega la aparición violenta que muchas veces los medios de comunicación a

través de la publicidad o televisión ofrecen como imágenes prefabricadas de belleza
de fácil acceso. Hay que estar advertidos de la presión que pueden generar estas
ideas de cuerpo o cuerpos ideales, frente a una situación que de por si es de
ausencia de representaciones para lo que está ocurriendo en el plano corporal.

Las dietas mágicas suelen promocionarse especialmente en la primavera y antes de

la llegada del verano, algunas de las más conocidas son, la dieta de la luna, del
zodiaco, del astronauta, o propuestas para adelgazar, comiendo un solo tipo de
alimento que parecen exitosas porque dan resultados rápidos pero que pueden
convertirse en un serio problema para la salud, como vemos, cuando la imagen
corporal no coincide con la real estamos frente a una señal de alarma,

Estos mensajes suelen dañar a las personas en su integralidad, estas conductas no

se deben a la falta de hambre, sino a una resistencia a la alimentación sostenida en
gran medida por un culto social a la delgadez y por la presión de patrones irreales de
belleza.

4) Hacer una contrapublicidad sobre una tapa de revista o afiche, hagan de cuenta que
son ustedes quiénes deciden lo que sale en esa tapa o afiche ¿Qué mujer sería la
elegida y qué rasgos de ella aparecerán visibles en escena? Ustedes eligen si es
una mujer que represente los cánones de belleza instalados socialmente u otras
mujeres que quieras valorizar sabiendo que la belleza no es una sola.