UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Licenciatura de Administración y Generación de Empresas
Mercadotecnia Catedrática: Lic. Bessy Pinel

GUIA PARA LA ELABORACION DE UN PLAN DE MARKETING

Proyecto Final
I. INSTRUCCIONES

1.1 El plan solamente se desarrolla para Honduras.

1.2 El plan es de corto plazo, 1 de Mayo del 2021 al 30 de Abril del 2022.
1.3 El documento se hace siguiendo el orden solicitado en la guía.
1.4 El documento se presenta en Línea, el día 18 de Abril del 2021.
1.5 Las investigaciones y trabajos anteriores les deben ayudar a tomar decisiones e incluir
contenidos en el plan, siempre que sea lo mismo y corregidos.
1.6 El documento debe llevar un anexo con las calificaciones del coordinador para los miembros
del grupo. Esta calificación va influir en la nota individual.
II. DOCUMENTO

2.1. Portada
2.2 Resumen Ejecutivo
2.3. Tabla de contenido
2.4 Situación de marketing
Análisis de la competencia directa e indirecta, incluyendo las 4 p y el mercado meta de
dichas empresas. 10 empresas máximo van a elegir como competencia, tienen que ser las
empresas más conocidas, ya sean hondureñas o extranjeras que comercializan productos en
Honduras.

2.5. FODA sobre el producto. Fortalezas y debilidades del producto. Amenazas y

oportunidades del entorno para el producto.

2.6. Metas de Marketing a corto plazo, tomando en cuenta el tiempo dado para el plan. No deben
pasar del año 2022.

2.7. Estrategia de Marketing

Estrategia de marketing, mercado meta, Perfil(es) del consumidor.
Calcular el tamaño del mercado meta.
Para el posicionamiento: ventajas competitivas seleccionadas, estrategia de posicionamiento,
lema y mensaje de comunicación.
Calcular la demanda para el año.

2.8. Mezcla de Marketing

2.8.1 Producto: los tres niveles del producto. Con todos los diseños correspondientes.
2.8.2 Precio: Calcular costos de fabricación, elegir estrategia para fijar precio y fijar el precio.
2.8.3 Plaza: Canales de distribución, estrategia para seleccionar el número de intermediarios,
cuáles intermediarios utilizar y presupuesto de distribución.
2.8.4 Promoción: Método para establecer el presupuesto de promoción, Mezcla promocional y
 presupuesto de gastos de promoción.

2.9. Presupuesto de ingresos y gastos

Para el año del plan, solamente tome los ingresos que puede generar el producto y los gastos
por desarrollar el marketing de este producto.

2.10 Cronograma. (Actividades y tiempos)

Bibliografía